市场开启轮动模式，音乐赛道有希望成为下一个爆点吗？

作者：Gala music

一、音乐市场概况

1.1 传统音乐市场情况

全球音乐市场的增长在过去十年中显示出强劲的动力，尤其是数字音乐和流媒体服务的兴起带来了颠覆性的变化。根据 2023 年国际唱片业协会（IFPI）发布《全球音乐报告》，受到付费订阅流媒体增长的推动，2022年全球录制音乐市场增长 9.0%，全年总收入为 262 亿美元。截至2022年底，全球付费订阅用户数达 5.89 亿，订阅音频流媒体收入增长 10.3%，至 127 亿美元；流媒体总收入（包括付费订阅和广告支持）增长了 11.5%，达到 175 亿美元，占全球录制音乐总收入的 67.0%，除流媒体收入外其他领域也有所增长，实体收入微涨 4.0%，表演权收入增长 8.6%，恢复到疫情前水平，同步收入增长了 22.3%。

这些数据显示出即使在全球经济面临挑战的情况下，音乐产业依然保持着强劲的增长势头。特别是流媒体服务，如 Spotify 和 Apple Music，现在是音乐消费的主要方式。根据 Statista 2023 年公布的数据，截至 2022 年底，全球音乐流媒体的总订阅用户数量已经达到了 5.9 亿，其中Spotify 拥有 1.88 亿订户，占全球订户总数的 31.8%。紧随其后的是 Apple Music 和 YouTube Music，分别拥有 8800 万和 8000 万订阅者。

1.2 市场主要参与者

在传统音乐市场中，各个参与者扮演着不同的角色，共同构成了音乐产业的生态系统。

（1）艺术家

艺术家是音乐产业的核心，创作音乐作品并通过各种渠道与听众分享。在传统模式下，大多数艺术家需要通过签约唱片公司来获得更广泛的市场曝光和商业成功。然而，数字化和互联网为独立艺术家提供了更多自我推广和直接盈利的途径。

（2）消费者

消费者的音乐消费行为随着技术的发展而变化。从购买物理媒介（如唱片和CD）到下载音乐文件，再到现在订阅流媒体服务收听音乐，消费模式正在快速演变。消费者不仅在音乐选择上拥有更多的自由和控制，也越来越倾向于通过社交媒体和音乐分享平台发现和分享音乐。

（3）唱片公司

唱片公司，如环球音乐、索尼音乐和华纳音乐，主要负责音乐的生产、推广和分销。它们为艺术家提供录音、制作、市场营销和法律支持等服务。在传统模式下，唱片公司在音乐产业链中占据主导地位，控制着音乐的商业化过程。

（4）分销商

分销商是连接唱片公司和销售终端（如零售商、数字音乐商店）的中间环节。他们负责将音乐作品从生产者传递给消费者。随着数字化的发展，传统的物理分销商的角色逐渐减弱，数字分销平台如 iTunes、Amazon Music 等的重要性增加。

（5）流媒体平台

流媒体平台，例如 Spotify、Apple Music 等，提供了一种新的音乐消费模式。用户可以通过订阅服务，无限制地在线收听音乐。这些平台利用强大的算法向用户推荐音乐，改变了音乐发现的方式，同时为艺术家提供了全新的曝光机会。

1.3 用户趋势

（1）数字消费

随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，数字音乐消费已经成为主流。用户偏好通过流媒体服务订阅而非购买单独的音乐作品。

（2）个性化和社交分享

流媒体平台的个性化推荐算法根据用户的听歌习惯，为其推荐可能喜欢的新歌或艺术家。此外，社交分享功能使用户可以轻松地与朋友或社交网络上的其他人分享他们喜爱的音乐。

（3）参与和互动

现代音乐消费者不仅仅是被动的听众。许多人通过参与在线社区、音乐节目投票、艺术家社交媒体互动等方式，成为音乐创作和传播的一部分。这种参与和互动为艺术家提供了宝贵的反馈，并建立了更强的粉丝连接。

同时，Web3的出现预示着音乐产业即将迎来更深层次的变革，用户行为模式有望进一步演变。去中心化平台和技术的应用，如 NFT，为艺术家和消费者之间建立了直接的联系，提供了更加透明和公平的互动方式。用户行为的这些变化不仅影响了音乐的消费方式，也重新定义了音乐产业的价值链和商业模式。

