팬 토큰 트랙 연구: 스타 경제가 Web3의 경계를 허물 수 있을까?

2022-02-04 14:05:34

수집

팬 토큰은 스타와 팬을 연결하는 도구로서 항상 상상할 여지가 가득하다.

저자: echo_z, 체인 찻집

팬 토큰은 스타와 팬을 연결하는 도구로서 상상력이 가득하며, 그 가치 잠재력은 다음과 같습니다: 스타의 수익화 및 크라우드 펀딩 수단으로서 팬이 직접 투자에 참여할 수 있게 하고; 팬의 권리 증명으로서 스타가 더 자유롭게 팬 운영을 할 수 있게 하며; 스타의 영향력을 빌려 더 많은 Web2 사용자가 Web3에 참여하게 하는 것입니다. 특히 마지막 점은 블록체인이 소수 커뮤니티에서 대중으로 확산될 가능성을 포함하고 있어 팬 토큰이 주목받고 있습니다.

2018년부터 동질적인 팬 토큰 도구를 탐색하는 프로젝트가 시도되었으며, 10억 달러 이상의 프로젝트가 발생했습니다. 대표적인 프로젝트로는 스포츠 팀에 특화된 Chiliz와 서비스 대상이 매우 광범위한 창작자 토큰 도구 Rally 등이 있습니다. 2021년 NFT 열풍이 불면서 NFT의 수집 가치는 자연스럽게 스타 효과를 발휘하며 최근에는 스타 NFT 열풍이 일어났습니다.

체인 찻집은 대표적인 팬 토큰 프로젝트를 선택하여 프로젝트 배경을 정리하고, 팬 토큰의 실제 가치는 얼마인지, Web3가 경계를 허물 수 있는지에 대한 질문에 답하고자 합니다.

1. Chiliz

1.1 비즈니스 로직

Chiliz는 토큰을 통해 팀과 팬을 연결하는 도구 플랫폼으로, 제공하는 서비스는 다음과 같습니다: 1) 팀이 토큰을 발행하도록 지원하고 팬 전용 거래소를 제공; 2) 팬 운영 플랫폼을 제공하여 팬 토큰 보유자가 팀事务 결정에 참여할 수 있게 합니다.

토큰 발행 측면에서 Chiliz는 공식 운영 플랫폼인 Socios에서 FTO(팬 토큰 오퍼링) 런치패드를 제공하여 팀이 맞춤형 발행을 할 수 있도록 돕고, 전용 팬 토큰 거래소를 제공하여 기능과 인터페이스가 일반 중앙화 거래소와 기본적으로 일치합니다. 거래소에서는 플랫폼 토큰 $CHZ를 통해 발행된 팬 토큰을 거래하거나, USDT를 통해 BTC/ETH를 거래할 수 있습니다. 현재 약 50종의 팬 토큰이 있으며, 각 토큰의 운영 주권은 팀이 보유하고, 토큰 발행량도 팀이 정의하며 $CHZ의 발행량과는 무관합니다. 일부 토큰은 바이낸스 거래소에도 상장되어 USDT로 구매할 수 있습니다.

Chiliz 거래소 인터페이스

Socios 플랫폼은 런치패드 기능 외에도 팬이 투표하고 팀事务를 관리하는 도구로, iOS, 안드로이드 및 데스크톱 버전이 포함되어 있습니다. 각 팬 토큰 보유자는 해당 팀의 투표 활동에 참여하여 팀의 일부事务를 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 스타가 착용할 팔찌의 문구, 팀의 축하 노래 등을 결정할 수 있습니다. $CHZ 자체는 ERC20 및 BEP2 토큰이지만, Socios는 이더리움 사이드체인인 Chiliz Chain 위에 구축되어 있으며, 모든 팬 토큰도 Chiliz Chain 위에 구축되어 있어 Socios에서 투표할 때 Gas 요금이 필요하지 않습니다.

Chiliz의 핵심 가치는 팀에 팬 운영 도구를 제공하여 팬과의 관계를 강화하고, 팬에게는 팀에 투자할 수 있는 경로와 일정한 팀事务 결정권을 부여하는 것입니다.

1.2 운영 현황

Chiliz는 2019년 9월에 토큰을 출시했으며, 현재 유통 시가총액은 약 10억 달러, 전체 유통 시가총액은 약 15억 달러로 비교적 오랜 기간 운영되고 있는 프로젝트입니다. Chiliz는 협력 확장 측면에서 성과를 거두었으며, 현재 약 50종의 팬 토큰을 발행하였고, 주요 토큰인 $PSG, $BAR(바르셀로나)의 전체 유통 시가총액은 각각 2억 달러를 초과합니다.

