Variant パートナー Li Jin：愛と名誉を再構築する暗号ソーシャルエコシステム

執筆：Li Jin

編纂：深潮 TechFlow

「ソーシャル」は通常、単一の全体カテゴリーとして要約されますが、今日のソーシャルアプリは実際には多くの違いがあります。

私がソーシャルネットワークを分析するのが好きな理由の一つは、それらが果たす役割です------ユーザーが愛と名声をどれだけ渇望しているか。

数年前、Twitchの共同創設者ケビン・リンは、Twitchがクリエイターに提供する価値は3つの次元から成ると私に教えてくれました：愛、名声、そしてお金。この記事の目的のために、まずお金------つまり収入の可能性------を脇に置きます。これは直交的な次元であり、後で詳しく説明します。

すべてのソーシャルアプリは愛から名声の範囲内にある

愛の観点から、一部の製品は他者とのつながりを深めることに焦点を当てています。例としては、iMessage、WhatsApp、初期のFacebook、Discordなどがあります。これらの価値提案は、他者との意識的なつながりを持ち、既存の関係を育み、親密さを高めることです。これらの製品は、FacebookやiMessageの友達のように双方向の関係を特徴としています。ユーザーがDiscordやWhatsAppのような製品を使用する際、彼らは通常、新しいコンテンツを発見するためではなく、特定のコミュニティや人のために使用します。これらの製品は、確定的なアルゴリズムを採用することでこの価値提案を強化しています（もしAがBに何らかのコンテンツを送信すれば、もう一方は必ず受け取る）。

名声の観点から、一部の製品はユーザーが名声や影響力を得るのを助けることができます。これらの製品は新しいコンテンツやクリエイターの発見を中心に構築されています。名声を中心にしたソーシャル製品の例には、YouTube、Instagram、TikTok、Twitchがあります。これらの製品は一方向の関係（または「フォロワー」）を特徴としています。影響力のあるユーザーは専門化し、クリエイターとなり、ますます大きなオーディエンスに到達しますが、これは双方向のソーシャルネットワークには存在しないダイナミクスです。この側面の製品は、参加の可能性に基づいてコンテンツを表示する確率アルゴリズムを採用しているため、ユーザーがフォロワーに接触できることは保証されません。

これらの二つの極は、ソーシャルネットワークとソーシャルメディアとして要約できます。

愛と名声を構築する製品には、時間と注意のゼロサムの本質に根ざした固有の緊張があります：ユーザーは任意のソーシャルアプリに費やす時間が限られているため、クリエイターから新しいコンテンツを発見することを強調するアプリは、既存の連絡先とのコンテンツとの相互作用よりも、定義上、愛よりも名声に傾くことになります。

ここでの一例は、TikTokのデフォルトの「あなたにおすすめ」ページです：それはフォロワーのグラフの重みを過小評価し、代わりにユーザーに新しいクリエイターと推薦されたコンテンツを表示します。

愛と名声の対立はスペクトルです；プラットフォームは通常、愛と名声の両方に応じる要素を持っています。Instagramは------時間の経過とともに全体的に名声に傾いています------名声の特徴（探索、Reels）と愛の特徴（ダイレクトメッセージ、ストーリー、親しい友達）の両方を持っています。Redditのホームページは、Reddit上のコンテンツを表示する名声の製品として閲覧できますが、ユーザーが特定のサブレディットを閲覧するためにそのプラットフォームを使用する場合、コミュニティメンバー間の相互の親密感があり、それは愛の製品として使用されています。これら二つのタイプの特徴の混合は、十分な魅力的な愛のコンテンツがないため、より高い保持率を生み出します。WhatsApp、Messenger、iMessageはそのネットワーク効果により、純粋な愛のツールとして維持されていますが、他のソーシャルアプリは保持率を高めるために名声の特徴を追加せざるを得ません。

ソーシャル製品が「名声」に傾く広範なトレンド

私はしばしば、人々がより広範なレベルでソーシャルネットワークがソーシャルメディアに移行していると感じていると言うのを聞きます；かつて友人に焦点を当てていたアプリは今やエンターテインメントに焦点を当てており、誰もがクリエイターになることが期待されています。Instagramは、かつて友人の生活をフォローするために使用されていましたが、今では主にクリエイターやブランドをフォローするために使用されています。

私はこれが理にかなっていると思いますし、これはネットワーク効果に根ざしたビジネスモデルとインセンティブによって導かれています。双方向のソーシャルグラフを持つソーシャルネットワークは、ユーザーが知っている人の限界に達すると、ネットワーク効果の天井にぶつかります。iMessageや初期のFacebookのような製品の有用性は、総ユーザー基盤の増加に伴って拡大しません。むしろ、すべての友人とのつながりを築いた後に天井に達します。しかし、名声に基づく製品は、無限のネットワーク効果を持っています：ユーザーは誰からでもコンテンツを見ることができ、より多くのユーザーが参加するにつれて、その有用性は向上します。広告主導のビジネスモデルの下では、より多くのユーザーをより長く関与させることが最も重要な目標であり、名声に駆動されるモデルは、ユーザーの注意と収入を拡大するのに有利です。

