a16z анализирует: как "децентрализованная идентичность" будет развивать ценность репутации в блокчейне? Какие инфраструктуры создаются?

Автор: доцент Гарвардской школы бизнеса Скотт Коминерс, соучредитель Koodos Джад Эсбер
Оригинальное название: С децентрализованной идентичностью ваша репутация путешествует с вами по киберпространству, a16z
Скомпилировано: Ричард Ли, ChainCatcher
Web3 имеет предпосылку, что у каждого пользователя интернета есть уникальный интернет-идентификатор (похожий на адрес электронной почты), который может локально связываться с любым программным обеспечением и одновременно храниться в блокчейн-сети. В рамках "децентрализованной идентичности" часть онлайн-активности человека будет "в цепочке", что означает, что она является публичной и может быть легко найдена через личный криптокошелек.
С такой децентрализованной идентичностью ------ уникальной доступной историей каждого независимого индивида ------ криптокошелек человека будет выполнять роль "профиля" (profile), аналогичной Facebook или LinkedIn. Но в отличие от профилей Web2, децентрализованная идентичность имеет убедительные доказательства: постоянные, временные метки записей о достижениях, вкладе, интересах и активности человека до настоящего времени.
Если децентрализованная идентичность будет широко принята, люди смогут носить и демонстрировать полное "я", перемещаясь по различным сетям: независимо от платформы, то, что люди создают, вносят, зарабатывают и владеют в интернете, будет отражать их предпочтения и опыт. Это приблизит нас к тому, как функционирует материальный мир ------ собственность и репутация связаны с нами, а не с платформой, и мы можем носить их с собой и использовать по своему усмотрению.
Хотя сегодня это может показаться несколько натянутым, реальная возможность в этой области заключается в использовании репутации в цепочке для оффлайн-применений. Например, в экономике создателей мы можем увидеть Web3-версию YouTube, где видео не принадлежат платформе, а принадлежат создателям. Таким образом, создатели могут переносить свои видео в любое онлайн-пространство и получать любую ценность, связанную с этими активами. Аналогично, данные в цепочке могут использоваться для измерения уровня вовлеченности или интереса пользователей к конкретным создателям или брендам. Например, музыкальные артисты могут легко идентифицировать своих преданных поклонников на основе данных о взаимодействии в цепочке и вознаграждать их привилегиями. В финансовой сфере децентрализованная идентичность может помочь реализовать интернет-родной кредитный рейтинг, который может использоваться для выдачи кредитов, проверки фона пользователей, установления кредитоспособности и т.д.
Web2 к Web3: переход от мимолетных "лайков" к созданию долгосрочной репутации
В отличие от большинства личных профилей Web2, децентрализованная идентичность не является временной. Например, это означает, что диплом NFT в вашем криптокошельке станет постоянным академическим сертификатом. Точно так же каждый контент, который вы публикуете онлайн, будет навсегда связан с вами (если вы не решите его удалить). Кроме того, с открытой историей можно доказать, что вы участвовали в каком-то тренде или проекте задолго до его популярности, например, быть фанатом Тейлор Свифт до ее популярности или прочитать эту статью, когда Web3 только начинал.
Эта устойчивость создает новые стимулы для построения репутации: Web3 способствует долгосрочному мышлению, а не созданию временных личных профилей, как это было в Web2. Если у людей есть возможность создавать и поддерживать постоянную идентичность в интернете, мы верим, что системы в цепочке могут побудить людей более осторожно управлять своим онлайн-следом ------ эти следы могут быть перенесены в будущие репутационные метки. В этом случае управление постоянной библиотекой NFT несет больший риск, чем публикация серии постов в социальных сетях, поскольку это будет репутационная метка, которую вы будете носить с собой в киберпространстве.
Инфраструктура, необходимая для децентрализованной идентичности
Если децентрализованная идентичность является будущим интернета, то ваши достижения, накопленные в криптокошельке ------ ваши написанные статьи, курируемый вами контент или купленные вами вещи ------ станут очень важными. Они будут нести вашу онлайн-личность и одновременно служить основой вашей репутации.
Но для того, чтобы децентрализованная идентичность стала мейнстримом, сначала мы должны создать систему, которая сопоставляет оффлайн-опыт людей с социальными отношениями в цепочке. Затем мы должны создать механизмы для стандартизации, обработки потоков данных, которые будут добавлены в цепочку, и приоритизировать их. В этом процессе нам нужно решить уникальные проблемы децентрализованной идентичности, включая отсутствие контекстной информации о записях в цепочке и проблемы доступа к децентрализованным сетям.
На этой основе, учитывая открытость и возможность запроса децентрализованной идентичности, в будущем можно будет перенести репутацию в цепочке в реальные действия, что позволит нам начать исследовать множество возможных случаев использования.