CEO와 CTO가 모두 프랑스 출신이기 때문에 Chiliz는 유럽 축구팀과의 협력이 가장 많습니다. PSG, 바르셀로나, 아스널 등 유명 팀과 협력하여 팬 토큰을 발행했습니다. 축구 분야의 협력은 2021년 3월 초와 10월 말에 두 차례의 가격 급등을 가져왔습니다:

3월의 상승은 여러 가지 이유로 발생했습니다: 1) PSG가 3월의 UEFA 챔피언스리그에서 8강에 진출하여 $PSG 토큰의 거래량이 5.5억 달러에 달했습니다; 2) 이후 PSG가 NFT를 발행하겠다고 발표했습니다; 3) 3월 전후로 NFT 열풍이 일어났습니다.

2021년 10월 말의 상승폭은 주로 NFT에서 비롯되었습니다: 10월 29일, Socios는 첫 번째 AC 밀란 NFT를 발표했으며, 배포 방식도 특별했습니다. 최소 10개의 AC 밀란 팬 토큰 $ACM을 보유한 사용자가 Socios에서 로마 vs AC 밀란 경기의 점수를 예측하면, 맞춘 사용자 중 100명이 NFT 에어드랍을 받게 됩니다.

축구팀 외에도 Chiliz는 농구 분야로의 확장을 적극적으로 추진하고 있으며, 미국 시장을 열고자 합니다. 2021년 8월에는 협력하는 농구팀이 거의 없었으나, 현재는 많은 NBA 유명 팀을 포함하고 있지만, 미국의 암호화폐 규제로 인해 이들 팀은 대부분 팬 운영 협력에만 국한되어 있으며, 발행 계획은 없습니다.

Chiliz와 협력하는 일부 농구팀

1.3 사용자 규모 및 구조

Chiliz의 사용자 기반은 비교적 광범위하며, 독립 주소 수는 133,000개에 달합니다(비교: AXS 50,000, Aave 105,000, Dogecoin 4,800,000). 더 흥미로운 점은, 133,000개의 보유 주소 중 45%의 주소는 $CHZ 외에 다른 ERC20 토큰을 보유하고 있지 않습니다. AXS와 AAVE의 보유자 중 유사한 사용자는 약 30%를 차지합니다. Chiliz의 순수 CHZ 주소는 매우 많으며, Chiliz는 실제 팬을 일부 유치했을 가능성이 높습니다.

CHZ, AAVE, AXS 각각의 보유자 중 다른 ERC20 토큰을 보유한 사용자 비율, 왼쪽으로 갈수록 주소가 보유한 다른 ERC20 토큰이 적어져 '초보자'를 나타냅니다. 원 데이터는 부록 참조

1.4 토큰 경제

플랫폼 토큰 $CHZ의 주요 역할은 Socios 플랫폼에서 팬 토큰의 첫 발행에 참여하고, 거래소에서 다른 팬 토큰을 구매하는 것입니다. 토큰 가치는 팬 토큰에 대한 사용자 수요에서 비롯됩니다. 향후 플랫폼은 $CHZ의 결제 기능을 확장할 계획이며, WooCommerce와 같은 전자상거래 플랫폼에서 결제, 온라인 및 오프라인 이벤트 티켓 구매, Socios 플랫폼 내 서비스 증가 및 $CHZ로 결제 등을 포함합니다.

CHZ의 총량은 약 89.9억 개이며, 토큰 분배는 다음과 같습니다. Chiliz의 토큰 경제는 비교적 '비전형적'이며, 담보 채굴 인센티브가 없고, 대규모 에어드랍도 설정되어 있지 않아 폰지 색채가 약합니다.

1.5 팀 및 자금 조달

창립 팀은 대부분 온라인 엔터테인먼트 및 게임 산업 출신입니다. CEO Alexandre Dreyfus는 프랑스인으로 22년의 창업 경험이 있으며, 온라인 포커 게임을 창립한 경력이 있습니다; CTO 또한 프랑스인으로, 프랑스에서 규제를 준수하는 온라인 도박 플랫폼을 운영한 경험이 있습니다; 그 외에도 미국, 영국 등 여러 나라의 핵심 멤버들이 있습니다.

백서에는 세 개의 주요 투자자가 나열되어 있습니다: OK 블록체인 자본, 세원 창투(OK의 초기 투자자이기도 함), 바이낸스. 2018년 4월, Chiliz는 6,600만 달러를 조달했으며; 2021년 4월에는 자금을 조달했지만 금액은 공개되지 않았습니다. Jump Trading이 주도했습니다.

