ソーシャルメディアの再定義：私たちはWeb3までどれくらいの距離があるのか？

著者：NFTGo

重要なポイント

• Web2のソーシャルメディアはトラフィックの独占的地位を持ち、Web3はユーザーが製品開発の前に立ついくつかの変数をもたらしました。同時に、ソーシャルメディアの巨人たちはNFT分野に進出し、自社のビジネスシーンとの統合を試みています。

• NFTとソーシャルメディアは「共生」関係にあり、NFTはソーシャルメディアの拡張武器としても機能します。

• Web2からWeb3への移行過程では、情報の配信と組織構造が変化し、Web3のソーシャル製品機能はこれに基づいてアップグレードされます：例えば、SBTに基づく個人ソーシャル基盤やSocialFiのカスタマイズなど。

• Web3は分散型の情報配信モデルと没入型のインタラクティブ体験をもたらし、人々はソーシャルの本質を再考することになるでしょう。

1. ソーシャルメディアの新たな風口 Web3

Web2のソーシャルメディアはデータトラフィックにおいて支配的な地位を占めており、Facebook、YouTubeからTwitter、TikTokまで、異なる情報流通モデルが新しい産業、ビジネス、職業を生み出し、消費のアップグレードを引き起こし、巨額の資金がソーシャルメディアの巨人に流れています。

ソーシャルメディアユーザーデータ（出典：datareportal）

現在に至るまで、ソーシャルメディアの主な競争力は「製品最適化」から「コンテンツが王」となり、ビジネスモデルも次第に「情報流広告」が主流となっています。これらはすべてユーザーの注意と行動データを担保にして収益化される時代の産物です。しかし、このモデルは矛盾を引き起こし、ユーザー、データの安全性、注意の商業化利用のバランスをどう取るかが問題となっています。一方、クリエイターにとっては、コンテンツが王の時代においてプラットフォームに寄生して生きる必要があり、これはある程度合理性を欠いています。

ブロックチェーンとNFTの発展は、SocialFi、NFT、DAOなどのより興味深い概念をもたらしました。データの自主権と分散型の利点を活かし、Crypto産業は新しいユーザー意識を徐々に育てています。これは情報公開、文化の自由、コミュニティの自治を特徴とするWeb3ユーザー文化です。

これらの伝統的なソーシャルメディアは、Web3が次の風口であることを理解していますが、伝統的なソーシャルメディアの巨人たちは「船が大きすぎて簡単には加速できない」や「規制に直面している」などの問題から、徐々に試みを進めるしかありません。

今回、私たちはWeb3のユーザーを製品の前に立たせました。

Web2の企業がどのような試みを行ったのか見てみましょう。

2. 巨大企業の明確な競争

NFT分野を探求するソーシャルメディア

2.1 Twitter

現在、NFTに関する情報の多くはTwitterに基づいていると言わざるを得ません。Jack Dorseyから始まり、TwitterはCryptoを将来のビジネスの主要な部分に組み込む意向を示しており、昨年にはNFTに特化した専門チームを設立してビジネスの探求を行いました。Twitterは、ユーザーがプロフィール画像として自分のNFTを表示できる最初のソーシャルメディアとなり、複数の暗号ウォレットをサポートしました。

特筆すべきは、Twitterが昨年自社のNFTを発行しようとしたが、さまざまな理由から成果を上げられなかったことです。関係者によると、Twitterは次のステップとしてNFTコミュニティの影響力を強化する予定です。

2.2 Meta

FacebookがMetaに改名した後、世界最大のソーシャルメディアメタバースを構築することを目指し、迅速に行動を起こしました。Twitterに続き、Metaは自社のNFTエコシステムを構築し、主力製品であるFacebookとInstagramアカウントにNFTアバターを表示する機能を導入すると発表しました。また、Metaはデジタル資産の売買の煩雑さを簡素化し、支払い基盤を利用してNFTを含む取引市場を構築することを希望しています。

2.3 Instagram

Instagramは最近、NFT展示機能を導入し、デジタルウォレットの接続、NFT作品の認識、NFT保有者の証明機能を含んでいます。Zuckerbergは、今後数ヶ月でInstagramがユーザーに自分のNFTをソーシャルプラットフォームに持ち込むことを可能にし、さらにNFTの鋳造の可能性を探ると述べています。主な対象はクリエイターとコレクターであることが明らかです。

