VEGA：当 Web3 遇上娱乐业，熊市中碰撞出新的火花？

VEGA

2023年1月20日 15:09

娱乐是人类共性的需求，Web3 需要更多 Web2 的流量与参与者。

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作者：VEGA

一、NFT从2021年的爆发到近期低迷的市场，存在低流动性、行业情绪冷淡等问题，亟需新的叙事与生态发展破局

从NFTGO蓝筹指数来回望2022年整体蓝筹NFT的市场表现，存在爆发性增长到回落再到短暂回升再回到持续性低迷的市场趋势。

结合Google搜索指数对比来看，2022年Q1受web3和元宇宙概念热度的利好，以蓝筹为市值代表的NFT项目呈小范围波动但整体价值偏高的变现，但Q2 LUNA事件后行业情绪迅速下跌，NFT也不例外；7月份左右ETH价格略回升，NFT项目也短暂上扬，随后进入持续稳定低迷状态。

图1: NFTGO Blue Chip Index 2022

图2: Google Trend “元宇宙”搜索热度

图3: Google Trend “Luna”事件讨论热度期

图4: ETH价格趋势2022

数据来源：NFTGO，Google Trend

现有市场的NFT集中在PFP头像、艺术品、收藏品等围绕IP为主要价值的品类中，据NFTGO的统计占据现有市值70%以上的市场（图5）。除部分头部艺术家或web3顶级新晋IP BAYC、Azuki等，大部分PFP头像类的NFT资产叙事性不足，项目团队兑付能力有限，持有者通常采取白名单低价买入，短期涨价后快速抛售的击鼓传花策略，导致该市场充满金融投机属性，不利于行业的中长期发展。

除NFT的实用性有限以外，加密市场的大盘下跌也对NFT的流动性产生了巨大的影响。以市场讨论度知名度Top3的BAYC无聊猿为例，截止2022年12月25日，10000个NFT被6193个owner持有，地板价69.89ETH，市值824,580ETH,但日交易量仅不到20个。

图5: 不同NFT类型的数量（2022）统计来源：NFTGO

图6: 不同链上的NFT交易量（2022）

数据来源

从17年的概念首提，到21年的繁荣爆发，核心本质仍然是加密文化的金融属性预期在推动，不同点是新的NFT项目越来越重视回归价值本身，希望实现纯金融属性的“脱锚”。但是这点本身有着巨大的内外部阻力：

行业内部：

多链的趋势基本是确定性的，单链的NFT如何跨越并触及全量用户仍然是个技术问题，DID可能是解决问题的思路之一，但需要更丰富的协议层创新和共识以及技术实现；
解决安全问题。资产层面，无论是FT或者NFT，因为合约漏洞、钓鱼、钱包私钥、授权、入侵等等导致了无数的资产盗用事件；
监管合规问题。从luna和FTT开始，引发的genesis、灰度、三箭等涉及了大量的用户资产，也引发了根本上的信任危机和监管问题。行业内部来说，这会触发新的技术创建，包括钱包技术，以及合约及EIP等；

NFT走出困局将和web3的行业繁荣相伴而生，更多的链上项目走到链下，传统的web2应用陆续加入web3的能力。在应用层面的创新将先于监管和金融合规而先行，这点也非常符合传统世界的创新领域发展路线。

二、亚太地区Web3娱乐行业极有可能成为下一个牛市的启程点

首先，从宏观历史发展周期上，娱乐及偶像产业通常是金融危机后蓬勃逆向发展的一个产业。

以韩国为例，三次金融危机后时代，均迎来了韩流文化的升级发展。近十年以来，韩国流行音乐融合自身特点与欧美流行音乐的Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多种音乐形式，不仅仅形成了风靡全球的K-Pop风格，更是成为受年轻人追捧的文化符号代表。

