「커뮤니티 조합 가능성」이 Web2 사용자가 Web3로 도약하는 데 도움이 될 수 있을까?

저자: Jenny Wang, Michael Chiang, a16z

Web3는 파리 힐튼(Paris Hilton)이 《Tonight Show》에서 그녀의 NFT를 선보인 것부터 ConstitutionDAO가 미국 헌법의 유일한 사본 중 하나를 구매하려고 시도한 것까지 주류 문화에 스며들었습니다. 그러나 Web3에 참여하는 것은 여전히 초기 사용자에게 복잡하고 혼란스러운 과정입니다. 디지털 원주율의 대규모 집단이 존재합니다 ------ 그들을 "Web2.5"라고 부르겠습니다 ------ 그들은 암호 기술에 대한 호기심이 있지만 Web3에 대한 열정이 부족하여 학습 과정을 견디지 못할 수 있습니다.

Web3의 구축자들이 Web2.5의 새로운 사용자에게 자산, 네트워크, 지위 또는 역사 없이 Web3의 낯선 세계로 뛰어들 것을 계속 요구한다면, Web3가 광범위한 채택에 도달하는 것은 어려울 것입니다. 온보딩 프로세스를 단순화하는 것은 하나의 해결책이며, 많은 새로운 Web3 회사들이 바로 이 목표에 집중하고 있습니다. 그러나 문화적 및 기술적 이유로 인해 가시적인 미래에는 온보딩 교육이 여전히 복잡할 수 있습니다. 또 다른 아이디어가 있습니다. Web2.5 사용자에게 Web3의 이점을 먼저 보여주고 그들에게 점프할 수 있는 다리를 제공한다면 어떨까요? 우리는 이 다리가 "커뮤니티 조합성"에 있을 수 있다고 믿습니다. 이는 수십 년의 역사를 가진 컴퓨터 과학 개념의 새로운 변형입니다.

A16Z의 크리스 딕슨(Chris Dixon)은 조합성을 "레고 블록처럼 소프트웨어 구성 요소를 혼합하고 일치시키는 능력… 각 소프트웨어 구성 요소는 한 번만 작성되면 이후에는 간단히 재사용할 수 있다"고 정의합니다. 우리는 커뮤니티가 블록처럼 쌓여 새로운 커뮤니티 레이어를 생성할 수 있는 방법을 설명하기 위해 커뮤니티 조합성이라는 용어를 도입하고 있습니다.

Web3의 구축자들은 그들의 분산된 Web2 역사를 통합하여 Web2.5 사용자를 Web3에 끌어들일 수 있습니다. 커뮤니티의 조합성이 모든 유형의 제품에 대한 만병통치약은 아니지만, 그것은 구축자들이 열정적인 분야의 하위 커뮤니티를 결합하여 더 끈끈한 커뮤니티를 만들고, Web3의 누구나 커뮤니티 구성원에게 혜택과 경험을 제공할 수 있도록 함으로써 모든 이해관계자에게 혜택을 줄 수 있게 합니다.

우리는 현재 소비자 암호화 분야의 초기 단계에 있습니다. 새로운 Web3 회사의 공동 창립자이자 이전 NFT 프로젝트 책임자 및 커뮤니티 관리자였던 우리는 진정으로 성공적인 소비자 암호화 제품이 Web2.5의 요구를 충족해야 한다는 것을 배웠습니다. 커뮤니티의 조합성은 Web2.5 사용자에게 "그들의 영향력을 완전히 소유하는" 방법을 제공합니다.

오늘날 Web3에서 조합성이 어떻게 사용되고 있는가

Web3에서 커뮤니티 조합성의 예는 이미 존재합니다. 그러나 이러한 상황에서 조합성이 주로 Web3의 초기 사용자에게 더 많은 혜택을 주기 위해 사용되고 있다는 것을 인식하는 것이 중요합니다(예: DeFi 채굴은 암호화 원주율 사용자에게 다양한 대출 시장과 새로운 프로토콜 간에 자산을 이동시켜 더 많은 암호화폐를 벌 수 있는 방법을 제공합니다). 반대로, 우리는 Web2.5 사용자에게 Web3가 소유권과 디지털 신원을 어떻게 실현하는지를 설명함으로써 Web3의 사용자 기반을 확장할 것을 제안합니다.

