小紅書は「AIガイド」機能を構築し、対話シーンで直接商品カードと注文リンクをプッシュします。

《読佳》独占報道によると、小紅書は新しい「AIガイド」機能を開発中で、対話型インタラクションモデルに基づき、Q&Aシーンで直接商品カードをプッシュし、注文リンクを設置する。このプロジェクトは道玄（潘博遠）が主導して進めている。小紅書側は発表時点でまだコメントを出していない。

以前、小紅書は店舗の評判機能にAI要約機能を導入しており、今回のAIガイドはその取引チェーンのインテリジェンス化のさらなる延長である。公開データによると、小紅書の全世界のMAUは約4億で、毎日3900万人のユーザーが明確な購買行動を示し、1.4億人が積極的に購入を求め、4700万人以上が商家のライブ配信に参加し、17万以上の商家グループチャットが活発に続いている。618期間中の店舗配信のGMVは前年同期比で265%増加し、ノートコンテンツが取引の成長を210%以上促進した。

小紅書は現在「サイト内マーケットのクローズドループとサイト外の流入」という二重取引モデルを採用しており、サイト内での直接注文の転換率にはまだ改善の余地がある。AIガイド機能の導入により、サイト内のeコマースGMVと収益がさらに向上することが期待されている。