Партнёр a16z Диксон: почему говорят, что NFT предоставляет создателям лучшие способы получения дохода

Статья основана на a16z crypto, автор - партнер этой организации Крис Диксон, статья впервые опубликована Mars Finance, перевод Зоу Чжэндуна.

Кевин Келли в своей классической статье 2008 года «Тысяча преданных фанатов» предсказал, что интернет изменит экономику творческой деятельности: чтобы стать успешным создателем, вам не нужно миллионы XX.

Вам не нужны миллионы долларов, миллионы пользователей, миллионы клиентов или миллионы поклонников. Чтобы зарабатывать на жизнь как ремесленник, фотограф, музыкант, дизайнер, писатель, аниматор, разработчик приложений, предприниматель или изобретатель, вам нужно всего лишь тысяча преданных фанатов.

Определение преданного фаната заключается в том, что он будет покупать все, что вы производите. Эти преданные фанаты проедут 200 миль, чтобы увидеть, как вы поете; они купят ваши книги в твердом переплете, в мягком переплете и аудиоверсии; они купят вашу следующую статую, даже если она еще не была официально представлена; они заплатят за «лучший» DVD-версии вашего бесплатного канала на YouTube; они будут приходить к вашему шеф-повару раз в месяц.

Видение Келли заключается в том, что интернет является конечным посредником, осуществляющим инклюзивность 21 века. Создатели, как бы не казались они незначительными, теперь могут находить своих истинных поклонников, которые выражают свою страсть, поддерживая их напрямую финансово.

Но интернет пошел по кривой дороге. Централизованные социальные платформы стали основным способом соединения создателей и поклонников. Эти платформы использовали эту силу, став новыми посредниками — вставляя рекламу и алгоритмические рекомендации между создателями и пользователями, оставляя большую часть дохода себе.

Хорошая новость заключается в том, что интернет возвращается к видению Келли. Например, доходы многих ведущих писателей на Substack значительно превышают их зарплаты. Низкие комиссии посредников в сочетании с экономикой преданных фанатов впечатляют. На Substack 1000 подписчиков на рассылку платят авторам по 10 долларов в месяц, что дает более 100 тысяч долларов чистой прибыли в год.

Криптовалюты, особенно NFT (незаменимые токены), могут ускорить тенденцию, при которой создатели зарабатывают деньги напрямую от фанатов. Социальные платформы продолжат помогать в создании аудитории (хотя они также могут быть заменены более совершенными децентрализованными альтернативами), но создатели могут все чаще зарабатывать с помощью других методов, включая NFT и криптоэкономику.

NFT основаны на блокчейн-записях и уникально представляют медиафрагменты. Медиа может быть любым цифровым медиа, включая искусство, видео, музыку, гифки, игры, текст, мемы и код.

NFT содержат высокодостоверные документы о своем историческом происхождении и могут иметь прикрепленный код для выполнения почти любых мечтаний программистов (одна из популярных функций — это код, который гарантирует, что оригинальные создатели получают роялти от вторичных продаж). Технология безопасности NFT аналогична той, которая позволила биткойнам принадлежать миллионам людей по всему миру и представлять стоимость в сотни миллиардов долларов.

Из-за большого объема продаж NFT в последнее время привлекли много внимания. За последние 30 дней объем продаж NFT превысил 300 миллионов долларов:

Криптовалюты имеют циклы колебаний, и NFT также, вероятно, будут иметь свои собственные колебания.

Существует три важных причины, почему NFT предоставляют создателям принципиально лучший способ получения дохода. Первая, как уже упоминалось, заключается в устранении ренты посредников.

Логика блокчейна заключается в том, что как только вы покупаете NFT, вы получаете полный контроль над ним, так же как если бы вы покупали книги или кроссовки в реальном мире. Платформы и рынки NFT уже существуют и будут продолжать существовать, но их сборы будут ограничены, поскольку основанная на блокчейне собственность передает власть обратно создателям и пользователям — вы можете делать покупки и зарабатывать на рынках.

(Обратите внимание, что снижение комиссий посредников будет иметь мультипликативный эффект на располагаемый доход. Например, если ваш доход составляет 100 тысяч долларов, а расходы — 80 тысяч долларов, то при налоговой ставке 50% ваш располагаемый доход увеличится с 20 тысяч долларов до 120 тысяч долларов, увеличившись в 6 раз.)

Второй способ, которым NFT изменяют экономику, заключается в возможности включения градуированных ценовых уровней. В рекламной модели, независимо от степени увлечения фанатов, доход в большей или меньшей степени остается постоянным. Как и в случае с Substack, NFT позволяют создателям «собирать сливки», предлагая более дорогие специальные предметы самым увлеченным пользователям. Однако NFT идут дальше, чем не криптовалютные продукты, потому что их легко разделить на ряд ценовых уровней.

Цены на топовые карточки NBA Shot варьируются от 100 тысяч долларов до нескольких долларов. Вы фанат биткойна? Покупайте столько, сколько хотите, даже до 8 десятичных знаков, в зависимости от вашей степени увлечения. Тонкость криптовалюты позволяет создателям захватывать более крупные области под кривой спроса.

Третий и самый важный способ, которым NFT изменяют экономику создателей, заключается в том, что они позволяют пользователям стать владельцами, тем самым снижая стоимость привлечения клиентов до почти 0. Откройте любой файл S-1 tech, и вы увидите огромные затраты на привлечение пользователей/клиентов, которые обычно идут на онлайн-рекламу или продавцов.

В отличие от этого, общая рыночная капитализация криптовалюты превысила 1 триллион долларов, почти без каких-либо маркетинговых расходов. Биткойн и эфириум не имеют организационной поддержки, не говоря уже о маркетинговом бюджете, но ими пользуются, владеют и любят десятки миллионов людей.

На сегодняшний день самым доходным проектом NFT NBA Top Shot всего за последний месяц было создано 200 миллионов долларов общего объема продаж, при этом расходы на маркетинг были минимальными. Он смог так эффективно развиваться, потому что пользователи чувствуют себя хозяевами — у них есть «скины» в игре. Это настоящий маркетинг от человека к человеку, движимый сообществом, страстью и собственностью.

NFT все еще находятся на ранней стадии и будут продолжать развиваться. Их полезность будет расти вместе с цифровыми опытами, которые строятся вокруг них, включая рынки, социальные сети, витрины, игры и виртуальные миры. Другие потребительские криптовалютные продукты также, вероятно, будут появляться в сочетании с NFT. Современные видеоигры, такие как Fortnite, содержат сложные экономики, которые смешивают заменяемые токены, такие как V-buck, с виртуальными товарами, такими как NFT/скины.

Однажды каждое интернет-сообщество может иметь свою собственную микроэкономику, включая NFT и заменяемые токены, которые пользователи могут использовать, владеть и собирать.

Эссе «Тысяча преданных фанатов» основано на первоначальном идеализме интернета: пользователи и создатели глобально связаны, не подвержены посредникам, делятся идеями и экономическими преимуществами.

Существующие социальные медиа-платформы запирают создателей в одном пакете, тем самым отклоняясь от этого видения. Соответственно, есть два способа бросить им вызов: принять пользователей или принять деньги. Криптовалюты и NFT предоставляют нам новый способ. Давайте реализуем это.