SocialFi 기능 계층: 거래 우선인가, 사회 우선인가?

원제목：《Verticalization of the Web3 Social Stack》

저자：MASON NYSTROM

편집：심조TechFlow

암호화 소셜 플랫폼과 금융 게임의 사용이 증가함에 따라, 이들의 구축 방식도 계속 발전하고 있습니다. 우리는 앞으로 더 많은 프로젝트가 수직화되는 경향을 보일 것으로 기대할 수 있으며, 이는 사용자에게 보다 원활하고 포괄적인 경험을 제공하여 새로운 소비 행동과 주의 자산 또는 소셜 자산 기반의 행동을 촉진할 것입니다. 모든 web3 소셜 경험이 금융과 관련이 있는 것은 아니지만, 이러한 암호화 소비자 애플리케이션을 지원하는 블록체인 인프라는 새로운 토큰 인센티브 행동과 디지털 원주율 자산을 소셜 경험에 통합할 수 있습니다.

현재의 SocialFi 스택은 네 개의 핵심 레이어로 구성되어 있습니다:

• 발견 레이어 - 사용자가 구매하고자 하는 물품을 발견하는 단계

• 실행 레이어 - 자산의 매매 단계

• 유동성 레이어 - 자산이 보관되고 집합되는 장소

• 자산 발행 레이어 - 자산 생성의 단계

현재 이 스택은 다소 분산되어 있으며, 사용자 발견 및 소셜 경험과 실행(예: 거래), 유동성 및 자산 발행이 단절되어 있습니다. 그러나 SocialFi 분야가 확장됨에 따라 다양한 애플리케이션은 수직적 주의 및 시장 측면에서 더 나은 사용자 소셜 경험과 주의 자산의 유동성을 제어하기 위해 계속 노력할 것입니다.

SocialFi 애플리케이션 개발자는 프로토콜의 방어성을 구축하기 위해 SocialFi 스택의 여러 레이어를 보유해야 합니다. 주의 자산 거래(즉, 실행) 및 발행은 스택의 상품화 레이어로, 토큰 발행이 점점 더 쉬워지고 있으며, 실행은 주의가 있는 모든 곳에 추가될 수 있습니다. 발견 또는 유동성 레이어를 보유하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다. 왜냐하면 이러한 레이어는 강력한 네트워크 효과를 가진 방어적인 레이어이기 때문입니다.

SocialFi에서 대부분의 애플리케이션은 두 가지 수직화 방법 중에서 선택하고 있습니다:

• 거래 우선 방법： 사용자가 주의 자산(예: Meme)을 거래할 수 있는 거래 플랫폼이나 시장을 먼저 구축한 후, 소셜/발견 플랫폼으로 발전합니다.

• 소셜/발견 우선 방법： 먼저 소셜 플랫폼을 구축한 후, 점진적으로 금융 요소를 추가합니다. 소비자/주의 상인이 플랫폼의 주요 이해관계자가 됩니다.

거래 우선

현재의 경쟁이 치열한 주의 시장에서 모든 소셜 네트워크나 발견 플랫폼은 엄청난 도전에 직면해 있습니다: 새로운 소셜 관계망을 유도하고, 새로운 소비 행동을 자극하며, 사용자 참여를 유지하는 것입니다. 이러한 장애를 고려할 때, 거래 우선 방법은 일반적으로 시작하기가 더 쉽습니다. 왜냐하면 사용자의 투기적 관심이 이러한 문제를 극복하는 데 도움이 되기 때문입니다. 그러나 이 방법은 더 많은 경쟁에 직면하게 됩니다. 거래 플랫폼은 소셜 네트워크보다 시작하기가 더 쉬우며, 소셜 네트워크는 일정 사용자 밀도에 도달하면 많은 이점을 유지하게 됩니다.

거래 우선 방법에서 SocialFi 스택의 깊은 수직화는 효과적임이 입증되었습니다. 왜냐하면 이러한 애플리케이션은 주의 거래 기능을 내장하고 있기 때문입니다. 예를 들어, Friendtech는 전체 스택을 제어할 수 있는 가장 수직적으로 통합된 SocialFi 애플리케이션 중 하나가 되었습니다. 이 애플리케이션은 사용자 발견과 독점 거래의 중심일 뿐만 아니라, "바인딩 곡선"(bonding curve)이라는 원주율 금융 기본 요소를 활용하여 Friendtech 애플리케이션에 특정 기능을 가진 자산을 발행합니다.

일부 최신 SocialFi 프로토콜도 스택의 수직 통합을 실현했습니다. 예를 들어, Pump와 Ape Store와 같은 Meme 발행 및 발견 플랫폼은 사용자가 바인딩 곡선에서 Meme을 쉽게 배포할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 사용자는 누군가가 유동성을 탈중앙화 거래소나 유동성 풀에 주입할 때까지 기다리지 않고 바인딩 곡선에서 직접 토큰을 구매할 수 있습니다. 일부 Pump 초기화된 Meme 거래 및 발견은 Dexscreener 및 Twitter와 같은 다른 플랫폼에서도 이루어질 수 있지만, Pump는 여전히 새로 발행된 토큰에 대해 독특한 소셜 발견 및 거래 플랫폼을 제공합니다.

소셜 우선

역사적으로 소셜 우선의 SocialFi 방법은 Twitter, Farcaster 및 Telegram과 같은 소셜 플랫폼과 Dexscreener 및 Coingecko와 같은 시장 터미널을 통해 성공을 거두었습니다. 이러한 애플리케이션 중 많은 수는 스택의 하류로 이동하여 토큰 거래 기능을 제공하려고 시도했지만, 맞춤형 독점 거래 경험을 제공하는 데는 아직 완전히 집중하지 않았습니다.

Telegram은 예외로, 소셜 및 금융 경험을 성공적으로 통합했습니다. 그럼에도 불구하고 Telegram의 사용자 경험은 여전히 제한적이며, 일부 심층 암호화 사용자들이 그 편리함을 선택했지만, 시장에서는 Robinhood와 유사한 경험에 대한 수요가 여전히 존재합니다. 이러한 경험은 원활한 거래 인터페이스, 편리한 등록 프로세스 및 소액 투자자 친화적인 기능(예: 수수료 없는 거래)을 제공합니다. 또한, Farcaster 프레임 및 렌즈 오픈 액션과 같은 새로운 원형은 이러한 소셜 우선 네트워크 내에서 새로운 금융 거래를 촉진합니다.

마지막 생각: 주장을 유지하라

구축자는 독특한 방법을 통해 애플리케이션의 수익화 및 금융화가 미치는 영향을 이해함으로써 매력적인 소셜 금융 게임 및 네트워크를 생성할 수 있습니다. 거래 우선 방법은 새로운 소비 행동을 창출할 필요가 없기 때문에 더 쉽습니다. 사람들은 이미 주의를 거래하고 싶어합니다. 그러나 역사적으로 소셜 우선 방법은 사용자 주의를 통제했기 때문에 거래 자체만이 아닙니다. 소셜 우선 방법의 주요 목표는 빠른 반복을 통해 새로운 소비 행동과 소셜 금융 역학을 테스트하여 사용자가 선호도를 나타낼 때까지입니다. 이러한 선호는 대규모 소셜 네트워크로 발전할 가능성이 있습니다. 저는 가장 성공적인 애플리케이션이 확고한 입장을 가지고 수직적으로 통합된 디자인을 가진 애플리케이션이 될 것이라고 믿습니다. 이러한 애플리케이션은 새로운 자산에 대한 유동성 시장을 창출하거나 다른 방식으로 새로운 소비 행동을 촉진할 것입니다.