暗号化されたネイティブ消費製品の未来：Web3 デジタルアイデンティティはどのように実際に機能するのか？

元のタイトル：The Future of Crypto Native Consumer Products Part 4: Digital Identities

執筆：Mercedes Bent、Lightspeed パートナー

編訳：深潮 TechFlow

もしあなたの友人が Bumble（デーティングプラットフォーム）を通じて、初めてのデートを控えているとします。彼女は通常こう言います。「私はオンラインで調べたのですが、彼は大学時代にサッカー部のメンバーで、スタートアップで働いていて、非常に可愛いラブラドール犬のダスティがいて、7ヶ月前に私から数マイルのところに家を買ったそうです。もし私に会えなくなったら、彼の連絡先はこれです。」

小さなオンライン調査で、あなたが一度も会ったことのない人について多くの情報を得ることができますが、その情報が本当であることをどうやって確認しますか？MTVのリアリティ番組「Catfish」は、オンラインアイデンティティを偽造するのがいかに簡単かを何度も証明しています。

では、解決策はどこにあるのでしょうか？そう、あなたの予想通り------ブロックチェーンです。

ブロックチェーンに基づく分散型アイデンティティプラットフォームは、人々が自分のアイデンティティを証明できるようにする上で重要な役割を果たします。

分散型アイデンティティの助けを借りて、数年または数四半期のうちに、「友人」は彼女のデート相手のデジタルアイデンティティプロファイルを確認できるようになり、そこには彼らの夢の相手が属するデジタルコミュニティ、参加したイベント、支援している事業やアーティスト、所有しているPFP NFT、そして所有しているトークン化された商品がリストされます。

今日、これらすべてのデータはブロックチェーンに記録されています。人々の暗号通貨ウォレットは、彼らが誰であるか、何をしてきたかに関する多くの情報を明らかにしています------彼らのウォレットアドレスを知っている限り。そして、これこそがデジタルアイデンティティプラットフォームが解決しようとしている問題であり、どのように簡単に一人の人間のチェーン上のすべての活動を表示するかです。

本当にユニークな暗号通貨消費製品

デジタルアイデンティティプラットフォームは、暗号通貨における最もエキサイティングな消費製品分野の一つです。その理由は以下の通りです：

1. それらはブロックチェーン技術の核心的な革新（誰が何をしたかの検証可能で不変の記録）を直接利用しています。
2. アイデンティティレイヤーを持つことは、インターネットにおいて最も戦略的な地位の一つです------Apple、Facebook、Googleの間でWeb2のワンクリックログインの王者になるために10年以上続いた争いがそれを示しています。（Meta/Facebookは初期にリードしていましたが、今はAppleに負けており、Appleは遅れて参入しましたが、他の誰よりも優れています。）
3. デジタルアイデンティティは、暗号通貨の消費カテゴリの中で、ブロックチェーンを利用して本当に革新を行っている稀な例です。

暗号通貨コミュニティでは、この新しい製品の潜在能力について多くの記事が出ています。これは実際には「起こるかどうか」の問題ではなく、「誰がそれを構築するか」の問題です。

多くの人々は、ウォレットプロバイダー（Metamask、Phantom、Coinbase Walletなど）がこの分野の事実上のリーダーであると考えていますが、私はウォレットが最終的に私たちの分散型デジタルアイデンティティを構築するとは思いません。

なぜなら、銀行口座のように、人々は異なる目的のために異なるウォレットを維持するからです。そして、ますます多くの主流ユーザーが暗号通貨に入る際、自己保管や意識的にウォレットを扱うことを望んでいないからです。

勝者は、楽しいか、有用であるか、またはその両方である必要があります。

私たちが支配的なWeb2アイデンティティプロバイダーがどのように登場したかを見ると、これは明らかです：

• Google：検索と電子メールの広範な機能と利便性が中心的なハブとなっています。
• Facebook/Instagram：友人とオンラインで簡単に連絡を取り、写真を共有できること。
• AppleID：Apple IDを使用して複数のデバイスにログインできること。
• LinkedIn：オフラインの履歴書をデジタルリンクに置き換える独自の役割。

要するに、誰がユーザープロフィールを集約し更新するための価値ある理由を創造できるか------人々に有用なツールを提供するか、エンターテイメント価値を創造するか------それがブロックチェーンアイデンティティの分野を支配することができるのです。

混雑した分野：アイデンティティの権力ゲーム

多くのスタートアップがWeb3デジタルアイデンティティプラットフォームの創造を競っています。

デジタルアイデンティティプロファイルが繁栄するためには、ユーザーが更新し、コンテンツを追加する動機が必要です。

成功するプラットフォームは、人々にそれを使用する良い理由を提供します。ネットワーク効果（他の人が持っているので、私も必要だ）、現実世界の使用ケース（私のプロフィールが仕事やデートを見つけるのに役立つ）、経済的インセンティブ（誰かが私のプロフィールに魅力を感じたら、彼らは私に連絡するためにお金を払う）から来るものです。

その後、より実際的な影響が作用し始めます------どのプラットフォームが最も広範に分布しているか、誰がチェーン上の活動を最も完全に把握しているか、誰が広告やマーケティング費用をプロフィールに結びつける能力を持っているか、誰が最も魅力的な現実世界の使用例を持っているか、誰が最大の先行優位性を持っているか、そして誰がWeb3アイデンティティ市場を占有しないことで最大の損失を被るか……

