Block запустил первую массовую рекламную кампанию биткойнов "Bitcoin Does"

Согласно отчету Bitcoin Magazine, платежная компания Block запустила свою первую рекламную кампанию по биткойнам для широкой аудитории "Bitcoin Does", нацеленную на примерно 60 миллионов американских пользователей, которые интересуются биткойном, но еще не сделали первого шага. Кампания возглавляется Марией Песке, руководителем отдела маркетинга биткойнов в Block, которая отвечает за маркетинг, связанный с биткойном, в трех бизнес-линиях: Cash App, Square и Proto.

Мария Песке отметила, что реклама намеренно избегает объяснений о майнинге и принципах блокчейна, напрямую демонстрируя способы использования биткойна в реальных сценариях. Она упомянула, что соответствующие идеи пришли из исследований клиентов: один из торговцев Square назвал биткойн "более честной валютой", а такие темы, как инфляция, помощь и частный капитал, составили нарративный фон рекламного ролика. Кроме того, фиксированное предложение, самоуправление и выбор молодых пользователей также являются ключевыми аспектами коммуникации.

Block также установила интерактивное устройство "Ледяное озеро" на мероприятии ComplexCon, где участники могут ловить рыбу, чтобы получить биткойны и завершить платеж через сеть Lightning. В настоящее время Square не взимает комиссию за обработку транзакций с биткойнами, и Block надеется, что это сделает использование биткойна таким же повседневным, как электронная почта.