二、Web3 音乐的出现

2.1 Web3 音乐介绍

Web3音乐代表着一种全新的音乐产业模式，它利用 NFT 、智能合约和 DApp 等工具，为音乐创作、分发和消费提供了一种创新的方式。与传统音乐产业相比，Web3音乐强调艺术家的权益保护、收入的直接和公平分配，以及粉丝与艺术家之间更直接、更有参与感的互动。

2.2 市场背景

传统音乐市场的种种痛点为Web3音乐的出现提供了土壤。收入分配不公、粉丝参与的限制、过多中间商的介入以及版权纠纷等，这些问题长期困扰着音乐产业的健康发展。因此，Web3音乐的出现，可以看作是对这些长期问题的创新解决方案。

• 艺术家收入不公：大部分收入被唱片公司、流媒体平台等中间商抽成，艺术家往往只能获得很小一部分收益。
• 粉丝参与限制：粉丝与艺术家之间的互动受限于中间平台，限制了更深层次的互动和支持。
• 中间商过多：音乐产业中的中间商环节过多，增加了成本，降低了效率，损害了艺术家的利益。根据 Rethink Music 报告表明，有 20% 到 50% 的版权收入不会到合法的版权所有者手中，而是在各个不透明的过程中被侵占吞噬。
• 版权管理复杂性：传统音乐产业中的版权管理复杂且效率低下，艺术家一般只能拿到 8% 的版权收入，除了版权分配较少，艺术家在版权方面还存在延迟收入现象，版权费用到艺术家手中往往需要递延一两年。

2.3 Web3 音乐的意义

Web3 音乐的意义在于它如何利用技术创新来赋能艺术家和粉丝。通过确保艺术家能直接从其作品中获益，Web3 音乐为音乐创作者提供了更加公平的收益分配机制。艺术家可以通过发行NFT直接销售音乐、门票或独家内容给粉丝，实现收益最大化。

对于粉丝来说，Web3 音乐增强了粉丝参与，粉丝不再仅仅是消费者，而是通过购买 NFT 成为艺术家创作过程的一部分，可以获得独家内容、参与决策等特权。这种模式增强了粉丝的参与感和归属感，促进了艺术家与粉丝之间更紧密的联系。

2.4 Web3 音乐的爆发潜力

在当前比特币和整个加密市场展现出牛市迹象的情况下，投资者和市场参与者对于新兴技术和应用的兴趣显著增加。由于 Web3 音乐领域具有明显的技术创新和市场需求，它有望在这轮牛市中迎来一波爆发。

（1）随着加密货币市场的繁荣，更多的资金和关注将流向具有高增长潜力的赛道，而 Web3 音乐正是其中之一。

（2）艺术家和创作者对于新平台和收益模式的探索，将进一步推动Web3音乐项目的发展和创新。

（3）随着更多成功案例的出现，公众对于 Web3 音乐的认识和接受度将进一步提升，从而吸引更多的艺术家和粉丝参与进来，为产业带来了新的增长点。

因此，Web3 音乐领域的发展潜力，加上加密市场整体的牛市氛围，为音乐赛道带来了爆发的机遇。无论是在技术创新、市场需求还是资金支持方面，Web3 音乐都有望在这轮牛市中实现质的飞跃。

三、Web3 给传统音乐市场带来的改变

随着 Web3 音乐的兴起，它对传统音乐市场带来了深刻和积极的变化。通过利用区块链技术，Web3 音乐在艺术家收益、粉丝参与和版权管理等方面提出了创新的解决方案。

（1）艺术家收益的提升

Web3音乐的一个核心优势在于能够直接提升艺术家的收益。通过NFT，艺术家可以直接向粉丝销售音乐作品、演唱会门票或独家内容，而且无需通过传统的音乐发行平台或唱片公司，使艺术家能够获得更大比例的收入。

（2）粉丝参与的深化

Web3 音乐通过 NFT 和社交代币机制，为粉丝提供了前所未有的参与方式。粉丝不仅可以购买独家音乐作品，还可以参与到艺术家的创作过程中，例如通过投票决定音乐视频的内容或参与特定音乐项目的制作。这种互动方式加深了粉丝对艺术家的支持，同时也为粉丝带来了更加个性化和有价值的体验。

（3）减少中间商的影响

Web3音乐模式的一个显著特点是减少了中间商的影响。通过去中心化的分发和销售平台，艺术家和粉丝可以直接交易，无需通过第三方平台。这种去中介化降低了成本，也间接地提高了创作者的收益。