其次，从全球化传播渠道及媒介载体来看，社交媒体活跃、高密度年轻化人口的东南亚市场潜力巨大。

传统电视渠道的局限性压缩了偶像的展示与发展空间，但伴随互联网社交媒体的发展，短视频、图文及原创IP等内容载体的爆发，粉丝获得了和偶像更多互动的机会和二创空间。围绕Twitter及Youtube，以BTS和BLACKPINK为代表的当代偶像积极与全球粉丝交流，让追星逐渐成为年轻人的一种生活方式，在世界范围内掀起价值百亿美元以上的偶像经济产业。

以BTS（防弹少年团）为例，从Youtube近12个月的播放数据分布来看，除韩国本土以外，粉丝遍布全球，其中印度、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚的高密度人口城市如新德里、曼谷、雅加达、吉隆坡等贡献了全球前十以内的播放量。初代女团偶像鼻祖48系列，自2011年起就已经在积极布局泛亚太国家及地区， 2017年BNK（泰国）首次出道， 2018年MNL48（菲律宾）成立。

YouTube’s Music Charts & Insights for BTS 近12个月的数据 (截图时间： 2022年12月20日)

泛AKB48（JKT48、MNL48、BNK48）

第三，泛娱乐类话题自带大众讨论热度，是破圈传播关键

从NFT的特性来看，不同于token的纯金融交易属性，更多是侧重将数字资产的所有权赋予给持有者，co-create（共建）的可玩性和激励性更强，因此在艺术、音乐、文化等创作者活跃的领域迅速进入主流语境，带动大量的“创作者经济”及“粉丝经济”的项目涌入，如音乐领域里Audius、Royal，Soundxyz等，生成艺术领域的AsynArt等等。

娱乐圈的粉丝群体，本身就具备很强的创作能力，在Web3，他们还有可能作为一个IP的部分所有者，以更平等的身份直接与他们最喜欢的偶像接触，更具备激励效用。“娱乐偶像经济”结合web3代币经济的“消费即投资”的玩法极有可能带来大量web2的用户涌入。

左图为Google Trend Data：近一年来互联网用户对NFTs的兴趣超过了对加密货币的兴趣；

右图为2021-2022年涌入的音乐NFT类项目一览

较Web2的互联网产品DAU，Web3整体仍然是一个相对小众市场。据Crypto.com 报告显示，2021 年全球加密资产人口增加了178%，从1.06 亿上升到2.95 亿，预计到2022 年底加密资产用户的数量将突破10 亿。从用户教育成本来看，明星艺人作为web2圈层的流量大户，能够快速在行业及粉丝圈带来讨论度。回顾2021至2022，不论欧美市场还是亚太地区，对Web3的大众用户教育，很大一部分是由明星们完成的，其中华语区最广为人知的就是周杰伦、NBA巨星库里以及近期入局的周星驰。

第四，韩娱的互联网化玩法和社群带动力与NFT运营思路高度近似, 同时NFT又附加了新的商业可能，web3+泛娱乐市场具备极大的增长潜力。

1）品牌叙事与社区共识的构建

从BAYC、BAKC、MAYC再到Otherside元宇宙，NFT将“加密文化梦想的叙事”变成具备IP价值的数字资产

EXO、BTS围绕、青春梦想成为全球K-Pop文化IP icon

2）粉丝应援文化与去中心化组织（DAO）

二者均呈现分布式、专业化、自组织的特点。

粉丝团更因情感价值相互凝聚连接，而社区在共识以外围绕链上身份存在更深层次的价值绑定。

应援文化：以「粉丝/粉丝后援会」为核心的地区化、圈层化为艺人宣传的自发性组织。粉丝运营基于粉丝文化的演变而发展，经历了从粗放到精细化、专业化的发展历程，粉丝的角色也逐步从追随者成长为偶像成长的建设者。

资料来源：艺恩《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略》

Web3社区：由用户创造，由用户所有，通常以NFT或Token作为用户链上身份的凭证，社区成员根据分工拥有不同的身份认证。侧重社交型的DAO组织常常更关注兴趣及价值社交，自发组建不同的社群小组分享观点、举办社交活动；成为DAO的成员有机会参与组织举办的活动，在社区中讨论感兴趣的话题，比如在Discord群的多个子频道均有MOD（类似于吧主）角色进行管理及自组织运营。