1.6 장점 및 위험

Chiliz는 유럽 팀과의 협력 관계가 강력한 방어막이 되어, 많은 일반 사용자와 자금을 유치할 수 있습니다. Chiliz처럼 오프라인 세계와 대규모 협력을 이루는 블록체인 프로젝트는 드물며, 대부분의 프로젝트는 스타와 협력하더라도 개별 인물이나 가끔의 마케팅 활동에 국한됩니다.

그러나 Chiliz의 발전 경로는 규제의 제약을 받고 있으며, 영국 광고 표준국은 아스널 팀이 Facebook에 팬 토큰 광고를 게재하는 것을 금지했습니다. NBA 시장 진출도 규제의 장애를 받고 있어 팬 토큰을 발행하기가 어렵습니다.

2. Rally

2.1 비즈니스 로직

Rally는 스타가 토큰을 발행하고 팬과의 관계를 구축하는 데 도움을 주는 플랫폼으로, 서비스 대상이 매우 광범위합니다. 다양한 유형의 창작자, 운동선수, e스포츠 선수 등 유명인들이 포함됩니다. 토큰을 발행함으로써 스타는 토큰 보유자의 등급과 권리를 사용자 정의하여 팬 운영을 강화할 수 있습니다. 현재 플랫폼은 초대제로 운영되며, 모든 사람이 자유롭게 토큰을 발행할 수는 없습니다.

플랫폼 토큰 $RLY는 ERC20 토큰이며, Rally 및 모든 스타 토큰은 이더리움 사이드체인 위에 구축되어 있습니다. Rally 플랫폼에서는 $RLY 및 다양한 스타 토큰을 구매하고 판매할 수 있으며, 스타 토큰 간에도 상호 거래가 가능합니다. 스타 토큰의 가격 책정은 Bonding Curve를 통해 이루어져 가격 발견 및 충분한 유동성을 보장합니다.

스타 토큰 구매 방법은 다양하며, 직불 카드 또는 신용카드를 사용하여 법정 화폐로 구매할 수 있습니다(단, 매회 최대 $500까지 구매 가능), Coinbase 또는 디지털 지갑을 통해 암호화폐로 구매하거나 $RLY를 Rally 사이드체인으로 브릿지하여 $RLY로 구매할 수 있습니다. 또한, Rally는 NFT 발행 및 판매 기능도 제공하며, 각 스타가 발행한 NFT는 해당 스타 토큰으로 구매해야 합니다.

Rally는 토큰 발행 플랫폼을 제공하여 스타가 기업가가 되고 자신의 경제 시스템을 가질 수 있도록 하며, 제3자 플랫폼에 의존하지 않고 수익을 창출할 수 있도록 합니다.

2.2 운영 현황

Rally는 2020년 12월에 토큰을 발행했으며, 유통 시가총액은 약 5억 달러, 전체 유통 시가총액은 약 32억 달러입니다.

현재 Rally 플랫폼에는 특별히 유명한 창작자가 없으며, 상위 10개의 팬 토큰의 TVL 총량은 14만~24만 달러 사이입니다(여기서 TVL은 구매한 팬 토큰의 $RLY 총량에 해당하는 가치를 기준으로 계산됩니다). 1위인 Joe Pulizzi는 콘텐츠 마케팅 전문가로, 책을 쓰고 블로그를 운영하며, 콘텐츠 창작 및 마케팅 강의를 제공하는 웹사이트를 운영합니다. 그의 웹사이트 콘텐츠를 구독하거나 사용자를 성공적으로 추천하면 $5 가치의 팬 토큰 $TILT를 받을 수 있습니다. $TILT를 보유한 수량에 따라 다양한 등급의 권리가 부여되며, 예를 들어 20$TILT를 보유한 사용자는 특별한 Discord 채널에 접근할 수 있으며, 모든 웹사이트 교육 콘텐츠를 구매할 때 50% 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

2021년 8월, Rally는 NFT 플랫폼을 출시했지만 특별한 반향을 일으키지는 않았습니다.

