思考：一个 Memecoin 因为什么而成功？

作者 | defioasis

编辑 | Colin Wu

注：本文仅对 Meme 热潮进行思考，不作为任何投资建议，不为任何项目背书。

VC 和散户互不接盘、项目方和社区用户在空投和 anti-sybil 上矛盾加剧，加之圈内流动性不理想，Meme 成为了解题之路。近日随着比特币反弹超 6.6 万美元，Binance 上显示交易量最大的代币种类依然是 MEMECOINS，前十名交易量排名分别是 BTC、ETH、PEPE、SOL、FLOKI、WIF、DOGE、BNB、BOME 和 SHIB，其中六个都是 MEMECOINS。

这两天在思考那些市值能站在更高位置的 Meme，比如鼻祖 DOGE 和这轮的 PEPE 等，风靡的原因都离不开但不局限于这五个要素：文化基础、简单而具有辨识度、娱乐与幽默、二创门槛低，以及超级影响力者与灵魂人物推动。

（注：有必要说明下这不适用于 0-1 阶段的 MEME，相对可能更贴切于 10-100 阶段的 MEME）

- 文化基础：Pepe 和 Doge 的形象在互联网文化中早已深受欢迎，在各种社交平台上积累了庞大的粉丝基础。加密社区往往由年轻且活跃的互联网用户组成，这些用户伴随着互联网的发展而长大，他们熟悉这些表情包，并乐于将其融入到新的潮流中。

比如，Doge 在互联网圈风靡的起源可以追溯到 2010 年 2 月柴犬 Kabosu 的一张照片；在 2010 年 12 月 Doge Meme 在 Reddit 上流行，并与破碎的英文短语结合；在 2013 年的时候各种 Doge 表情包频繁出没，这时 Doge Meme 的影响力已经非常大了。在 2013 年 12 月，Dogecoin（DOGE）在一个带着玩笑想法的基础上诞生。

Pepe 则还要更早和更复杂一些。最早应该可以追溯至 2005 年 Matt Furie的漫画《Boys Club》中，最经典的台词是“feels good man”；后来又为这句台词赋予了更多的东西，比如悲伤蛙“feels bad man“。2008 年，Pepe 在 4chan 论坛上流行，制作成了各种表情包。大概在 2014 年前后，Pepe 基本上覆盖了所有的主流社交媒体上。不过，后来 Pepe 被赋予了一些政治隐喻而遭到很多争议，也使得 Pepe 的形象变得十分复杂；在 2017-2019 年，Matt Furie 和 Pepe 社区致力于正本清源，力图让 Pepe 回到其起源和发展初衷上。

在 2023 年 4 月，Memecoin PEPE 被推出，早期有来自 NFT 社区如 Milady NFT 持有者和迪拜华人的力量在推动。后来也出现了 Not Larva Labs 联创 Pauly 对 PEPE 团队的一些指控，以及 PEPE 团队内乱和国库被盗用卖币的乱象。尽管在代币历史上，PEPE 要比 DOGE 晚的多，也存在一些争论，但最终 PEPE 成为了继 DOGE 和 SHIB 之后的第三大 Memecoin。

- 简单而具有辨识度：这应该不用多说，当说起 Doge 和 Pepe，那些表情包就会浮于脑中，秒懂的。这些表情包本身就具有很高的识别度和记忆点，易于传播，且可以在视觉上能立刻与其他区分开来。

- 娱乐与幽默：Meme 本身应该是幽默和娱乐的，而 Memecoin 也应该继承这个特点，不仅仅是为了投资收益，还能享受其中的乐趣。这种轻松的氛围能更容易吸引到圈外、新手和年轻的投资者，因此就前两轮牛市来说，吸引大量用户进圈的可能并不是什么价值币或应用，而是 DOGE 和 SHIB 这样的 Memecoins。

在假设市场上不存在貔貅盘的基础上，选择 Meme 应该是出于眼缘——即最直观的印象，能否不用深思熟虑、一下子就被其中的乐趣和社区精神所吸引，并感受到快乐。

- 二创门槛低：Meme 的显著特征是制作表情包或二创的门槛非常低，使得用户能够将其迅速传播并吸引大量参与者加入创作，然后再不断辐射与传播。Meme 大多数都有一个固定的形象或模板，用户只需要更改其中的一部分内容即可；有许多免费的在线工具和应用专门用于制作和分享 Meme，这些工具简化了 Meme 的创作过程；二创 Meme 不仅是一种娱乐方式，还可以传达个人观点和情感，以及反映出不同年代下的人们的生活状态。

每一次二创都是在给 Meme 赋予新的内核，而 Meme 之所以会成为一种 Memecoin，也是 Meme 在发展的过程中所不断吸收新文化的表现——融入了 Crypto 和区块链的元素，让文化成为了一种文化资产在金融层面传递。

不过，由于 Meme 的易传播，一些别有用心之人也会把二创 Meme 打上政治或者极端主义的标签，从而带来一定的社会危害性。这些修正就需要超级影响力者、灵魂人物和社区共同去努力。

- 超级影响力者与灵魂人物推动：社交影响力者在推广和传播 Meme 方面发挥了重要作用，只要与之相关的 Memecoins 都会因此被带动以来，特别是明星和互联网以及各种传统行业的公众人物在社交媒体上提及或推广这些 Meme，都会迅速引发了市场的关注和炒作。比如马斯克多次在 Twitter 上提及 Dogecoin，直接影响了其市场价格和受欢迎程度，甚至一度有人给马斯克冠上操纵市场的名号；马斯克在 Twitter 上发布戴帽子的狗的照片，让 WIF 暴涨。

此外，Meme 的传播和成功在某些情况下会受到个别关键人物或所谓灵魂人物的推动，这种灵魂人物就类似于某派教主的角色，比如“散户大战华尔街”的灵魂人物 Roaring Kitty 时隔近三年在社交媒体的突然活跃，让 GameStop 暴涨，盘中一度触发了六次熔断；Pepe 创作者 Matt Furie 或许并不是有意将 Pepe 推动成为 Meme 的主要推手，但在 2017 年-2019 年间“拯救 Pepe”的运动中，Matt Furie 在 Pepe形象的维护和重塑发挥了不可磨灭的作用；Ansem 对 WIF 持续不断地营销与输出。

互联网流行文化与 Crypto 的结合，让 Meme 在金融层面产生了显著的影响，Meme 文化将娱乐性带入到投资行为中，让更多的因对 Meme 文化产生共鸣的用户以更低成本地方式进入到 Crypto。然而仍需要提醒的是，Memecoin 是一种风险很高且波动巨大的标的，认同感可能是投资的前提，但并非是投资的保障。望各位投资者在参与 Memecoin 时理性对待。