（4）版权管理的革新

Web3 音乐通过区块链技术实现了版权管理的透明化和自动化。智能合约能够自动执行版权协议，确保每次音乐被播放或购买时，相关收益能够即时、准确地分配给艺术家和其他权益方。这种机制不仅提高了版权交易的效率，也保障了艺术家的收益。

尽管Web3音乐市场还处于起步阶段，但它已经吸引了一大批技术爱好者、区块链投资者、独立艺术家和前瞻性的音乐消费者。这个市场的独特之处在于其去中心化的特性，即不依赖于中心化的平台或机构来运作。艺术家可以直接与粉丝进行交互，为他们提供独特的音乐体验和数字商品。此外，Web3市场提倡透明和公平的收益分配，使艺术家能够获得更大比例的收入。

四、Web3 音乐代表项目

4.1 Gala Music

4.1.1 项目简介

Gala Music 是一个利用 Web3 技术和数字代币来重塑音乐产业的先锋平台。它旨在为艺术家和粉丝提供一个公平和透明的环境，打破了传统中心化模式长期控制的行业格局。Gala Music 的主要优势包括公平的收入分配系统、透明度以及基于代币的奖励机制，这些都能够鼓励粉丝的积极参与，建立更强的艺术家与粉丝之间的关系。

Gala Music 背靠 Gala 生态系统，与 Gala Games 和 Gala Movies 一起构成了 Gala 生态系统的基石。Gala Music 的 CEO 是 Leila Steinberg，她曾是传奇说唱歌手 2PAC 的艺术家导师和经纪人，平台合作的艺人也有像 Snoop Dogg 这样的超级巨星。

4.1.2 平台运作模式

Gala Music 的生态系统由艺术家、NFT 所有者（收藏家）、（点唱机）节点运营商和粉丝四个基本角色组成。

（1）艺术家

艺术家是 Gala Music 生态系统的核心。他们不仅是音乐创作的主体，也是整个平台价值链的起点。艺术家通过在平台上发布音乐 NFT 作品获得收益。这包括直接出售 NFT、通过二级市场上的交易获得版税，以及销售音乐相关的周边商品。艺术家可以直接与粉丝互动，收集反馈来优化其作品。此外，通过推荐新用户加入 Gala Music，艺术家还可以获得额外的奖励。

（2）NFT 所有者

NFT 所有者，或称为收藏家，通过购买音乐 NFT 成为某首歌曲的持有人。NFT 所有者将其 NFT 托管在点唱机节点上，根据歌曲的播放量和受欢迎程度赚取 MUSIC 代币。此外，他们还可以在二级市场上出售 NFT 来获利。收藏家通过参与音乐的播放和推广，帮助艺术家作品获得更多曝光，同时也为自己赚取收益。

（3）节点运营商

节点运营商通过购买并运营点唱机节点，为 Gala Music 平台上的音乐播放提供支持。节点运营商需要保持每天至少 20 小时的在线状态，以支持音乐的播放和分发。他们根据托管的音乐播放量获得 MUSIC 代币作为奖励。

运营商可以选择托管更多受欢迎的音乐来增加收益，同时也可以消耗 MUSIC 代币升级节点来增加托管的音乐数量，从而提高自己的竞争力和收益潜力。

（4）粉丝

粉丝是 Gala Music 生态系统中的消费者和参与者，他们通过听歌支持自己喜爱的艺术家，他们还可以购买艺术家的专辑、周边商品和演唱会门票。在 Gala Music 上，粉丝与艺术家之间的互动更加直接和个性化，粉丝可以更深入地了解艺术家的创作过程，甚至参与到音乐创作和推广中来。

通过这种多角色互动模式，Gala Music 构建了一个既能激励创作又能奖励参与的音乐生态系统，使得每个参与者都能在这个去中心化的平台上找到自己的价值和位置。

4.1.3 代币信息

名称： MUSIC

发行量： MUSIC 的最大供应量为 10 亿，初始流通量为 1.5 亿。初始的 7500 万枚 MUSIC 来源于测试代币，同时官方也铸造了同等数量的 MUSIC 代币并给予生态系统运营商，用于生态系统合作伙伴和平台参与活动。

