지루한 원숭이 주변 상품으로 NFT를 시험해보는 중국 리닝, 메타버스 여행을 시작할까?

4월 24일, 중국 리닝의 웨이보는 "Web3.0의 명문가 Bored Ape Yacht Club(무기력한 유인원 요트 클럽)에서 초대받은 #4102번 무기력한 유인원이 중국 리닝 팝업 스토어의 트렌드 주최자로 활동한다"고 발표했다. 이전에 중국 리닝 공식 위챗에서 발표된 정보에 따르면, 중국 리닝은 이 주최자가 4월 28일 베이징 산리툰 팝업 스토어에 등장할 가능성이 있다. 중국 리닝은 이번에 BAYC 무기력한 유인원과 협업하여 중국 리닝 무기력한 유인원 트렌드 스포츠 클럽 시리즈 의류를 선보일 예정이다.

공식 웨이보의 활동 전시를 보면, 이번에 발표된 제품은 "무기력한 트렌드"로 변형되어 이전 디자인 스타일과는 다른 트렌드 경험을 제공한다. 그렇다면 이번 협업이 올림픽 체조 챔피언이자 브랜드 주최자인 리닝 씨에 대한 "패러디" 창작이 될 가능성은? 중국 리닝 공식은 또한 프리스비와 오토바이 등 시리즈 활동을 예고하며, 더 많은 사람들이 트렌드 스포츠에 참여하도록 유도하고, 무기력하지 않으면서도 운동적이고 패셔너블한 트렌드 개념을 구축할 계획이다.

중국 리닝 x 무기력한 유인원의 협업은 NFT 시장에 본격적으로 진입하는 신호일까?

이번 대규모 움직임은 많은 사람들의 관심을 끌었고, 소식이 발표된 후 블록체인 미디어 및 커뮤니티, NFT 디지털 아트계는 뜨거운 반응을 보였다. NFT 시장에서 첫 번째로 BAYC 무기력한 유인원을 보유한 중국 브랜드인 중국 리닝의 참여는 최근 다소 침체된 NFT 시장에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.

물론 "구경꾼"들이 무기력한 유인원이 무엇인지에 대한 호기심과 열띤 토론의 목소리도 끊임없이 이어지고 있다. 중국 리닝의 이번 시도는 분명 Web2.0과 Web3.0 간의 다리를 놓아주며, Web2.0 사용자들이 NFT가 무엇인지 인식하고 이해하기 시작하게 만들었고, NFT와 BAYC를 대중에게 소개했다. 소수에서 대중으로 (From Minor to Mass), 중국 리닝은 NFT에 큰 가치를 부여했으며, 수억 명의 중국 사용자들이 미래를 미리 경험하게 했다.

최근 1, 2년간 디지털 아트의 급속한 발전으로 NFT 시장이 성공적으로 "경계를 허물었다"는 평가를 받고 있으며, 디지털 아트 작품 시장의 "톱 브랜드"로 자리 잡았다.

작년부터 포르쉐, 발렌티노, 코카콜라, 맥도날드, 지방시, 알리바바, 텐센트와 같은 전통적인 패션, 외식, 사치품, 자동차, 인터넷 등 대기업들이 잇따라 NFT 시장에 진출하고 있으며, 뮤지션들인 저스틴 비버, 네이마르, 스테픈 커리, 주걸륜, 여문락 등 스타들도 NFT 시장에 참여하고 있다. 점점 더 많은 브랜드와 영향력 있는 인물들이 NFT 시장에 진입하여 브랜드 NFT 디지털 파생 상품을 만들고, NFT의 희소성과 독특성을 통해 브랜드 및 개인 IP의 영향력을 결합하여 가치를 증대시키고 있다.