OpenSea의 경쟁자 LooksRare의 최근 성공은 Web3 커뮤니티 조합성의 힘을 보여줍니다. LooksRare는 OpenSea의 거래 데이터를 활용하여 $LOOKS 토큰으로 주요 사용자에게 보상을 제공하며, 본질적으로 OpenSea와 NFT 거래자 네트워크를 활용했습니다. OpenSea가 여전히 지배적인 플랫폼이지만, LooksRare는 막대한 거래량을 생성했으며, 1~2분기 내에 설립된 회사로서 의미 있는 시장 점유율을 성공적으로 유지하고 있습니다.

파생 NFT 프로젝트는 현재 인기 있는 프로젝트의 분기 또는 혼합으로, 커뮤니티 조합성의 또 다른 예입니다. 예를 들어, "지루한 원숭이 요트 클럽"(Bored Ape Yacht Club)에는 그 명성을 활용하려는 많은 파생 프로젝트가 있습니다. 일부는 "돌연변이 원숭이 요트 클럽"(Mutant Ape Yacht Club)과 "지루한 원숭이 개 클럽"(Bored Ape Kennel Club)처럼 BAYC의 창작자 Yuga Labs에 의해 만들어졌습니다. 다른 창작자들은 BAYC의 예술, 스타일 및 특성을 추론하여 Jacked Ape Club, Apocalyptic Apes 및 Apes In Space와 같은 그들만의 비부속 프로젝트를 만들었습니다. Azuki Mfers는 그 예술이 블루칩 프로젝트 Azuki와 Mfers의 혼합 시리즈로, 창작자가 Azuki 또는 Mfers의 창작자와 관련이 없고 그들의 승인도 받지 않았음에도 불구하고 360 ETH 이상의 거래가 이루어졌습니다. 이러한 파생 프로젝트는 모체 프로젝트의 커뮤니티와 아직 참여할 수 없는 외부 팬들을 모으려고 합니다 ------ 입장 가격이 너무 높거나 파생 예술과 로드맵이 그들에게 더 의미가 있기 때문입니다. 일반적으로 모체 생태계의 구성원은 파생 프로젝트에 참여하지 않습니다.

마지막으로, 프로필 사진(PFP) NFT 액세서리 프로젝트 또는 PFP를 장식하는 디지털 자산은 여러 커뮤니티를 공유 시장을 통해 결합할 수 있기 때문에 소비자 지향적인 커뮤니티 조합성의 더 명백한 예입니다. 10ktf는 Beeple이 지원하는 프로젝트로, 당신의 원숭이를 사용하여 가방이나 신발의 NFT를 생성하며, 미래의 메타버스 생태계에서 "착용"할 가능성도 있습니다. 10ktf는 BAYC, Cool Cats, Forgotten Runes Wizard's Cult 및 World of Women과 같은 인기 있는 시리즈를 지원하며, 이는 이 NFT의 소유자만 참여할 수 있음을 의미합니다. 구찌(Gucci)가 최근 발표한 협업은 믿을 수 없는 이정표이며, 현재 지원되는 모든 PFP에서 영양을 공급받는 전체 10ktf 커뮤니티의 승리입니다.

"Web2 -> Web3"의 다리 구축하기

이전의 "조합성이 혁신이다"라는 글에서 암호화 프로젝트 창립자 린다 시에(Linda Xie)는 조합성의 능력을 암호화 분야에서 가장 강력한 측면 중 하나로 칭찬했습니다: "조합성은 네트워크의 누구나 기존 프로그램을 채택하고 그 기반 위에서 조정하거나 구축할 수 있게 하여, 우리 세계에 존재하지 않는 전혀 새로운 사용 사례를 풀어냅니다."