代币当前价格 0.15 美元，代币市值 1500 万美元左右。

代币用途：

（1）购买音乐 NFT

用户可以使用 MUSIC 代币购买平台上的音乐 NFT，这是艺术家创作收益的主要来源之一。

（2）在 All Access 商店中购买周边

MUSIC 代币可以在 Gala Music 的 All Access 商店中用于购买艺术家相关的周边商品，如专辑、T恤、帽子等。这不仅为艺术家提供了额外的收入渠道，也增强了粉丝与艺术家之间的联系，提升了粉丝的参与感和归属感。

（3）节点购买与升级

点唱机节点运营商需要使用 MUSIC 代币购买和升级节点，以托管更多的音乐 NFT 并从中获得播放奖励。

（4）激励生态系统参与

MUSIC 代币用于奖励那些对生态系统做出贡献的行为，如艺术家创作、粉丝听歌、用户推荐等。

（5）代币燃烧

在特定场景下，如在 All Access 商店的交易或者 STGE 小费中，部分 MUSIC 代币会被用于燃烧，即永久从流通中移除。燃烧机制有助于降低 MUSIC 的市场供应，增加持有 MUSIC 的潜在价值。

4.1.4 社交媒体

官网：https://music.gala.com/

Twitter：https://twitter.com/gogalamusic

Discord：https://discord.gg/gogalamusic

Gala Music 可以说是音乐赛道代表。实际上，目前 Web3 音乐项目的运作模式主要都是以扩大艺术家收益为主线，然后通过 NFT 赋能的形式增强艺术家与粉丝的互动，以及艺术家的收益潜力。具体形式上基本都是艺术家通过 NFT 的形式发布音乐作品，粉丝使用代币直接购买作品或者其他周边对艺术家进行支持。

由于这条赛道在运作模式或者经济模型上拉开差距的可能性较小，因此真正的竞争点在于资源。以 Gala Music 为例，其背后强大的 Gala 生态系统支持，团队高管多数是音乐产业出身，以及与说唱巨星如 Snoop Dogg 的合作，这些都能够让其比其他竞争对手更加吸引人眼球。

然后才是经济模型，代币 MUSIC 作为平台的流通和奖励媒介，不仅直接支持了艺术家的创作和收益，也为粉丝提供了参与和奖励的机会，这增加了其在加密音乐市场中的投资价值。随着平台的进一步发展和用户基础的增长，Gala Music有望成为连接艺术家、粉丝和投资者的重要桥梁，推动整个Web3音乐产业的创新和增长。

4.2 Audius

4.2.1 项目简介

Audius是一个去中心化的音乐分享和流媒体平台，艺术家可以在 Audius 通过去中心化节点上传并传播他们的歌曲，而听众可以直接通过原生加密货币 AUDIO 支持艺术家。Audius旨在让艺术家保留更多收入并与粉丝建立直接联系。

Audius 赋予艺术家对个人音乐的独家所有权，可以自主决定作品的盈利方式。根据 Audius 平台规定，音乐策展人将获得 90% 的 AUDIO 代币收入，剩下的 10%将留给支持 Audius 网络的节点运营商（质押者）。

艺术家在 Audius 上有多种方式从自己的作品中获利：

• 验证社媒后首次上传内容
• 作品进入热门播放榜单
• 与粉丝之间的活跃互动
• 听众达到一定数量
• 发行个人周边等

4.2.2 代币信息

名称：AUDIO

发行量：初始发行 10 亿，每年增发 7%，无发行上限，目前市值 3.6 亿美元。

代币用途：

• 确保网络安全，任何人都可通过质押 AUDIO 代币成为节点，他们可通过协助运行协议操作，从正在进行的代币发行和总费用池中获取 AUDIO。
• 社区治理，只有运行节点的人才能在链上提出提案，要通过提案，至少有 5% 的质押 AUDIO 对该提案进行投票，并且超过 50% 的赞成票。
• 获取独家内容或功能，粉丝可以解锁获取专属内容和独特体验，如收听未发布曲目、参加混音比赛等。

4.2.3 社交媒体

官网：https://audius.co/

Twitter：https://twitter.com/audius

Telegram：https://t.me/Audius

Discord：https://discord.gg/audius 

4.3 Pianity

4.3.1 项目简介

Pianity 平台允许艺术家通过销售音乐NFT来获利，其所有的音乐 NFT 都完整地永久储存在 Arweave 中。粉丝可以购买、收藏和交易这些限量版的音乐作品。Pianity不仅提供一个音乐作品的新收藏方式，同时也为艺术家创造了新的收入来源，并建立了一个活跃的社区，粉丝可以在其中发现新音乐并与其他收藏家互动。