NFT 예술 작품과 실제 제품을 결합하여 2차 창작을 진행하는 것도 NFT가 메타버스의 입구, 정체성 상징, 심지어 아바타 외에도 실제 응용 가치를 지닌 다양한 트렌드 아이템으로 활용될 수 있음을 보여준다. 일상적인 착용 및 사용에서 NFT의 가치를 드러내고, 사용자의 주장을 표현할 수 있다.

NFT + 브랜드 IP + 스포츠의 가치 중첩

무기력한 유인원에 대해 이야기하면, 많은 사람들이 낯설지 않을 것이다. NFT 프로젝트의 "OG"로서, 이 시리즈는 작년 3월에 출시되어 암호화폐, 트렌드, 예술 및 광범위한 Web3.0 커뮤니티에서 빠르게 화제를 모았다. 바닥 가격은 발행 당일 0.08ETH에서 1338배 상승했다.

저스틴 비버는 129만 달러(500ETH)를 들여 무기력한 유인원 NFT를 구매했으며, 미국 유명 TV 진행자 지미 팰런은 22만 달러에 줄무늬 티셔츠를 입고 선글라스를 쓴 무기력한 유인원을 구입했다. 미국 힙합 스타 에미넴도 46만 달러를 들여 BAYC의 소유자가 되었다.

도대체 무엇이 많은 스타들을 미치게 만들었고, 그들이 무기력한 유인원을 개인 소셜 미디어 계정의 아바타로 바꾸게 했을까? 가격은 계속 상승하고 있다. "커리가 18만 달러에 아바타를 샀다"는 이야기가 있었고, "주걸륜이 300만 달러의 원숭이를 도난당했다고 말했다"는 화제가 이어지면서, 이로 인해 무기력한 유인원이 무엇인지, NFT가 무엇인지에 대한 궁금증이 커졌다.

높은 가격에 대한 놀라움과 스타들의 홍보 외에도, 무기력한 유인원은 트위터와 같은 소셜 네트워크에서 강한 합의를 형성했다. 사람들은 자발적으로 이것이 디지털 정체성의 상징이라고 생각하게 되었고, 단순한 수집품이 아니라 개인의 자기 표식으로 여겨졌다. 마치 고급 시계를 차고 한정판 운동화를 신는 것처럼, 자기 가치를 드러내는 방식이다. 이러한 표현은 당신의 이름이 유명인인지 아닌지를 나타내는 것이 아니라, 아바타를 보고 "아, 이게 당신이구나"라고 알게 되는 것이다.

무기력한 유인원의 소유자는 NFT의 재창작 권리를 가지고 있으며, 다양한 예술 작품, 의류, 카드, 스케이트보드 등의 디자인이 온라인에서 뜨거운 논의를 불러일으켰다. 또한 창작자의 주변 판매 수익은 전적으로 본인에게 귀속되며, 프로젝트 측과의 분배가 필요 없다. BAYC는 단순한 아바타 NFT 조합이 아니라, 정교한 시각 효과와 다양한 이미지 출력을 통해 정신 문화의 패션 감각과 개성을 포함하여 매력적인 인격을 형성하고 있다. 이러한 정신적 의미의 합의 가치는 무기력한 유인원이 온라인에서 개인 정체성 태그로 변모하는 핵심이다.

특별한 털, 광전 눈, 로브 재킷과 같은 개성 있는 의상은 희귀한 아이템이 되었고, 한정판 운동화와 한정판 가방처럼 팬들의 사랑을 받으며 시장에서 더 큰 가치를 지니게 되었다. 현재 시장에서 무기력한 유인원의 바닥 가격은 이미 40만 달러에 도달했다. 이러한 요소들은 무기력한 유인원 NFT가 성공적으로 경계를 허물 수 있었던 핵심 요인이다.

