如何構建一款殺手級的 Web3 社交媒體平台？

作者：Doug Petkanics

編譯：白澤研究院

自 2016 年以太坊崛起以來，區塊鏈社區一直在尋找能夠超越金融用例、對現實世界產生影響的範例。

相對於其 Web2 應用程序，由 Web3 驅動的同類應用程序能否具有顛覆性，跨越鴻溝，被主流採用？到目前為止，像 Cryptokitties 和 Axie Infinity 這樣有希望的例子暫時引起了全世界的關注，並激發了大規模的加密運動，但它們本身並沒有可持續的持久力來為整個世界提供一個持續的成功故事。

與此同時，社交媒體應用程序在最近幾年饱受詬病，這一類別顯然已經成熟，可以通過 Web3 進行顛覆，但同樣未能成功獲得主流採用。與 Reddit 風格類似的社區 Steemit 和 TikTok 風格的應用程序 Pepo 等早期實驗性協議並未獲得主流關注，而 Lens、Orbis、Farcaster 和 DeSohave 等新興社交協議的產品成熟度並不是很高，無法激發現實世界的關注，無法讓主流用戶信服。

到目前為止，我們看到的很多協議都是在試圖克隆現有社交網站的功能：Web3 Twitter、Web3 TikTok、Web3 Reddit、Web3 Twitch。它通常是一種近乎克隆但低於標準的體驗，不得不讓用戶每次交互都支付 Gas 費用，並且"模糊地"承諾了更好的創作者貨幣化或數據所有權。

但主流用戶的選擇已經表明，他們不可能僅僅因為他們不太關心的數據所有權這個理由來切換到 Web3 平台。除非該應用程序真正提供了更好的、可持續的創作者貨幣化和分發方式，有大量的優質內容，才能獲得主流用戶的關注。那些將主流用戶與代幣激勵內容結合在一起的 Web3 應用程序通常逐漸消失，變得無關緊要。

突破性的殺手級社交平台不太可能以"Web3 版本的 X"的形式出現，而是會引入一種範式轉換行為，真正原生在由區塊鏈協調的去中心化網絡之上。

一、Web3 快速增長 - 令人驚訝

讓我們來看看區塊鏈生態系統中一些具有獨特顛覆性的概念：

• 眾籌和資本形成
• 無需許可訪問全球、數字優先的金融服務
• 數字所有權和可驗證性
• 集體、全球性協調

上述列表可以被簡化為 1C0、DeFi、 NFT 、 DAO 。

雖然我們都試圖指出這些領域的創新可以如何改變和改善整個社會，但我並不認為這是現實世界的延伸，而是 Web3 數字世界的界限。

DeFi 協議在與可組合的鏈上資產、交易和數字商品進行交互時，要比在為新購房抵押貸款時有效得多。

代表遊戲內物品、PFP 或收藏品等數字資產的 NFT，要比代表門票或契約的 NFT 更具吸引力和破壞性，在這種情況下，它們通常會帶來比其價值更多的摩擦和法律開銷。

代幣協調的 DAO 本身通過聊天室、代碼庫和在線工具以數字方式將陌生人聚集在一起，其速度遠遠超過任何公司或非營利組織能夠形成、擴展和實現目標的速度。

我接受了上述信號，並認識到，已經出現了一個數字優先、以 Web3 為中心的世界，並通過上述類別中區塊鏈的用例而獨立存在。但我認為，當以 Web3 為中心的世界正在以令人難以置信的速度增長時，這會變得特別強大。

我用了 Echo Chambers（回音室）這個詞，我認為值得辯論。

六年前，當我全力以赴加入區塊鏈行業時，我最大的恐懼是它純粹是一個回音室------一群樂觀的前瞻性思想家（和一群不道德的機會主義者）彼此談論他們對數據和金融主權的夢想，以及創作者、用戶和平台之間更好的經濟協調。即使這種恐懼仍然成立，但看到這個回音室的大小快速增長也是令人難以置信的。看到更多才華橫溢的開發者、企業家、創作者、投資者、社會科學家如此深入地被 Web3 的缺陷所俘獲，並將他們的大量時間奉獻給它，這是我在 Web3 中工作時最鼓舞人心的方面之一。

在 2000 年初期，紐約市曾經舉辦過互聯網周，像 SXSW 這樣的會議曾經將整個互聯網行業聚集在自己的回音室中。不久之後，互聯網觸及了人們生活的方方面面，互聯網周的想法變得無關緊要，因為沒有辦法在一個觸及幾乎所有事物並對每個人都意味著不同含義的行業中聚集一個單一的社區。我們在區塊鏈中看到了類似的情況，其中有許多獨特的領域------核心基礎設施、擴容解決方案、遊戲、NFT、監管、Web3、元宇宙等等------所有這些都依賴於區塊鏈的特性和用例，但在他們自己的領域中蓬勃發展。

