为体育领域的区块链打造长远的未来

作者：Chiliz

Socios.com 和 Chiliz 首席执行官亚历山大·德雷福斯 (Alexandre Dreyfus) 回顾了他在网络峰会上的经历以及加密行业最近发生的事件，表示在体育与区块链技术之间的关系方面需要进行更加平衡的讨论。

在网络峰会上，我有机会在两个小组中发言。第一个重点关注体育和加密货币碰撞时会发生什么，后者在主舞台上与我们的全球大使和足球传奇人物亚历山德罗德尔皮耶罗一起，着重讨论区块链将如何改变球迷的未来。

主舞台的大灯，世界科技媒体的眩光，创意，动辄发人深省的对话和一个共同的大事，对技术的统一关注；网络峰会让我有机会谈论区块链所拥有的可以提升粉丝和团队体验的品质。
这段经历让我更加坚信，到目前为止，关于体育及其与区块链的关系的叙述是不平衡的。可以理解的是，人们非常关注正在完成的交易和涉及的金额，但围绕这项技术可能产生的积极影响的讨论要少得多。

很容易看出这是怎么发生的。

整个 2021 年，运动队都以前所未有的速度与领先的交易所和其他区块链公司达成大笔交易。
精英级别的运动为这些企业提供了一种明显的方式来接触大量观众和带来可观新收入的团队。

在过去的 12 个月里，炒作已经平息，这些交易的完成速度也有所放缓，但体育仍然被视为区块链行业实现大众市场曝光的最佳方式。

加密行业近期备受瞩目的事件也将意味着叙事继续倾向于技术交易。而且，当足球的终极展示在几周后上演时，我们将看到更多证据。我们几乎肯定会阅读更多关于“体育拥抱区块链”的头条新闻。

但是，向交易所或其他基于区块链的公司提供广告权并不等同于接受该技术。广告和曝光是一回事。采用和整合是另一回事。现在是平衡叙述并开始更多地谈论致力于利用这种早期技术创造积极变化的公司的时候了，这些变化将长期提升球迷和球队的体验。

我们需要考虑区块链技术所具有的特性以及它们如何应用于体育产业。我们需要定义什么是体育中的“区块链公益”。

在体育产业中定义“区块链”

在考虑基于区块链的产品应该具备的品质以便为体育产业带来积极变化时，我认为需要满足三个主要标准。

它必须提供效用

它必须改善粉丝体验

它必须是可扩展的

关于效用

在 2021 年 NFT 抛物线的高峰期，大量运动队和运动员依附于 NFT 项目，这些项目后来消失了。

为什么？因为这些 NFT 中的绝大多数没有实用性、没有用例或价值，除了在 NFT 市场狂热期间附加到它们上的炒作。因为，它从来都不是关于使用技术来增加价值。

那些仍然存在的人之所以在这里，是因为他们背后有一个愿景，一个合作伙伴网络，并且因为他们提供了具有实际效用的强大产品。

Sorare 就是一个很好的例子。他们继续建立和加强他们的主张，为橄榄球、NBA 和 NFL 的球迷提供收集 NFT 的机会，而且最重要的是，他们还提供了比赛和获胜的机会，球迷们可以从他们的收藏中组建梦幻球队来获得奖励。

这不是为了快速赚钱。这是关于有一个长期的愿景，这就是为什么 NBA 和 MLB 最近都承诺与 Sorare 建立多年合作伙伴关系。

Sorare 开辟了他们的利基市场，我们也开辟了我们的利基市场。粉丝令牌是一种基于区块链的产品，它将经受住时间的考验并蓬勃发展，因为它们提供了真正的实用性，并为粉丝和团队解决了一个真正的问题。你如何让 99% 无法在体育场内观看比赛的球迷参与进来？

