Pantera Capital 合夥人：解讀去中心化流媒體平台 Audius

撰文：Paul Veradittakit，區塊鏈投資機構 Pantera Capital 合夥人

翻譯：盧江飛，鏈聞

最近，一個從音樂行業起步的去中心化流媒體平台 Audius 引起了區塊鏈社區關注，他們宣布獲得了 Pantera Capital 一筆 310 萬美元的戰略投資，其他參投方包括 Multicoin Capital、Blockchange Ventures 和 Coinbase Ventures。值得一提的是，Pantera Capital 還參投了該公司早期階段的種子輪融資，當時投資方還有 General Catalyst、Lightspeed Venture Partners 和 Kleiner Perkins。

Audius 非常值得關注，因為它是一個社區擁有、主理和運營的去中心化音樂內容協議，下面就讓我們來看看它是如何運作的：

• 音樂行業現有商業模式對創作者並不友好，很多創作者無法獲得最大利益，新的藝術家也沒有得到充分支持，反而是像 Spotify 和 Apple Music 這樣的發行渠道和唱片公司利用流媒體和唱片購買攫取了音樂行業大部分收入，創作者收入僅占到全行業總收入的 12%。
• Audius 是一種去中心化協議，可以促進音樂聽眾和創作者之間進行直接交易，消除流媒體平台和唱片公司的影響（流媒體平台和唱片公司往往是音樂創作者進入市場的障礙之一），允許創作者將自己的音樂作品免費托管在 Audius 區塊鏈上。
• Audius 基礎架構是圍繞 Audius 和 Loud 兩個代幣設計的，音樂服務提供商可以使用 Audius 代幣進行抵押，以便對協議進行操作並通過索引 Audius 區塊鏈來向聽眾推薦音樂內容，並促進音樂發現。 Audius 代幣還可以用於仲裁音樂內容聲明、文件內容聲明、對治理提案進行投票等。音樂服務提供商能從聽眾那裡獲得一定比例的收入提出，通過這種方式減少 Audius 代幣的代幣供應膨脹。這種想法其實是將音樂服務提供商的作用範圍限定在專門充當發現渠道上（以減少其影響），並使他們的激勵措施與音樂創作者的激勵措施保持一致。
• 聽眾可以使用 Loud 代幣為音樂內容付費，該代幣支持與市場上多款穩定幣 1:1 錨定。創作者可以獲得音樂播放流總收入的 90%，而且他們還能自定義定價模型，以支持更好的流媒體播放、獲取藝術家會員資格、個人曲目購買、專輯收藏品等等。Audius 在聽眾和音樂創作者之間建立了一個直接支付渠道，從而為藝術家早期創作提供幫助。此外，Audius 的聽眾互動界面甚至會讓用戶感受不到是由「區塊鏈」技術構建的，這意味著在該平台上聽音樂不需要任何技術背景，就像在其他基於 Web 的流媒體收聽音樂一樣。
• 現在，Audius 平台上已經擁有超過 25 萬音樂聽眾和 4 萬名藝術家，區塊鏈上創作的音樂內容多達 8 萬首歌曲------其中不乏一些像 deadmau5、3LAU 和 Zed's 這樣的知名音樂廠牌。目前 Audius 平台上所有的音樂流媒體都是免費提供的，但是之後 Audius 將推出付費版基礎架構，藝術家可以開始利用付費音樂內容獲利，這也將有助於平台的推廣普及採用。
• 如今傳統音樂行業充滿了「官僚氣息」，而 Audius 則是一款非常有前途的去中心化音樂應用，其抵押代幣模式將音樂創作者的利益放在首位，還消除了他們進入音樂行業的許多障礙。隨著協議普及率越來越高，我們會看到數字內容生態系統中音樂創作者的範式轉變，讓他們獲得更多、更公平的獎勵。

