“Пустой город” Сиран отражает тревогу крупных компаний

Автор: Кайл, 蜂巢Tech

Метавселенная (Metaverse) рассматривается как «самая напряженная волна» следующего десятилетия, и известные интернет-гиганты как в стране, так и за ее пределами являются самыми сильными искателями этой волны. Амбициозный Facebook в 2021 году прямо изменил свое название на Meta, а Baidu в конце года создал платформу 希壤.

Прошел год с начала «года метавселенной» в 2021 году, какие результаты у искателей?

Недавнее внутреннее письмо Meta выявило затруднения: их метавселенная Horizon Worlds даже не пользуется популярностью среди собственных сотрудников. Как обстоят дела у крупных компаний в стране? Платформа метавселенной 希壤, созданная Baidu с большими затратами, также не пользуется популярностью, огромный виртуальный район выглядит как «пустой город».

Проблемы, с которыми сталкиваются гиганты в поисках метавселенной, отражают коллективную тревогу интернет-отрасли, стремящейся найти новые точки роста. После мобильного интернета технологии, способные изменить образ жизни человека, столкнулись с периодом стагнации. Период благосостояния интернет-компаний закончился, и ветер метавселенной подул именно в этот момент. Однако ни Meta за границей, ни Baidu, ведущая компания в стране, не смогли представить удовлетворительный продукт через год.

Когда внутренние конфликты в интернет-отрасли распространились на трассу метавселенной, участников стало больше, чем просто крупные компании. С флагом «децентрализации» пришли «мореплаватели» Web3.0, провозгласившие лозунг о разрушении гигантов. На базе блокчейна появились такие платформы метавселенной, как Decentraland и The Sandbox, привлекая международные бренды к созданию своих сайтов.

Для интернет-компаний, привыкших к потоку пользователей, настоящая тревога заключается не в том, смогут ли они создать достойную метавселенную, а в том, смогут ли они в «следующее десятилетие» привлечь внимание пользователей и капитал.

希壤 не «熙攘»

«Если мы сами не любим продукты, которые создаем, как можем ожидать, что пользователи их полюбят?» Вице-президент Meta по метавселенной Вишал Шах в своем внутреннем письме не скрывал недовольства, вызванного меморандумом, утекшим из Meta 8 октября, в котором фиксировались некоторые результаты разработки VR-социальной сети Horizon Worlds: слишком много ошибок, даже команда разработчиков не часто ее использует.

Более наглядными являются финансовые данные. В отчете Meta за второй квартал 2022 года сообщается, что выручка бизнес-единицы Reality Labs, отвечающей за реализацию видения метавселенной, составила 452 миллиона долларов, а убытки достигли 2,802 миллиарда долларов, что является худшим квартальным показателем за последний год. За весь 2021 год эта бизнес-единица понесла чистые убытки более 10 миллиардов долларов.

2021 год, когда Meta понесла убытки в своем бизнесе метавселенной, был назван «годом метавселенной». Facebook решительно приняла решение «All In», даже убрав префикс «Metaverse» и изменив название на Meta. За год чистые убытки в 10 миллиардов долларов подчеркивают высокие затраты этой компании на метавселенную.

Horizon Worlds является результатом создания платформы метавселенной зарубежными интернет-гигантами. Какой продукт представили ведущие интернет-гиганты Китая в эпоху мобильного интернета?

Зайдя на платформу метавселенной 百度希壤, оформленную в виде кольца Мёбиуса, можно увидеть, как начинает формироваться трехмерный город в стиле высоких технологий. Но независимо от времени суток, виртуальные улицы 希壤 или различные виртуальные достопримечательности почти пусты. Самое многолюдное место — это «точка рождения», где новички только входят в 希壤. На огромной террасе разбросаны несколько цифровых аватаров, большинство из которых неподвижны, открывают микрофоны для общения, но никто не отвечает.

На улицах 希壤 не проезжают автомобили, а на рекламных щитах размещены объявления о мероприятиях, прошедших несколько месяцев назад. Пользователи могут свободно гулять и смотреть в 希壤, но могут только гулять и смотреть; характеристика «взаимодействия с реальным миром», содержащаяся в концепции метавселенной, здесь не очевидна.

Пустые улицы 希壤

27 декабря прошлого года Baidu провела конференцию Create 2021 на платформе «希壤», что стало первым появлением этой платформы метавселенной в общественном сознании. Однако дебют 希壤 оказался неудачным. Участники вспоминают, что на мероприятии часто возникали проблемы с медленной загрузкой и зависаниями, а при выборе близкого ракурса изображение выступления основателя Baidu Ли Яньхуна было довольно размытым.

