Новые тенденции в области социальных сетей Web3: переход к групповой и сценической ориентации

Автор: echo_z, 链茶馆

Социальные финансы (SocialFi) напоминают мираж: они предлагают прекрасные перспективы, но не имеют прочной пользовательской базы. От раннего Steemit, который создал собственную социальную блокчейн-сеть, до Rally, выпустившего социальные токены, и до популярного в прошлом году Monaco, который выпустил NFT, усилия по созданию социальных продуктов в Web3 никогда не прекращались, но так и не нашли настоящего PMF.

Тем не менее, с обновлением инфраструктуры и изменением рыночных тенденций формы социальных продуктов продолжают меняться. Анализируя новые продукты в области социальных сетей, можно выделить два направления изменений в отрасли:

Первое — это группировка, то есть создание серии экосистемных продуктов на основе одной и той же базовой социальной карты, где функции продуктов различаются, но все они разделяют одну и ту же социальную сеть. Пользователи могут использовать накопленные социальные данные в любом продукте экосистемы, подобно тому, как можно общаться с друзьями в WeChat через Douyin, что полностью отражает открытость данных Web3.

Второе — это сценаризация, то есть продукты часто сочетаются с конкретными сценариями использования, такими как NFT, выступая в качестве инструмента для дополнения функций этого сценария, что демонстрирует композируемость приложений Web3.

Первое изменение создаст совершенно иную картину приложений по сравнению с Web2, второе направление показывает, что социальные продукты начинают стремиться к практической функциональности. В целом, явление «конструкторов LEGO» становится все более очевидным, и попыток создать универсальное социальное приложение с помощью одного продукта становится все меньше.

В этой статье рассматриваются продукты, которые могут вызвать социальное взаимодействие у пользователей, поэтому пока не рассматриваются такие инфраструктурные продукты, как удостоверения личности и DID.

1. Тенденция группировки: базовая карта и экосистемные продукты

Создание универсальной социальной карты, на основе которой другие проекты могут строить свои решения — это, похоже, уже стало общим мнением для платформенных социальных продуктов. В этой области уже существует несколько проектов, работающих над экосистемой, в этом разделе будут представлены такие проекты, как Lens, RSS3, CyberConnect и Farcaster.

1.1 Lens Protocol

Основная идея Lens заключается в создании социальной карты на основе NFT, где каждый пользователь создает свой собственный Profile NFT, а при подписке на других пользователей получает Follow NFT. Каждый NFT имеет уникальный номер, который фиксирует порядок создания/подписки.

Поскольку эти NFT могут быть переданы или проданы, Lens преодолевает ограничение на то, чтобы социальные отношения рассматривались только как «данные», и вместо этого упаковывает их как «активы». Это открывает возможности для использования NFT в качестве различных инструментов для контроля доступа к сообществам, стандартов вознаграждений и т. д., например, ограничивая доступ к вознаграждениям только для первых 100 подписчиков. Если эти NFT начинают приносить доход, это может создать рынок торговли социальными NFT.

Интересно, что команда Lens использует стратегию «голодного маркетинга» для Profile NFT: только некоторые ранние пользователи могут получить Profile NFT, и только получив этот NFT, они могут получить подписки от других. В настоящее время уже сформировался рынок торговли Profile NFT с минимальной ценой 0.014E. Хотя цена невысока, это подтверждает потенциал торговой ценности социальных NFT.

Интерфейс торговли Lens Profile NFT на OpenSea

Еще одно преимущество Lens заключается в том, что команда Aave обладает значительной привлекательностью, и активно создает экосистему через мероприятия, такие как хакатоны. На официальном сайте Lens можно увидеть некоторые рекомендованные проекты.

Источник: https://lens.xyz/#apps

Среди них Lensfrens, созданный командой Lens, представляет собой простой интерфейс для добавления друзей; Lenster, похожий на Facebook, позволяет добавлять друзей, просматривать их обновления и участвовать в обсуждениях в сообществах — это относительно полноценный продукт; Phaver — это мобильная версия Facebook; Alps Finance — это сообщество для публикации постов на темы DeFi, также интегрирующее функции торговли и перевода. Кроме указанных продуктов, существуют также популярные сообщества для обмена ссылками, платформы для видео-заказов и распространения видео, все они являются нативными проектами на основе социальной информации Lens.

Большинство этих экосистемных проектов имеют небольшие функциональные точки входа, но в совокупности создают сильное чувство сообщества. Например, после того как пользователь добавляет других через Lensfrens, он может просматривать обновления друзей на Lenster и затем перейти на мобильную версию Phaver. Интерфейсы разные, но дружеские связи остаются одинаковыми, что действительно создает значительное отличие в опыте использования социальных экосистемных проектов по сравнению с социальными приложениями Web2.

1.2 CyberConnect

CyberConnect — это протокол децентрализованной социальной карты, который в построении базовых социальных отношений схож с Lens, но отличается тем, что архитектура Lens основана на NFT, а CyberConnect использует базу данных для хранения социальных отношений, а социальные данные хранятся с помощью промежуточного ПО Ceramic. Кроме того, CyberConnect развернут на двух цепочках: ETH и Solana, создавая две разные социальные карты, в то время как Lens выбрала развертывание только на одной цепочке Polygon.