번호 #2087 무기력한 유인원 (769ETH)

오프라인 관련 제품이 일으킨 트렌드 열풍 외에도, 무기력한 유인원 프로젝트 팀 Yuga Labs는 창작자 "10:22PM"과 협력하여 KINGSHIP이라는 아이돌 그룹을 결성했다. 이 그룹은 한 마리의 변종 유인원과 세 마리의 무기력한 유인원으로 구성되어 있다. 미국 유명 음악 프로듀서이자 가수인 팀발랜드는 자신의 무기력한 유인원을 가상 음악인으로 삼아 BAYC 힙합 그룹 TheZoo의 NFT 음악을 홍보하고 있다.

커뮤니티의 열기, 소셜 미디어의 빈번한 노출, 소유자들의 다양한 창작은 이 무기력한 유인원을 전혀 무기력하지 않게 만들었다. NFT를 잘 모르는 사람이라도 이 유인원을 알아볼 수 있다.

무기력한 유인원의 영향력은 NFT 시장의 발전에 중요한 역할을 했을 뿐만 아니라, 음악, 트렌드 등 다양한 분야와의 협업 창작을 통해 더 많은 가능성을 창출했다. 그렇다면 이번 중국 리닝 x 무기력한 유인원은 어떤 새로운 변화를 가져올까? 중국 리닝은 무기력한 유인원의 시도를 통해 메타버스 여행을 시작할 것인가?

현재 NFT와 블록체인과 같은 새로운 비즈니스 모델은 기업이나 브랜드가 Web3.0으로 전환하도록 촉진하고 있다. 마치 인터넷의 물결처럼, 시장에서 뒤처지지 않기 위해 이 기회를 놓치지 않으려는 것이다. 대부분의 기업과 브랜드는 Web3.0의 마케팅 모델을 채택하여 사용자의 가상 역할을 과장된 연기에서 현실 생활의 가치 표현으로 전환하고, Web3.0으로의 전환을 실현하고 있다.

하지만 Web3.0의 열풍을 활용하여 전통 시장의 가치를 반대로 지원하는 브랜드 기업은 드물다. 모든 사람이 NFT와 메타버스 시장에 진출할 때, 중국 리닝은 무기력한 유인원을 통해 NFT를 브랜드 상품에 통합하고, 자신의 브랜드 가치와 영향력을 통해 무기력한 유인원의 상업적 가치와 주목도를 더해 리닝의 자체 상품에 새로운 변화를 가져왔다. 이는 대중에게 NFT 트렌드 시장의 정보를 보급할 뿐만 아니라, 메타버스 세계의 가치를 더 잘 이해하도록 도와준다.

무기력한 유인원의 가치는 디지털 정체성의 표식으로 나타나며, 중국 리닝의 무기력한 유인원을 착용하는 것은 스포츠 문화, 트렌드 정신 및 가치 합의의 종합체를 선전하는 것이다. 리닝 브랜드 자체를 살펴보면, 스포츠와 트렌드 문화를 전파하는 주체로서 메타버스 분야의 진출 과정에서 색다른 트렌드 + 스포츠 운동의 메타버스 여행을 가져올 것이라고 믿는다.

2022 베이징 동계 올림픽은 "빙둔둔"이 성공적으로 화제를 모으게 했고, 공식 디지털 블라인드 박스가 출시되었다. 국제 올림픽 위원회(IOC)는 NFT 열풍 속에서 동계 올림픽에 관한 게임을 출시했으며, 플레이어는 게임을 통해 올림픽 NFT 디지털 메달을 얻을 수 있다. NFT와 전통 스포츠 시장의 결합은 NFT 시장을 더욱 "대중화"할 뿐만 아니라, 전통 시장에 새로운 비즈니스 모델을 열어준다.

투자은행 제프리의 보고서에 따르면, 2025년까지 NFT의 시장 총 가치는 현재의 140억 달러에서 750억 달러로 증가할 것이며, 그 대부분의 성장은 스포츠 NFT 시장에 의해 이루어질 것이다. 로스앤젤레스 레이커스의 홈구장 이름도 "Crypto"로 변경되었으며, 스포츠 문화는 Web2.0의 전통과 Web3.0의 새로운 흐름을 연결하는 다리 역할을 하고 있다. 전통 기업은 NFT를 통해 Web3.0 마케팅을 실현하고, Web3.0은 Web2.0에 역으로 힘을 실어주며, NFT 마케팅 + 브랜드 + 스포츠 문화는 전통 시장과 디지털 시장의 추진에 따라 다음의 기회가 될 가능성이 높다.