2.4 TikTok

TikTokは昨年、ImmutableXと提携し、TikTok Top Momentsを発表しました。このシリーズのNFTは影響力のあるクリエイターとその人気動画を対象にしており、彼らの素晴らしい瞬間をNFTとして制作・発行し、売上はコンテンツ制作者とNFTアーティストに流れます。

さらに、音楽NFTプラットフォームAudiusと提携し、TikTok Soundsという新機能を開発しました。これにより、Audiusユーザーは制作した音楽NFTをTikTokにエクスポートできるようになります。公式は、将来的にTikTokが革新的な方法でクリエイターに報いるソーシャルプラットフォームになることを望んでいます。

2.5 YouTube

YouTubeは世界最大の動画サイトとして、NFTとクリエイター経済の統合を研究し続けています。Animal ConcertsのCEOであるColin Fitzpatrickは、YouTubeのNFT統合の可能性を「クリエイターが広告収入に依存せずにチャンネルから利益を得る良い方法」と表現しました。CEOのSusan Wojcickiも「NFTなどの技術を利用して、YouTube上でクリエイターとファンの体験を強化し続ける」と述べています。

2.6 Reddit

Twitterに続いてNFTアバターの機能を発表し、昨年には自社のNFTコレクションも発表しました。また、以前のRedditの求人公告から推測すると、Redditは自社のNFT市場を構築する意向があるようです。RedditはWeb3産業に対して比較的積極的なソーシャルメディアと見なされます。

さらに興味深い点は、Redditの2021/2022年の内部データによると、85%のRedditユーザーが一般的なインターネットユーザーよりもNFTに精通しているという結果が出ており、この結果はTwitterユーザーの39%、Instagramユーザーの17%を大きく上回っています。

以上のソーシャルメディアの巨人たちはいくつかの動きを見せており、共通点は自社プラットフォームの主要機能から出発し、NFTと自社のソーシャルメディアビジネスを統合しようとする試みです。例えば、Twitterはソーシャルや意見の議論に重点を置き、NFTアバター表示機能から切り込んでおり、Instagramは状態の共有や画像に偏り、NFT作品の展示から切り込んでいます。一方、TikTokとYouTubeは、クリエイター経済との統合を進めています。

3. NFTとソーシャルメディアの関係

3.1 共生

現在、ソーシャルメディアを通じてユーザーを獲得する方法は依然としてWeb3で流行しています：コミュニティの裂変、KOLとの協力、メディアプロモーションなど。これらの方法の特徴は、初期資金を投入してユーザー補助を行う必要があることです。例えば、コミュニティの裂変は、簡単に言えば、既存のユーザーが新しいユーザーを引き寄せ、ポイントを補助することです。また、KOLとの協力では、動画ブロガーやソーシャルメディアのインフルエンサーと協力してソフト広告を推薦することなどがあります。

ここまで来ると、NFTの一部のプロモーションが上記のプレイと非常に似ていると感じるのではないでしょうか？現在のNFTプロジェクトは依然としてソーシャルメディア上で価値を構築しており、ほとんどのプロジェクトはTwitterやDiscordでコンテンツを発表し、自分たちが何をしているのか、何をするつもりなのかを人々に説明しています。これにより、非常に奇妙な点が生じます：Web3のNFTの価値はWeb2のソーシャルメディア上でしか表現されず、最も重要な問題が浮かび上がります ------NFTの価値のプロモーションはソーシャルメディアなしでは成り立たない。誇張して言えば、もしTwitterがその正当性を認めなければ、NFTプロジェクトは価値を損なうことになります。

もちろん代替案もあります。ソーシャルメディアはこの点を利用して、自らの価値をより積極的にWeb3と結びつけ、より多くのNFTプロジェクトを引き寄せることで、Web3分野での版図拡張を実現すべきです。

では、どのようにして自らの価値をWeb3と結びつけ、拡張を実現するのでしょうか？

3.2 拡張

NFTとソーシャルメディアは共生関係にありますが、ソーシャルメディア間では常に競争状態です。誰がNFTを利用して致命的な武器を形成し、高地を占拠できるかが、次のスーパー巨人になるかを決定します。

現在の段階はスタートアップ段階と呼べます。なぜなら、上述のソーシャルメディアの巨人たちは試験的な結合を行っていますが、依然として自社の試験が主であり、競争相手に対して致命的な影響を与えていないからです。今後の拡張段階では、ソーシャルメディアプラットフォームが自らのNFTを発行してユーザーを奪う可能性が高いです。これは自分のユーザー群を正確に特定する最良の方法であり、ユーザーを保持するための最良の手段でもあります。ユーザーはNFTを保有することでソーシャルメディアのサービスを享受できるようになります。

