見解：Web3の成功の鍵は、複雑さを取り除き、大多数の人々がその存在を永遠に知らないようにすることです。

著者：Rex Woodbury、Index Ventures

編纂：郭倩雯、チェーンキャッチャー

1990年代、暗号専門家のNick Szaboは「スマートコントラクト」という用語を創造しました。1997年に発表された論文の中で、彼はスマートコントラクトが「プロトコルとユーザーインターフェースを結びつけ、コンピュータネットワーク内の関係をより正式かつ安全にする」と述べました。簡単に言えば、スマートコントラクトは自己実行型であり、売買の双方間の合意条件がコード行に直接埋め込まれています。

Szaboは簡単な自動販売機の例を用いてスマートコントラクトを説明しました。

自動販売機では、取引ルールが機械に書き込まれています。数字を押して購入したい商品を選び、お金を投入します。投入したお金が十分であれば、機械は商品を吐き出します。こうして書かれたルールが一度の取引を実行します。

スマートコントラクトの原理はこれと似ており、Web3にとって重要です。ルールを直接コードに書き込むことで、スマートコントラクトは中間の手続きを経ずに取引を行うことができます。自動販売機は、商人を介さずにスナックを購入できるようにします。スマートコントラクトは、銀行家、会計士、弁護士、または他の仲介者を介さずに、何でも実行できるようにします。

Web3は2021年の流行語であり、2022年にはさらに主流になり、もしかしたら『オックスフォード辞典』の「年間語彙」の初期候補になるかもしれません。

メディアの報道では、「Web3」は急速に「crypto」（暗号通貨）に取って代わり、去中心化されたユーザー所有の安全なネットワークを表す総称となっています。私にとってこれは良いことです。Web3は進歩と革新を意味し、crypto（暗号通貨）は複雑さ、投機、その他十数のネガティブな連想と結びついており、これらの連想は過去10年間で（不幸にも）固定化され、現在この運動を軌道から外す可能性があります。Web3は必要なイメージの再構築かもしれません。

しかし、Web3に関する問題は：大多数の人々がその存在を知ることはないということです。

その理由は、Web2がフロントエンドの変革であり、Web3がバックエンドの革命だからです。言い換えれば、Web2は人々のインタラクションのインターフェースを再構築し、Web3は画面の背後のメカニズムを再構築します。これはWeb3が同等に重要な運動にならないという意味ではありません。Web3は各業界を根本的に変え、時代遅れの権力構造を再構築します。そして、Web3で成功を収める個人、企業、組織は、その複雑さを抽出できる必要があります。

例えば、人々は暗号通貨のマイニングの仕組みを理解する必要はありませんし、マイニング機器を知る必要もありません。実際、これらのものをバックグラウンドに隠す方が良いかもしれません。

一般の人々はブロックチェーン、代替性、またはステーブルコインを理解しません。彼らはそれを理解する必要もありません。今日、多くの人々はHTTPを理解していません。これは1989年に開発された、ワールドワイドウェブを動かすためのハイパーテキスト転送プロトコルですが、彼らは毎日それに依存しています。

だからこそ、自動販売機は良い比喩です。ほとんどの人は自動販売機の動作原理を理解していませんが、平均して一人あたり年間62ドルを自動販売機に費やしています。人々は内部の動作原理を理解する必要はありません------彼らが自動販売機の修理業者でない限り。(私たちのデジタル世界での類似点として、彼らはスマートコントラクトエンジニアかもしれません。)しかし、人々の理解は十分です：お金を入れると、缶ジュースが出てくる。それで十分です。

現在、Web3はまだ「溝を越えて」いません------私たちはまだ技術採用サイクルの「初期受容者」段階にいます。2021年にOpenSeaの取引量が140億ドルに達したにもかかわらず、アクティブなバイヤーと売り手は約25万人しかおらず、70%の取引量は約2万人のユーザーからのみ来ています。一方、Ebayには1.83億人のバイヤーがいます。

主流になるためには、Web3は一般の人々が簡単に使用できるようにする必要があります。そのための一つの方法は、理解しやすい比喩を使って複雑な概念を抽出することです。私は、私がよく使う2つの例を挙げます。どちらもシェルマン・ウォシュギルの優れた著作『トークンエコノミー』からのものです。

比喩1：Web3ウォレットは本物の財布のようです。

あなたのWeb3ウォレットは、Web3の世界へのポータルです。最もシンプルな形では、あなたのウォレットはソフトウェアであり、第三者に依存せずに安全に暗号通貨を送受信することができます。EthereumではMetaMaskを使用し、SolanaではPhantomを使用し、TerraではTerra Stationを使用します。Web3の世界に入るためには、人々はウォレットが必要です。