(1) Сопоставление оффлайн-опыта и социальных отношений в цепочке
На данный момент технологии блокчейна в основном используются для финансовых транзакций и часто не являются дружелюбными для обычных потребителей. Чтобы сделать децентрализованную идентичность практичной и популярной, важно ввести входные точки, позволяющие людям записывать свой опыт и социальные отношения в блокчейн-сети, например, их образовательные достижения, профессиональные достижения или фанатские связи. Некоторые компании уже работают над этой проблемой. Violet стремится верифицировать личную информацию оффлайн в цепочке. Rabbithole, Polywork и 0xStation позволяют пользователям записывать свои профессиональные достижения в цепочке. Koodos позволяет собирать различные отношения в цепочке, позволяя людям превращать любой контент в интернете в настраиваемый NFT, значимую коллекцию, отражающую их онлайн-идентичность. (Раскрытие интересов: автор Эсбер является соучредителем Koodos, Коминер предоставляет компании консультации по рыночному дизайну.)
Существует два способа записи активности людей в цепочке и социальных отношений: активный и пассивный. Протокол подтверждения присутствия (POAP) позволяет организаторам мероприятий генерировать токены, которые участники могут собирать, это активный способ записи. Когда люди заявляют эти токены, они намеренно записывают "жизненное событие" в цепочке, делая его частью своей цифровой идентичности. Аналогично, люди могут активно подтверждать навыки, характеристики или достижения других, отправляя им токены, которые могут быть проверены через рецензирование сверстников или оценку активности в цепочке.
Или, когда кошелек человека взаимодействует с приложением или веб-сайтом, информация об этих взаимодействиях может быть пассивно записана. Например, если ваш кошелек подключен к Discord, и вы получили значок сервера, эти значки могут быть добавлены в вашу коллекцию в цепочке.
(2) Обработка данных репутации и стандарты данных
Как только все эти данные идентичности будут записаны в цепочке, нам понадобятся соответствующие системы для их организации и интерпретации, чтобы данные сами по себе были значимыми для владельца кошелька и тех, кто с ним взаимодействует. Поскольку кошельки также используются для обычного хранения контента и транзакций, эта задача особенно сложна: кошельки накапливают большое количество смешанных данных.
Чтобы упростить логику (так как разные аспекты идентичности человека естественным образом пересекаются и взаимодействуют), имеет смысл хранить связанные активности и достижения человека в одном кошельке. Но любой конкретный человек не является только создателем, строителем, инвестором или коллекционером; у него есть много ролей. Поэтому нам нужно найти способ получить часть их децентрализованной идентичности и представить ее разным аудиториям в разных цифровых пространствах. Представьте себе такой дизайн ------ общий контент кошелька остается конфиденциальным, но доступ к определенным аспектам репутации человека требует конкретного ключа.
Также полезно иметь более продвинутую версию Etherscan (поисковая система транзакций на блокчейне Ethereum), позволяющую пользователям просматривать все взаимодействия кошелька в определенной категории активности, например, связанных с общественными услугами.
Помимо организации исходных данных, важно иметь систему, способную обобщать и упрощать информацию о кошельке, чтобы сделать ее более понятной и удобной для сравнения. Недавним примером является DeGen score, набор для измерения "одержимости пользователей криптовалютой", который обобщает всю информацию о транзакциях в кошельке как источник данных. В то же время Ceramic помогает приложениям отслеживать большие объемы изменяемых данных и кодировать соответствующую информацию в цепочке, позволяя зрителям данных на более высоком уровне сравнивать вклад людей в различные проекты.
Управление информацией о репутации также требует общедоступных стандартов данных ------ согласованных форматов данных, таких как "как выглядит доказательство вклада" или "как представляется запись в цепочке". Структурирование этих входных данных может обеспечить взаимозаменяемость: (1) позволить людям значимо комбинировать "идентификационную" информацию из разных сервисов, (2) одновременно минимизировать трение, возникающее при взаимодействии различных аспектов информации о репутации платформы и личности в цепочке.
Вызовы для мейнстрима децентрализованной идентичности
Конечно, создание вышеупомянутой децентрализованной идентичности сталкивается с врожденными вызовами. Существующие технологии для ввода информации часто очень примитивны ------ в основном ограничены историей транзакций ------ и такие субъективные и сложные вещи, как "идентичность", потребуют большего контекста. Контекстуальная информация объясняет, почему вы получили или купили определенное произведение искусства. Например, NFT, полученный за вклад в проект, должен предоставить контекст о том, почему вы смогли его получить и какие навыки вы продемонстрировали. Событие покупки цифрового произведения искусства должно включать причины вашей покупки, ваши чувства или мысли о нем.
Система, основанная на постоянной основе, также ставит перед собой вызов избегания прошлой идентичности, что очевидно в современных системах кредитных рейтингов и других долгосрочных механизмах репутации. Это может означать, что вы никогда не сможете избежать ошибок.