그럼에도 불구하고 Rally는 여전히 사업 범위를 적극적으로 확장하고 있습니다. 2021년 8월, Rally는 회사 구조를 재편성하여 5개의 운영 실체로 나누었으며, 각각 다른 팀이 관리합니다. 구체적인 조치는 Rally 창립자 Kevin Chou가 Rally 포럼에 발표했습니다: Rally 본체의 운영을 '탈중앙화'하여 5개의 운영 실체가 각자의 역할을 수행하도록 합니다. 5개의 실체는 다음과 같습니다: 1) 스타 토큰 도구 Rally.io를 계속 제공; 2) 아시아 시장에 집중하는 Rally 아시아 프로젝트; 3) 기본 블록체인 기술을 유지하고 전체 프로젝트 및 보상 메커니즘을 관리하며 커뮤니티 자산을 유지하는 비영리 조직 $RLY Network Association; 4) 새로운 제품을 집중적으로 육성하는 SuperLayer(이 팀은 Kevin Chou가 이끌고 있음); 5) 모든 $RLY 보유자로 구성되며, 초기에는 Association으로부터 2,000만 $RLY와 200만 USDC의 자금을 지원받는 $RLY Ecosystem DAO입니다.

Kevin은 각 운영 실체의 예산 배분도 발표했습니다:

위 제안 발표 후 얼마 지나지 않아 Kevin은 Rally의 CEO에서 물러났으며, 10월 말에는 SuperLayer라는 인큐베이션 플랫폼을 출시하고 최근 Solana로 이전하여 체인 게임을 개발하겠다고 발표했습니다.

Rally가 구상하는 사업 형태는 다양하지만, 가장 기본적인 팬 토큰 플랫폼 사업은 사실 그렇게 주목받지 못하고 있으며, 프로젝트의 향후 사업에 더 의존할 가능성이 큽니다. 다행히 팀의 자금이 충분하여, 위 예산표에 따른 배분에 따라 5개의 운영 실체는 총 8,600만 $USDC와 약 7,000만 달러 가치의 $RLY를 보유하고 있습니다.

2.3 사용자 규모

Rally의 ETH 보유자는 약 8,300명입니다. 스타 토큰이 사이드체인에 구축되어 있으며 법정 화폐로 직접 구매할 수 있기 때문에 일부 팬이 ETH 메인넷을 사용하지 않고 법정 화폐로 사이드체인 토큰을 구매했을 가능성이 있지만, 특별히 유명한 스타가 없기 때문에 이러한 사용자 수는 많지 않을 것으로 예상됩니다.

2.4 토큰 경제

$RLY의 총량은 150억 개이며, 8년 동안 잠금 해제됩니다. 현재 유통 시가총액은 약 5억 달러로 전체 유통 시가총액의 약 1/6에 불과하며, 향후 토큰 잠금 해제에 따라 가격 하락 위험이 있을 수 있습니다.

$RLY의 주요 역할은 앞서 언급한 바와 같이 스타 토큰을 구매하는 것이며, 다른 한편으로는 Snapshot을 통해 투표 거버넌스에 참여할 수 있습니다. Rally의 거버넌스 포럼은 매우 활발하며, 많은 중요한 제안이 포럼에서 진행됩니다. 여기에는 Kevin이 제안한 실체 분할 제안, 스타 토큰 가격 책정 방안, 토큰 인센티브 방안 등이 포함됩니다.

모든 스타 토큰은 창작자 본인이 소유하고 있으며, 거래 시 Rally 플랫폼은 수수료를 부과하지 않기 때문에 Rally 자체는 수익 모델이 없으며, 주로 Rally의 수요 증가를 통해 가치 상승을 실현합니다.

또한 주목할 점은, Rally는 공격적인 토큰 인센티브를 제공합니다. 거물의 지원이 부족한 상황에서 이는 가격을 유지하는 중요한 이유가 될 수 있습니다. 토큰 인센티브 방식은 다음과 같습니다: 만약 이번 주에 특정 스타 토큰의 $RLY 총 가치가 지난 4주 평균값을 초과하면, 해당 스타 토큰 보유자는 $RLY 인센티브를 받게 됩니다. 즉, TVL이 증가하기만 하면 보유자는 인센티브를 받게 됩니다.

$TILT를 예로 들면, 현재 TVL 총량은 24.4만 달러이며, 이번 주 인센티브 총량은 19,000 $RLY로 약 4,000 달러에 해당하며, 이번 주 수익률은 1.6%, 연환산 수익률은 약 83%입니다. 이러한 인센티브는 전체의 50%를 차지하는 Network Usage Rewards에서 발생하며, 총 75억 개의 $RLY가 있습니다. 만약 1위인 $TILT가 지속적으로 성장하고, 1년 동안 100만 개의 $RLY를 인센티브로 제공한다면, 인센티브 풀은 100개의 스타 토큰에 대해 75년 동안 지속적으로 보상을 제공할 수 있을 만큼 충분합니다.