ZerionやZapperのようなポートフォリオ集約器（マルチチェーンの世界で）や、CoinbaseやLemonCashのようなCeFiフィンテック企業（相互運用可能なクロスチェーンの世界で）が私の優先選択肢となります。

以下は、私がこの分野でより良い成功を収めると考えるケース（人間の感情のニーズの視点から）です：

1.CeFiフィンテック企業（Coinbase、LemonCash）：これらの企業は、新しいユーザーが暗号通貨を購入するための主要な体験を提供しており、ブロックチェーンの最初のキラープロダクトと言えます。Coinbaseは2018年またはそれ以前からデジタルアイデンティティの作業を開始しており、多くのCeFiフィンテック企業は同時に法定通貨の出入りと自己保管ウォレットを実現しています。

感情的な結びつき：富を持ち、蓄積する必要性。

2.ポートフォリオ集約器（Zapper、Zerion）：彼らは複数のウォレットにおけるあなたの保有状況を包括的に把握でき、非常に高い参加度を持っています。

感情的な結びつき：保有するトークンが上昇または下落する際にドーパミンが作用し、金融の安全と保障の必要性、すべての保有トークンの上昇を一つの場所で見ることができること。

3.ドメインサービス（ENS、Unstoppable Domains）：これらはすでに人々が自分の暗号的な帰属を共有するために使用している公開プロフィールです。

感情的な結びつき：達成と構築の必要性。

4.アイデンティティ、ソーシャル、データプロトコル（Lit、Ceramic、Lens、Arweave、CyberConnect）：これらのオープンソースプロトコルは主に消費者アイデンティティプロファイルのミドルウェアに統合されていますが、もしその中のどれかがアプリケーション層に進出することを決定すれば（Lensはすでにプロフィールの試験を行っています）、彼らは巨大な競争者になる可能性があります。

感情的な結びつき：安全性の必要性。

5.ウォレット（Metamask、Phantom）：多くのdAPPが必要とする既存のデジタルアイデンティティレイヤーを提供し、ログインを可能にします。多くのウォレットはその内容を保護するためにプライバシー機能（公開鍵と秘密鍵）も提供しています。

感情的な結びつき：自己所有の必要性。

6.Web2社会アイデンティティ（Google、Facebook/Instagram、LinkedIn）：もし新しいデジタルアイデンティティ基準が暗号通貨の周りで立ち上がるなら、彼らの損失は最大です。

感情的な結びつき：達成、影響、つながりの必要性。

7.マーケットプレイス（Magic Eden、OpenSea）：彼らはすでにNFT保有に関する主要なデータを持っています。NFTは代替可能なトークンよりも私たちのアイデンティティ情報を共有するのに適しています。

感情的な結びつき：自己表現と創造性の必要性、刺激とつながりの必要性。

8.証明プロトコル（POAP、ProjectGalaxy）：イベント参加やコミュニティメンバーなどの非金融的暗号活動に関する独立した情報源------Web2には存在しない新しいアイデンティティレイヤーを創造しました。

感情的な結びつき：帰属感、つながり、影響の必要性、達成と構築の必要性。

9.Web3ソーシャルネットワーク（DeSo、Bitclout、Entre）：既存のソーシャルプロフィールは、まだ大きなエンターテイメント価値を生み出していないか、巨大な牽引力を得ていません。

感情的な結びつき：自己表現と創造の必要性、影響とつながりの必要性。

10.トークン門戸プラットフォーム（CollabLand、Mintgate）：これらはすでにトークンまたはNFTコミュニティに基づく認証ツールとして機能しています。

感情的な結びつき：帰属感、つながり、影響力の必要性。

11.チケットプラットフォーム（Afterparty、Tokenproof）：Tokenproofは実際には所有権証明プラットフォームですが、チケット使用例において成功を収めています。これらのプラットフォームは、他のプラットフォームに捕らえられていない別の形の非金融的暗号データを持っています。

感情的な結びつき：帰属感、つながり、影響の必要性。

12.広告をサポートするプラットフォーム（Layer3、Brave）：彼らは強力なユーザーの粘着性を持ち、外部の関係者とデータを共有する準備ができています。

感情的な結びつき：自分のデータを制御し、その安全を確保する必要性。

13.メッセージング（Dialect、XMTP）：他の人とどのように連絡を取るか。

感情的な結びつき：つながりと帰属感の必要性。

私たちのアイデンティティをコントロールする

合理的な疑問はこうです：すべてのチェーン上の活動が不変の記録を持っているなら、なぜユーザーは自分のアイデンティティプロファイルを更新したり管理したりする必要があるのでしょうか？これは自動的に起こるのではないでしょうか？

答えは、プライバシーです。

人々は自分がオンラインで行ったすべてを強制的に共有することはありません；デジタルアイデンティティは、あなたがオンラインで行ったすべて（およびあなたが共有したいこと）が検証可能であることを意味します。

したがって、Bumbleというデーティングアプリを使用している友人が騙されないことを確保することができます。彼女は、彼女のデート相手がアプリに書かれているその人であると信じることができ、同時に興味を保つために十分な神秘性を残すことができます。