格局が開かれる：NFT保有者がIPの上限を決定する
一部の「新しい金持ち」が私にNFTを買う理由を尋ねるとき、BAYCがWeb3のミッキーであると伝えるよりも、Web3のリシャール・ミル（RICHARD MILLE）だと言うことが多いです。著者：Mandy、Odaily星球日报
私はNFTの表面的な知識を持つプレイヤーであり、名前を挙げられるNFTには大半参加しており、現在もBAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfersなどのシリーズを保有しています。かつてはエンターテインメント分野の著者であり、多くのIPの孵化や運営に関連する企業をインタビューしてきました。また、現代アート作品やトレンド玩具を少し収集するのも好きです。
NFTが登場したとき、私はすぐに魅了され、その豊かで広範な消費属性、投資属性、コレクション属性、トレンド属性に夢中になりました。NFTとは何か、なぜトレンドになったのか、なぜ注目すべきなのか、プレイヤーとしての立場から私なりの見解があります。市場にある解釈とは少し異なると思います。
IPの観点からNFTについて話す
最近の業界の流行の焦点はBAYCとその親会社Yuga Labsです。3月12日、Yuga LabsがLarva LabsからCrypto PunksとMeebitsシリーズを買収したとき、私はTwitterでYuga Labsのビジョンに感嘆しました。この買収のストーリーの中で、Larva LabsはまるでトップIPの孵化工場のようですが、Yuga Labsは自社のIPを持つだけでなく、買収して力を与えるIP運営プラットフォームです。前者はピクサーのようで、後者はディズニーのようです。
その後、Yuga LabsはNFT第一のIPプラットフォームとしてのビジョンをさらに示しました。新しいデッキでは、そのビジョンを「文化とWeb3のギャップを埋める」と表現し、「メタバース」の境界を打破し、新しいIPを作り、古いIPを買収する計画を語り、彼らのNFTファミリーのメタバース「the Otherside」の動画も公開しました。
他のメディアは「Web3時代のディズニー」としてYuga Labsを位置づけていますが、小さな画像を販売する会社が百年のエンターテインメント巨頭ディズニーに匹敵するのは過剰ではないかと思います。私は全くそうは思いません。
私の出発点は、APEトークンが100億ドルを超える完全な市場価値の解放でもなく、最近完了した40億ドルの評価、a16zがリードし、Adidas Ventures、Animoca Brands、Samsung、Google Venturesなどが参加した4.5億ドルの資金調達でもありません。むしろ、百年にわたるIPの孵化運営と著作権の商業化の変化と規則です。
数年前、あるIP会社の創業者が私に言った言葉が非常に印象に残っています。IP会社が常に考えている核心的な問題は「低コスト、高流量」です。どのようにしてより低コストでより高い流量を得るか、コンテンツ、チャネル、マーケティング手法はすべてこの核心に基づいて定義され、変化します。
百年前、ワイドスクリーンのトーキー映画は新しいメディアでした。1928年、ディズニーは史上初のトーキーアニメ「蒸気船ウィリー」を発表しました。映画はその時代の全く新しいコンテンツの媒体であり、ミッキー家族はこのチャネルで台頭した最初のIPの一つであり、世界中の観客の心の中での祖先IPとなりました。
近百年にわたり、ディズニーは何度も成長のボトルネックに直面し、常に新しいIPを推進し、新しい配信チャネルを拡大してリーダーシップを維持してきました。エンターテインメント番組制作、テーマパーク、玩具、書籍、ゲーム、メディアネットワークなどのビジネスを発展させ、ピクサー、マーベル、21世紀フォックスを買収し、パンデミックの間にストリーミングサービスDisney+を大いに発展させ、最近ではメタバースに進出することを発表しました。
しかし、私がもっと話したいのは1974年に設立されたサンリオです。これはすべてのIP関係者が最も好んで挙げる例です。誰もがその最も有名なIPであるハローキティを知っていますが、驚くべきことに、ハローキティには映画作品がなく、広告宣伝も行われていません。しかし、サンリオは最初の全IPライセンスと管理のチェーンを確立しました。煙草や酒のような特殊なカテゴリーを除いて、サンリオはほぼすべての分野で著作権のコラボレーションライセンスを行っています。服、アクセサリー、日用品、自動車、オフライン店舗などです。
20世紀後半、商品市場と国際貿易が急速に発展する中で、あなたはハローキティの家族が印刷されたものを一つ二つ買わずにはいられないでしょう。ハローキティの水筒で水を飲み、ハローキティの鉛筆で字を書くとき、あなたは消費するだけでなく、このIPの伝播のノードにもなっています。
