Crypto.com斥资近10亿美元投入体育赛事赞助，加密机构的营销大战才刚刚开始

作者：念青，链捕手

近日，洛杉矶标志性建筑之一、湖人队主场斯台普斯中心宣布将于今年 12 月更名为 Crypto.com Arena。这个场馆将于圣诞节迎来一场体育盛事，洛杉矶湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队。

为了获得冠名权，加密货币交易所 Crypto.com 签署了一份价值 7 亿美元的 20 年合同。

这次冠名权交易或为体育史上最大的一笔。此前，体育界金额最大的一笔冠名交易为今年9 月快船队与财务管理科技公司Intuit达成 5 亿美元的交易。

Crypto.com在拉斯维加斯的巨大广告牌

为什么Crypto.com 能如此大手笔？

Crypto.com成立于2016年，总部位于香港，目前用户量约1000万，团队成员约2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

该项目此前没有过公开的融资记录，但曾在18年发行平台币CRO，该代币今年以来上涨近9倍，目前稀释总市值在154亿美元，流通市值129亿美元，在所有加密货币中排名第19名。

Crypto.com表示，其目标是将加密货币主流化，加速世界向加密货币的过渡。为此，Crypto.com选择通过体育领域渗透更多用户，并在该领域累计投入了近10亿美元的资金，其中取得斯台普斯中心冠名权则是最重要的一步。

Crypto.com 首席执行官 Kris Marszalek 在接受彭博社采访时说：“如果我们必须选择一个拥有冠名权的地方，那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。”

Kris Marszalek 表示，此举符合Crypto.com 在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。

据了解，该体育场每年举办包括莱美奖和艾美奖颁奖典礼，及湖人队、国王队、快船队等NBA球队比赛在内的240多项活动，每年接待游客约400万。据报道，根据合作协议，Crypto.com将在竞技场入口处拥有约 3300 平方英尺（约307平方米）的品牌宣传空间，并在邻近的 LA Live 娱乐中心占有一席之地。

如对Crypto.com的合作伙伴名单仔细梳理，不难发现它的品牌营销策略非常清晰，主要方向就为体育，如支持篮球、曲棍球、足球、综合格斗和电子竞技的球队和联赛。

根据数据分析公司Morning Consult 的民意调查，体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍，其“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47% 的体育迷表示他们熟悉加密资产，而在所有美国成年人中，这一比例为 39%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人及 72% 的体育博彩玩家表示他们熟悉加密资产。

在一系列大笔投入之下，今年11月，Crypto.com成为美国Google Play商店中排名第一的免费应用。

另据CoinGecko的数据，Crypto.com的日交易量从今年8月开始明显上涨，11月上涨至20-50亿美元之间，增幅至少达10倍，明显高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的涨幅。

加密机构间的营销大战

随着加密货币在美国本土的接受度不断提高，加密机构在知名度上展开较量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密货币交易平台在营销方面投入重金。加密货币交易所FTX今年4月1.35亿美金购买了热火队主场迈阿密体育场为期19年的冠名权，今年6 月还以2.1亿美元签约全球电竞战队TSM，并取得其部分冠名权，此外美国著名橄榄球赛事超级碗明年2月的广告也早早被其预定。

今年10月，Coinbase也宣布成为NBA的官方赞助商，将成为 NBA、WNBA，以及 NBA 附属联盟的“独家加密合作伙伴”。

就上述营销支出，FTX创始人兼首席执行官 Sam Bankman-Fried曾对Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他认为，如果（营销）早点开始，更多的新人会通过 FTX 进入市场。

可以预见，加密领域的营销战事才刚刚开始。