중국 리닝은 중국 스포츠 브랜드의 상징이자 스포츠 문화의 안내자로서, 이번에 무기력한 유인원을 디자인 요소로 통합하여 새로운 시리즈로 출시하며 Web3.0을 현실 생활로 가져왔다. 스케이트보드, 오토바이, 프리스비 등의 활동을 통해 "생활 태도"의 트렌드 스포츠 방식을 홍보하는 것은 현재 NFT 추종자들의 이념과도 부합한다: 더 트렌디하고, 더 태도 있고, 더 가치 있으며, 더 생활적인 것이다.

패션 브랜드의 관점에서 볼 때, 무기력한 유인원은 팝업 스토어의 주최 유인원으로 오프라인 활동을 시작하며, 온라인에서는 이를 원형으로 하여 메타버스 무기력한 유인원 모델 패션 주간을 진행할 수 있다. 착용하는 액세서리는 중국 리닝의 실제 디자인 제품을 기반으로 하거나, 온라인에서 의상 교환 상점을 열어 다양한 패션 조합이나 DIY 디자인을 진행한 후, 오프라인 실물 상품과 함께 판매할 수 있다. 모든 사람이 리닝의 디자인에 참여할 수 있으며, 채택되어 판매되는 디자인의 창작자는 일정 비율의 판매 수익 분배와 중국 리닝의 트렌드 마크 NFT 메달을 받을 수 있다.

그 외에도, 이전에 소라레(Sorare) 이더리움 축구 블록체인 게임이 축구 선수 카드를 NFT 수집품으로 사용했으며, 복싱 명예의 전당 멤버인 플로이드 메이웨더 주니어가 NFT와 협력하여 메타버스 게임인 Boxing Boyz Metaverse를 만들었고, NBA의 The Association 시리즈 NFT가 출시되었다. 중국 리닝은 다른 브랜드와 협력하여 메타버스 올림픽 경기를 구축하고, 탁구, 체조, 농구 등 전통 스포츠 종목을 통합하며, 프리스비, 오토바이 등 현대 트렌드 생활 스포츠 문화를 포함할 것인가?

전통적으로 국가를 대표하는 팀으로 참가하는 것과는 달리, 메타버스 올림픽은 자유로운 팀 조합 형식으로 진행될 수 있으며, TheZoo 무기력한 유인원 음악 아이돌 그룹을 본받아 자신의 스포츠 클럽을 구성하고 다양한 경기에 참가할 수 있다. 참가 팀의 유니폼은 리닝의 실제 제품과 결합되거나, NFT DIY를 통해 팀 의상을 제작하고 중국 리닝의 로고를 추가할 수 있다. 이러한 상상은 NFT가 더 많은 창의적인 플레이를 촉진하고, NFT에 더 많은 힘을 부여하며, 전통 브랜드 시장에 새로운 비즈니스 모델을 제시하는 것을 보여준다.

NFT는 팬의 요구를 충족시키면서도 스포츠 정신을 위반하지 않으며, 스포츠 시장과 전통 브랜드 IP에 새로운 문을 열어준다. 현실 생활에서 대형 스포츠 리그, 리그, 운동선수, 스타들이 광범위한 팬 소비자들의 사랑을 받고 있으며, NFT + 스포츠 + 트렌드의 경제 모델은 더 편리하고, 더 효율적이며, 더 연계될 것이다.

Web3.0을 현실 생활로 끌어들이고, 메타버스 장면을 실체화하는 것을 기대하며, 중국 리닝의 NFT 탐색과 더 많은 다른 브랜드의 참여를 기대한다.