百年のトレーディングカード市場を覆す？NBA Top Shotは何をもっているのか

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試合を観るだけで、選手カードを集めないなんて、これがコレクションになると言えるのか？ちょっと面白い……」

周りの数人のバスケットボール仲間から似たような答えを得たとき、NBA Top Shotが突然注目を集めた理由がわかったような気がした。なぜなら、このものにはちょっとした面白さがあるからだ。

NBA Top ShotというNFTコレクションゲームは、2021年に入ってから突然注目を集め、過去1週間で何度も1日あたりの取引額が100万ドルを超えるパフォーマンスを見せ、過去24時間では210万ドルを超える取引額を達成し、急速にブロックチェーンゲームの取引額ランキングで2位に上昇し、伝説のブロックチェーンゲームCryptoKittiesを追い越す勢いを見せている。

画像出典：CryptoSlam

この公にテストされたばかりのゲームにはどんな魔力があるのか？かつて市場から注目されなかったブロックチェーンゲームの分野で異彩を放つことができたのか。おそらく、私たちは100年以上の歴史を持つ選手カードコレクションから答えを見つける必要がある。

一、選手カードの前世今生

1880年、タバコ製造業者Goodwin & Co.が、Old JudgeやGypsy Queenの名の下にスポーツスターの図柄を印刷したカードを香煙購入の特典として制作し、現在100億ドルを超える市場のパンドラの箱を開けた。

選手カードはアメリカで生まれたため、アメリカ人がアメリカンフットボール、バスケットボール、野球、アイスホッケーに対する熱意はサッカーよりも明らかに高く、初期の有名なカードは主に野球とバスケットボールの選手カードであり、サッカーのカードではなかった。選手カードの生産に特化した最初の企業であるToppsは、一時期市場を独占していた。

しかし、反トラスト法の導入に伴い、PANINI、UpperDeck、FLEER、Skyboxなどの企業が参入し、数回の再編を経て、現在はPANINIがNBA（アメリカプロバスケットボールリーグ）の独占発行権を持ち、Futeraがヨーロッパのサッカー5大リーグおよび複数のサッカー国代表の選手カードの運営権を取得し、Upper DeckとToppsがジョーダン、レブロン・ジェームズ、バードなどのバスケットボールスーパースターの個人カード発行権を保持する状況が形成された。

ユーザーのストックが高く、カードの流動性が最も理想的なバスケットボール選手カードは、100年以上の発展の中で、選手の図柄を選び、裏面に選手の基本情報を印刷した「標準テンプレート」の制約から徐々に脱却し、入手が難しい特別なカードが多数誕生した。

同時に、コレクション価値が高い限られたカード、新人カード、ユニフォームカード、実物カードなどが登場した。そして、カード保護の仕組みが成熟するにつれ、選手の直筆サイン入りカードや偉大な瞬間と直接関連する実物カードが長期間保存できるようになり、これらの唯一無二で再現不可能なカードは信じられないほどの価値を持つようになった。

国内のカードコレクションに特化したウェブサイト「カード淘」のデータによると、バスケットボール選手カードのシリーズ分類は173種類にも上り、執筆時点で販売中のカードの中で最も高価な単カード（直接上限価格が設定されている商品を除く）は3325635元で、ストックトンのシューズ実物カードである。

画像出典：カード淘

価格が100万を超えるカードも少なくなく、レブロン・ジェームズ、コービー・ブライアントなどの伝説的な選手の希少カードや、トレイ・ヤングやデビン・ブッカーなどの潜在的な新星の特別カードが100万元を超える価格で販売されている。代替コレクション市場の発展に伴い、選手カードの価格は高騰し、昨年中頃には2019-2020シーズンのレブロン・ジェームズの一般カード（流通量が非常に高い）が200ドルで落札され、元の価格の約10倍に上昇した。

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二、選手カードコレクション市場規模は100億を超え、成長の勢いが急速

Facebookで「Sports Cards Buy-Sell」などのキーワードを検索すると、多くのグループが見つかり、メンバーが2万人を超えるグループも多く、これらのグループでは毎日数千件の投稿が行われている。Redditのr/basketballcardsのセクションには17000人がフォローしており、r/PaniniStickerSwapなどの単一選手カードブランドのセクションも一般的に数千人がフォローしている。これらの議論や興味のあるグループのユーザーの多くは、eBayでカードの取引を行っている。