그녀는 맞습니다. 그러나 조합성이 단순히 암호학 개념이나 소프트웨어 개념이 아니라는 것을 이해하는 것이 중요합니다. Web2 회사들은 종종 조합성을 활용하여 고객 기반을 확장하며, 그들은 이 용어를 사용하지 않더라도 그렇습니다. 유용한 예로는 커피 구독 박스 스타트업 Cometeer가 있습니다. 이 회사는 매달 Joe's Coffee나 Equator Coffee와 같은 인기 있는 커피숍에서 다양한 냉동 커피 원두를 배송합니다. 각 박스에는 고객이 이미 좋아하는 브랜드의 커피와 그들이 아직 시도해보지 않은 새로운 브랜드의 커피가 포함되어 있습니다. 따라서 Cometeer는 브랜드 충성도 집단을 "조합"하여 고객 기반에 통합합니다. 타겟 광고도 조합성의 역할을 보여줍니다: 회사는 기존 데이터베이스에서 고객을 찾습니다.

이러한 Web2의 예는 "고객 기반"의 조합성을 보여주지만, 진정한 커뮤니티 조합성은 동료 팬이나 창작자와 그들의 추종자 간에 새로운 또는 더 강한 관계를 형성하게 합니다. 넓은 의미에서 커뮤니티는 공동의 관심사나 정체성으로 모인 사람들의 집단입니다. 커뮤니티는 모든 암호화 프로젝트의 성공의 핵심입니다.

Web2의 열정 공간의 커뮤니티 구성원들은 이미 성숙했지만, 그들은 분산되어 있습니다. 피트니스는 전형적인 예입니다. 피트니스 애호가의 Web2 "영향력"은 서로 다른 데이터베이스에 분산되어 있습니다 ------ Rumble은 Barry의 충성도를 수용하지 않으며; SoulCycle에서 기록된 마일리지는 Peloton에 표시되지 않습니다.

구축자들은 커뮤니티의 조합성을 Web3로 가는 다리로 활용하여 피트니스 및 기타 열정 공간의 고립된 집단을 통합할 수 있습니다. 피트니스의 예에서, Web3의 원주율 플랫폼은 다양한 수업에서의 운동 기록을 반영할 수 있으며, 다양한 피트니스 회원 자격을 통해 얻은 모든 상태가 통합되어 당신의 체인 상 디지털 피트니스 신원을 형성합니다. 이는 사용자가 자신의 모든 영향력을 소유하고 자신의 역사적 행동에 따라 누구에게서든 보상을 받을 수 있음을 의미합니다. 이러한 가상의 생태계는 Web2에서는 불가능합니다. Web2에서는 커뮤니티가 허가 없이 서로 조합될 수 없기 때문입니다. 그러나 Web2.5 사용자가 Web3에 참여하면 피트니스는 중앙 집중화된 회사가 정의한 관심사에서 그들 자신의 관심사로 변모하며, 다른 운동 애호가와 더 쉽게 공유할 수 있습니다.

우리는 아직 Web3 소비자 애플리케이션의 진정한 잠재력을 보지 못했습니다. 그러나 우리는 Web3의 구축자들이 커뮤니티의 조합성을 어떻게 활용할 수 있을지 상상할 수 있습니다. 왜 $CODE 토큰으로 StackOverflow, 오픈 소스 플랫폼 Github 저장소 및 r/programming에서 가장 활발한 기여자에게 보상을 주는 새로운 개발자 플랫폼을 만들지 않겠습니까? 또는, Yelp, DoorDash, UberEats 및 Foursquare의 최고 검증 리뷰어에게 $MICHELIN 토큰으로 보상을 주어 신뢰할 수 있는 Web3 음식 커뮤니티를 시작하는 것을 상상해 보십시오. 이는 새로운 레스토랑 탐색에 더 관심이 있는 사용자들이 NFT 구매(현재 가장 일반적인 Web3 수단)보다 더 쉽게 참여할 수 있게 할 것입니다.

우리가 Web2.5의 소비자 암호화 제품을 구축할 수 있다면, 그들에게 새로운 행동을 채택하라고 요구하는 대신, 그들은 Web3를 탐색할 가능성이 더 높지 않을까요? 우리는 Web3를 가장 초기의 채택자 너머로 확장하고 커뮤니티 소유 제품이 얼마나 의미 있는지를 보여줄 기회를 가지고 있습니다. 우리는 이 기회를 잡는 팀이 복합적인 혜택을 얻고 Web3의 발전을 촉진할 것이라고 믿습니다.