スポーツ分野のブロックチェーンに長期的な未来を築く

著者：Chiliz

Socios.com と Chiliz の CEO アレクサンドル・ドレイフス (Alexandre Dreyfus) は、ネットサミットでの経験と最近の暗号業界の出来事を振り返り、スポーツとブロックチェーン技術の関係についてよりバランスの取れた議論が必要であると述べました。

ネットサミットでは、2つのパネルで発言する機会がありました。最初のパネルは、スポーツと暗号通貨が衝突したときに何が起こるかに焦点を当て、後者はメインステージで私たちのグローバルアンバサダーでありサッカーのレジェンドであるアレッサンドロ・デル・ピエロと共に、ブロックチェーンがファンの未来をどのように変えるかについて議論しました。

メインステージのスポットライト、世界のテクノロジーメディアのまばゆい光、創造性、しばしば考えさせられる対話、そして技術に対する共通の関心を持つ大きなイベント；ネットサミットは、ブロックチェーンがファンとチームの体験を向上させる可能性を語る機会を私に与えてくれました。
この経験は、これまでのスポーツとブロックチェーンの関係に関する物語が不均衡であるという私の確信を強めました。人々が進行中の取引や関与する金額に非常に関心を持っているのは理解できますが、この技術がもたらす可能性のあるポジティブな影響についての議論ははるかに少ないのです。

これはどのようにして起こったのか、簡単に理解できます。

2021年を通じて、スポーツチームは前例のない速度で主要な取引所や他のブロックチェーン企業と大規模な取引を結びました。
エリートレベルのスポーツは、これらの企業にとって、大規模な観客にアクセスし、かなりの新しい収入をもたらす明白な方法を提供しました。

過去12ヶ月間、熱狂は収まり、取引の完了速度も鈍化しましたが、スポーツは依然としてブロックチェーン業界が大衆市場に露出する最良の方法と見なされています。

最近の暗号業界の注目すべき出来事は、物語が技術取引に傾くことを意味します。そして、数週間後にサッカーの究極のショーが行われるとき、私たちはさらに多くの証拠を見ることになるでしょう。「スポーツがブロックチェーンを受け入れる」という見出しを読むことはほぼ確実です。

しかし、取引所や他のブロックチェーンベースの企業に広告権を提供することは、その技術を受け入れることとは同じではありません。広告と露出は一つのことです。採用と統合は別のことです。今こそ、物語をバランスさせ、この初期技術を利用してポジティブな変化を生み出すことに専念する企業についてもっと語る時です。これらの変化は、長期的にファンとチームの体験を向上させるでしょう。

私たちは、ブロックチェーン技術が持つ特性とそれがスポーツ産業にどのように適用されるかを考える必要があります。私たちは、スポーツにおける「ブロックチェーンの公益」を定義する必要があります。

スポーツ産業における「ブロックチェーン」の定義

ブロックチェーンベースの製品がスポーツ産業にポジティブな変化をもたらすために必要な品質を考えると、3つの主要な基準を満たす必要があると思います。

それは実用性を提供しなければならない

それはファン体験を改善しなければならない

それはスケーラブルでなければならない

実用性について

2021年のNFTのパラボリックなピークの際、多くのスポーツチームやアスリートがNFTプロジェクトに依存しましたが、これらのプロジェクトは後に消えてしまいました。

なぜでしょうか？それは、これらのNFTの大多数が実用性やユースケース、価値を持たず、NFT市場の熱狂の間に付加された炒作以外の何物でもなかったからです。なぜなら、技術を使用して価値を増加させることが目的ではなかったからです。

今も存在するものは、背後にビジョンとパートナーシップネットワークがあり、実際の実用性を持つ強力な製品を提供しているからです。

Sorareはその良い例です。彼らはラグビー、NBA、NFLのファンにNFTを収集する機会を提供し続けており、最も重要なのは、ファンが彼らのコレクションからファンタジーチームを構築して報酬を得る機会を提供していることです。

これは短期的な利益を得るためのものではありません。これは長期的なビジョンを持つことに関するものであり、だからこそNBAとMLBは最近Sorareとの長期的なパートナーシップを約束しました。

Sorareは彼らのニッチ市場を開拓し、私たちも私たちのニッチ市場を開拓しました。ファン令牌は、時間の試練に耐え、繁栄するブロックチェーンベースの製品であり、実際の実用性を提供し、ファンとチームの真の問題を解決します。99%のファンがスタジアム内で試合を観戦できない場合、どのように彼らを参加させることができますか？

製品に実用性を提供しない場合、興味を欠くことになります。これは現在、多くのブロックチェーンベースの製品で起こっていることです。

私たちは毎日ユーザー基盤を拡大しています。今年、私たちのチームは70%以上成長し、世界中に9つのオフィスを持っています。私たちは、ファン体験を改善するための実用性を提供することが私たちの仕事の中心であるため、成長しています。