如果你不为你的产品提供实用性，它就会缺乏兴趣，这就是目前许多基于区块链的产品正在发生的事情。

我们每天都在扩大我们的用户群。今年，我们的团队增长了 70% 以上，并在全球设有九个办事处。我们正在成长，因为提供实用程序以改善粉丝体验是我们工作的核心。

关于提升粉丝体验

品牌与消费者互动的方式正在发生变化。消费者不再希望被告知想什么。他们不只是想使用产品或服务，他们还想积极塑造他们的体验。

他们不满足于成为被动的客户。他们希望他们的反馈得到重视并带来改进。在未来的几年里，它将是双向的或高速公路。

而且，你如何创造一个环境，让这种新的双向互惠动力能够蓬勃发展。通过数字社区，您的受众可以归属其中，并觉得他们对您的品牌（或团队）有一定的影响力。

福布斯机构委员会最近列出了 2022 年打造繁荣社区的八个品牌。通过从一开始就采用以社区为中心的方法而崭露头角的品牌，以及通过将细分和目标转换为社区建设而重塑自我的品牌。 Duolingo、GoPro 和 Wendy’s 等知名品牌。相对较新的人，如 Gymshark 和 Riot Games。一切都在蓬勃发展，因为他们把它融入了社区。

问题是，目前的双向动态只能到此为止。

区块链技术可以使这一点更进一步，超越蓬勃发展的社交媒体社区，进入新的代币门控环境，在这种环境中，您的发言权和影响力份额得到认可和个人认可。参与与您的品牌相关的功能和游戏会带来奖励和体验。

这就是我们通过 Socios.com 和粉丝令牌为体育行业创造的。一个游戏化、粉丝令牌门控、参与和奖励运动队及其粉丝的社区。球迷可以参与和竞争的地方，他们可以真正感受到其中的一部分。

网络峰会上的亚历山德罗·德尔·皮耶罗 (Alessandro Del Piero)

“与尤文图斯和意大利一起环游世界，在澳大利亚和印度踢球让我对球迷的定义有了不同的看法。

“你踢球是为了竞争和胜利，也是为了与球迷分享快乐。与粉丝建立双向联系真是太棒了。 “

关于可扩展性

有一些很棒的基于 NFT 的项目可以大规模运作。例如，NFT 有可能用作大型体育和娱乐活动的门票，从而实现无缝验证。 GET Protocol 一直处于下一代票务解决方案的最前沿，这是一个为指数增长做好准备的行业。

这是区块链技术可扩展应用的一个很好的例子。但是，最大的运动队和品牌都拥有庞大的、数字化的、多样化的全球受众，他们有着不同的想法和独特的需求。

在弄清楚什么最适合他们，什么让他们打勾时，NFT 无法削减它，因为铸造几千个变得非常昂贵；扩大到数百万以实现这些目标是不可行的。

粉丝令牌可以提供这种可扩展性，因为与 NFT 不同，它们是完全可替代的，允许运动队建立数字社区，可能包含来自地球各个角落的数百万粉丝。

正是这种为大规模受众提供访问权限和个人认可的能力使粉丝令牌与众不同。

下一步是什么…

我们通过粉丝令牌在 Socios.com 上创建了我们喜欢称之为“Web 2.5”的社区，但我们为 Socios.com 和旗舰应用程序之外的粉丝令牌设想了一个更广阔的未来。

全球最大的市场研究机构 Research and Markets 最近发布的一份报告预测，到 2030 年，Metaverse 的全球估值可能增长到惊人的 12,370 亿美元。

我们正朝着彼此之间以及我们喜爱的团队和品牌在他们将建立的社区中进行多功能、身临其境的实时互动迈进。基于区块链技术的社区。随着我们新的 Layer-1 区块链 Chiliz Chain 2.0 的推出，我们将使体育和娱乐品牌能够开始构建这种新的数字范式。而且，我们相信粉丝代币凭借其提供大规模访问的固有能力可以发挥重要作用，使体育迷能够访问这些新社区。

Web Summit 聚集了该领域的一些最优秀的人才，但也有许多才华横溢、创新的区块链技术公司，它们将在未来几年深刻改变和改善我们体验体育和其他行业的方式。我们需要开始更多地思考即将出现的激动人心的变化，我们需要平衡叙事，我们需要谈论技术。