App StoreのNFT新規則についての浅い考察：Web3の新興企業とWeb2の巨人たちとの対決

執筆： PAnews

分散型は中央集権型のチャネルに税金を支払うべきか？

数ヶ月前、一部の取引プラットフォームがカスタムロイヤリティを導入したことで、アーティストのロイヤリティ収入がゼロになるという業界の議論が巻き起こりましたが、iOS 16の配信後、彼らは沈黙を守りました。

10月24日、AppleはApp Storeのポリシーを更新し、アプリがユーザーに自分が保有するNFTを表示することを許可しましたが、ユーザーがNFTを使用して追加の「機能や特徴」をアンロックすることを禁止しました。アプリにはボタン、外部リンク、またはAppleのApp Storeの外で購入を促す他の機能を含めることはできません。これは、AppleがWeb3スタートアップにNFTを直接販売することを許可し、Apple Payを使用して直接支払うことができることを意味します。しかし、AppleはiOSアプリ内でのNFT取引に対して最大30％の手数料を徴収します。

要するに、これはWeb3の新興企業とWeb2の巨人との間の必然的な摩擦です。これは、誰がより多くの発言権と力を持っているかの競争です。NFTプロジェクトはAppleの巨大なトラフィックの前で、抵抗の意志と能力が必ずしも強いわけではないかもしれません。

一方で、Appleのソフトウェアとハードウェアの収益モデルは革命的な変化を迎え、EUの圧力の下でType-Cインターフェースを支持するのは大勢の流れとなっており、収益の成長が鈍化する中で、より多くのサブスクリプションサービスを探求することも既定のルートです。

Appleにとって、NFT、暗号通貨、メタバース、AR技術の使用は避けられないものであり、Facebook、Instagram、Redditの巨大なデモンストレーションと波及効果から見ると、Appleは次のNFTの中心地になる可能性があります。

Apple税：非常に柔軟なボトムライン

Apple税は実際には比較的柔軟なボトムラインです。2020年、AppleのApp StoreはEpic Gamesが開発した大ヒットゲーム『フォートナイト』を削除し、両者は最終的に法廷で争いました。Appleが主に指摘したのは、Epicのアプリ内購入モデルがAppleのポリシーに違反しているという点です。

しかし、Epicは屈せず、iOSエコシステムから撤退しても自己を貫きました。この件は、Appleが第三者決済を開放せざるを得なかった典型的なケースです。

さらに以前、WeChatは暗に政策を回避するために、賞賛コードを使用しました。同じシステム内で、Appleはしばしば異なる基準を適用していることがわかります。

しかし、問題はNFTの分散型モデルで、誰がAppleに挑戦するのでしょうか？OpenSeaは現在、実質的な行動を起こしていません。

画像出典：https://developer.apple.com/news/?id=xk8d7p8c

Appleは今回、NFTに対して強硬な措置を取り、30％の手数料を徴収する計画を立てています。一見すると、iOSエコシステム内でのNFTの「合法的な生存」の地位を与えたように見えますが、実際には無力な事後承認に近いものです。

関連するポリシーが発表される前から、OpenSeaなどのNFT取引プラットフォームはすでに多くの国のApp Storeに存在していました。また、さらに以前には、BinanceやFTXなどの取引所がiOSプラットフォームで金融活動を直接展開していました。

今回のポリシー更新後、NFTはiOSエコシステム内で鋳造、販売、展示が可能ですが、アプリ内購入の方法でのみ行うことができます。正確には、Appleは依然としてNFTをユーザーの所有するオンチェーン証明書ではなく、ゲーム内アイテムのような商品として見なしています。

このアプリ内購入がどのように実施されるかは不明ですが、推測される方法は2つあります：

法定通貨で暗号通貨を購入し、その後暗号通貨でGas Feeを支払う；

法定通貨でNFTを直接購入し、Appleとアプリがユーザーの利益を分配する；

もし前者であれば、ブロックチェーンの尊厳を少し保っていることになりますが、後者であれば、実際にはブロックチェーンとはあまり関係がなく、国内のデジタルコレクションの操作方法に近いものになります（もし譲渡や二次販売の制限が加われば、まさに同じになります）。

Appleのハードウェアは低迷しており、ソフトウェア内販売を増やすことが長期的な戦略です。より多くの広告（米粉が涙を流す）や、より多くのソフトウェアサブスクリプションサービスを通じて株価を支えるため、NFTを支持することもこの考え方から出発しています。

現時点では、AppleはNFTを利益をもたらす源として捉えており、ブロックチェーン技術や分散型の理念を心から受け入れようとはしていません。利益をアプリに分配したくなく、ましてやユーザーに還元することは考えていないのです。