もう一つ面白い例はLINE FRIENDSです。LINEは韓国のインターネットグループNHNの日本子会社NHN Japanが開発したソーシャルアプリで、LINEに付属するスタンプとして、ブラウン、コニー、サリーの知名度はこのインスタントメッセージングソフトウェアの普及と共に急上昇し、LINE FRIENDSは独立したブランドとなり、キャラクターIPを運営し、ビジネスにはゲーム、アニメ、テーマパーク、カフェなどが含まれ、2019年の収益は12億元を超えました。
類似の例にはKakao Friends、中国のWeChatエコシステムのスタンプで人気を博した長草顔団子（十二棟文化）、最近NFTシリーズを発表した、豆瓣や微博などのWeb2主流コミュニティ製品で冷笑話コンテンツを生産していた冷兎などがあります。
私が言いたいのは、映画作品、日用品、スタンプのこの三つの例から、伝播メディアの変化に伴い、IPの育成周期が短縮され、商業化の実現のチェーンも短縮されていることが見て取れます。伝播モデルはより軽く、到達効率は幾何級に増加しています。同時に、IPのデザインスタイルや提示方法も不断に進化しています。
これは紙媒体、インターネットメディア、ソーシャルメディアの進化プロセスのようなもので、情報と注意を得る方法やメディアが変化しています。各時代において、誰が何を流行らせるかは偶然性や再現不可能性が存在しますが、確かに時代の唯一の選択肢でもあります。
BAYCとYuga Labsの無限の可能性
したがって、NFTを見たとき、私はこれが本当に新しい変革であることを知っていました。
IPとしてのNFTの伝播認識速度は本当に「ロケットに乗る」ようです。2021年8月、NBAのスーパースターであるカリーがBAYCを購入し、Twitterのプロフィール画像に変更したとき、これはCrypto業界のヘッドラインニュースとなり、その日のTwitterのトレンド1位、TikTokのトレンド1位にもなりました。最近、実家に帰ったとき、ある親戚（八線都市の普通の人で、ブロックチェーンについて全く知らない）が私のWeChatのプロフィール画像を見て、「これ、カリーと同じ猿の画像？」と言いました。
その後、ダラス・マーベリックスのオーナーであるマーク・キューバン、DJのスティーブ・アオキ、The Chainsmokers、マシュメロ、リンキン・パークのマイク・シノダ、歌手のポスト・マローン、ラッパーのスヌープ・ドッグ、サッカー選手のネイマール、セレブのパリス・ヒルトン、そしてジャスティン・ビーバー、エミネムなどのスター（おそらく現在のスター保有者の十分の一しか言っていません）が次々とBAYCシリーズを購入し、プロフィール画像を変更しました。
Twitterの日間アクティブユーザーは2億、Instagramは5億、WeChatは10億、上記のスターたちは数千万のフォロワーを持っています。これらの伝播チャネルは買ったものではなく、KOLたちが自発的に多額の資金を投じ、コミュニティの構築に参加する行動です。NFTがこの時代の最強のIPの媒体でないなら、何がそうなのでしょうか？
誰かがこれらの影響力がBAYCの創造者であるYuga Labsの懐に変現できない、またはNFTの非中央集権的なオープン著作権にはリスクがあると指摘するかもしれません。私はただ言うことができます：友よ、あなたの視野は狭すぎる。あなたはWeb3.0の世界について何も知らない。
2021年1月までに、ハローキティは誕生47年で845億ドルの収入を上げており、これは世界史上2番目に売れたIPです（1位は1996年に誕生したポケモンで、収入は1000億ドルです）。
BAYCは誕生から1年も経たずに、総取引額が15億ドルを超え、MAYCは7ヶ月で10億ドルを超え、Crypto Punkシリーズの総取引額は27億ドルに達し、APEコインの現在の価格は12ドル近く、トークンの時価総額は120億ドルです。これらの数字はその商業的価値をまだ十分に反映していません。
しかし、これらの数字よりも重要なのは、BAYCが保有者にもたらすものです。
Web3時代の著作権体系
カリーは2021年8月に55ETHでBAYCを購入し、5.7ETHでBAKCを購入しました。当時のETH価格で換算すると約19.8万ドルです。
その後、カリーは世界のソーシャルメディアのトレンドに登場し、Web3の世界でリーダーとして崇められました。9月8日、彼は主流の暗号取引プラットフォームFTXのグローバル大使および株主になりました。12月22日、彼はFTX.USと共同でスティーブン・カリー「2974」シリーズNFTを発表し、販売額は146万ドルに達し、すべて慈善事業に使われました。12月24日、彼はPolygonネットワークで5つの「Genesis Curry Flow」スニーカーシリーズNFTを発行し、その日の総販売額は300万ドルを超えました。