Кроме того, современные криптокошельки почти не защищены от потери или утечки данных. Прежде чем криптовалюта станет основным хранилищем идентичности и репутации, она должна обеспечить те меры безопасности, к которым мы уже привыкли.
В более широком смысле, расширение доступа к источникам информации о репутации в цепочке также имеет решающее значение. В настоящее время криптовалюты чаще всего доступны богатым, мужчинам и белым. Если конкурентная среда для создания идентичности в цепочке не будет справедливой, этот новый источник репутации будет в основном выгоден привилегированным классам, что усугубит существующие социальные и социоэкономические разрывы.
Децентрализованная идентичность создаст возможности на нижнем уровне
Несмотря на эти вызовы, мы по-прежнему верим, что репутация в цепочке откроет широкий спектр случаев использования. Ниже рассматриваются некоторые из этих применений, но мы уверены, что есть много других, которые выходят за пределы нашего воображения. Перемещая "идентичность" в цепочке, мы можем разрушить устаревшие финансовые процессы и обеспечить справедливый доступ к капиталу, заново спроектировать способы соответствия талантов и проектов, а также предложить новую парадигму для онлайн-идентификации и компенсации труда.
Традиционные финансовые системы затрудняют формирование и доступ к кредитной истории человека. В то же время переносимость и доступность децентрализованной идентичности могут значительно изменить способ использования нашей репутации в текущей финансовой системе. Например, децентрализованная идентичность может помочь реализовать интернет-родной кредитный рейтинг, открывая множество финансовых случаев использования, таких как выдача кредитов, проверка фона пользователей, установление кредитоспособности и т.д.
Кроме того, в отличие от существующих систем кредитных рейтингов, системы в цепочке могут легко переноситься через границы и приложения. Однако здесь особенно важно тщательно продумать, как пользователи смогут добавлять контекстную информацию и организовывать (curate) свою постоянную публичную историю, чтобы избежать необоснованных предвзятостей. Важно избегать изгнания в цифровом мире, что может помешать вам получить жилье в будущем.
В области найма децентрализованная идентичность, основанная на детализированной записи профессиональной активности и достижений, гарантирует "открытые резюме" (open CVs). Это может дать более полное представление о прошлом работы человека и более детально осветить его навыки и вклад.
Хотя запись и хранение такого уровня профессиональной активности может быть сложным, свод данных о таких активностях в цепочке будет выполняться быстрее, чем статические пользовательские профили на LinkedIn. Это открывает случаи использования для содействия соответствию талантов. Представьте себе другую версию Behance ------ портфолио дизайнеров может быть заполнено проектами, которые могут быть автоматически отслежены и проверены, что позволяет провести прямой набор через блокчейн.
Кроме того, существует целый класс приложений, использующих репутацию в цепочке для стимулирования новых форм творчества или вклада. На данный момент трудно определить ведущие проекты. Отслеживая вклад человека в интернете с помощью децентрализованной идентичности, мы сможем лучше оценить степень раннего интереса человека к определенной теме или тренду, а также ценность его вклада в эту тему. Например, Startupy поощряет экспертов делиться знаниями о стартапах и получать репутацию, охватывающую весь интернет в определенной области.
Большое количество информации, хранящейся в цепочке, может даже изменить поиск и обнаружение на обширных рынках. Открытая и доступная для запроса природа децентрализованной идентичности поддержит ряд алгоритмов соответствия, которые ранее могли разрабатывать только те, кто имел доступ к нашим данным. Кроме того, до сих пор мы могли измерять, насколько ценен вклад людей в контент, только по основным показателям вовлеченности, таким как время, проведенное в приложении, или то, нажали ли они "лайк". Если мы лучше поймем, сколько люди готовы платить за различный контент, мы сможем лучше понять их уровень вовлеченности или интереса.
Кроме того, если каждый контент в интернете действительно может быть комбинирован или переосмыслен, это позволит определить, какой контент будет вдохновлять дальнейшее творчество или будет наиболее меметичным (meme-able). Это предложит новый способ представления контента, подобный системе TikTok. Наконец, возможно, самым разрушительным является то, что сами создатели могут стать новой платформой для открытия ------ особенно через токенизированные модели для стимулирования.
Если мы будем развиваться в направлении интернета, где "идентичность" связана с личностью, а не разбросана по изолированным пространствам, мы приблизимся к тому, как вещи работают в реальном мире: наша онлайн-собственность будет принадлежать нам, и мы сможем демонстрировать наше полное и истинное "я" в киберпространстве.
Примечание: Эта статья является второй частью серии статей о системе репутации Web3, первая часть доступна в статье《Последние исследования a16z: модель экономики с двойным токеном на основе репутации | ChainCatcher》。ChainCatcher перепечатывает для обучения, не отражая мнения ChainCatcher.