拡張武器としてのNFTは、より致命的な特性を持っています。私たちはいくつかの可能な方向性を探求できます：

（1）ソーシャルから文化の発信へ

NFTの保有者は、言語的合意とアイデンティティ認識を通じてコミュニティを形成し、ソーシャルメディア上でコミュニティの利益を守るために発言します。社会学的な観点から見ると、人間は集まり、交流し、最終的に集団意識を生み出します。これが狭義の「文化」の誕生です。したがって、集まって生まれたコミュニティ文化はソーシャルメディアの強力な文化的競争力となり、NFTはその伝播のトーテムとなります。ソーシャルメディアのコミュニティ文化は「取引」の形で広がり、ソーシャルメディアは自らのユーザー群を拡大する正の循環を形成します。

コミュニティ文化がNFTを通じてユーザーを獲得

（2）PASSを通じてエコシステムを拡大

伝統的なソーシャルメディアが常に行っていることは、さまざまな方法でC端ユーザーを獲得し、それを担保にB端企業と広告協力を行うことです。現在の実行可能な方法の一つは、ソーシャルメディア自身のNFTを発行し、PASSのプレイを通じてプロジェクトやコミュニティの参加を引き寄せることです。この利点は、ソーシャルメディアがWeb3分野で迅速に自らのNFTエコシステムを構築できることです。他のプロジェクトのユーザーを獲得するだけでなく、自らのユーザーの権益を拡大し、ユーザーの保持率を向上させることができます。

ソーシャルメディアNFTネットワーク

（3）コンテンツの高地を占拠（NFT著作権）

質の高いコンテンツのIPは常にWeb2の「必争の地」であり、Web3では質の高いクリエイターのNFTと質の高いコミュニティのNFTがトラフィックの勝利の鍵となります。誰が先に占拠するかが先発優位を形成します。そのため、多くのソーシャルメディアプラットフォームはコンテンツ生産の土壌を育て続けており、NFT創作プラットフォームやNFT市場を構築しています。コミュニティに対しては、NFTといくつかの質の高いコミュニティとの相互作用を通じて利益を結びつけることができます。これにより、自らのエコシステムをできるだけ拡大し、質の高いNFTの将来のコンテンツ開発の可能性を確保し、コンテンツを通じてユーザー群をさらに奪うことができます。

4. Web3ソーシャルメディアの構想

4.1 情報配信モデルの進化

Web2とWeb3のソーシャルメディアの最も根本的な違いの一つは、情報配信モデルの違いです。Web2では、私たちが非常に慣れ親しんでいるスマート推薦アルゴリズムに基づくパーソナライズされた推薦です。コンテンツはPGCやUGCのモデルで生成され、中央集権的なソーシャルメディアプラットフォームがユーザーのタグに基づいてパーソナライズされた推薦を行います。

一方、Web3では、情報の伝播はよりソーシャル推薦に偏り、六度の隔たりの法則に従い、人が情報配信の中心ノードとなります。クリエイターは自分自身をノードとするDAOを持ち、ファンにコンテンツとNFTを配布します。このプロセスでは、スマートコントラクトを通じてトークン報酬が行われます。

もちろん、Web2からWeb3への移行過程には中間状態が存在します。現在私たちが経験している段階をWeb2.5と呼びましょう。これはソーシャルメディア、DAO、Web2ユーザー、Web3ユーザーが共同で構成する融合段階であり、この段階の特徴はプラットフォームの役割が徐々に弱まることです。代わりに、コンテンツ文化が集まるDAOが登場し、プラットフォームはNFTを通じてクリエイターとユーザーを引き寄せ、クリエイターはプラットフォームが発行したNFTを保有することでコンテンツを配信し、ファンとの相互作用を行います。この中で、トークンインセンティブ設計やDAOのガバナンスが徐々に導入されます。誰もが価値を創造し、価値を配信し、価値を定量化できます。

下の図は、時間の経過とともに進化するさまざまな情報配信モデルを示しています。

ソーシャルコンテンツ配信形式の進化図

4.2 ソーシャルメディアの特徴比較

Web2とWeb3ソーシャルメディアの特徴比較

Web3のソーシャルにおいて、人々はもはやソーシャルプラットフォームに依存せず、各自がコンテンツ配信の中心となります。統一された個人アカウントを主とし、個人データの完全な自由を持ち、他者とのソーシャル時には、自らのエコシステム内でインタラクションの行動が保存され、記録されます。私たちは、Lens Protocolなどのいくつかのプロトコルがアカウントを基にしたソーシャルプラットフォームの構築を試みているのを見ています。

