스포츠 분야의 블록체인을 위한 장기적인 미래 구축

저자: Chiliz

Socios.com과 Chiliz의 CEO 알렉산드르 드레이푸스(Alexandre Dreyfus)는 네트워크 서밋에서의 경험과 최근 암호화 산업에서 발생한 사건들을 회고하며, 스포츠와 블록체인 기술 간의 관계에 대해 보다 균형 잡힌 논의가 필요하다고 언급했습니다.

네트워크 서밋에서 저는 두 개의 패널에서 발언할 기회를 가졌습니다. 첫 번째 패널은 스포츠와 암호화폐의 충돌이 발생할 때 어떤 일이 일어나는지에 초점을 맞췄고, 두 번째 패널에서는 우리의 글로벌 앰배서더이자 축구 전설인 알레산드로 델 피에로와 함께 블록체인이 팬들의 미래를 어떻게 변화시킬 것인지에 대해 논의했습니다.

주 무대의 조명, 세계 기술 미디어의 눈부신 조명, 창의성, 깊이 있는 대화와 기술에 대한 공동의 관심; 네트워크 서밋은 블록체인이 팬과 팀의 경험을 향상시킬 수 있는 품질에 대해 이야기할 기회를 제공했습니다.
이 경험은 지금까지 스포츠와 블록체인 간의 관계에 대한 서술이 불균형하다는 확신을 더욱 강화시켰습니다. 사람들이 진행 중인 거래와 관련된 금액에 매우 집중하는 것은 이해할 수 있지만, 이 기술이 가져올 수 있는 긍정적인 영향에 대한 논의는 훨씬 적습니다.

이런 일이 어떻게 발생했는지 쉽게 알 수 있습니다.

2021년 내내 스포츠 팀들은 선도적인 거래소 및 기타 블록체인 회사들과 전례 없는 속도로 대규모 거래를 체결했습니다.
엘리트 수준의 스포츠는 이러한 기업들이 대규모 관중에게 접근하고 상당한 새로운 수익을 창출할 수 있는 명백한 방법을 제공했습니다.

지난 12개월 동안 과대 광고는 가라앉았고 거래 완료 속도도 둔화되었지만, 스포츠는 여전히 블록체인 산업이 대중 시장에 노출되는 최상의 방법으로 여겨집니다.

최근 암호화 산업에서 주목받는 사건들은 서사가 기술 거래에 계속 기울어질 것임을 의미합니다. 그리고 몇 주 후에 축구의 궁극적인 쇼가 펼쳐질 때, 우리는 더 많은 증거를 보게 될 것입니다. 우리는 거의 확실히 "스포츠가 블록체인을 수용하다"라는 헤드라인을 더 많이 읽게 될 것입니다.

하지만 거래소나 다른 블록체인 기반 회사에 광고 권한을 제공하는 것은 해당 기술을 수용하는 것과는 다릅니다. 광고와 노출은 한 가지입니다. 채택과 통합은 또 다른 문제입니다. 이제는 서사를 균형 있게 하고, 이러한 초기 기술을 활용하여 긍정적인 변화를 창출하는 데 전념하는 회사들에 대해 더 많이 이야기할 때입니다. 이러한 변화는 팬과 팀의 경험을 장기적으로 향상시킬 것입니다.

우리는 블록체인 기술이 가진 특성과 그것이 스포츠 산업에 어떻게 적용될 수 있는지를 고려해야 합니다. 우리는 스포츠에서 "블록체인 공익"이 무엇인지 정의해야 합니다.

스포츠 산업에서 "블록체인" 정의하기

블록체인 기반 제품이 스포츠 산업에 긍정적인 변화를 가져오기 위해 충족해야 할 세 가지 주요 기준이 있다고 생각합니다.

유용성을 제공해야 한다

팬 경험을 개선해야 한다

확장 가능해야 한다

유용성에 대하여

2021년 NFT 포물선의 정점에서 많은 스포츠 팀과 선수들이 나중에 사라진 NFT 프로젝트에 의존했습니다.

왜 그럴까요? 이 NFT의 대부분은 실용성, 사용 사례 또는 가치가 없었기 때문입니다. NFT 시장의 열광 기간 동안 부가된 과대 광고 외에는 말이죠. 기술을 사용하여 가치를 증가시키는 것이 아니었습니다.

