홍과 무료 단편극 9월 월간 활성 사용자 4.3억, 두부를 초과

11월 3일, QuestMobile이 《중국 모바일 인터넷 가을 대보고서》를 발표했습니다. 2026년 9월 기준, 중국 모바일 인터넷 월간 활성 사용자 수는 12.81억에 달하며, 전년 대비 0.9% 증가했습니다; 9월 월 평균 사용 시간은 189.8시간으로, 전년 대비 6.5% 증가했습니다. 단편 드라마 비디오와 짧은 비디오가 사용 시간 증가의 핵심 원천이 되었으며, 2026년 9월까지 증가 기여율은 111.5%에 달했습니다. 해당 월 단편 드라마 비디오 및 짧은 비디오 APP 산업의 총 사용 시간 순증량은 각각 133.29억 시간, 57.17억 시간으로, 사용 시간 증가 분야에서 상위 두 자리를 차지했습니다. AIGC의 순증량은 9.78억 시간이며, 같은 기간 온라인 비디오 총 사용 시간은 13.8억 시간 감소했습니다.

사용자 수 측면에서, 2026년 9월 Douyin 그룹 내 상위 세 개 애플리케이션은 Douyin, Hongguo 무료 단편 드라마, Doubao로, 중복 제거된 총 사용자 수는 각각 10.29억, 4.3억, 4.19억입니다. Hongguo는 Doubao를 초과했습니다. 지난해 동기 상위 세 개는 Douyin, Jinri Toutiao, Douyin 신속판 이었습니다. 단편 드라마 비디오 산업의 사용자 규모는 1000만에서 4억으로 증가하는 데 3년도 채 걸리지 않았으며, 연평균 복합 성장률은 443.1%에 달합니다. Douyin, Kuaishou 및 그 신속판 은 짧은 비디오 산업의 상위 네 자리를 차지하며, 여전히 성장세를 보이고 있습니다.

구체적인 애플리케이션으로는, 2026년 9월 Hongguo 단편 드라마의 월간 활성 사용자 수는 4.3억이며, Hongguo 만화 드라마는 7883만으로, 전년 대비 증가율은 268.7배에 달합니다. 9월 말에 출시된 Lvpao 단편 드라마의 월간 활성 사용자 수는 1.56억에 달합니다. Hemma 극장 APP의 9월 활성 사용자 수는 3080만으로, 전년 대비 40.3% 감소했습니다; 월간 활성 사용자 수 상위 10개의 단편 드라마 미니 프로그램의 사용자 수는 모두 Hemma 극장 APP를 초과했으며, 그중 Lianqu 단편 드라마와 Xilan 극장은 각각 7517만, 4567만입니다. 아이미디어 컨설팅 데이터에 따르면, 중국 미단편 드라마 시장 규모는 2024년에 504.4억 위안, 2025년에 677.9억 위안, 2026년에는 793.3억 위안으로 예상됩니다.