2.5 팀 및 자금 조달

Rally의 초기 창립자이자 CEO인 Kevin Chou는 비디오 게임 회사 Kabam을 공동 창립했으며, 이후 10억 달러에 매각했습니다. 2018년에 Rally를 공동 창립하고, 2019년에는 블록체인 게임 개발 플랫폼 Forte를 창립했으며, 후자는 9.1억 달러의 자금을 조달했습니다. 2021년 8월 Rally가 분할된 후, Kevin은 Rally의 또 다른 공동 창립자인 Mahesh Vellanki와 함께 블록체인 프로젝트 인큐베이션 회사 SuperLayer를 출시했습니다.

현재 Rally의 CEO인 Bremner Morris는 Rally의 CMO였으며, Rally에 들어오기 전에는 창작자를 위한 크라우드 펀딩 플랫폼인 Patreon에서 마케팅을 담당했습니다. 팀에는 Twitter/Youtube 등에서 근무한 몇몇 핵심 멤버도 있습니다.

Rally 공식 웹사이트에 소개된 투자자에는 a16z, Coinbase Ventures 등 유명 기관이 포함되어 있지만, 금액은 공개되지 않았습니다. 또한 2021년 초, 커뮤니티 결의 후 Rally는 일부 커뮤니티 자산을 매각하여 5,700만 달러를 모집했습니다.

2.6 장점 및 위험

Rally는 강력한 팀 배경과 자금력을 보유하고 있으며, 프로젝트 운영 방식도 강한 암호화圈 정신을 가지고 있습니다. 예를 들어 공개 거버넌스, 토큰 보유자에 대한 인센티브 제공 등이 있습니다.

프로젝트의 가장 큰 위험은 비즈니스 모델 자체가 성공할 수 있을지 여부입니다. Rally와 협력하는 스타 중에는 거물이 없으며(팀의 능력으로 거물을 찾을 수 있을 것으로 보이지만, 이는 거물이 개인적으로 발행 정책 위험을 감수하고 싶지 않기 때문일 수 있습니다), 주로 중소형 창작자/기업가가 포함되어 있습니다. 그러나 현재 플랫폼은 수익화 도구만 제공하고 있으며, 스타는 여전히 자신의 능력으로 팬 기반을 확장해야 하므로 Rally 자체로 유명해지기는 어렵고, Rally의 사용자 성장도 낙관적이지 않습니다. 이러한 어려움은 Web3 음악 프로젝트인 Audius와 유사한 점이 있습니다. Audius는 음악인이 자유롭게 음악을 발표할 수 있는 플랫폼을 제공하지만, 현재 일일 활성 사용자 수는 약 20만 명에 불과하며, 눈에 띄는 사용자 수가 없고 플랫폼의 음악인도 수익화가 매우 어렵습니다.

3. 스타 NFT

동질적인 토큰 외에도 스타가 발행하는 NFT는 스타와 팬 간의 새로운 연결을 형성할 수 있는 팬 토큰의 일종입니다. NFT의 형태는 더 강한 수집 가치를 제공하며, 더 큰 규제 가능성을 가지고 있지만, 진입 장벽도 더 높습니다. 올해 한 달 내에 여러 인기 스타 NFT 프로젝트가 연이어 출시되었습니다.

3.1 거물의 NFT: PhantaBear 개요

PhantaBear 프로젝트는 Ezek이 2021년 12월 18일에 발표했으며, 주杰伦의 지지를 받아 빠르게 인기를 끌었습니다. 이 프로젝트는 10,000개의 한정판 곰을 출시하며, 각 곰은 독특한 특성 조합을 가지고 있습니다. 곰 보유자는 Ezek의 특별 회원 혜택을 받을 수 있습니다. 2022년 1월 1일 오전 11시에 플랫폼에서 각 0.26ETH의 가격으로 공개 판매되었으며, 40분 만에 매진되었습니다. 단기 거래량은 BAYC를 초과하여 Opensea에서 1위를 차지했습니다. Opensea에서의 총 거래액은 약 29,000ETH이며, 현재 바닥가는 1.7ETH로 NFT의 총 가치는 약 4,000만 달러입니다.

PhantaBear의 인기는 주杰伦의 지원 덕분입니다. Ezek은 주杰伦의 친구이자 대만 아티스트인 리우겅홍이 창립했으며, 주杰伦의 패션 브랜드 PHANTACi와 협력하여 NFT 디자인을 담당했습니다. 초기 마케팅도 주杰伦을 중심으로 진행되었습니다: NFT가 공식 출시되기 하루 전인 12월 31일, 주杰伦 부부는 각각 Instagram에 팀에서 에어드랍한 2개의 NFT를 공개하여 다음 날 구매 열풍을 일으켰습니다.