Почти год спустя, 希壤 не привлекает толпы, почему люди не хотят приходить?

Вход в 希壤 практически не имеет барьеров. Введя «希壤» в поисковую строку Baidu, можно сразу перейти на страницу загрузки клиента и начать опыт после установки. Но грубое моделирование и недостаточно плавный просмотр стали причинами, по которым пользователи отказываются от «второго входа» в 希壤.

На практике пользователи часто сталкиваются с «воздушными стенами», когда их цифровые аватары гуляют по 希壤: впереди нет никаких преград, но пройти невозможно, в то время как в некоторых сценах можно пройти сквозь стены и автомобили. Ходьба и бег — это базовые действия для цифровых аватаров в 希壤, но прыжки невозможны.

Ютубер «刚子» в своем видеообзоре платформы 希壤 сделал резкое замечание: «С учетом технических возможностей Baidu, это не должно быть таким». Он считает, что качество моделирования 希壤, плавность изображения и взаимодействие между людьми и пространством значительно отстают от ожиданий: «Даже сетевые игры делают это более детализированно».

Сцена из 希壤

В Apple App Store у 希壤 всего 2.3 балла; в магазине приложений Realme у 希壤 175,000 установок, но оценка составляет всего 1.6. «В 希壤 есть персонажи, есть сцены. Но создание персонажей не лучше, чем в сетевых играх типа «仙剑奇侠传», а качество моделирования сцен хуже, чем в играх типа «绝地求生». К тому же в 希壤 нет игр, и просто осматривать это слишком скучно», — так прокомментировал один из пользователей.

Репутация Horizon Worlds от Meta также не хороша, зарубежные пользователи не щадят критики, отмечая, что этот дорогостоящий проект метавселенной по общему качеству изображения уступает игре «堡垒之夜»; у всех виртуальных аватаров нет нижней части тела; образ основателя Марка Цукерберга в метавселенной подвергся критике как «безжизненный и скучный»…

Как за границей, так и в стране, метавселенная, созданная интернет-гигантами, оказалась в одинаковом затруднительном положении.

Коллективная тревога

В качестве авторитетного органа, представляющего Китай и утверждающего научные термины, Национальный комитет по утверждению научных и технологических терминов 13 сентября этого года представил согласованное определение метавселенной для научного и промышленного сообщества: виртуальный мир, созданный человечеством с использованием цифровых технологий, который отражает или превосходит реальный мир и может взаимодействовать с реальным миром, обладая новым социальным устройством и цифровым жизненным пространством.

Сравнивая продукты с этим определением, на данный момент платформы метавселенной, созданные интернет-гигантами, лишь используют цифровые технологии и далеки от создания «мира».

За месяц до выхода 希壤, в ноябре 2021 года,上市公司天下秀 выпустила приложение «虹宇宙», громко заявив о «первой метавселенной в стране», что сразу отразилось на акциях компании, которые начали расти, а рыночная капитализация резко возросла. Однако это приложение, ориентированное на виртуальную торговлю недвижимостью, вскоре было раскритиковано СМИ как «спекуляция», а через месяц «虹宇宙» стало заблокированным ключевым словом на таких платформах, как «闲鱼», и приложение удалило контент, связанный с торговлей.

Затем, 4 декабря, NetEase на конференции инновационных компаний продемонстрировала свои «мускулы» метавселенной, представив технологическую архитектуру для метавселенной и запустив систему погружающих мероприятий «瑶台». В июне этого года NetEase перенесла экологическую фотовыставку в 瑶台, и после опыта самопубликации было отмечено, что встроенные виртуальные образы в 瑶台 могут выполнять лишь несколько заранее заданных поз, а подойти к другим людям не удается для общения, а управление, при котором персонаж идет туда, куда указывает мышь, выглядит неуклюже и неудобно, частое использование правой кнопки мыши для изменения угла обзора действительно «утомляет».

Обман и плохой опыт стали общей проблемой, с которой сталкиваются отечественные интернет-компании в создании метавселенной. В этом плане Baidu с 希壤 имеет свою «мерку». В марте 2021 года, когда вышла первая версия 希壤, Baidu внутри компании назвала ее «версией -7.0», вице-президент Ма Цзе объяснил, что номер версии отрицательный, «потому что мы считаем, что нам нужно как минимум семь лет, чтобы передать это потребителям».

