Web3ソーシャルの未来：トークンとインセンティブを用いて収入問題を解決し、新しいソーシャル体験を創造する

原文标题：《Future of Social Networks (3 of 3)》

撰写：PAUL VERADITTAKIT

编译：深潮 TechFlow

この記事は、PanteraのパートナーであるPAULが執筆した分散型ソーシャルシリーズの第3篇です。

このシリーズでは、今日の技術とトレンドがどのように分散型ソーシャルネットワークの一連の問題を解決するかを探求し、各問題について具体的な説明と探査を行っています。

過去の第一篇の記事：Web3社交の未来（一）：ソーシャルグラフを構築して顧客獲得問題を解決 - 深潮TechFlow

過去の第二篇の記事：Web3 社交の未来（二）：生体認証と社会的保証でアイデンティティ問題を解決 - 深潮TechFlow

2017年、マサチューセッツ工科大学メディアラボの研究者たちは『WIRED』誌で分散型ソーシャルネットワークは「決して成功しない」と主張しました。彼らの論文では、3つの不可能な課題を挙げています：

（1）ゼロからユーザーを引き付け（保持する）問題

（2）ユーザーの個人情報を扱う問題

（3）ユーザー向けの広告問題

彼らは、これら3つのケースにおいて、Facebook、Twitter、Googleなどの既存のテクノロジー大手がその広範な規模の経済により、重要な競争の余地を全く残していないと考えました。

現在に至ると、かつて「不可能」とされていたことがもはやそれほど遠くないように思え、私たちはソーシャルメディアネットワークの概念転換の夜明けにいるようです。この3部構成のシリーズ（これは第3部です）では、分散型ソーシャル（DeSo）における新しいアイデアがどのようにこれらの「古い」問題を解決するかを探ります。具体的には：

（1）オープンソーシャルレイヤーを使用してコールドスタート問題を解決

（2）本人確認と暗号技術を使用してユーザーのアイデンティティ問題を解決

（3）トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを利用して収入問題を解決

この記事では、著者が主に第3点、すなわちトークン経済モデルとインセンティブメカニズムを使用して収入問題を解決する方法と事例について議論します。

"キラーアプリ"の創造

Web3ソーシャルが垂直分野として成功するかどうかの最終的な問題は、TikTokやInstagramのような新しい「キラーアプリ」を生み出すことができるかどうかにかかっています。真に新しいソーシャル体験を提供し、大規模にユーザーを引き付けることができるかどうかです。この「キラーアプリ」がなければ、分散型ソーシャルグラフや人間の本人確認プロトコルなどのインフラの発展は、期待される目標の大部分を失うことになります。

しかし、これらの「新しいソーシャル体験」の問題は、それらがほとんど予測不可能であるということです。人々は何度も「キラーアプリを構築する」というスローガンを繰り返しますが、誰もそのアプリがどのような形で現れるかを正確に知ることはできません------結局のところ、あなたは実際に人間の行動の動向を予測しようとしているのです。この記事では、次の「キラーアプリ」がどのようなものになるかを具体的に予測することは試みず、既存のソーシャル体験を強化するためにWeb3機能を追加することと、Web3を先導するソーシャルコミュニティを創造することという2つの高次の戦略を探求することにします。そして、これらの潜在的な革新の道を追随しているプロジェクトのいくつかを説明します。

トークン化による既存のソーシャル体験の強化

Web3の「キラーアプリ」を構築する最も簡単な方法は、既に存在する主流のソーシャルプラットフォームに新しい機能を追加することです。最も一般的なのは、トークン化の形で「追加のWeb3機能」を追加することです。例えば、X-to-Earnプロジェクトのように。

この道の上で最も興味深いプロジェクトの一つは、RedditのMoonsプランです。このプランは2020年5月に開始され、r/CryptoCurrencyサブフォーラムのユーザーがコンテンツを投稿し、キュレーションすることに対して報酬を提供します。Reddit Moonsは、Arbitrum Novaに基づいて発行されたERC-20トークンで、その発行量はユーザーがRedditで得た「評判」に基づいています。この評判は、ユーザーが受け取った「いいね」と「バッド」に基づいて計算されます。Moonsは、ユーザーがコミュニティの投票でMoonsの将来の配分と全体的な発展方向を決定することを可能にします。

Reddit Moonsの全体的なトークン経済戦略もコミュニティから評価されており、毎月の発行量は2.5%減少し、トークンの年インフレ率は1%に近づいています。したがって、時間が経つにつれて、「評判とMoonsの比率」、つまりユーザーが「評判」によって得られるMoonsの数は、徐々に減少すると考えられ、Moonsは長期的により希少になり、その価値を高めることが期待されています。