주杰伦 IG 스토리

곤링 IG 스토리

이후 몇 가지 우여곡절이 있었습니다: 1월 3일, 주杰伦이 공동 설립한 제이웨일 회사는 PhantaBear가 주杰伦과는 무관하며, 주杰런이 출시한 NFT가 아니라고 발표했습니다. 그러나 1월 7일~8일 새벽, 주杰런은 Ins에서 PhantaBear에 관한 3개의 게시물을 연속으로 올리며 이 프로젝트를 지지하는 듯한 모습을 보였습니다. OpenSea에서의 거래 상황을 보면, 평균 가격과 거래량은 1월 7일부터 급증하기 시작했으며, 이는 주杰런의 지지력을 반영합니다.

주杰런의 게시물 외에도, 그 후에도 Jean-Claude Van Damme, 린준제, 아신, 판웨이보 등 다른 스타들이 Ins에서 받은 에어드랍 곰을 공개했습니다.

프로젝트 출시 후 얼마 지나지 않은 1월 18일은 주杰런의 생일로, Ezek은 주杰런을 위해 특별한 영상을 제작하여 1월 18일 저녁 뉴욕 타임스퀘어의 나스닥 광고판에서 상영했습니다. PHANTACi는 또한 이벤트를 개최하여 PhantaBear NFT 보유자, 영구 VIP 블랙카드, 블랙골드 회원 등은 지정된 매장에서 한정 T-셔츠를 받을 수 있습니다.

비록 주杰런과 PhantaBear 간의 엄격한 상업적 관계는 없지만, 주杰런은 사실상 PhantaBear를 강력히 지원하고 있으며, IG에 사진을 올리고 다른 스타 친구들과 협력하여 한정 T-셔츠를 출시하는 등의 방식으로 홍보하고 있습니다.

Ezek은 프로젝트 발전을 위한 2022년 계획도 세웠습니다: 첫 분기에는 NFT 보유자가 다양한 에어드랍을 받을 것이며, 또 다른 거물 NFT도 발표할 예정입니다. 두 번째 분기부터는 가상 콘서트, 크로스 체인 엔터테인먼트 메타버스 플랫폼, 가상 영화관, 개인 VR 클럽 등을 준비할 계획입니다. 물론 이러한 것들은 아직 개념 단계에 있습니다.

Ezek 팀은 강력한 엔터테인먼트 산업 배경을 가지고 있습니다. Ezek은 Starvision Entertainment Ltd.(S.E.L)에서 설립하였으며, S.E.L의 창립자는 리우겅홍입니다. 따라서 일반적으로 웹사이트 소개에 나오는 세 명의 창립자 중 한 명인 Will L은 리우겅홍으로 여겨집니다. 다른 창립자 Mark G는 성이 겅인 스타의 창립자이며, 이 회사는 주杰런의 개념 영화 개발에 집중하고 있습니다. 또 다른 공동 창립자인 Ed Ow는 기술 공동 창립자로, 전자 브랜드 HTC의 회장 왕雪홍의 아들로 전해집니다. 또한, 주杰런의 여러 영화에 참여한 프로듀서 강병청도 팀에 합류한 것으로 알려져 있습니다.

3.2 아마추어 인플루언서 NFT: IreneDAO & Ghozali Everyday 개요

IreneDAO는 인플루언서 Irene Zhao가 출시한 셀카 NFT 시리즈로, 1월 14일 OpenSea에上线되어 빠르게 매진되었습니다. 이 셀카에는 'WAGMI', 'Take my money'와 같은 Crypto Meme이 추가되었습니다. 같은 날, Irene은 IreneDAO와 해당 Discord 그룹을 출시하였으며, NFT 보유자는 그룹 내에서 인증 역할을 가집니다. IreneDAO NFT의 거래액은 2.3k ETH에 달하며, 현재 바닥가는 0.8ETH로 총 가치는 약 200만 달러입니다.

IreneDAO는 강한 풀뿌리 문화를 가지고 있습니다. SIMP는 본래 '꽃미남'이라는 의미를 가지고 있으며, Irene의 아름다운 사진 분위기와 잘 어울리지만, Irene은 이를 'Simplicity, Integrity, Meaning and Purpose'로 해석하여 DAO의 가치관으로 창작자 경제를 재구성하려는 의지를 표현하고 있습니다. 이는 즉각적으로 풀뿌리 사명감을 불러일으키며, FWB DAO와 같은 '불량한 외관 속에 정직한 내면'을 가진 해체적 재미를 제공합니다.