国内には公式に認可された購入チャネルがないため、プレイヤーは主に関連フォーラムや掲示板に集中している。百度の選手カード掲示板のフォロワー数は5万人を超え、掲示板内のカード晒しや取引スレッドの発表とインタラクションは非常に活発である。しかし、カード淘などのプラットフォームが登録を閉じた後、フォーラムを通じて連絡を取り合い、闲鱼などの中古取引プラットフォームで取引を行うことが国内プレイヤーの主要な取引方法となった。

フォーブスが2018年に発表した「Tech Entrepreneur Determines First Estimate Of U.S. Sports Memorabilia Market」という報告書によると、2018年9月時点でアメリカ本土のeBay選手カード市場の規模は47億ドルに達しており、過去2年間のこの市場の急速な成長と、選手カードコレクションの世界的な普及を考慮すると、現在この市場の規模はおそらく100億ドルを超えている。

三、選手カードプレイヤーの痛点：偽カードリスク、非アメリカ本土プレイヤーの評価困難、カードの長期保存の難しさ

上記のように、選手カードの流通取引は一般的にユーザー間の独立した行為である。これは、公式がカードを販売した後、誰もこの市場を「監視」できなくなることを意味する。市場規模が拡大するにつれ、市場には偽カードが出回ることもあり、プレイヤーが購入時に注意を怠ると、コストが数毛銭の模造カードを高値で買ってしまう可能性がある。

さらに、選手カードの流通取引の過程で、専門機関から高評価を得たカードの価値は大幅に上昇し、場合によっては倍増するため、コレクションしているカードを専門機関に評価してもらうことは、この業界のプレイヤーにとって大きなニーズとなっている。以下の例では、同じアデトクンボのMVPカードで、PSA10評価を得たカードの価格は元のカードよりも遥かに高い。

画像出典：カード淘

しかし、BECKETTなどの専門機関はアメリカに集中しているため、高額なコミュニケーションや郵送コストは無視できない。この需要は、プレイヤーが機関と連絡を取り、評価を完了するための専門の「評価仲介」を生むことさえある。輸送過程の不確実性や長いプロセスは、本来はそれほど複雑ではない評価を壮大な「運試し」に変えてしまう。

また、カード自体が長期間保存される過程で酸化や変色などの問題が発生する可能性があるだけでなく、一部の希少なサインカードの油性ペンのインクや、実物カードに付随する材料はカードとは異なり湿気や酸化にさらされやすいため、プレイヤーは貴重なカードを保護するために多くの労力を費やさなければならない。「厳重に守られた」カードは、プレイヤー自身であっても、一般的には取り出して楽しむことはなく、コレクション自体がプレイヤーとの距離を広げてしまう。

四、デジタルコレクション？コードが自由にコピーされ破壊されるなら「コレクション」とは何か？

デジタル形式のコレクション？少なくとも数ヶ月前、ほとんどの人はこの考えを詐欺と結びつけていた。結局のところ、コードの視覚的表現として、デジタルコレクションは年に一度のNBA 2KゲームのMTカードと何も変わらないように思える。ゲーム内のコレクションは自分のチームを作成し、オンライン試合に参加するために使用されるが、ゲームサーバーの不連続性により、MTモードで収集したカードは次世代作品がリリースされると価格が急落し、世代を超えてサービスが停止される設定は、これらのいわゆるデジタルコレクションが最終的に無価値になる運命を決定づける。

しかし、NFTの概念が急速に成熟するにつれて、状況は静かに変化した。

NFT、Non-Fungible Token、すなわち非同質化トークン。その最も重要な特徴は、各NFTがユニークで唯一の識別子として機能し、互換性がなく、分割できず、最小単位は1であることだ。広範な暗号資産がほぼ無限に分割可能であるのとは異なり、NFTは生まれながらにして「コレクション」の特性を持ち、誕生以来、常にアート作品やコレクションと関連付けられてきた。

これは唯一無二のコードの列であり、資産がブロックチェーンに上がると人為的に消去できず、時間の経過とともに色あせたり酸化したり破損したりする問題もないため、実現の論理から見ると、NFTコレクションと前述のプラットフォームが積極的に発行する「デジタル選手カード」とは根本的に異なる。

史上最も成功したブロックチェーンゲームCryptoKittiesを開発したチームDapper Labsは、この可能性に敏感に気づき、NBA Top Shotを発表した。