여전히 존재하는 것들은 비전과 파트너 네트워크가 뒷받침되고 있으며, 실제 유용성을 가진 강력한 제품을 제공하기 때문입니다.

Sorare는 좋은 예입니다. 그들은 럭비, NBA 및 NFL 팬들에게 NFT 수집 기회를 제공하고, 가장 중요한 것은 팬들이 그들의 컬렉션으로 판타지 팀을 구성하여 보상을 받을 수 있는 기회를 제공하기 위해 그들의 주장을 계속 구축하고 강화하고 있습니다.

이것은 빠른 돈을 벌기 위한 것이 아닙니다. 장기적인 비전을 갖는 것이며, 그래서 NBA와 MLB는 최근 Sorare와 다년간의 파트너십을 체결하기로 약속했습니다.

Sorare는 그들의 틈새 시장을 개척했고, 우리도 우리의 틈새 시장을 개척했습니다. 팬 토큰은 블록체인 기반 제품으로, 시간이 지나도 견딜 수 있고 번창할 것입니다. 왜냐하면 그것들은 진정한 실용성을 제공하고 팬과 팀이 직면한 실제 문제를 해결하기 때문입니다. 어떻게 99%의 팬을 경기장에서 관람할 수 없는 팬들을 참여시킬 수 있을까요?

당신의 제품에 실용성을 제공하지 않으면 관심이 부족해질 것이며, 이는 현재 많은 블록체인 기반 제품에서 발생하고 있는 일입니다.

우리는 매일 우리의 사용자 기반을 확장하고 있습니다. 올해, 우리의 팀은 70% 이상 성장했으며, 전 세계에 아홉 개의 사무소를 두고 있습니다. 우리는 팬 경험을 개선하기 위한 실용성을 제공하는 것이 우리의 핵심 작업이기 때문에 성장하고 있습니다.

팬 경험 향상에 대하여

브랜드와 소비자가 상호작용하는 방식이 변화하고 있습니다. 소비자들은 더 이상 무엇을 원하는지 알려주기를 원하지 않습니다. 그들은 단순히 제품이나 서비스를 사용하기를 원하지 않으며, 그들의 경험을 적극적으로 형성하고 싶어합니다.

그들은 수동적인 고객이 되는 것에 만족하지 않습니다. 그들은 그들의 피드백이 중요하게 여겨지고 개선으로 이어지기를 원합니다. 앞으로 몇 년 동안, 그것은 쌍방향 또는 고속도로가 될 것입니다.

그리고, 이러한 새로운 쌍방향 상호작용이 번창할 수 있는 환경을 어떻게 만들 수 있을까요? 디지털 커뮤니티를 통해, 당신의 청중은 그곳에 소속감을 느끼고 당신의 브랜드(또는 팀)에 대해 일정한 영향력을 행사할 수 있다고 느낄 수 있습니다.

포브스 기관 위원회는 최근 2022년 번영하는 커뮤니티를 구축하는 여덟 개의 브랜드를 나열했습니다. 처음부터 커뮤니티 중심의 접근 방식을 채택하여 두각을 나타낸 브랜드와 세분화 및 목표를 커뮤니티 구축으로 전환하여 재편성한 브랜드. Duolingo, GoPro 및 Wendy's와 같은 잘 알려진 브랜드. Gymshark 및 Riot Games와 같은 비교적 새로운 브랜드. 모든 것이 번창하고 있습니다. 왜냐하면 그들은 그것을 커뮤니티에 통합했기 때문입니다.

문제는 현재의 쌍방향 역학이 여기까지라는 것입니다.

블록체인 기술은 이를 더 발전시킬 수 있으며, 번창하는 소셜 미디어 커뮤니티를 넘어 새로운 토큰 기반 환경으로 나아갈 수 있습니다. 이 환경에서는 당신의 발언권과 영향력의 몫이 인정받고 개인적으로 인식됩니다. 당신의 브랜드와 관련된 기능과 게임에 참여하는 것은 보상과 경험을 가져옵니다.