NFTの探求の道において、Metaはすでに遠くまで進んでいます。現在、株価はあまり良くありませんが、メタバースが現実世界と融合するのは大勢の流れです。

一方、Appleは特に異なり、ハードウェアではARデバイスに賭けており、VRヘッドセットではなく、ソフトウェアエコシステムは依然として伝統的なゲームアイテムに対するアプローチでNFTを扱い、ユーザーとトラフィックを自社のエコシステム内に留めようとしています。

NFTの未来：危機の中の機会

Appleの措置が効果を発揮するかどうかは、現時点では判断が難しいです。

現在のポリシーは主にNFT取引プラットフォーム、開発者、NFT関連アプリ（ゲームなど）を対象としています。

業界がカスタマイズ可能なロイヤリティの大背景の中で、NFT取引プラットフォームはAppleに税金を支払うことができず、NFT取引プラットフォームは勝ち負けがあると言えます。勝つのはAppleがNFTの鋳造と取引の合法性を認めること、負けるのはAppleがアプリプラットフォームがAppleを回避して独占的に利益を占有することを許可しないことです。プラットフォームは他の支払い方法や流入方法を採用できず、ボタン、外部リンク、または他の「誘導」行為を含めることはできません。

しかし、二次市場で自由に売買できないNFTは、分散型とは言い難いです。また、ユーザーのプライバシーデータが漏洩する懸念もあります。

Appleが取引の詳細に介入すれば、ユーザーの取引行動データもAppleに把握されます。匿名ログインの措置を講じても、ユーザー識別子は依然として存在し、プライバシーを保護できるとは言えません。

しかし、iOSがNFTを明確にサポートすることで、開発者や一般ユーザーの試行を促進し、NFTをより多くの主流の人々に推進することが明らかになります。以前のiOSプラットフォームでは、NFTは明確な境界やポリシーが定義されていませんでしたが、実際には著作権、審査基準、地域制限などの複数の観点から開発者に明確なガイドラインを提供する必要があります。

言い換えれば、AppleがiOSエコシステム内でNFT開発者の地位を正式に認めることは、選択可能な機能であり、「小さな画像」のサークルに限定されるものではなく、開発者の熱意は目に見える強い需要となっています。

NFT関連アプリのプレイスタイルはさらに拡張される可能性があり、最も典型的なのはゲーム内アイテムのNFT化です。これはAppleにとっても新たな収益源となる方向性であり、現在の伝統的なゲームメーカーはNFTの実装を広く支持していないため、Appleの財務報告に利益をもたらすのはいつになるかは不明です。

一般ユーザーにとっては、iOSの管理下で、より規制に準拠したユーザー体験を通じてNFTというブロックチェーン技術駆動の製品形式に触れることができるようになります。破圈は今まさに起こっていますが、この体験は必然的にかなりの程度の制約を伴うことになります。しかし、Appleの支払いの介入は、プロジェクト側が直接逃げたり、ウォレット詐欺などの安全問題を相対的に低下させることにもつながります。

NFTがその中で自らの機会を見出せるかどうかは、今後の展開次第です。Solana上の最大のNFT取引市場MagicEdenは、Appleがこの規定を発表した場合、Apple Storeから撤退すると述べていますが、現時点ではその動きは見られません。

NFTは巨人によって「金の卵を産む鶏」に調教されるべきではない

この事件は依然として続いており、業界の共通認識となるべき点があります：完全な分散型に向かわなければ、こうしたことは何度も起こり、最終的にWeb 2を覆すことを志すブロックチェーン技術は、巨人によって「金の卵を産む鶏」に調教されることになるでしょう。

本当に業界にインスピレーションを与えるべきは、Web 3の革新が公チェーンやNFTメカニズムにとどまらず、より広範な分散型消費者向け端末にも平等に適用され、徹底的な革新が必要であるということです。

Epic GamesのCEO Tim Sweeneyは、AppleがNFTに税金を課すという噂が流れた際に、「Appleは自分が課税できないNFTビジネスを抑圧している。そして、抑圧されているのは、価格が高すぎる内蔵決済税に競争するビジネスです。Appleは阻止されるべきです。」と反論しました。

おそらく、Appleは今のところ勝利を収めるでしょう。なぜなら、双方の力は対等ではないからです。Appleの行動はNFTに地震を引き起こすでしょうが、NFTが持続的に新規ユーザーを獲得できないという大背景の中で、一部の取引プラットフォームやゲームメーカーが頭を下げるのは必然の選択です。

しかし、チェーンゲームプロジェクトLimitBreakの創設者Gabriel LeydonがTwitterで言ったように、みんながAppleの税金に注目しているが、これは10億人のゲームプレイヤーのゲーム内にETHウォレットを埋め込む機会かもしれないことに気づいていないのです。

確かに、この背景の中で、Solanaが携帯電話を作ることは先見の明かもしれませんし、ethOSももはやおもちゃのようなジョークではありません。分散型アプリには、完全な体験を保証するために分散型のOSとハードウェアが必要です。最終的にどのような方向に進むにせよ、少なくとも両者はソフトウェアとハードウェアの面で自らの探求を行っています。