五、NBA Top Shotとは？

NBA Top ShotはFlowブロックチェーンに基づいて開発されており、FlowはCryptoKittiesの開発チームDapper Labsが2019年にワーナーミュージックグループのブロックチェーンチームと共同で開発したパブリックチェーンである。Ethereumや他の多くのパブリックチェーンとは異なり、Flowは「秘密知識専門証明（SPoCK）」という暗号技術を採用し、パイプラインアーキテクチャを設計しており、シャーディングやLayer 2を利用せずに分散型の高性能を実現し、開発者に対して高い実現性を保証し、高いスループットを実現している。NBA Top Shotは、このチームがFlow開発初期に「同時開発」したプロジェクトである。

画像出典：NBA Top Shot公式サイト

NBA Top Shotは昨年5月末に正式にベータテストを開始し、約2ヶ月のベータテスト期間中に900人以上のアクティブユーザーを獲得し、120万ドルの「デジタル選手カード」取引を完了した。同年8月初旬には招待されたユーザーに対して正式にパブリックテストを開始し、現在このプロジェクトの公式サイトはまだBETAバージョンとしてマークされているが、すでに正式に登録が開放されており、誰でも簡単に登録後に新しい「カード収集」の旅を始めることができる。

従来の印刷された選手カードとは異なり、NFT形式の資産はNBA Top Shotが提供する「デジタル版選手カード」により、より柔軟な表現形式を持つ。画像やテキストに加えて、NBA Top Shotの「選手カード」には特定の「ハイライトシーン」が含まれており、これは短い動画として理解することもでき、GIF画像としても考えることができる。ただし、この「ハイライトシーン」は対応する選手のカバーや説明文と共に、完全なNFT資産を構成するものであり、NBA Top Shotが提供する「デジタル版選手カード」である。

従来の印刷された選手カードと同様に、これらの「デジタル選手カード」も市場で流通可能であり、選手カードの発行状況はすべてブロックチェーンに記録されるため、これらのNFT資産も希少性を持つ。さらに、プロジェクト開発初期にNBA Top ShotはNBA公式と提携し、NBAの公式ライセンスを取得している。

実質的なカードがないことを除けば、従来の選手カードのすべてがNBA Top Shotの「デジタル選手カード」に正確に反映されている。

六、NBA Top Shotの遊び方は？

登録を完了すると、ウェブサイトは自動的に約2分のチュートリアル動画をポップアップし、NBA Top Shotの選手カードが何を含んでいるか、どのように取引するかを完全に示す。

オンラインショッピングに慣れたユーザーにとって、NBA Top Shotには特に障壁はなく、公式サイトの上部にあるPacksオプションをクリックすることで、公式が販売するパックを購入できる。パックを購入する際には、どのカードが出るかを事前に知ることはできず、公式は異なる種類のパックに限定的な説明を提供する。希少なカードを引きたい場合は、パックの説明情報を注意深く読む必要がある。最近の市場の熱気が非常に高いため、執筆時点では公式パックはすべて売り切れの状態であり、公式の「再入荷」を待つ必要がある。

MarketPlaceをクリックすると、選手カードの流通市場に入ることができ、特定のカードを直接売買できる。カードはハイライトシーンの動的な表現に加え、各ハイライトシーン選手カードには詳細な紹介情報が含まれており、ハイライトシーンが発生した試合の情報、選手カードの「主役」がその試合での統計データ、試合の四つのクォーターのスコアと結果、選手カードの「主役」がそのシーズンでの平均データなどが含まれている。

画像出典：NBA Top Shot公式サイト

商品リストは検索や分類フィルタ機能をサポートしており、自分の好きな選手を直接フィルタリングしたり、自分が応援するチームに基づいて興味のあるハイライトシーンのリストをフィルタリングしたりできる。これらのハイライトシーン選手カードは限られた数量で販売されているため、レイカーズなどのファンが多く、人気の高いチームや、レブロン・ジェームズ、ルカ・ドンチッチなどの人気選手のハイライトシーンカードの価格は一般的に高い。

現在、NBA Top Shotはクレジットカード決済または暗号通貨決済をサポートしており、クレジットカードを直接使用する場合は追加の手数料がかかるが、暗号通貨でのカード購入には追加の手数料がかからない。現在サポートされている暗号通貨はBTC、BCH、DAI、ETH、USDCの5種類である。

画像出典：NBA Top Shot公式サイト

支払いを完了すると、購入した選手カードを取得でき、購入した選手カードは自分で価格を設定して転売することもできる。カードの希少性、番号、カードに対応する選手の市場熱度が市場価格に影響を与え、カードを売却する際には5%の手数料がかかり、売却後の収益は自動的にゲームの残高に充当され、他のパックやカードの購入に使用できる。将来的には残高の引き出し機能も開放される予定である。