幸いなことに、「ウォレット」は馴染みのある概念です------Web3ウォレットは馴染みのある方法で機能します。実際の財布に運転免許証、ジムの会員カード、コストコの会員カード、その他の身分証明書が入っているように、あなたのデジタルウォレットにもデジタルアイデンティティが含まれています。バーでカードをスワイプする時、物理的な財布を開いて身分を示すように、オンラインでデジタルウォレットを開いてデジタル証明書を示します。例えば、私がOpenSeaで何かを買うとき、私は自分のMetaMaskウォレットを見せます。

ウォレットには2種類の鍵があります：公開鍵と秘密鍵。公開鍵はアカウント番号に相当し、誰とでも自由に共有できます。しかし、秘密鍵は（驚くべきことに！）プライベートです------それはあなた自身だけが知っているパスワードのようなものと考えることができます。しかし、ウォシュギルは私がより好む比喩を使用しました------これが私たちの第二の比喩です：

比喩2：公開鍵は掛け金のようです。

想像してみてください、私はあなたにメッセージを送りたいのですが、誰にもそれを傍受されたくありません。私はあなたに（ロックされていない）掛け金を送ってもらい、あなたが鍵を保管します。私は自分の手紙を箱に入れ、あなたの掛け金でロックし、それをあなたに送り返します。あなたの掛け金の鍵だけがそれを開けてメッセージを受け取ることができます。掛け金が公開鍵であり、あなたの掛け金の鍵が秘密鍵です。

人々はこれらの概念を直感的に理解できます。なぜなら、それらは新しいものではないからです。しかし、今日不足しているのはWeb3の解決策です。例えば、MetaMaskは最初は開発者のために設計されました。2000万人以上のユーザーを抱えていますが、直感的ではありません。Web3で成功する製品は、すべての複雑さを取り除く必要があります。数十億人がWeb3を使用するためには、製品は極めてシンプルでありながら美しさを失わない必要があります。

具体的な比喩に加えて、一般の人々がよく知っている広範な概念もWeb3の神秘性を解消するのに役立ちます。

去中心化を例に挙げてみましょう。「去中心化」は恐ろしい言葉です。人々は中心的なものを支持し、責任者の存在を認めます；不適切に表現されると、去中心化は制御が失われた状態を伝える可能性があります。しかし、逆に、去中心化は自律性を享受する意味を伝えるべきです------より多くの権力と富が門番に流れるのではなく、人民に流れるのです。私はしばしばVitalikの言葉を思い出します：

ほとんどの技術は、周縁にいる反復作業を行う労働者を自動化する傾向がありますが、ブロックチェーンは中心を自動化します。ブロックチェーンはタクシー運転手を失業させるのではなく、Uberを失業させます。なぜなら、タクシー運転手は顧客と直接協力できるからです。

「仲介者を排除する」という考えは人々の共鳴を呼び起こします。「権力は人民に属する」という考えも人々の共鳴を呼び起こします------これがConstitutionDAOが大成功を収めた理由の一つです（ConstitutionDAOが受け取った4700万ドルの寄付の約半分の寄付者は、寄付のために初めてWeb3ウォレットを作成しました）。しかし、これらの概念はまだ不完全です。人々は「もし私が苦情を言いたい場合、どうすればいいのか？」と尋ねるかもしれません。私はもはやUberのカスタマーサービス担当者と話すことができません。これらは解決すべき問題であり、私の見解は、完全な去中心化は個別のケースになるということです。逆に、世界はより去中心化される一方で、ある程度の中心化を保持します；同様に、大多数の人々は誰かが事柄に責任を持つことを望み、便利で信頼できるサービスのために少額の料金を支払うことを望んでいます。

もう一つ広く理解されている概念は希少性です。人々は非同質化の意味を理解しないかもしれませんが、物事の希少性や独自性を理解しています。どんなゲームプレイヤーもデジタル世界における希少性を理解しています。昨年、ゲームプレイヤーはゲーム経済において540億ドルをデジタルアイテムの購入に費やし、2025年にはその消費が740億ドルに増加すると予測されています。実際、『フォートナイト』のプレイヤーは、実質的な同質化トークン（ゲーム内通貨V-Bucks）と非同質化トークン（バーチャルキャラクターのスキン）と相互作用しています。

理解しやすい概念は、Web3の他の部分にも拡張できます。例えば、人々は投資回収の概念を理解しており、この観点からトークンを見ることが一部の人々にとって役立つかもしれません。人々はアクセスの概念も理解しており、トークンが入場券として機能し、特定のコンテンツやイベントにアクセスできるようにすることで、そのさらなる主流化を促進します。