先週、Bored Ape Yacht Club（BYAC）NFTエコシステムに関連するトークンApeCoin（APE）が正式に発売されました。Bored ApeとKennel Clubを同時に保有することで10950枚を受け取ることができ、カリーが受け取ったエアドロップを今日売却すれば、価値は13万ドルになります。そして今日、BAYCシリーズのフロア価格は101ETH、BAKCのフロア価格は8ETHで、カリーの購入価格の2倍になっています。
つまり、カリーが猿を持っていたこの半年間で、彼は約3倍の投資リターンを得ただけでなく、スポーツスターから新しい分野のKOLに昇進しました。メタバースの時代はまだ来ていませんが、私たちはすでに、どのようにして仮想のデジタルIPを通じて現実世界で名声と利益を得ることができるかを感じています。これ以上「未来的」なことはあるでしょうか？
さらに素晴らしいのは、伝統的なライセンスモデルを覆す「非中央集権的著作権」です。著作権の非中央集権化がもたらすものを見てみましょう。
まず、NFTの著作権の定義については、この記事を読むことをお勧めします：NFTのCC0の迷雲（https://www.odaily.news/post/5177104）。ここではあまり詳しく説明しませんが、Yuga Labsは最初から非常に明確な声明条項を定めており、「NFTを所有する」ことを確認し、「NFTの基盤となる作品である無聊猿」を所有し、所有するNFTを商用利用できるとしています。
これはYuga LabsがCrypto PunksとMeebitsを買収した後、最も話題になった焦点の一つです。彼らは買収後、すべてのCryptoPunksとMeebitsシリーズの商業著作権をそれぞれの所有者に授与する計画を立てています。Larva Labsは以前、Web3に不十分で、著作権をオープンにしなかったために批判を受けていました。
では、NFTの所有者に商用利用を許可することで、どのような結果がもたらされるのでしょうか？いくつかの例を挙げてみましょう：
昨年12月、AdidasはBored Ape Yacht Clubと共同でadidas Originals Into The Metaverse NFTを発行し、販売額は5924ETH（約2300万ドル）に達し、現在までの取引量は近く1億ドルに達しています。
ユニバーサル・ミュージック・グループは今月、Bored Ape Yacht Club #5537を購入し、以前に購入したNFTと共にKingshipという仮想バンドを構成しています。Kingshipの3人のメンバーはBored Ape Yacht Clubから、もう1人はミュータントエイプ・ヤット・クラブから来ています。
世界最高峰のエレクトロニック音楽祭Tomorrowlandは、NFTアーティストApe Rave Clubが7月24日にメインステージで初演することを発表し、今年の音楽祭の主役となります。Ape Rave ClubはBored Ape Yacht Club NFTシリーズからのデジタルアーティストで、NFTプラットフォームを通じてオリジナルの暗号ネイティブ音楽をリリースする予定です。
数年前、POPMARTの創業チームにインタビューしたとき、彼らがMollyを基にコンテンツを作るかどうか尋ねたところ、すぐに「作らない」と答え、Mollyは誰でもなれる、どんな職業、どんな性格でもなれると教えてくれました。彼らは彼女をプラットフォームIPとして制限するような、労力をかけても報われないコンテンツは作らないと言いました。時間が経つにつれて、私はその時非常に理にかなっていると感じました。
NFTの宇宙では新しい天井を見ました。世界最高の服飾ブランド、エンターテインメント巨頭、大物スターたちが、自らの数十年にわたる資源を使ってBAYCの伝播に尽力し、自らの視点からそれに最高のコンテンツを与え、最適なチャネルをマッチさせています。
これはオープンの力であり、私が見ているWeb3の世界の著作権体系です------コミュニティがIPの高さを決定します。ここでのコミュニティは人、企業、またはDAO組織であることができます。
消費財、アート作品、ラグジュアリー商品
最後に、いくつかの主観的な体験について話したいと思います。
NFTは非常に興味深い時代に誕生しました。IPと著作権の商業世界を覆す壮大な物語のほかに、誰かが私にそれが何かを尋ねたとき、私はこう答えます：それはアート作品であり、またアート作品だけではない、それは消費財であり、また消費財だけではない、それはラグジュアリー商品であり、またラグジュアリー商品だけではない（ここで私が指すのは狭義のアバター類NFTです）。