興味深いことに、愛に関連するソーシャル製品は通常、広告を通じてうまく収益化できません：ユーザーは友人や小さなコミュニティに送信するメッセージに広告を挿入されることを望んでいないのは理解できます。逆に、愛の製品の主導的なビジネスモデルは、プラットフォーム（例えばDiscord NitroやWhatsAppの初期の1ドル/年の料金）や特定のクリエイターやコミュニティ（Twitchのサブスクリプション）に対するサブスクリプションに基づいていることが多いです。これはデーティングアプリにおいても当てはまり、Hinge、Bumble、Tinderのサブスクリプション価格はさらに高くなっています。人々はより真剣な関係やつながりのためにもっとお金を払うことをいとわないのです。

成功した名声プラットフォームは、ユージン・ウェイが彼の「地位はサービスである」という記事で説明したように、スキルを中心にした地位ゲームを持っています。それに対して、愛の製品におけるそのような地位ゲームはあまり目立たず、小さなネットワークに制限されています。ほとんどの愛に基づくソーシャル製品は、社会的地位を追求するプラットフォームというよりも、機能豊富な通信ツールのようです。これらはユーザーの生活の中で、友人やグループとのつながりを提供し、パフォーマンスの場にはなりません。明らかに、いくつかの製品は愛のプラットフォームに地位ゲームを導入しています------Redditの投稿の賛成/反対票を想像してみてください------が、地位ゲームは本質的に通常は小さいです。

多くのユーザーは、X（以前のTwitter）での意味のある雰囲気の変化が、愛をテーマにしたプラットフォームから名声を中心にしたプラットフォームへの移行を示していると指摘しています。以前のデフォルトのニュースフィードは、あなたがフォローしているアカウントのツイートを優先的に表示していましたが、新しいアルゴリズムはあなたが知らない人々で溢れています。新しいデフォルトの「あなたにおすすめ」ページは、アルゴリズムが決定した------参加度に基づく可能性------あなたが好きかもしれない投稿を表示します。そのオープンソースアルゴリズムの分析も、X Premium（以前のTwitter Blue）のサブスクライバーがフィードのランキングで優遇されていることを明らかにしています。このデザインは、ユーザーが時間の経過とともに策定したフォロワーグラフを薄め、より参加指向で推薦に基づくモデルを採用することにより、プラットフォームのトーンを意味深く変えました；それは、精選されたクリエイターの組み合わせから、よりウイルス性で人気主導のプラットフォームへと変わりました。

成熟したソーシャルネットワークで見られるように、名声への移行のトレンドは、つながりを深めることに焦点を当てた新しいネットワークに機会を創出します。愛に基づく製品は、特に既存の企業が広告ベースのビジネスモデルに依存して、ユーザーの関心を増やすことを求めているときに、小さなコミュニティやグループにサービスを提供する余地があります。

新しいソーシャルメディアアプリは通常、初期の小さなグループをターゲットにしたユースケースに焦点を当てています。BeReal、Retro、Lapseのようなアプリは、それぞれ友人とのより深い関係を促進するための独自の視点を提供していますが、名声に基づくソーシャルメディアはこれを無視しています（成功の程度はさまざまです）。しかし、小さなユースケースに焦点を当てたアプリは、通常、収益化に困難を抱えており、成長と新鮮さの喪失に伴い、小さなグループとの深いつながりの価値提案を侵食する可能性があります。

暗号ソーシャル：愛と名声の新しいビジネスモデル

これまでのところ、暗号ソーシャルは主に愛に関するものであり（ユーザーがより深い関係を形成し、収益化するのを助ける）、名声ではありません。Web2と比較して、広告ベースのビジネスモデルがソーシャルメディアやエンターテインメント製品に圧力をかけている中、暗号は愛に基づくネットワークが独自に生き残り、繁栄することを可能にします。私は以前に書きました：

暗号ソーシャルネットワークは、小さな高背景のグループの存在を可能にする新しいビジネスモデルを通じて繁栄することができます。今日、ほとんどのWeb2ソーシャルプラットフォームの最も重要な目標は、あらゆる手段を使って成長することであり、これはそれらの広告ベースのビジネスモデルと一致しています。これは、FacebookグループやTwitterコミュニティ、または現在は運営を停止しているPathのような小さなグループに焦点を当てた製品には、良好なビジネスモデルがないことを意味します。

