UNXD：NFTとラグジュアリーの衝突

出典：Crescent、律動 BlockBeats

2021年は「NFT元年」と呼ばれています。この年には、次々とNFTが高額で売れ、人々の認識を刷新し、「画像」がこんなにもお金になるとは思いもしませんでした。

これらの「画像」がこんなにも価値がある理由は、NFTが非同質化トークンとして持つ基本的な特性、つまり不可変、不可分割、相互に代替できない唯一性に基づいています。人々の合意に加え、アーティストやスターの支援も、一部のNFTの価値を大いに高めています。

もちろん、すべてのNFTが高い価値を持つわけではありませんが、高価なNFTは現実世界の贅沢品と同様の特性を持っています。

贅沢品はブランド文化を重視し、NFTの芸術性に対応しています。高価なNFTと同様に、入手困難で数量が少なく、ユーザーの高い需要がその希少性を生み出しています。さらに、その希少性が所有者に一定の社会的影響力をもたらし、価値表現や価値収集に利用されることもあります。

両者の特徴がこれほど似ているなら、贅沢品とNFTが結びついたとき、どのような火花が生まれるのでしょうか？

贅沢品とNFTの衝突

いくつかの贅沢ブランドはすでに探索を始め、徐々に答えを出しています。

LVは設立200周年を祝うために、ゲーム内で金色のポストカードNFTを発表しました。昨年4月、親会社LVMHはリシュモングループのブランドPradaやCartierと共同で贅沢品ブロックチェーン「Aura」アライアンスを開発し、最近ではメタバースのバーチャル大使のイメージを発表しました。

それに加えて、多くの贅沢ブランドがNFTに目を向けています。昨年11月末、フランスのファッションブランドGivenchyはデジタルアーティストChitoと協力してNFTシリーズを発表しました。このシリーズは15種類の異なるNFTがすべてPolygonチェーン上で鋳造され、2022年春の新作を宣伝するために使用されました。Gucci、Jimmy Choo、Burberryなども数え切れないほど、次々とNFTの波に乗っています。

Dolce & Gabbanaも遅れを取ることなく、昨年8月にイタリアのファッションブランドDolce & Gabbanaが贅沢品市場UNXDで「Collezione Genesi」というNFTシリーズを発表しました。全9点のアイテムが女性服、男性服、宝飾品で構成され、最終的な販売価格は約570万ドルでした。今日お話しするのは、このUNXDプラットフォームです。

UNXDの紹介

UNXDはPolygon上に構築されており、贅沢品とバーチャル世界を融合させた選りすぐりのデジタル贅沢品市場を形成しています。現在、USDCとETHでの支払いに対応しており、将来的にはさらに多くのトークンが追加される予定です。数日前、UNXDは400万ドルの資金調達を完了し、Animoca Brands、Polygon Studios、Red DAOが出資しています。

UNXDはデジタルアート、ファッション、贅沢品、文化のキュレーションプラットフォームであり、他のNFT取引プラットフォームとは異なり、贅沢品に由来する高品質の正規デジタル商品を提供することに特化しています。共同創設者のMenonとNick Gonzalesはファッション業界のバックグラウンドを持っています。チームは10年の創作と贅沢品の経験を持ち、Vogue ArabiaやWIRED Middle Eastを運営しています。

アラビア版「Vogue」（ファッションライフスタイル誌）は3億人以上にリーチしています。UNXDで販売される商品は、デジタル版だけでなく、物理版と交換可能で、ユーザーは商品交換を通じて実物の価値を捕らえ、いくつかの権限を解除することができます。これらはすべてユーザーがNFTを購入する際の付加機能です。実体と虚体がつながり、双方により多くの使用シーンを与えています。

UNXDがもたらす独特な作品と体験

UNXDの登場は、ブランドにNFT市場への参入の機会を提供しました。共同創設者のShashi MenonはUNXDを「B2B2C」プラットフォームと呼んでいます。クリエイターの作品集が「初期販売」を行う際、UNXDは製品の規模と複雑さに応じて、ウェブサイトのホームページで数時間から数日のオークションを行います。

コレクターは主要販売期間中にMetamaskまたはUNXDウォレットを使用して商品を購入し、その後、プロフィール内のコレクションで確認できます。ただし、UNXDはユーザーの物品の安全を保護するため、現在すべてのNFTはこのプラットフォーム外への移転が制限されています。将来的には、市場が立ち上がった後、コレクターはUNXD上で所有するNFTを譲渡または販売することができる「二次販売」が可能になります。

UNXDによれば、著名ブランドと提携しており、今後は自らのNFTコレクションとNFT市場を自主的に創設する予定です。UNXDは3月24日から27日までDecentralandと共にメタバースファッションウィークを開催する計画で、具体的な内容にはファッションショー、ポップアップストア、アフターパーティーが含まれます。