創作者收入僅占音樂內容行業總收入的 12%

縱觀音樂行業近幾年的發展史，我們會發現音樂行業的主導商業模式幾乎都是由唱片公司和音樂平台 / 應用推動的。在智能手機行業發展早期階段，蘋果等公司就建立了眾多音樂市場（比如 iTunes），用戶不得不在其中購買音樂創作者的曲目和專輯，然而大部分音樂版權費和使用費都歸蘋果公司和唱片公司所有，而那些真正創作音樂內容的藝術家僅能獲得其中很小部分。即便是在流媒體時代，音樂行業裡許多藝術家的日子依然過得不好，像 Spotify 這樣的公司每個月都將音樂創作者的作品傳輸給數百萬用戶，但藝術家們拿到手的報酬卻很低。平均而言，音樂藝術家僅能從行業中獲得全部收入中大約 12％的報酬，甚至連泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）這樣的大明星都因為收入分配不均和不融洽的工作關係選擇了與 Spotify「短暫分手」。事實上，這些問題已經讓整個音樂行業感到非常痛苦，許多藝術家都在呼籲行業正視各種不公平待遇。

中心化流媒體平台在音樂行業占據「統治地位」嚴重傷害了許多小眾藝術家，尤其是那些還沒有與唱片公司簽約的藝術家。一般來說，小眾音樂家的聽眾較少，營銷渠道也非常有限，想從「原創者收入占比僅為 12%」的音樂行業中分一杯羹非常困難，所以他們也很難獲得成功並繼續創作音樂。不僅如此，音樂行業對唱片公司和中心化服務提供商的過度依賴，也可能導致對藝術家創作內容的審查，這意味著藝術家必須迎合大眾口味來調整自己的作品，否則就會面臨被平台淘汰的風險。另一方面，的確有諸如 SoundCloud 之類的音樂服務提供商在嘗試支持獨立藝術家，但這些應用的普及度卻一直在下降，而且他們還向藝術家收取高額的托管和盈利化費用，繼而進一步增加了進入門檻。所以，如今的音樂行業迫切需要一個更好的平台，利用創新收入模式來支持新銳藝術家創作音樂內容。

什麼是 Audius?

Audius 是一個去中心化音樂共享和流媒體協議，旨在將藝術家放在行業中心，該平台不僅能大幅提高藝術家自由表達的能力，還將藝術家與粉絲直接聯繫起來，同時確保藝術家可從其作品播放流中獲得大部分收入。Audius 平台不存在任何中間人（Spotify / Apple Music 或是唱片公司之類的流媒體服務提供商），整個體驗設計都是希望將音樂直接從藝術家傳遞給消費者。

Audius 如何運作？為什麼有人會在音樂流媒體行業使用區塊鏈技術？

Audius 有兩個代幣，一個是治理代幣「Audius」，另一個是平台代幣「Loud」。音樂創作者可以免費在 Audius 區塊鏈上發布自己的內容，這個區塊鏈本質上就像是平台音樂內容的「數據庫」，其他音樂服務提供商也可以訪問該數據庫並對其建立索引。

然後，節點運營商會幫助聽眾與 Audius 區塊鏈中的音樂內容聯繫起來，他們可以在協議上操作「發現服務」（一個應用程序接口），該服務本質上索引了 Audius 區塊鏈和音樂內容，以供聽眾發現藝術家在 Audius 上發布的新作品。不過，節點運營商必須抵押 Audius 代幣才能在協議上操作相應的「發現服務」；抵押的 Audius 代幣數量越多，讓聽眾連接到自己「發現服務」上的可能性就會越大。此外，抵押 Audius 代幣還能使節點運營商申請仲裁索賠、提出索賠、以及就平台管理進行投票。為了激勵節點運營商運行服務並抵押 Audius 代幣，該協議通過為其促進的流媒體收益以及代幣削減供應通貨膨脹來補償他們，Audius 啟動的時候設置了一定數量的代幣初始供應量，之後會按照設定時間表每年增發一次。

Audius 這種獨特的代幣模式將內容創作者放在了音樂行業的中心：

1、明確平台操作人的角色：節點運營商不再是營銷引擎平台和流媒體平台，而是一個僅僅提供用於音樂發現的渠道和應用程序接口，就音樂導流和音樂購買而言，這種模式下允許創作者和聽眾之間建立更直接的關係。

2、平台運營商需要對 Audius 協議進行投資。代幣抵押模式的出色之處在於，節點運營商必須積極投資（具有法定貨幣兌換和轉售價值）的數字資產才能啟動運營。這種模式有助於調整節點運營商和藝術家之間的激勵措施，比如只有當節點運營商提供的「發現服務」運行良好，同時目標聽眾真正購買了創作者內容的時候，他們才能獲得報酬。

