Crypto.comはスポーツイベントのスポンサーシップに約10億ドルを投資し、暗号機関のマーケティング戦争は始まったばかりです。

作者：念青，链捕手

近日、ロサンゼルスの象徴的な建物の一つであり、レイカーズの本拠地であるステイプルズセンターが、今年の12月にCrypto.comアリーナに改名されることを発表しました。この会場ではクリスマスにスポーツの盛事が行われ、ロサンゼルス・レイカーズが本拠地でブルックリン・ネッツと対戦します。

冠名権を獲得するために、暗号通貨取引所Crypto.comは、7億ドルの20年契約を締結しました。

この冠名権取引は、スポーツ史上最大のものかもしれません。 これまで、スポーツ界での最大の冠名権取引は、今年9月にクリッパーズが財務管理テクノロジー会社Intuitと締結した5億ドルの取引でした。

Crypto.comのラスベガスの巨大広告看板

なぜCrypto.comはこれほどの大規模な投資ができるのでしょうか？

Crypto.comは2016年に設立され、香港に本社を置いており、現在のユーザー数は約1000万人、チームメンバーは約2400人で、Coinmarketcapの取引所ランキングでは第9位です。

このプロジェクトはこれまで公開された資金調達記録はありませんが、18年にプラットフォームトークンCROを発行し、そのトークンは今年に入ってから約9倍に上昇し、現在の希薄化総時価総額は154億ドル、流通時価総額は129億ドルで、すべての暗号通貨の中で第19位にランクされています。

Crypto.comは、その目標は暗号通貨を主流化し、世界を暗号通貨に移行させることだと述べています。そのため、Crypto.comはスポーツ分野を通じてより多くのユーザーに浸透し、この分野に約10億ドルを投資しており、ステイプルズセンターの冠名権を取得することが最も重要なステップです。

Crypto.comのCEO、Kris Marszalekは、ブルームバーグのインタビューで「もし冠名権を持つ場所を選ばなければならないなら、それは世界文化の首都に位置するステイプルズセンターです」と述べました。

Kris Marszalekは、この動きがCrypto.comが今後数年でナイキやアップルに次ぐトップブランドになるという野心に合致していると述べています。

このスタジアムでは、毎年レイミー賞やエミー賞の授賞式、レイカーズ、キングス、クリッパーズなどのNBAチームの試合を含む240以上のイベントが開催され、年間約400万人の訪問者を迎えています。報道によると、契約に基づき、Crypto.comはアリーナの入口付近に約3300平方フィート（約307平方メートル）のブランドプロモーションスペースを持ち、隣接するLA Liveエンターテインメントセンターにも一席を占めることになります。

Crypto.comのパートナーリストを詳しく見ると、そのブランドマーケティング戦略が非常に明確で、主にスポーツに焦点を当てていることがわかります。バスケットボール、ホッケー、サッカー、総合格闘技、eスポーツのチームやリーグを支援しています。

データ分析会社Morning Consultの世論調査によると、スポーツファンの中で暗号資産に精通している人数は、非スポーツファンの2倍であり、「非常に」精通している人数は非スポーツファンの3倍です。47%のスポーツファンが暗号資産に精通していると答え、全米の成人の中ではこの割合は39%です。「熱心な」スポーツファンと自称する人の3分の1と、72%のスポーツ賭博プレイヤーが暗号資産に精通していると述べています。

一連の大規模な投資の結果、今年11月、Crypto.comはアメリカのGoogle Playストアで無料アプリのランキング1位となりました。

さらに、CoinGeckoのデータによると、Crypto.comの日々の取引量は今年8月から明らかに増加し、11月には20億から50億ドルの間に達し、増加率は少なくとも10倍で、同時期のCoinbase、Binance、Krakenなどの取引所の増加率を大きく上回っています。

暗号機関間のマーケティング戦争

暗号通貨がアメリカ本土での受け入れが進む中、暗号機関は知名度を競い合っています。

Crypto.comの他にも、FTX、Coinbaseなどの多くの暗号通貨取引プラットフォームがマーケティングに巨額の投資をしています。暗号通貨取引所FTXは今年4月に1.35億ドルでマイアミのヒートの本拠地であるアリーナの19年間の冠名権を購入し、今年6月には2.1億ドルで世界的なeスポーツチームTSMと契約し、その一部の冠名権を取得しました。また、アメリカの有名なアメリカンフットボールイベントスーパーボウルの広告も来年2月に早々と予約されています。

今年10月、CoinbaseもNBAの公式スポンサーになることを発表し、NBA、WNBA、NBAの関連リーグの「独占暗号パートナー」となることが決まりました。

これらのマーケティング支出について、FTXの創設者兼CEOであるSam Bankman-FriedはDecryptに対し、FTXは知名度で遅れを取っていると述べました。彼は、もし（マーケティング）を早く始めていれば、もっと多くの新規参入者がFTXを通じて市場に入っていたと考えています。

暗号分野のマーケティング戦争は、まだ始まったばかりだと言えるでしょう。