実際、これらの概念の定義自体が曖昧な境界にあります。
多くの業界関係者が「外部の新人」に、見た目にはあまり芸術的技法を持たない粗い小さな画像NFTがなぜ価値があるのかを説明するとき、アンディ・ウォーホルとポップアートを例に挙げることがよくありますが、確かに非常に適切です。
ポップアートは、テレビ、コカ・コーラ、漫画、缶詰、ドル、印刷壁紙など、ポピュラー文化からスタイルやテーマを汲み取ったアートです。最初、多くの伝統的な大物たちはこのようなアートに不安を感じました。なぜなら、彼らは商業文化を拒否し、アートの商業化を拒否し、それがモダニズムや「高級文化」の存続を脅かすと考えたからです。しかし、反抗、権威の解消、商業社会への直面というトレンドは不可逆的であり、実際に起こったことです。
NFTは現代アートのより極端な広がり、市場化、商業化です。あなたはそれを嫌ったり、見下したりすることができますが、それが起こっていることを止めることはできません。
さらに面白い例は、数年にわたるラグジュアリー商品のストリート化、トレンド化のトレンドです。ラグジュアリー商品のデザインは神聖視されなくなり、スローガンが衣服に印刷され、論理のないオーバーサイズ、出所のないサブカルチャー、ストリートブランドとのコラボレーション、ソーシャルメディアのインフルエンサーをブランド大使として起用するなどの現象が見られます。
この現象の背後には、世界中の中産階級の増加があります------ラグジュアリー商品はもはや富やブルーブラッドの地位の象徴ではなく、より生活態度や個性を表現する選択となり、ますます多くの人々が十分な購買力を持つようになっています。ラグジュアリー商品がファッション市場で引導的な地位を維持するためには、時代の発展に応じて変化し、より大衆的で若者向けの市場を開拓する必要があります。
新たに「金持ち」になった人々が私にNFTを購入する理由を尋ねるとき、BAYCがWeb3のミッキーであることを伝えるよりも、私はもっと多くの場合、これはWeb3のリシャール・ミル（RICHARD MILLE）であると言います。
ラグジュアリー商品は永遠に新しい百年のクラシックブランドであるべきだと言う人がいるとき、RICHARD MILLEは最も良い反論の例です。これは現代の壇上に登場したスーパー後浪と呼ばれ、2001年に初めて作品を発表し、全く新しい技術や素材を腕時計に応用することに挑戦しています。RICHARD MILLEは、各分野のエリート（特にスポーツ界、フェデラーなど）のブランド友人たちが彼のスタイルを身に着けることで名声を得ました。現在、基本モデルの価格は100万元を超え、数百万元に達することもありますが、それでもお金持ちたちはこぞって求めています。特にスターやインフルエンサーのグループに人気です。
この例はBAYCと高度に類似していると言えるでしょう。今日のラグジュアリー商品は、「コミュニティ属性」（誰が販売しているか）が「血統属性」を徐々に置き換えつつあり、リシャール・ミルを身に着けるとき、あなたは「さりげなく」袖をまくって見せる必要がありますが、フェデラーのように常にコートのスポットライトの下で腕を振ることはできません。BAYCのプロフィール画像を変更する方が明らかに簡単で、流動性も高いです。
したがって、なぜブランドがNFTを発行し、皆がNFTを購入しているのかを振り返ると、巨頭たちは時代遅れになることを恐れ、新しいものに打ち勝たれることを恐れています。Web3で利益を得る新たな金持ちたちは社交的なアイデンティティを示す必要があり、Web1、Web2の古い金持ちたちは新世代との対話の切り口を必要としています。
数日前、Web3の投資家が私にWeb2チームが再度起業してCrypto関連プロジェクトを行っていると話したとき、彼らのデッキのチーム紹介に猿の画像が使われているのを見て言いました：
私は思わず感嘆しました。これが伝説のWeb3アイデンティティ認識です。
あるメディアが「NFTは若者の「賭け石」」という目を引くタイトルを発表しました。確かに、私たちは常に古い参照物を使って新しい世界を比較していますが、インターネットと商業世界の発展は最も「舟を刻んで剣を求める」ことができません。理解したいのであれば、まずそれを理解する必要があります。
もちろん、現在BAYCのフロア価格が100ETHを超えていることは、ほとんどの人にとって手の届かないものとなっています。BAYCは結局1万個しかありません。しかし、依然として新鮮で面白いシリーズが次々と生まれており、保有者自身がこのIPの天井を決定します。新しい物語はまだ始まったばかりで、より多くの語り手が参加する必要があります。参加すれば、あなたは予想外の収穫を得ることができるでしょう。