Когда люди думали, что метавселенная требует долгого ожидания, через 9 месяцев была представлена версия 希壤 «-6.0». Почему так спешили с выпуском незрелой версии 希壤? Baidu не объяснила. Но эта компания, когда-то возглавлявшая «BAT», почти стала символом тревоги китайских интернет-компаний перед новыми возможностями.

14 октября рыночная капитализация Baidu на американских фондовых рынках составила 370,25 миллиарда долларов, что на 68,06% меньше по сравнению с пиковым значением в 115,935 миллиарда долларов в феврале прошлого года. «AT» также теряет в стоимости, но акции выглядят не так плохо в сравнении: рыночная капитализация Tencent Holdings на гонконгском фондовом рынке составляет 2,39 триллиона гонконгских долларов, что эквивалентно примерно 304,486 миллиарда долларов, более чем в 8 раз превышает Baidu; рыночная капитализация Alibaba на американских фондовых рынках составляет 198,592 миллиарда долларов, более чем в 5 раз превышает Baidu.

Упущение возможности мобильного интернета сделало Baidu устаревшей в эпоху больших перемен. В эпоху ПК Baidu была доминирующей силой в области поисковых систем, прочно удерживая вход в интернет-трафик, а Baidu Tieba когда-то стала вершиной китайских интернет-сообществ. Но с приходом эпохи мобильного интернета новые продукты, которые Baidu многократно запускала, не вызвали значительного интереса: анонимные социальные приложения «听筒», голосовые социальные приложения «音啵», видео-социальные приложения «一起吧» не стали мейнстримом, даже Baidu Tieba потеряла популярность из-за избытка рекламы и спама.

В сравнении, Tencent контролирует социальные и игровые сегменты с QQ, WeChat и Honor of Kings; Alibaba занимает позиции в электронной коммерции и мобильных платежах с Taobao, Tmall и Alipay, два гиганта сформировали последовательность интернета с одним сильным и множеством сильных, используя мобильные приложения для трансформации повседневной жизни людей. Среди множества мобильных приложений приложения Baidu по-прежнему трудно выделиться.

На перекрестке трансформации Baidu начала активно инвестировать в AI, и ее считали компанией, способной конкурировать с Google на международном рынке. Когда Baidu проводила конференцию Create 2021, AI рассматривался как основа метавселенной, Ли Яньхун выразительно заявил: «Эпоха симбиоза человека и машины приближается, создатели встретят золотой век искусственного интеллекта в Китае». Вице-президент Baidu Юань Фою также считает, что метавселенная является идеальным сочетанием мощных возможностей AI и виртуального пространства, и без базовой структуры, построенной на AI, невозможно создать достаточно привлекательную надстройку метавселенной.

Основываясь на накопленном опыте в области AI, Baidu стремится вернуть трафик, потерянный в социальных и электронных коммерческих сегментах, из метавселенной, что не вызывает удивления. Однако на данный момент 希壤 не позволила AI, на который Baidu сделала ставку, проявить свои возможности. А Tencent, столкнувшись с неудачами в цифровых коллекциях и сняв «幻核», больше не акцентирует внимание на метавселенной и переосмыслила новое понятие «全真互联». Новый «B» из новой BAT, ByteDance, планирует получить «билет» в метавселенную через приобретение VR-компании PICO.

Внутренние конфликты усилили тревогу интернет-гигантов, но компании, ухватившиеся за «год метавселенной», пока не удовлетворили ожидания пользователей.

Web3.0 «революционеры»

Хотя интернет-компании, вовлеченные в метавселенную, еще не создали хороших продуктов, они уже начали исследовать бизнес-модели.

На данный момент версия 希壤 достигла «-5.4», если следовать стандартам Baidu, 希壤 потребуется еще 5 лет, чтобы стать зрелым потребительским продуктом. Несмотря на трудности в привлечении конечных пользователей, компании B-уровня готовы платить. В 希壤 такие компании, как Geely Lynk & Co и FAW Bestune открыли цифровые автосалоны, Yili JinDian провела в ней пресс-конференцию метавселенной, а BlueFocus совместно с 希壤 создала «первую коммерческую улицу брендов метавселенной». Центры технологического опыта Intel и цифровые художественные галереи Fengyuzhu также открылись. Сообщается, что компаниям, которые хотят разместиться в 希壤, необходимо оплачивать аренду и другие расходы.