對於聽眾來說，他們需要使用 Loud 代幣購買音樂內容（流媒體均是高質量的 320kbps 格式），該代幣價格穩定且由第三方穩定幣支持。目前，Audius 可以將聆聽原創音樂藝術家作品收入的 90％提供給創作者，比當前音樂行業標準的 12％收入提成率有了很大的提高。獲得 Loud 代幣補償的創作者還可以將收入用於營銷渠道等，所有付款都基於 Audius 區塊鏈並在智能合約網絡上運行，這意味著整個交易無需中間人存在。Loud 代幣通過免授信系統鑄造，任何用戶都可以存入穩定幣並按照 1:1 比例兌換 Loud 代幣，用戶還可以存入和銷毀 Loud 代幣來換取等值的穩定幣。

為了將音樂創作者與聽眾直接聯繫起來，也能使他們自己來選擇發行模型而不必遵循傳統的流媒體渠道，Audius 協議設計了許多不同內容發行渠道，可以幫助音樂創作者通過流媒體、個人曲目購買、藝術家會員資格、唱片收藏品等渠道獲利。不僅如此，音樂創作者還可以優化自己所期望的受眾群體分布，不必強行適應傳統音樂行業的標準。

依靠穩定的技術基礎架構，Audius 讓用戶不必陷入解釋區塊鏈和 DApp 的繁瑣過程中，面向聽眾的音樂站點幾乎不用考慮解決底層協議問題，所有服務都構建在一個簡單的流媒體平台上，而該平台最關注的兩類用戶就是：音樂創作者和聽眾。對於普通用戶來說，Audius 的互動界面外觀和使用感受其實與 Spotify 或 SoundCloud 之類的服務沒有太大差別，而這也是吸引內容創作者和聽眾用戶的另一大優勢。

在更高層面上，Audius 協議是內容共享、發現和支付的核心，並以此保護音樂創作者的利益。更重要的是，Audius 協議讓每個利益相關者角色清晰（比如平台運營商）、還消除了中間人（比如支付層和唱片公司）、推動音樂創作者和聽眾之間構建直接聯繫。

自推出以來，Audius 平台的發展情況如何？

目前 Audius 平台上月活用戶量已經達到 25 萬，音樂創作者數量達 4 萬、並擁有 8 萬首曲目，其中不乏一些像 deadmau5、3LAU 和 Zed's 這樣的知名音樂廠牌，這些藝術家在其他流媒體平台上已經吸引了超過 2000 萬聽眾和粉絲。

當前，Audius 平台上的所有流媒體都是完全免費的，但其付費基礎架構正在逐步推出，旨在幫助一些新晉藝術家可以開始利用付費音樂內容獲利，這也有助於平台本身的推廣普及採用。音樂創作者可以將自己的作品免費托管在 Audius 上（不會與 Spotify 等同行產生競爭關係），之後便可從自己的播放流中獲利。

最後的想法

毫無疑問，傳統音樂行業已經到了被顛覆的時候，當前商業模式已經無法為新晉藝術家提供有效支持，甚至許多國際知名音樂「大咖」對諸如 Spotify 這樣高度公司化和中心化的內容渠道都感到不滿。Audius 不僅為音樂創作者提供更多角色，還擴大了他們的聲音，讓「中間商不再賺差價」。不僅如此，平台運營商的職責也得到有效約束，其職責範圍僅限於音樂發現 / 托管並根據創作者和聽眾調整激勵措施。在這種無摩擦的體驗模式下，音樂內容創作者能夠與聽眾公開、直接地分享自己的作品，同時還可以按照自己的意願設置激勵條件。

去中心化的核心承諾就是將所有權和價值返回給終端用戶，在音樂行業裡，Audius 提供了一種令人信服的模式，同時也為聽眾提供了與其他流媒體平台一樣優質、甚至更好的音樂內容訪問體驗。建立一個公平支持新晉藝術家和獎勵創作者的音樂生態系統，是重組以中心化平台為主的內容行業第一步------尤其是在數字內容市場，現在是時候優先考慮內容創作者和內容消費者了。