Redditは特に興味深いケースであり、既存の「キラーアプリ」にWeb3機能（この場合はMoonsのトークン化）を統合しています。すべての主流ソーシャルメディアプラットフォームの中で、Redditは最も分散化され、コミュニティ主導であると言えます。これは、その独特な「サブフォーラム」構造のおかげで、これらのプラットフォームがかなりの自治と自己管理を持つことを許可し、従来のトップダウンのコンテンツ管理方法を強制することなく運営されています。これらの設計決定により、RedditはWeb3メカニズムを試すのに最も適したプラットフォームの一つとなっています。実際、MoonsはRedditの革新的なコミュニティポイントプログラムの一例であり、このプログラムではサブフォーラムが独自のERC-20トークンを導入し、これらのトークンを保存するためのEthereumベースのウォレット「Reddit Vault」を提供しています。Moonsの他に、r/FortniteBRのBrickトークンもこのプログラムのもう一つの顕著な例です。

2023年8月現在、Reddit Moonsは主要な中央集権取引所に上場した後、一定の注目を集めていますが、Krakenを含む。しかし、これらのトークンの「急騰」が即座の喜びをもたらしたにもかかわらず、この単純な「投稿するだけでお金を稼ぐ」メカニズムが長期的に成功するかどうかは不明です。上記のデータと8月12日の価格データによれば、Redditの「Maxers」のMoons収入は約4200ドルで、中央値 の収入はわずか約0.9ドルです。

これは警告を発する統計であり、X-to-Earnモデルの基本的な問題を明らかにしています：あなたが稼ぐお金は多くない、あるいは少なくともこの種のプロジェクトが時々宣伝する「生活を変えるお金」よりもはるかに少ない。さらに、収入はしばしば少数のユーザーに偏るため、一般のユーザーは「お金を稼ぐ」部分をあまり享受できない可能性があります。最終的に、ユーザーはこれらのわずかな収入に失望し、StepNのようなケースではプロジェクトが崩壊の道を辿ることになります。

したがって、単純な「ソーシャルマネー」プロジェクトにおいて、「お金を稼ぐ」ことを過度に強調することは、長期的には持続可能でない可能性があります。逆に、最終ユーザーにとって新しいソーシャル体験を創造する必要があり、これはユーザーが支払う意欲を持つプロセスであり、報酬を得るために支払うのではありません。Baseネットワーク上のfriend.techプロジェクトの最近の熱議はこれを際立たせています。Friends.techは本質的に「X（旧Twitter）プロフィールの株式市場」であり、ユーザーはX（旧Twitter）インフルエンサー個人の「株式」を売買できます。インフルエンサーの「株式」を所有することで、ユーザーは増加したアクセス権（例えば、プライベートチャットやその他の独占的な特典）を得ることを約束し、ユーザーはこれらの株式を自由に取引できます。

この新しいソーシャル体験と個人のXの影響力を現金化する能力は、招待制のベータ版リリースの数日間で6000以上のイーサリアムの取引量（約1100万ドル相当）と230,000件以上の取引を生み出しました。しかし、peopleはfriends.techがこの初期の勢いを維持できるか、実際にインフルエンサーのプロフィールをトークン化する道を開くことができるか、あるいは別の「RUG」プロジェクトに進化するかについて疑念を抱いています。Coindeskは特に、このプロジェクトが効果的なプライバシーポリシーやデータ収集の実践に関する文書を欠いていること、またロードマップやホワイトペーパーが不足していることを指摘しています。さらに、現在のところ、このプラットフォームとそのインフルエンサーが「株主」に対して「アクセス権」をどのように履行するかは不明であり、真に新しい形のソーシャル体験を創造することができるかどうかも不明です。それにもかかわらず、friends.techはトークン化自体を新しい形のソーシャル体験に変換するという印象的な実験です。

Web3の最初のソーシャルコミュニティの構築

トークン化などのWeb3機能を完全に異なる収入モデルを持つWeb2ソーシャルプラットフォームに追加しようとするのではなく、Web3における「キラーソーシャルアプリ」を構築する別の方法は、独自の暗号ネイティブコミュニティと文化からスタートすることです。

Phaverは「Web3初の」ソーシャルコミュニティの典型的な例です。PhaverはLensのソーシャルグラフの上に構築され（最近Cyberconnectのソーシャルグラフとも統合されました）、他のWeb3ソーシャルアイデンティティ技術（NFTコミュニティやソウルバウンドトークンなど）との統合を通じてWeb3ネイティブコミュニティの関心を引き付けています。これは、「信用」と「ポイント」で構成される新しいスコアリングシステムを使用した独特の二重トークンモデルを持つプラットフォームであり、ユーザーはプラットフォーム上でのアップグレードを通じて報酬と特権を得ることができます。