1월 16일, Galaxy Digital의 CEO Michael Novogratz는 NFT 하나를 구매했다고 트윗했으며, YouTuber Logan Paul은 한 번에 20개의 NFT를 구매했습니다. 이날 거래량은 정점에 달했습니다.

Irene은 원래 전통 금융 산업에 종사하다가 IG 인플루언서로 활동하였으며, 지난해부터 블록체인으로 전향하여 Telegram에서 팬 그룹을 운영하고 있습니다. Irene에 따르면, 이 NFT의 출처는 그녀가 Telegram 그룹에 업로드한 셀카 이모티콘 세트에서 시작되었으며, 누군가 그녀에게 NFT로 만들 수 있다고 제안한 후 커뮤니티 'simps'가 1,106개의 이모티콘 NFT를 제작했습니다. Irene은 NFT의 수익이 IreneDAO에 의해 관리될 것이라고 밝혔습니다. 그러나 일부에서는 Irene이 이 마케팅 활동의 기획자라는 의혹도 제기되었습니다. 또한, Irene은 창작자가 NFT를 발행할 수 있도록 돕는 소셜 플랫폼 So-col이라는 블록체인 창업 프로젝트도 운영하고 있습니다. 그러나 Twitter의 관심도를 보면 So-col은 6k 팔로워에 불과하여 Irene의 136.8k에는 미치지 못합니다.

IreneDAO의 진정한 기원에 대한 논란이 있지만, 이는 성공적인 인플루언서 마케팅 사건임은 부인할 수 없습니다. 심지어 SIMP NFT 열풍을 일으켰으며, 곧 유사한 프로젝트가 등장하고, Elon Musk를 팬으로 삼기 위해 ElonDAO가 만들어지기도 했습니다. 이들 중 많은 프로젝트는 스타와는 무관하므로 주의가 필요합니다.

IreneDAO와 비슷한 시기에 인기를 끌었던 Ghozali Everyday입니다. Ghozali는 인도네시아 대학생으로, 1월 10일부터 2017년~2021년 동안 매일 컴퓨터 책상 앞에서 찍은 셀카를 NFT로 만들어 OpenSea에 업로드했습니다. Ghozali는 자신도 예상치 못한 채 하루 만에 갑자기 인기를 끌었으며, 11일 거래량은 500을 초과했습니다. 현재 거래액은 388ETH, 바닥가는 0.208ETH로 NFT의 총 가치는 약 50만 달러입니다. 그러나 Ghozali는 장기적인 후속 활동 계획을 출시하지 않았으며, 인기는 우연한 사건에 더 가깝습니다.

3.3 사용자 규모 및 구조

NFT의 희소성과 높은 가격은 필연적으로 사용자 규모를 작게 만듭니다. PhantaBear 보유자는 약 5,000명, IreneDAO와 Ghozali Everyday 보유자는 각각 약 500명입니다.

많은 사람들이 스타 NFT가 Web3의 경계를 허물 수 있기를 기대하지만, 아마 그렇게 간단하지 않을 것입니다. 필자는 dune에서 PhantaBear와 IreneDAO의 NFT 보유자들이 보유한 다른 ERC721 토큰의 수를 조회하여 NFT 보유자의 초보자 지수를 측정했습니다. 아래 표와 같이, 다른 ERC721 토큰을 거래하지 않은 순수 곰 주소 또는 순수 Irene 주소는 각각 PhantaBear의 16%와 IreneDAO의 10%를 차지합니다. 만약 진정으로 경계를 허물고 Web2 사용자가 유입되었다면, 이 부분에 해당할 가능성이 높으며, 전체 사용자 수는 많지 않을 것입니다.

PhantaBear와 IreneDAO 각 보유자 중 다른 ERC721 토큰을 보유한 사용자 비율, 왼쪽으로 갈수록 주소가 보유한 다른 ERC721 토큰이 적어져 'NFT 초보자'를 나타냅니다. 원 데이터는 부록 참조

또한 주목할 점은, 거물 효과로 인해 PhantaBear가 IreneDAO에 비해 사용자 기반이 더 광범위합니다. PhantaBear 보유자 중 다른 ERC721 토큰 수가 10개 이하인 일반 사용자는 71%를 차지하며, IreneDAO는 47%에 불과합니다. 이는 IreneDAO 보유자 중 더 많은 숙련된 NFT 플레이어가 있음을 나타냅니다.

