胖企鵝對 NFT 的新探索

NFT一直是我非常在意和關注的賽道。

儘管這些年來它的整體發展一直非常拉垮，連曾經的頭部項目無聊猿都鴉雀無聲，漸漸歸於沉寂，但我總還是寄望這個曾經創造了輝煌並且給我留下深刻記憶的賽道能重新煥發生機。

最近，深潮刊發了一篇文章《當Pudgy Peguins做了個"不帶加密"的遊戲》（全文見文後參考鏈接），探究了NFT項目胖企鵝嘗試的一條新路徑。

對不少關注NFT賽道的讀者來說，胖企鵝可以說是最近幾年NFT賽道唯一的靚仔。它去年的大撒幣行為，不僅獎勵了胖企鵝的持有者，還廣泛惠及了加密生態的很多老玩家，算是近幾年唯一一次把NFT再度帶到了聚光燈下。

但胖企鵝的成長過程充滿了波折和坎坷。

最早它是一個頂流項目，後來因為創始人的問題導致項目崩盤，被現在的團隊買斷接手。現團隊接手後並沒有仿照當時NFT賽道中比較流行的做法馬上去開發遊戲擴展鏈上生態，而是走了類似傳統IP那樣的線下路線，開發基於其IP的玩具及周邊產品。

當它通過線下渠道再次發展出一定的知名度後，又回到了鏈上，先是發行代幣帶動人氣，接著又做了以太坊的二層擴展，並基於這個擴展發展它的遊戲生態。

最近它在蘋果和谷歌商店上線了一個新遊戲Pudgy Party，其熱度甚至一度衝進了免費遊戲榜前10-------------深潮這篇文章就是圍繞這個遊戲展開的探討。

這個遊戲最大的特點就是它幾乎看不到Web 3的痕跡，沒有錢包連接、沒有代幣，沒有NFT。

它不講"邊玩邊賺"，也沒有"代幣獎勵"，更沒有NFT交易。我們想象中Web 3鏈遊必須有的一切關鍵元素在它身上都看不到。

如果一個完全沒有接觸過加密生態的玩家玩這個遊戲，他只會覺得它就是一款輕鬆的小手遊，不會想到它和Web 3有什麼關係。如果是一個加密生態但又不熟悉Pudgy Penguins的玩家玩這個遊戲，他很難想象這個遊戲背後的團隊是一個加密（NFT）團隊。

然而，正是這種"隱秘"的做法在我看來卻讓它看上去更有可能"破局"。

這個做法妙就妙在它不再心心念念地想着怎麼把加密元素硬推給大眾，而是甩開一切束縛，先用大眾最熟悉的方式讓大眾了解胖企鵝這個IP。

當這個遊戲火爆後，當越來越多的傳統互聯網玩家開始追逐這個IP後，團隊就可以水到渠成地告訴玩家們這個IP的精髓源自一個加密資產，這個加密資產的具體表現形式就是那一萬個胖企鵝NFT。

那個時候，胖企鵝IP已經有了廣泛的群體和強烈的共識。那個時候不用團隊去引導，不用團隊想方設法地去"誘惑"，玩家群體中的大戶們都會情不自禁地去追逐NFT，去主動學習怎麼裝錢包，去主動搜索怎麼上NFT市場去買胖企鵝的NFT。

這樣，"NFT是虛擬世界中的'奢侈品'和'身份標誌'的意識"就自然而然地建立起來了。

這是一種自下而上的構建方式，而這種方式其實一直以來都是加密生態中的項目發起、傳導、組織和運作的成功方式。

實際上NFT生態中現有的一些成名項目早期也是通過這種自下而上的方式構建起來的。但當這些項目在嘗試拓展價值、拓展外延時，因為總甩不開"加密"的包袱，總想着要在什麼地方插入"代幣"，在什麼場景加入"NFT"，從而導致怎麼做都不討好，怎麼做都"四不像"，結果反倒適得其反--------不加入"加密"元素，怕它不像Web 3遊戲；加入"加密"元素，又被很多傳統用戶反感。

現在胖企鵝嘗試的這條新路或許能為NFT未來的發展給出一個新思路。

當然，現在這個玩法還在初創階段，離成功還有很大的距離。但不管怎麼說，這個探索我覺得非常有新意，它丟掉了一切包袱，回歸到了一種更自然的方式。