暗号はこれを変えることができ、これらの小さなコミュニティが実行可能に存在し、繁栄することを可能にします。これは次のような形を取ることができます：共有の財政を持つ（Nouns DAOやFWB）ことで、コミュニティの健康を維持するための一貫性を創造するか、チェーン上のコミュニティの遺物を収益を生む方法として鋳造する（例えばCrypto、Culture & Society DAO、学習コミュニティ）。

数年前、Facebookはグループ管理者が入場/メンバーシップ料金を徴収して、コミュニティの管理と維持のコストをサポートする機能を試験しました（多くの人にとって、これはフルタイムの仕事です）。何らかの理由で、この機能は廃止され、FBグループは依然として良好な収益化ができていません。私は、ユーザーが小さくてより健康的なコミュニティをサポートするためにお金を払うことをいとわないと思いますが、これを実現するためのインフラが不足しています。暗号があれば、これらのコミュニティは自分たちのビジネスモデルをより簡単に選択し、構成することができ、これにより小さなコミュニティの繁栄が見込まれます。

範囲を狭めると、ソーシャル領域の最大の成果は常に新しいネットワークの創造によって生まれています：友人に基づく現実生活のネットワーク（Facebook）から、興味に基づくネットワーク（Reddit、TikTok）、知識に基づくネットワーク（Quora）へ。暗号は、所有権に基づく新しいネットワークを構築する機会を持っており、チェーン上の資産を新しいコミュニティの基盤として利用します。このアイデアを私たちは社会経済ネットワーク（純粋なソーシャルネットワークではなく）と呼んでいます。

これらのコミュニティは、共同の所有権を通じてユーザー間のつながりを深め、彼らが自分の部族を見つけるのを助けることができます。現実の世界では、共同の所有権はしばしばつながりの基盤となります。隣人からスタートアップの同僚まで。DAOやNFTは、チェーン上の共有所有権に基づく高い親和性を持つコミュニティの初期の例です。2023年10月だけで、EthereumとL2上で1700万以上のNFTが鋳造されました；ユーザー活動の増加に伴い、チェーン上の行動に基づいてユーザーの興味を推測し、豊富な活動履歴に基づいてつながりを表示することができると想像できます。

名声と影響力は暗号通貨において厄介な価値提案です。なぜなら、Ethereum上では毎日約40万のアクティブウォレットしか存在しないからです。一方で、この数字は着実に増加しており、特に非広告モデルで収益化するプラットフォームを構築するには十分な大きさになっています。名声を引きつける粘着性のあるソーシャル製品を構築するための鍵は、ユーザーの心理と社会的地位への渇望を利用することです。これは、新しいスキルに基づくゲームを導入することを意味します。

暗号分野のスキルに基づくゲームは、通常、最高の収入、最も多くの支出、またはその他の金融関連の側面に焦点を当てています。例えば、Friend.techのランキングは、最高のキー価格、つまり所有者の数に基づいて決定される地位ゲームと見なすことができます。私は、金銭に基づく地位ゲームは本質的に排他的であり、より多くの資本を持つ人々に有利であり、新参者にとっては非常に恐ろしいものであると考えています。考えてみてください、新しいTikTokユーザーは、アプリのコア地位ゲーム、つまりクリエイティブな動画を獲得できると感じるかもしれませんが、新しい金融化されたソーシャルネットワークのユーザーは、自分が劣位にあると感じるかもしれません。

暗号は「先行証明」という新しいタイプの、敷居の低い地位ゲームを提供できます：誰が最初に何をしたか、誰を発見したか、または誰が最初に何を鋳造したか、これらはすべてチェーン上の活動に基づいています。

この点の一例は、Sound.xyzの「最初の」ビューで、彼らが最初にサポートしたアーティストを示しています。この行動はWeb2で前例があり、ユーザーはあるコンテンツに「最初」や「早い」または「[#]のいいねで投資」とコメントするのが好きで、彼らがそれを最初に発見したことを示しています。暗号ソーシャルアプリでは、ユーザーの行動が時間スタンプでチェーン上に記録され、この「先行証明」はユーザーによって生成されるだけでなく、より自動化された方法で提示され、周囲にゲーム化メカニズムが設計されます。

成熟したソーシャルネットワークが名声に傾く中、新しいネットワークはコミュニティ間のつながりを深めることに焦点を当てる余地があります。暗号通貨の独自の特徴は、愛と名声のスペクトル全体に新しいネットワークが繁栄する機会を創出し、ユーザーが共有の所有権と興味を通じてつながることを可能にします。私は、異なる小さなネットワークをサポートする新しいビジネスモデルが登場し、単に広告ベースのモデルに依存するのではなく、人間の社会的地位とつながりのニーズを新しい方法で満たすと信じています。