PhantaBear와 IreneDAO의 상위 5% 주소와 상위 50% 주소가 보유한 비율은 비슷하지만, PhantaBear의 최상위 1% 주소 비율은 IreneDAO보다明显히 높습니다. 이는 프로젝트 측에서 보유한 주소 때문입니다. PhantaBear 보유자 중 1위 주소는 12월 31일, 즉 공식 출시 전 500개의 곰을 민팅하였으며, 이후 81개 주소에 174개의 곰을 전송했습니다(판매가 아닌 전송임에 유의). 주杰런과 곤링이 보유한 #10000과 곤링이 보유한 #8938도 이 주소에서 전송된 것입니다. 만약 프로젝트 주소가 없다면, 최상위 1% 지갑의 비율은 14.6%로 감소하여 IreneDAO의 12%에 가까워집니다.

PhantaBear와 IreneDAO 각 순위 범위 보유자의 NFT 총량 비율, 왼쪽으로 갈수록 상위 보유자에 가까워집니다. 원 데이터는 부록 참조

3.4 장점 및 위험

PhantaBear의 핵심 가치는 주杰런의 지지에서 비롯됩니다. 주杰런이 관련된 Ins 게시물을 세 번 연속으로 올린 후 NFT의 가격과 거래량이 급격히 상승했습니다. 또한, 프로젝트 측은 강력한 엔터테인먼트 산업 배경을 가지고 있어, 향후 다른 스타를 초대하여 NFT를 발행할 가능성도 있습니다. 그러나 프로젝트의 우려 사항은 주杰런과 PhantaBear 간의 엄격한 상업적 결속 관계가 없다는 점입니다. 만약 주杰런이 더 이상 PhantaBear를 지원하지 않게 된다면, NFT의 가치는 크게 하락할 것입니다.

IreneDAO와 Ghozali의 인기는 모두 우연적인 요소가 있으며, 그들의 NFT 가치는 NFT 자체가 지닌 기념적인 의미에서 더 많이 발생합니다(예: Irene의 사진에는 암호화圈 meme이 추가되었고, Ghozali의 행동은 Beeble의 유명 작품 Everyday와 일부 유사성을 지닙니다). 향후 PhantaBear처럼 더 많은 확장 가능성을 지니지 못할 수 있지만, NFT 자체는 수집 가치를 가지고 있습니다.

4. 요약

위 프로젝트를 돌아보면, 팬 토큰이 몇 가지 가치 측면에서 다양한 정도로 실현되고 있음을 알 수 있습니다:

스타의 수익화 측면에서 모든 프로젝트는 실행 가능한 도구입니다. 다만 동질적인 토큰은 진입 장벽이 낮고 사용자 기반이 더 크며, NFT는 가격이 높고 진입 장벽이 높아 사용자 기반이 더 작습니다. 그러나 핵심은 발행 자체가 수익화 도구일 뿐 성장 플랫폼이 될 수 없다는 것입니다. 따라서 우리는 IreneDAO와 Ghozali와 같이 우연한 meme로 인해 인기를 끈 풀뿌리 인플루언서를 제외하고, Rally에서 토큰을 발행한 창작자가 유명해지기 어려운 이유를 볼 수 있습니다. 그들은 여전히 다른 플랫폼에서 팬 기반을 구축해야 합니다. 수익화 도구가 가장 유용한 방식은 이미 유명한 개인이나 기관이 '투자자'를 '수확'하는 데 도움을 주는 것입니다. 따라서 Chiliz와 PhantaBear와 같은 유명 팀/거물과 협력하는 프로젝트가 주류가 될 수 있습니다.

팬 권리 증명 측면에서 현재 제공할 수 있는 의미 있는 권리는 많지 않으며, 주로 재미를 더하는 역할을 합니다. Chiliz는 사용자가 일부 팀 결정에 참여하도록 하지만, 이러한 결정은 기본적으로 활동 디자인과 같은 사소한 사항에 불과하며, 팀의 중요한事务와는 관련이 없습니다. PhantaBear가 현재 제공하는 주요 권리는 주변 상품을 제공하는 것, 예를 들어 T-셔츠를 제공하거나 새로운 블라인드 박스를 에어드랍하는 것입니다.

Web3의 경계를 허물기 위해서는 유명세가 높고 진입 장벽이 낮은 프로젝트만이 진정으로 실현할 수 있습니다. 현재 가장 잠재력이 크고 사용자 수가 많은 것은 Chiliz입니다. 팀과의 협력은 광범위한 사용자 기반을 가져오고, 동질적인 토큰은 사용자 참여의 진입 장벽을 충분히 낮추어 줍니다. PhantaBear는 물론 거물의 지원을 받지만, 현재 4,000~5,000 위안으로 NFT를 구매해야 하므로, 오직 충성도 높은 팬만이 참여할 수 있을 것입니다.