CyberConnect создает фронтенд-приложения для социальных отношений, пользователи могут подписываться на других, а также просматривать NFT, POAP, Galaxy-аккредитации, статьи Mirror и т. д.

Интерфейс подписки и динамики пользователей CyberConnect

CyberConnect также сотрудничает с несколькими сторонними проектами. Однако в отличие от Lens, экосистемные проекты Lens являются новыми проектами, основанными на протоколе Lens, и использование социальных отношений является исключительным; в то время как CyberConnect в основном сотрудничает с другими проектами, предоставляя социальные отношения в качестве дополнительной функции.

Источник: https://cyberconnect.me/

На изображении представлены некоторые экосистемные проекты, перечисленные на официальном сайте CyberConnect, среди которых Light.so и Hello World являются нативными проектами CyberConnect, предлагающими различные стили отображения социальных отношений и динамики пользователей.

Слева Light.so, справа Hello World

Другие проекты в основном являются независимыми сторонними продуктами, которые используют социальные отношения CyberConnect. Типичным примером является Unipass, который одновременно использует социальные отношения CyberConnect и RSS3. В этом сценарии CyberConnect и RSS3 действуют как открытые API, позволяя сторонним проектам считывать социальные отношения пользователей. В отличие от Lens, CyberConnect, возможно, сложнее создать свою «групповую» экосистему, но для интеграции сторонних проектов это также более гибко.

Интерфейс Unipass

1.3 RSS3

RSS3 стремится стать открытым агрегатором информации, обеспечивая эффективное и децентрализованное распространение информации Web3. Текущие источники информации основаны на всех динамических действиях пользователей на цепочке, поэтому это очень похоже на цепочку друзей.

RSS3 не фокусируется на базовой карте, как Lens и CyberConnect, а сам создает продукты, которые могут быть использованы конечными пользователями. Доступные продукты включают Web3 Pass (https://cheers.bio/), где пользователи могут редактировать свою страницу профиля, выбирать, какую динамическую информацию показывать, а также генерировать свой собственный домен RNS; и Revery, который представляет собой агрегированную страницу динамики на основе действий пользователей, где после подписки на других пользователей можно видеть их динамику, очень похоже на динамику Twitter, только динамика включает все действия на цепочке, которые подписанные пользователи разрешили сделать публичными, включая публикацию в Mirror, покупку NFT, получение аирдропов и т. д.

Источник: https://revery.so/

Однако, поскольку динамика пользователей, захватываемая RSS3, имеет широкий спектр применения, RSS3 также стал поставщиком данных для некоторых сторонних приложений. В описании экосистемных проектов RSS3 можно увидеть, что большинство способов сотрудничества заключается в том, что RSS3 предоставляет данные о пользователях и т. д.

Источник: https://docs.rss3.io/docs/guide/ecosystem

1.4 Farcaster

Команда Farcaster ведет себя скромно, у Twitter всего 2 твита, продукт все еще находится на внутреннем тестировании. Однако недавно они неожиданно объявили о финансировании в размере 30 миллионов долларов и начали активно рекламировать себя. Два соучредителя команды, Dan Romero и Varun Srinivasan, оба пришли из Coinbase и, вероятно, имеют значительное влияние в отрасли.

Farcaster — это базовый социальный реестр, любой клиент может использовать этот реестр для создания социальных продуктов. Основной протокол делится на две части: первая — это система регистрации имен, созданная на Ethereum, которая в настоящее время работает на Rinkeby, пользователи могут зарегистрировать уникальное имя пользователя с помощью одного адреса Ethereum и связать его с URL-адресом хостинга контента. Только обладая приватным ключом адреса, можно обновить адрес хостинга контента, другими словами, право на связь соответствующего контента остается за пользователем. Вторая часть — это хостинг, пользователи могут выбирать между самостоятельным хостингом или хостингом через третью сторону, достигая различной степени децентрализации.

Источник: https://www.farcaster.xyz/docs/the-basics

Один из соучредителей, Dan Romero, в статье о финансировании приложил изображение интерфейса продукта, который также выглядит как Twitter, только интерфейс более простой и понятный.

Источник: https://danromero.org/farcaster/

Вокруг Farcaster также есть несколько нативных проектов, включая Instacaster, который хранит все изображения, появляющиеся на продуктах, Searchcaster для поиска постов, CastRSS в качестве специализированного RSS-канала и инструмент Configcaster, который помогает пользователям предварительно одобрять чувствительные данные при подключении кошелька к другим сайтам.

Поскольку продукт не открыт для использования, информации о нем не так много, но резерв в 30 миллионов долларов все же делает этот проект достойным внимания.

2. Тенденция сценаризации: торговая коммуникация, проектное сотрудничество, анализ данных

Если проекты из предыдущего раздела все еще пытаются построить социальную сеть с нуля, то проекты из этого раздела больше демонстрируют инструментальность социальных продуктов. В области торговой коммуникации, проектного сотрудничества и анализа данных появились новые продукты с практическими функциями.