ファン体験の向上について

ブランドと消費者のインタラクションの方法は変わりつつあります。消費者はもはや何を望むかを言われることを望んでいません。彼らは単に製品やサービスを使用するだけでなく、自分たちの体験を積極的に形作りたいと考えています。

彼らは受動的な顧客であることに満足していません。彼らは自分たちのフィードバックが重視され、改善につながることを望んでいます。今後数年で、それは双方向的またはハイウェイになるでしょう。

そして、どのようにしてこの新しい双方向的な相互作用の力が繁栄する環境を創造するのでしょうか。デジタルコミュニティを通じて、あなたのオーディエンスはその中に帰属し、あなたのブランド（またはチーム）に対して一定の影響力を持っていると感じることができます。

フォーブスの機関委員会は最近、2022年に繁栄するコミュニティを構築するための8つのブランドを挙げました。最初からコミュニティ中心のアプローチを採用し、セグメンテーションとターゲティングをコミュニティ構築に変換することで際立ったブランド。Duolingo、GoPro、Wendy'sなどの有名ブランド。GymsharkやRiot Gamesのような比較的新しいブランド。すべてが繁栄しているのは、彼らがそれをコミュニティに組み込んだからです。

問題は、現在の双方向的なダイナミクスがここまでしか進まないということです。

ブロックチェーン技術は、これをさらに進め、繁栄するソーシャルメディアコミュニティを超えて、新しいトークンゲート環境に入ることができます。この環境では、あなたの発言権と影響力のシェアが認識され、個人的に認められます。あなたのブランドに関連する機能やゲームに参加することで、報酬や体験が得られます。

これが、私たちがSocios.comとファン令牌を通じてスポーツ業界に創造しているものです。ゲーム化された、ファン令牌ゲート、参加と報酬のあるスポーツチームとそのファンのコミュニティ。ファンが参加し、競争できる場所であり、彼らは本当にその一部であると感じることができます。

ネットサミットでのアレッサンドロ・デル・ピエロ (Alessandro Del Piero)

「ユベントスとイタリアと共に世界を旅し、オーストラリアやインドでプレーすることで、ファンの定義が変わりました。

「あなたがプレーするのは競争と勝利のためであり、ファンと喜びを共有するためでもあります。ファンとの双方向のつながりを築くことは素晴らしいことです。」

スケーラビリティについて

素晴らしいNFTベースのプロジェクトが大規模に運営できる例があります。例えば、NFTは大規模なスポーツやエンターテイメントイベントのチケットとして使用され、シームレスな検証を実現する可能性があります。GET Protocolは、指数的な成長に備えた次世代のチケットソリューションの最前線にいます。

これは、ブロックチェーン技術のスケーラブルなアプリケーションの良い例です。しかし、最大のスポーツチームやブランドは、異なる考えや独自のニーズを持つ巨大でデジタル化された多様なグローバルオーディエンスを持っています。

彼らに最適なもの、彼らがチェックを入れるものを見極める際、NFTはそれを実現できません。なぜなら、数千を鋳造することは非常に高価になるからです；これらの目標を達成するために数百万に拡大することは実行不可能です。

ファン令牌はこのスケーラビリティを提供できます。なぜなら、NFTとは異なり、完全に代替可能であり、スポーツチームが地球の隅々から数百万のファンを含むデジタルコミュニティを構築できるからです。

このように大規模なオーディエンスにアクセスを提供し、個人的な認識を与える能力こそが、ファン令牌を特別なものにしています。

次のステップは…

私たちはファン令牌を通じてSocios.comで「Web 2.5」と呼ぶコミュニティを創造しましたが、Socios.comとフラッグシップアプリケーションの外でファン令牌のより広い未来を想像しています。

世界最大の市場調査機関Research and Marketsが最近発表した報告書によれば、2030年までにメタバースの世界的な評価は驚くべき12,370億ドルに成長する可能性があります。

私たちは、互いに、そして私たちが愛するチームやブランドが彼らが構築するコミュニティの中で多機能で没入型のリアルタイムインタラクションを行う方向に進んでいます。ブロックチェーン技術に基づくコミュニティ。私たちの新しいLayer-1ブロックチェーンChiliz Chain 2.0の導入により、スポーツやエンターテイメントブランドがこの新しいデジタルパラダイムを構築し始めることができるようにします。そして、私たちはファン令牌がその固有の能力で大規模なアクセスを提供し、スポーツファンがこれらの新しいコミュニティにアクセスできるようにする重要な役割を果たすと信じています。

Web Summitはこの分野の優れた才能を集めましたが、今後数年で私たちのスポーツや他の業界の体験を根本的に変え、改善する多くの才能ある革新的なブロックチェーン技術企業もあります。私たちは、今後のエキサイティングな変化についてもっと考え始める必要があります。物語をバランスさせ、技術について語る必要があります。