이것이 우리가 Socios.com과 팬 토큰을 통해 스포츠 산업을 위해 창출한 것입니다. 게임화된, 팬 토큰 기반, 참여 및 보상을 통해 스포츠 팀과 그들의 팬을 연결하는 커뮤니티. 팬들이 참여하고 경쟁할 수 있는 곳, 그들이 진정으로 그 일부가 되었다고 느낄 수 있는 곳입니다.

네트워크 서밋에서의 알레산드로 델 피에로(Alessandro Del Piero)

"유벤투스와 이탈리아와 함께 세계를 여행하고 호주와 인도에서 경기를 하면서 팬의 정의에 대한 제 관점이 달라졌습니다.

"경기를 하는 것은 경쟁과 승리를 위한 것이며, 팬들과 기쁨을 나누기 위한 것입니다. 팬들과의 쌍방향 관계를 구축하는 것은 정말 멋진 일입니다."

확장성에 대하여

대규모로 운영할 수 있는 훌륭한 NFT 기반 프로젝트들이 있습니다. 예를 들어, NFT는 대규모 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트의 티켓으로 사용될 가능성이 있으며, 이를 통해 원활한 검증이 가능합니다. GET Protocol은 지수 성장을 준비하는 산업을 위한 차세대 티켓 솔루션의 최전선에 있습니다.

이는 블록체인 기술의 확장 가능한 응용의 좋은 예입니다. 그러나 가장 큰 스포츠 팀과 브랜드는 방대한 디지털화된 다양한 글로벌 청중을 보유하고 있으며, 그들은 서로 다른 생각과 독특한 요구를 가지고 있습니다.

그들에게 가장 적합한 것이 무엇인지, 무엇이 그들을 끌어당기는지를 파악하는 데 있어, NFT는 이를 해결할 수 없습니다. 왜냐하면 수천 개를 주조하는 것은 매우 비쌀 수 있기 때문입니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 수백만으로 확장하는 것은 실행 가능하지 않습니다.

팬 토큰은 이러한 확장성을 제공할 수 있습니다. NFT와 달리, 팬 토큰은 완전히 대체 가능하여 스포츠 팀이 지구의 각지에서 수백만 팬을 포함할 수 있는 디지털 커뮤니티를 구축할 수 있도록 허용합니다.

바로 이러한 대규모 청중에게 접근하고 개인적으로 인식할 수 있는 능력이 팬 토큰을 독특하게 만듭니다.

다음 단계는…

우리는 Socios.com에서 팬 토큰을 통해 우리가 좋아하는 "Web 2.5" 커뮤니티를 만들었지만, Socios.com과 플래그십 애플리케이션을 넘어 팬 토큰의 더 넓은 미래를 구상하고 있습니다.

세계 최대의 시장 조사 기관인 Research and Markets는 최근 보고서를 발표하여 2030년까지 메타버스의 글로벌 가치가 놀라운 1조 2,370억 달러로 성장할 수 있다고 예측했습니다.

우리는 서로 간의 다기능적이고 몰입감 있는 실시간 상호작용을 통해 우리가 사랑하는 팀과 브랜드가 구축할 커뮤니티에서 나아가고 있습니다. 블록체인 기술 기반의 커뮤니티. 새로운 Layer-1 블록체인 Chiliz Chain 2.0의 출범과 함께, 우리는 스포츠 및 엔터테인먼트 브랜드가 이러한 새로운 디지털 패러다임을 구축할 수 있도록 할 것입니다. 그리고 우리는 팬 토큰이 대규모 접근을 제공하는 고유한 능력 덕분에 이러한 새로운 커뮤니티에 스포츠 팬들이 접근할 수 있도록 중요한 역할을 할 것이라고 믿습니다.

웹 서밋은 이 분야의 최고의 인재들을 모았지만, 향후 몇 년 동안 우리가 스포츠와 다른 산업을 경험하는 방식을 깊이 변화시키고 개선할 많은 재능 있는 혁신적인 블록체인 기술 회사들도 있습니다. 우리는 다가오는 흥미로운 변화에 대해 더 많이 생각하기 시작해야 하며, 서사를 균형 있게 하고 기술에 대해 이야기해야 합니다.