Baidu четко нацелила коммерциализацию 希壤 на B-уровень, продвигая VR-образование, VR-облачные выставки, VR-промышленные парки и другие бизнесы в метавселенной. Но проблема в том, что онлайн-компании B-уровня также нуждаются в трафике от C-уровня. Цифровое жизненное пространство нового типа, пропагандируемое метавселенной, не видно в 希壤, потому что бизнес-модель интернета в 希壤 не может быть разрушена, по-прежнему платформа зарабатывает деньги на B-уровне, а B-уровень зарабатывает деньги на C-уровне.

Тем не менее, когда ветер метавселенной начал дуть, угроза, стоящая перед гигантами, заключается не только в конкуренции с аналогичными продуктами, но и в том, что стартапы Web3.0, которые могут изменить судьбу гигантов, выходят с позицией «коренных жителей метавселенной», под флагом «децентрализации».

Эти люди считают, что следующему десятилетию интернета необходимо преодолеть барьеры, освободив права собственности пользователей на данные, трафик имеет право решать, кому разрешить использовать свои данные, и кто должен платить за их использование, интернет-гиганты больше не могут единолично наслаждаться данными, и метавселенная, основанная на этих правилах игры, имеет прорывное значение.

С точки зрения предпринимателей Web3.0, эпоха Web2.0 была движима интернет-гигантами, и большинство людей были вынуждены использовать услуги централизованных компаний, даже если им приходилось жертвовать личной конфиденциальностью и ценностью пользователей. Но если рассматривать метавселенную как приложение следующего поколения интернета, готовы ли вы позволить централизованному интернет-гиганту стать хозяином этого пространства?

Первым, кто сказал «НЕТ» в сети блокчейна Ethereum, стал Decentraland, который является основным представителем Web3.0 метавселенной, ориентированным на открытость и неподконтрольность централизации. Пользователи, входящие в Decentraland, не нуждаются в регистрации аккаунта, криптокошелек становится основным входом, ключ к этому входу находится в руках пользователей, а правила прав и авторизации записаны в смарт-контрактах блокчейна.

Decentraland идет дальше, чем Baidu, уже создав экономическую систему на основе блокчейна, пользователи могут использовать цифровые активы, имеющие валютное значение, для покупки земли и получения прав собственности, а затем могут свободно развивать участки, строить цифровые здания, принадлежащие им, и торговать землей, цифровыми товарами и цифровым искусством, что становится каналом для получения дохода.

Активные данные Decentraland можно проверить в блокчейне, хотя количество активных кошельков (DAW) составляет всего 622, но количество смарт-контрактов, построенных в этом пространстве метавселенной, уже достигло 3553, включая контракты на торговлю участками, строительство и т.д.

Виртуальный магазин Samsung в Decentraland

Еще более примечательным является то, что Decentraland привлекло множество международных брендов: включая Samsung, открыло 837 виртуальных версий своих флагманских магазинов, Sotheby's запустила онлайн-виртуальную галерею и провела аукцион метавселенной, такие известные бренды, как Adidas, Netflix и Estée Lauder, также начали цифровое строительство в этом виртуальном пространстве. В апреле этого года Decentraland провела Неделю моды метавселенной, в которой участвовали более 60 международных модных брендов, включая Paco Rabanne и Cavalli.

Важно отметить, что B-уровневые компании, создающие сайты в Decentraland, не обязаны платить платформе, они, как и обычные пользователи, чтобы построить здание в пространстве, должны сначала купить землю с помощью цифровых активов, а затем использовать модули или бренды, предоставленные платформой. Это предоставляет новым брендам, желающим воспользоваться возможностями метавселенной, новый выбор.

По сути, метавселенная типа Decentraland не стремится стать центром трафика, она больше похожа на базовую платформу, помещающую трафик и субъекты, нуждающиеся в трафике, в одно пространство, и как взаимодействовать с пользователями зависит от операционных возможностей брендов. Это соответствует логике коммерческой деятельности в реальном мире. Сравнивая характеристики метавселенной «отражающей или превосходящей реальный мир», «взаимодействующей с реальным миром», «обладающей новым социальным устройством», пространство метавселенной в рамках Web3.0 кажется более близким.

Можно представить, что в следующем десятилетии интернет-компании, вовлеченные в метавселенную, будут не только конкурировать друг с другом, но и сталкиваться с внешними «революционерами». С развитием технологий их испытания больше не будут заключаться в жестких прорывах технологий, таких как 5G, VR, AI и блокчейн, а в выборе мышления: действительно ли они хотят использовать конкурентные барьеры, чтобы прикрепить «плитки» метавселенной к себе, или же провести самореволюцию, построив открытый и прозрачный базовый интернет.

Их выбор перед ними, и пользователи также находятся в таком же положении.