Douyin thử nghiệm đạo cụ tương tác ngắn 1 Đoàn 0.1 nhân dân tệ mở khóa thanh toán cảm xúc

Theo báo cáo độc quyền của 《Đọc Giả》，Douyin đang thử nghiệm nội bộ các đạo cụ tương tác dành riêng cho cảnh ngắn. Người xem có thể tiêu thụ kim cương trên nền tảng để gửi tặng, sau khi đạo cụ được kích hoạt sẽ xuất hiện hiệu ứng tương tác trong bối cảnh của cảnh ngắn, khiến người xem từ việc chỉ "xem kịch" chuyển sang tham gia trả phí vào việc diễn xuất của cốt truyện.

Báo cáo cho thấy, một số cảnh ngắn sẽ xuất hiện các điểm vào đạo cụ như "Thiết Sa Chưởng·1 Kim" tại các nút xung đột trong cốt truyện, 1 Kim tương đương khoảng 0.1 nhân dân tệ. Mô hình này đã mở ra một chuỗi biến đổi từ việc thưởng cho các cảnh ngắn ngoài các hình thức trả phí mở khóa toàn bộ, quảng cáo và thẻ cảnh ngắn truyền thống. Về bối cảnh ngành, hiện tại doanh thu từ các cảnh ngắn tập trung cao độ vào một số sản phẩm nổi bật, các dự án nhỏ và vừa gặp áp lực lớn trong việc hoàn vốn, việc trả phí một lần cho toàn bộ cũng đã lọc ra những người dùng chỉ có ý định trả phí nhỏ. Việc trả phí cho đạo cụ sẽ kết nối khả năng thưởng trực tiếp vào nội dung cảnh ngắn, nhằm khai thác tiềm năng tiêu dùng phân mảnh của người dùng hiện có.

Báo cáo cũng lưu ý rằng, các đạo cụ có mức đầu vào thấp có thể gây ra tranh cãi về việc cố ý tạo ra xung đột và dẫn dắt tiêu dùng, cần có sự quy định liên tục từ nền tảng.