DAOは、その本質において、コミュニティや民主的な政体として見ることで、より理解しやすくなります。DAOは民主的な制度を実施します。ほとんどのDAOの「有権者投票率」は非常に低く（現実世界でも同様です）、それはむしろ代議制民主主義に近いです。人々は他者を信頼します------指定された権威者は「より先見の明がある」と見なされ、決定を下します。ほとんどの人々は決定を下すために長い提案を読むことを望んでいません。人間の本性です。DeFiプロトコルYearnのコミュニティは最近、YFI保有者が予算管理や開発計画を行うための委員会を選出する去中心化されたガバナンスシステムを提案しました。

人々がもはや難解な用語（「Ethereum」、「ブロックチェーン」、「代替性」）を使用せず、Web3を神秘的なブラックボックスとしてではなく、理解しやすい概念（「希少性」、「アクセス」、「コミュニティ」）のセットとして見るとき、彼らはこの新しいモデルに対してよりオープンな態度を持つようになります。製品はシンプルさに向かう必要があります。

1990年代、インターネットも同様に捉えにくいものでした。一般の人々はそれにアクセスする方法を全く知りませんでした。そこにAOLが登場しました。AOLのスローガンは「簡単に使える、確実に第一」です。AOLはユーザーフレンドリーなインターフェースで複雑さを取り除きました。

Jarrod DickerとJonathan Glickは最近次のように書きました：

Ted Leonsisは多くのこのような運動を主導しており、彼の会社は1994年にSteve Caseに買収されました。彼はかつて「私の大部分の時間は物事を簡素化することに費やされています」と言いました。その中で最も適切で有名な例の一つは、ユーザーにサービスに何度も戻ってもらうための音声報酬です。それは3つのシンプルな言葉で報酬を宣言しました：「You've got mails!」（あなたにメールがあります！）

自然な疑問は：Web3のAOLは何でしょうか？

機会は巨大です。AOLのピーク時の時価総額は、今日のドルで3500億ドルに達する可能性があります。（不幸なことに、最終的にはその約1%の価格で売却されました。）暗号業界におけるAOLは何でしょうか？それは数十億のユーザーがWeb3を選択することを可能にするキラープロダクトであり、このプロセスは当然のこととして簡単であるべきです。

結局のところ、Web3には2つのものが必要です。1）使いやすい製品 2）キラーユースケース。勝者の企業はこの2つを同時に備えるでしょう。

昨年は大きな進展がありました。例えば、NBA Top ShotはNFTを主流に押し上げました。私は資料を提供できませんが、Top Shot NFTを購入した人の約半分は、彼らがNFTを所有していることを知らなかったと記憶しています------彼らは単にそのコレクション価値のあるスポーツの瞬間をデジタル形式で「所有」したかったのです。

Top Shot NFTを所有することが単なるコレクション行為を超えると、何が起こるでしょうか？スティーブン・カリーの「瞬間」を所有することでサイン入りのジャージが得られるとしたら、何が起こるでしょうか？あるいは、レブロン・ジェームズの「瞬間」を所有することでレイカーズの試合のチケットが得られるとしたら、何が起こるでしょうか？これらはWeb3の画期的な瞬間となるでしょう。

もし「NFT」という言葉が時間の経過とともに私たちの視界から徐々に消え、より理解しやすい「デジタル資産」に取って代わられるなら、私は驚きません。（とはいえ、NFTという言葉はすでに根付いているかもしれません。）あるいは最終的に------ずっと後に------私たちは単に「シャツ」や「家」と言い、文脈が私たちが物理的なものかデジタルなものを話しているかを明らかにするかもしれません。

「使いやすい製品」の観点から見ると、より良いウォレットは良い出発点です。マルチチェーン機能を持つ直感的なウォレットは、この運動の発展を大いに促進するでしょう。「キラーユースケース」の観点から見ると、音楽とゲームは良い選択肢です。両者は2022年に大きな転換を迎えるでしょう。

2021年はWeb3にとって重要な年であり、あらゆる面で大きな進展を遂げました。しかし、ほとんどの人々は依然としてブロックチェーンが何であるかを知りません。重要なのは、これで十分だということです------彼らは知る必要がなく、彼らは永遠に知ることはないかもしれません。絶大多数の人々は、彼らがブロックチェーンと相互作用していることを永遠に知ることはないでしょう。その複雑さは美しく馴染みのあるインターフェースの背後に隠されています。2022年に入ると、これが私たちが目指すべき機会です。