ユーザーはこのバーチャルな環境でファッションショーを観覧したり、自分のアバター（または化身）のために衣服を購入したりして、メタバースの新しさを体験できます。Decentralandはデザイナー、ブランド、ファッション愛好者にメタバースでのバーチャルコレクションアートの展示を呼びかけています。

さらに、UNXDは最近Dolce & GabbanaのDGFamily Boxesを発表します。このボックスを持っていることでDGFamilyのメンバーになり、黒、金、プラチナの3つのレベルに応じて異なる権利が解除されます。さらに、UNXDは贅沢時計ブランドJacob & Co.と協力してNFT独占シリーズ「Astronomia Metaverso」を発表します。これはJacob & Co.の創設者Jacob Araboがデザインしたもので、まもなく登場します。また、UNXDのホームページのプロモーションインターフェースでは、漫画の小話を通じて物語を語る手法も独特です。

物理とデジタルの融合

この進化するメタバースの中で、アバターやバーチャル衣服は珍しくなく、バーチャルイメージ会社やウェアラブルデバイスが登場しています。私たちは現実のすべてをバーチャル世界に映し出したいと考えており、バーチャル贅沢品の出現も不思議ではありません。

贅沢品を購入した後、偽造品を買ってしまうのではないかと心配することがよくありますが、チェーン上で贅沢品NFTを購入することは異なります。NFTをチェーン上で作成するのは簡単で、簡単に大手ブランドのスタイルに似た「同じNFT」を作成できますが、どうやって真偽を判断するのでしょうか？重要なのはブランドIPです。IPが誰の手にあるか、発行者が権限を持っているかが、消費者認証を得るための「正規品」であるかどうかを決定します。これにより、真偽を一目で確認でき、偽贅沢品のトラブルも発生しません。

OpenseaのようなNFTプラットフォームとは異なり、UNXDは贅沢品に特化しており、NFTプラットフォームの細分化されたトラックに属しています。物理とデジタルの融合に重点を置いています。同じくデジタルファッション分野にはRTFKT、DressX、The Dematerialised、The Fabricantなどがあります。

RTFKTは暗号ファッションブランドで、現在Nikeに買収されており、Elon MuskのためにNFTスニーカーを制作したことで知られています。DressXはETH上に展開されたバーチャルファッションプラットフォームで、多くのデザイナーやブランドと協力し、さまざまなバーチャルファッション製品を創造・取引できるようにしています。

ユーザーはこのプラットフォームでデジタル商品を購入した後、自分の写真をアップロードすることで、デジタルで着用されたNFTを受け取ることができます。The DematerialisedもファッションNFT取引プラットフォームで、ユーザーはその上でNFT衣服を購入し、着用や3Dインタラクションが可能です。また、LUKSOと協力して「老佛爷」カール・ラガーフェルドの人形シリーズNFTを発表しました。

今後も着用可能なNFTフィギュアのファッション衣服が更新される予定です。The Fabricantも分散型のデジタルファッション会社で、Adidas、Marques Almeida、Buffalo Londonなどのブランドと協力してNFTファッションを制作し、一般ユーザーが自分のスタイルを創造し、取引や着用ができるようにしています。

これらの衣服関連のNFTファッションプロジェクトに加えて、Exclusibleは贅沢品NFTプラットフォームとして、主にファッション、美容、時計、宝飾品、ライフスタイル、スーパーカーなどの垂直分野の贅沢ブランド向けに限定版NFTを設計・発表しています。さらに、現実世界の贅沢品資産により支えられた贅沢品NFT市場LuxFiもあります。

ユーザーはLuxFiで暗号通貨や従来の支払いを使用して、実際の物理的贅沢品資産を得ることができます。LuxFiでは、検証されたプロジェクトのみがNFTに変換され、物理的なアイテムと対応するNFTが関連付けられ、チェーン上およびNFTの特性を通じて物品の所有権と真実性を証明します。

提供される品目には高級時計、ブランドバッグが含まれ、今後は靴、宝飾品、金属、酒類、（草間弥生、村上隆、奈良美智などの）アート作品やコレクション（Bearbrick、Kaws、Funko Popなど）もサポートされる予定です。

UNXDの物理とデジタルの融合の特性は、作品に虚実の二つの形態を与えていますが、現在そのNFTは自社サイト内でしか流通できないため、一定の制限があります。

今年、ますます多くの人々がバーチャル世界に興味を持ち始め、洛天依、柳葉熙などのバーチャルキャラクターの登場が人々とメタバースとの距離を縮めています。一部の贅沢ブランドもこの中でビジネスチャンスを見出し、デジタル化の発展を積極的に受け入れ、そこから利益を得ようとしています。伝統的なブランドがバーチャル世界に次々と進出することで、市場に新たな機会がもたらされています。