七、NBA Top Shotはどれほど人気があるのか？

CryptoSlamが発表したデータによると、NBA Top Shotの人気は現在ブロックチェーンゲームの中で圧倒的で、過去24時間の取引量は210万ドルを超え、このデータは次席のSorareの約46倍であり、ランキング2位から30位のゲームの1日あたりの取引量の合計をも上回っている。

さらに、過去24時間のNBA Top Shotのアクティブユーザー数は3699人に達し、同様に次席のSorareの10倍以上である。過去24時間の総取引件数を基に推定すると、現在平均して毎分33枚以上の選手カードがNBA Top Shotで売買されている。

画像出典：CryptoSlam

プロジェクトのパブリックテストはわずか半年であるが、NBA Top Shotはすでにブロックチェーンゲームの取引量ランキングで2位に位置しており、CryptoKittiesに次ぐ存在となっている。現在、6160人のユーザーが「デジタル選手カード」を購入した。この数字はCryptoPunksのユーザー数の6倍である。

現在のNBA Top Shotの取引額はかつての覇者CryptoKittiesに比べて約2000万ドルの大きな差があるが、NBA Top Shotが最近の人気を維持できれば、この一見巨大な差は今後数週間内に埋まる可能性が高い。もしかすると、1ヶ月後にはブロックチェーンゲームの「販売王」が正式に交代するかもしれない。なお、CryptoKittiesのリリースは2017年に遡る。

これまでのところ、NBA Top Shotで販売された単一選手カードの最高価格は47500ドルに達しており、このカードにはレイカーズのフォワード、レブロン・ジェームズが2020年2月7日にロケッツとの試合で行った速攻の折り返しダンクのハイライトシーンが含まれている。この取引記録は、以前のグリズリーズのガード、ジャ・モラントがベインズをダンクしたハイライトシーンの35000ドルの取引単価の記録を更新したものである。

NBA Top Shotに特化したデータ統計サイトは、最近の急激な人気の高まりにより全面的にダウンしており、現在サイトの運営者はトラフィック問題の解決方法を考えていると述べている。

画像出典：intangible.market

八、NBA Top Shotの潜在能力はどれほどか？

実体のある選手カードが100年以上の間、色あせることなく、多くの人々に認められ、ますます多くの人々を引きつける理由は、選手カードが競技スポーツの趣味に付随するコレクション品として扱われるだけではない。これらのカードは特定の状況下で大幅に価値が上昇する満足感や、市場の観点から明らかな投機的価値が、この種の製品に代替資産のアイデンティティを与えているからである。

バスケットボールは観客の基盤が広いため、この一見マイナーな趣味に理想的な流動性基盤を提供し、100億ドル規模の市場を生み出した。そして、NBA Top Shotが提供する「デジタル選手カード」も同様の潜在能力を持っている。

レイカーズの選手レブロン・ジェームズを例に挙げると、執筆時点で彼のTwitterアカウントのフォロワー数は4800万人を超えており、この数はTwitterで非常に活発なテスラ創業者のマスクよりも600万人以上多い。

これにより、スポーツのスーパースターは現在、ソーシャルメディアにおける「トップインフルエンサー」であることがわかる。故コービー・ブライアントが中国のファンから60e（世界人口60億）ファンを持つと冗談を言われたように、NBAが代表するバスケットボール文化は世界中で十分な影響力を持っている。

たとえレブロンのファンの中で1%や0.1%の人が選手カードの購入を試みるだけでも、48000人以上のユーザーがいることになるが、NBA Top Shotの現在のユーザー数はその数字の10分の1に過ぎない。

新世代のNBA選手がソーシャルメディアを利用し、ネット上で声を上げることに熱心になっているため、ファンと選手の距離が大幅に縮まり、キャリアの初期から大きな活躍を見せている選手、例えばヒートの新星タイラー・ヒーローがTwitterでNBA Top Shotと頻繁にやり取りをすることが、NBA Top Shotの人気急上昇に大きく寄与している。

実体のある選手カードが保存や評価などの過程で高い要求を持つのに対し、NFT選手カードはほぼゼロの保存コストであり、このコレクションのハードルが大幅に下がる。ブロックチェーン資産の流動性の強さも、選手カードコレクションにより理想的な投資属性を与えている。人々がNFT資産のコレクション価値を理解し、受け入れ始めるとき、NBA Top Shotが開くのは、実体のある選手カードがすでに創造した100億ドル規模の市場を超える可能性がある。