2.1 Коммуникационные продукты для содействия торговле

Сетевой эффект коммуникационных продуктов Web2 слишком силен, если создать децентрализованный продукт, даже с шифрованием «конец в конец», будет сложно конкурировать с такими социальными коммуникационными продуктами, как Telegram, которые уже завоевали привычку пользователей. Однако недавно появившиеся коммуникационные продукты Web3 начали тесно сочетаться с существующими сценариями, такими как NFT, удовлетворяя конкретные функции коммуникации, которые преодолевают барьеры сетевого эффекта, обеспечивая опыт, который трудно реализовать в Web2.

Atem Network и Swapchat — это коммуникационные продукты, основанные на NFT-торговле.

Atem больше ориентирован на мгновенные групповые чаты на основе идентичности, на его интерфейсе можно найти популярные NFT и войти в групповой чат, связанный с этим NFT. Примечательно, что Atem будет мгновенно проверять, есть ли у пользователя NFT в кошельке, и если есть, он может войти в канал, доступный только для владельцев, в противном случае он может войти только в общий канал.

Интерфейс NFT и группового чата Atem

Хотя Swapchat также имеет групповой чат для определенного NFT, у него есть только один общий чат, продукт больше ориентирован на точечную коммуникацию. Swapchat сам по себе является расширением, интегрированным в OpenSea, когда пользователь видит желаемый NFT на OpenSea, он может начать чат с его владельцем. Конечно, владелец также должен установить расширение Swapchat, чтобы получить сообщение, что создает сильные требования к сетевому эффекту.

Интеграция Swapchat в OpenSea

2.2 Продукты для сотрудничества на основе аккредитации

В последнем выпуске социальных проектов Gitcoin появилось несколько продуктов для профессиональных социальных сетей, включая Metajam, Fuse Pass и CryptoIn. Информация о новых продуктах Web3 разрозненная, и такие сайты могут агрегировать информацию о проектах, соединяя людей с проектами, что создает рыночный спрос на профессиональные социальные сети; при этом Web3 может в полной мере использовать аккредитацию на цепочке, что делает информацию о проектах и соискателях более симметричной, что дает преимущества по сравнению с продуктами Web2 для профессиональной сферы.

Fuse Pass использует NFT-баджи и аккредитации на цепочке и вне ее для предоставления профессиональных подтверждений, помогая повысить прозрачность процесса найма проектов; CryptoIn использует функции нескольких продуктов, таких как RSS3, Arweave и Mask Network, для содействия финансированию проектов и найму талантов. Похоже, что оба этих продукта пока не имеют публично доступных версий, в то время как Metajam уже имеет определенный уровень операционной активности.

Metajam похож на Product Hunt для Web3, где проектные команды могут демонстрировать свои продуктовые модели для привлечения талантов и потенциального финансирования; индивидуальные пользователи могут создавать свои резюме, находить проекты и подавать заявки на работу; инвесторы также могут отбирать проекты или помогать с их продвижением.

Источник: https://www.metajam.studio/

При использовании пользователи должны подключить свой кошелек, могут оставлять комментарии под каждым проектом, при этом Metajam будет синхронизировать социальные отношения CyberConnect. Раздел с личными резюме пока довольно прост, пользователи могут выбирать интересующие их области и теги навыков, но отсутствует интеграция с аккредитацией пользователей на цепочке.

2.3 Встраиваемый анализ данных

Анализ данных на цепочке никогда не был новинкой, но платформы анализа данных, такие как Nansen, требуют от пользователей определенных аналитических навыков. Легковесные инструменты анализа могут быть более популярны среди широкой аудитории.

Blocktracker — это простой и понятный аналитический плагин, который может отображать историю доходности NFT и баланс кошелька для Twitter-аккаунтов, связанных с адресами на цепочке, на интерфейсе Twitter, предоставляя больше интересных экономических доказательств для высказываний известных личностей.

Взглянем на твит V

3. Заключение

Согласно вышеуказанным двум тенденциям, новые продукты Web3 либо объединяются с другими приложениями для создания сетевого эффекта, либо приближаются к конкретному сценарию использования для формирования функционального дополнения, больше не пытаясь полностью заменить приложения Web2 одним продуктом.

В социальных продуктах Web2 базовые социальные отношения и верхний уровень опыта связаны между собой, в то время как в Web3 эти два элемента разделены, что является самой интересной частью и, безусловно, приведет к совершенно другой продуктовой структуре. Главный барьер для социальных продуктов заключается в стоимости миграции пользователей, а в Web3, если пользователи находятся на одном и том же протоколе социальной карты, у них нет никаких затрат на миграцию. Возможно, в будущем вокруг нескольких социальных карт сформируются группы социальных продуктов, а приложения внутри экосистемы станут креативными продуктами, как игры, старые продукты не могут чувствовать себя в безопасности, а маленькие продукты всегда имеют возможность для развития.