Lens Protocolの概念図

プロトコル層の変革に加えて、アプリケーション層においても、現在のいくつかのSocialFiプロジェクト（例：Monaco、BitClout、oneof）は、ウォレットを検証し、NFTを保有することでアカウントを登録し、ウェブサイトのインタラクションでトークン報酬を提供するなど、いくつかのSocialFiの基本機能を実現しています。しかし、彼らの間には依然として情報の孤島が存在し、報酬の方法もそれぞれ異なります。おそらく、人々はSocialFiの統合方式を通じて自らのソーシャルプラットフォームを構築できるでしょう。なぜなら、各自のソーシャルモデルは異なるため、ユーザーは自らのデータに基づいてカスタマイズされたSocialFiプランを選択できるからです。

4.3 コンテンツ配信権について

多くの人々は、プラットフォームがコンテンツ配信権とユーザーデータを掌握することが必ずしも悪いことではないと考えています。なぜなら、プラットフォームがなければ、私たちの情報をフィルタリングする効率が大幅に低下し、人々は面白いコンテンツを自主的に発見することが非常に難しくなるからです。この問題はユーザーにとって常に解決されていないようです。なぜなら、人間は矛盾した存在だからです：最大限の自由な選択を保持したい一方で、他者から直接便利な情報を得たいと願っています。

NFTとDAOを通じて去中心化が実現されると、人々はソーシャル属性を回復せざるを得ません。例えば、現在のDiscordを基盤としたDAOでは、毎日多くの会議や活動が行われています。これは実際にはソーシャルメディアよりも人々のソーシャルシーンをより大きく再現しています。人々は情報を得るためにサークルに入って交流し、良いコンテンツや面白い人を自ら探求する必要があります。公式の商業的なトラフィック推薦ではなく、自らの探索によってです。

Bankless DAOの会議カレンダー

Web3ソーシャルの体験形式

現在のSocialFiやDAOプロジェクトは、メカニズム設計の他に、使用過程が煩雑でインタラクション形式が簡素であるという大きな問題があります。このため、いくつかの伝統的なソーシャルメディア企業がソーシャルメディアのインタラクション体験を向上させるためにWeb3に進出しています。例えば、Metaはインタラクティブな3D体験を開発中であり、テキスト、音声、動画のソーシャル体験に比べて、没入型のソーシャル体験の開発はWeb3ソーシャルメディアの主要な戦場となるでしょう。

MetaのVRアプリケーションHorizon Worlds

さらに、Web3ソーシャルメディアのSocialFi概念は、現在Metaverse、Game、クリエイター経済などの異なるトラックに関与しており、競争相手は他のソーシャルメディアだけでなく、Metaverseに展開しているプロジェクト（例：The Sandbox、Otherside）も含まれます。これにより、Web3のソーシャルメディアのインタラクション体験はMetaverseと結びつく運命にあります。

結論

現在のSocialFi、DAO、NFTは使用シーンに想像の余地を提供しており、これはWeb3に取り組むソーシャルメディアにとっての機会です。一方、伝統的なソーシャルメディアはストック市場の低成長期に入り、Web2ビジネスの影響を受けて観望と試水を余儀なくされています。風口をつかむというよりは、自救の準備をしていると言えるでしょう。なぜなら、より多くの実験的なWeb3ソーシャル製品が登場し、ブロックチェーン技術が進化するにつれて、彼らはより大きな挑戦に直面するからです。

自救の方法は、NFTとWeb3の利益を結びつけ、Web3ユーザー群を獲得し、時代の変遷の中で淘汰されないようにすることです。同時に、競争相手との戦争において、NFTを武器として使うことで脅威を形成することができます。自らのNFTを発行したり、PASSを利用して協力者を拡大したり、質の高いNFTを積極的に保有したりすることで、新しい市場を開拓し、Web3で先発優位を形成することが重要です。これにより、競争相手に対して次元を下げた打撃を与えることができます。

未来のコンテンツ配信モデルとインタラクション体験は変化するでしょう。NFT、DAOが完全に機能し、SocialFiの体系に統合され、Metaverseのシーンが徐々に形成され、人々が「ソーシャルメディア」という言葉を再考し、再定義する時、初めて「ソーシャルメディア」はWeb3時代に入ったと言えるでしょう。そして、「ソーシャルメディア」という言葉は過去のものとなるでしょう。