「Cred」は基本的にユーザーのプラットフォーム上での信用度です。ユーザーは、ソウルバウンドトークンやNFTをアカウントにリンクさせたり、プラットフォーム上での日常的なインタラクションを通じて信用を増やすことができます。ユーザー自身の投稿の質とインタラクションの程度に応じて、「ポイント」報酬が与えられ、最終的にはPhaverトークンに交換できます。重要なのは、ユーザーの「信用度」が高いほど、1つの投稿で得られるポイントが多くなることです。

ユーザーがソウルバウンドトークンや特定のNFTコレクション（例えば、CryptopunksやBored Apes）をリンクさせる必要があるため、プラットフォーム上でユーザーとボットを区別するための有用な方法を提供します。実際、これはほぼソーシャルアイデンティティの「権利証明」のようなものです。したがって、Phaverはプロジェクトがその「信用度システム」を使用してエアドロップボットを防ぎ、ユーザーが人間であることを確認することを提案しています------そして、網膜をスキャンする必要もありません。

上記からわかるように、PhaverはWeb3を先導するソーシャルコミュニティを創造するための新しいトークン経済システムを構築しました。しかし、Phaverにとって、他のWeb3を先導するソーシャルアプリと同様に、主な課題はネイティブWeb3オーディエンスを超えて拡大し、Web3の経験がないユーザー、Bored Apeやソウルバウンドトークンが何であるかを知らないユーザーに向けて、これらのユーザーにプラットフォームを使用する明確な理由を与えることです。Phaverは「web2.5」モデルに従っていると主張していますが、Lensプロフィールなしで登録できるようにしていますが、Phaverの「ユニークな体験」は大部分がWeb3に依存しており、教育コストが広範な採用の重要な障害となる可能性があります。

Web3コミュニティのサブカルチャーに触発されたもう一つの注目すべきプロジェクトはPOAPであり、これは暗号分野の独特な「会議文化」と年間のグローバルイベントシリーズ（例えばETHGlobal）に由来します。基本的に、POAPはNFTまたはERC-721トークンであり、POAPスマートコントラクトを通じて鋳造され、ユーザーがイベントや会議に参加したことをデジタル的に表し、不可変的にチェーン上に保存されます。2021年以降、POAPは600万以上のこのようなNFTを発行し、アディダス、Vogue、Github、アメリカオープンなどの国際的に有名なブランドと提携しています。しかし、POAPの最も興味深い部分は、ソーシャルの原始体として機能し、ソーシャルネットワークを立ち上げ、似たような興味やネットワークを持つ他の人を見つける方法として機能することです。

さらに、イベント、会議、カンファレンスはWeb3特有の知識を必要としないものであり------アニメフェスティバル、万国博覧会、国立美術館がさまざまなコミュニティやサブカルチャーに対してPOAPのようなメカニズムを実施することを容易に想像できます。しかし、核心的な問題は、参加者の忠誠プログラム、取引機会、独占イベントを通じてこれらのPOAPの実用性を維持し、最終的に新しい形のソーシャルコミュニティを立ち上げ、新しい形のデジタルソーシャル体験を創造することです。

結論

では、私たちはその「キラーアプリ」をどのように創造すべきでしょうか？

最終的に、Web3ソーシャルの長期的な成功は、新しい形のソーシャル体験を創造することにかかっており、単にいくつかの Web2 メカニズムをコピーし、それが「チェーン上の」ものであり「トークン化されている」という理由だけで特別だと言うことではありません。逆に、Web3にインスパイアされた文化的な根底を持つ新しい質の体験が必要です------NFTコミュニティ、資産のトークン化、暗号会議文化など。

さらに重要なのは、トークン化や他のWeb3メカニズムが多くの新しいアプリケーションデザインの可能性を提供する一方で、「キラーアプリ」が暗号ネイティブユーザーを超えて拡大できるためには、理解しやすい使用ケース（例えば、イベント出席）が必要であり、Web3用語や概念であふれているべきではありません。本質的に、Web3ソーシャルは、TikTokやInstagramのような従来のソーシャルメディアの配信と抽象技術を利用して「バズる」必要があります。

ソーシャルメディアは最終的にユーザーが個性や個人的な好みを表現する方法であるため、成功するWeb3ソーシャルメディアは、ユーザーが自分の使用ケースを作成するための十分な「空白のキャンバス」を持つオープンなデザインスペースを持つ必要があります。しばしば、ソーシャルアプリが「バズる」理由は、その最初に設定された目標とは全く異なるものです。例えば、企業としてのTikTokは、プラットフォーム上で現れるすべての異なるトレンドやチャレンジを予測することはできません。このようなプラットフォームの強みは、そうしたアプリのオープンな創造性のプラットフォームを解放することにあります。Web3がこのデザインの決定を採用し、金融化やチェーン上の模倣に焦点を当てるのではなくなれば、私たちは本当に新しい「キラーアプリ」を構築し、Web3ソーシャルを唯一の「ソーシャル」に拡大することができるでしょう。