Pianity 平台主要有三个功能：

• 定价销售，Pianity 为艺术家与收藏者提供了音乐 NFT 销售服务，其中可以通过在 NFT 市场中以固定价格来发起挂单。
• 拍卖功能，除了定价销售，Pianity 还提供音乐 NFT 的拍卖功能，艺术家和收藏者都可以在二级市场对他们收藏的音乐 NFT 发起拍卖。
• 赏金功能，赏金（Bounty）功能使艺术家能够向粉丝分发免费的 NFT 作为回馈，这些赏金 NFT 在二级市场上可以出售并产生价值。对于艺术家来说，分发赏金是一种两全其美的做法，既可以奖励粉丝独特的数字资产，又有助于建立和扩大自己的社区。

4.3.2 代币信息

名称：PIA

发行量：10 亿，目前未上线交易

代币用途：

用户持有锁定的 PIA 意味着可以获得投票权，每锁定 1 个 PIA 两周即可获得 1 个选票，用户可以在平台为喜欢的音乐作品投票。未来 PIA 代币上线后可以进行交易，也可以在 Pianity 上用来购买音乐 NFT。

4.3.3 社交媒体

官网：https://pianity.com/

Twitter：https://twitter.com/pianitynft

Telegram：https://t.me/joinchat/KQrVv1c_WLcwZWU0

Discord：https://discord.gg/pianity

五、未来展望

随着 Web3 技术在音乐行业的持续渗透和成熟，Web3 音乐市场潜力巨大，投资前景广阔，但同时也伴随着一定的风险和挑战。

Web3 音乐的市场潜力主要体现在为艺术家和粉丝提供全新的交互方式和收益模式上。区块链技术、NFT 和智能合约等工具的引入，不仅让艺术家能够更公平地从自己的作品中获益，也让粉丝能够更直接地参与艺术创作和价值共享。随着技术的进步和用户认知的提升，预计将有更多的创新应用诞生，从而推动整个行业的增长​​​​。

但需要注意的是，与所有新兴市场一样，这一领域同样存在风险。投资者在考虑进入该市场时，需要全面了解相关技术的成熟度、市场的接受程度以及法律法规的可能变化。

尽管存在这些不确定因素，但基于以下几点，我们依旧对 Web3 音乐项目的长期价值和潜力保持积极态度：

• 技术创新：Web3技术和 NFT 为音乐版权保护和收益分配带来了革命性的改变，为艺术家提供了更多自主权和收入来源，解决了创作者最关切的问题。
• 用户参与度：Web3 项目通过提供独特的粉丝参与机制，如 NFT 所有权和社交代币，加深了艺术家与粉丝之间的联系。
• 市场需求：当前市场对于更公平、更透明的音乐产业模式有着强烈的需求，Web3 音乐项目正好满足了这一需求。

以 Gala Music 和 Audius 为例，它们通过提供去中心化的平台，使艺术家直接受益于自己的作品，并通过创新的方式增强了与粉丝的互动，显示出了明显的市场潜力和吸引力。这些项目的成功不仅基于它们技术的先进性，也得益于对市场需求的精准把握和创新能力的持续发展。

六、总结

在探讨 Web3 音乐产业的未来展望时，我们不仅看到了技术革新所带来的种种可能性，也重新审视了音乐本身的核心价值。借用品玩公众号作者钟文的观点 ——

「无论是在什么样的场景、什么样的形式，音乐的核心属性并不会发生变化 —— 音乐是我们与世界共情的一种方式，是一种超越时空和文化的语言。这或许正是音乐产业最性感的地方。在任何时代、任何文明，我们都需要音乐，也都会被相似的韵律感动。」

正是这种对音乐不变价值的理解，构成了看好 Web3 音乐产业发展的根本理由。Web3技术虽然为音乐产业带来了前所未有的变革，但其最终目的仍是为了更好地服务于音乐本身和音乐的社会功能。通过提供更公平的收益分配机制、更深度的粉丝参与方式以及更高效的版权管理系统，Web3 音乐正在帮助艺术家和粉丝重新发现音乐的魅力。

尽管 Web3 音乐产业的发展仍面临诸多挑战和不确定性，但正如历史上每一次技术革新所带来的产业变革一样，这些挑战最终都将被解决。随着技术的进一步成熟和市场的深入发展，我们有理由相信，Web3 音乐产业将能够充分发挥其潜力，为全球音乐产业带来更加光明的未来。