那麼 Web3 在成為互聯網的最新版本之前，回音室必須有多大？

二、構建殺手級應用的幾個機會

一些最好的 Web2 社交應用程序源於"為工具而來，為網絡而停留"的方法。Instagram 最初允許用戶將過濾器應用到他們的手機照片，並讓它們看起來很棒，所以無論你是否有關注者，這都是有用的。你可以錄製和分享你唱歌或對口型的片段，並以流行的短音頻剪輯，最終在社交網絡和推薦算法分層後，成為 TikTok 上的熱門。

因為下一個顛覆性的 Web3 社交應用程序將不僅僅是 Web2 應用程序的克隆，並且很難在 Web3 中重新創建現有的社交圖譜，所以很有可能，以 Web3 為中心的大型社交應用程序將以成為一個工具來作為開端，解決用戶在 Web3 中的一些問題。鑑於 DAO、NFT、DeFi 等領域的成功，圍繞社交和內容的一些主題有了明顯的新機會。

• DAOs 需要一個值得信賴的"安全家園"來組織和分發符合 Web3 價值觀的內容。

• Web3 社交協議中的內容管理和審核服務缺失，並且沒有得到很好的激勵。

• 以 Web3 為中心的高質量內容的發現仍然高度分散。

我前面提到了基於區塊鏈的 DAO 具有實現快速全球協調的力量，它們在沒有直接溝通的情況下激勵人們採取類似的行動。這些 DAO 通過數字工具進行交流，內容分發通常採用視頻的形式------社區會議、核心開發者會議、項目演示、項目概述和評論、代幣分析和評論等。這些活動通常在傳統的社交媒體平台上並沒有一個安全的"家"------在內容層面可以被任意刪除，甚至更糟的是，賬戶被封禁。

傳統的社交媒體平台擁有令人難以置信的控制權，可以在未經個人創作者同意的情況下隨時隨意做出改變，這對於個人創作者來說極其不利。圍繞無需許可的新金融系統的內容會對現狀構成威脅，所以我們需要一個不受 Web2 阻礙的"安全家園"。

仍然有許多項目和 DAO 依靠 Google Meet 和 Zoom 等工具來進行通話和演示，使用 Youtube 記錄和存檔他們的通話以供回放，並且很少有自己的內容管理網站來在 Youtube 頻道之外分發這些內容。

機會：構建 Web3 原生 Zoom

Huddle01 有了個很好的開端。使用 webRTC 等開放標準來支持會議，使用 Livepeer 流式傳輸和記錄內容，現在有了 Zoom + Meet 的可行替代方案。但是為了讓這個 Web3 平台原生，它進行了升級------具有匿名登錄錢包的功能、NFT PFP 頭像以及圍繞誰可以加入和查看會議的代幣訪問控制系統。它真正包含了 Web3 的原生思維，適合作為快速增長的 Web3 項目的回音室。

機會：為 DAO 構建 Web3 原生視頻 CMS

許多項目使用會議和直播工具舉行電話、演示和會議之後，下一步通常直接將回訪上傳到 Youtube。然而，這些內容有很大的機會在項目的自己的"家園"內組織起來，以便於訪問、搜索、評論、討論、教育和利用。也就是說，Web3 世界缺少的部分是針對 DAO 的視頻內容管理系統（CMS）。除了傳統的視頻 CMS 平台之外，還有哪些機會？

• 代幣訪問控制系統可以根據鏈上邏輯（如用戶錢包中持有的 NFT 或代幣）確定誰可以訪問內容。這比從大型技術公司獲得許可並內置於瀏覽器中的專有 CRM 技術更易於訪問。

• 加密原生支付可以立即為世界各地的用戶開放貨幣化，而不需要通過有限的支付供應商和銀行建立複雜的信用關係。

• ENS 和其他鏈上身份支持讓用戶可以將他們的身份和聲譽帶到此應用程序之外，並將現有身份特徵導入到更多應用程序中 - 而不是使用基於 Facebook 賬號的登錄。

• 去中心化的存儲、流式傳輸和播放機制為這些應用程序提供了獨立的基礎設施，以保證內容的持久性，而不是讓內容受制於亞馬遜和谷歌等雲平台。

這些和更多的機會都是為了滿足加密生態系統的獨特需求，像 StreamETH 這樣的新生工具，已經被用來組織來自以太坊生態系統的會議和存檔的內容。

機會：為以 Web3 為中心的內容構建一個策展/管理 DAO

在 Web3 社交應用程序的早期階段中經常被忽視的步驟之一是內容管理。"去中心化 Youtube"的首頁只是簡單地顯示最近上傳的視頻，雜亂無章的內容對用戶來說並不是一個好的內容體驗。

我認為應該存在一個 DAO，根據一個明確的指南來篩選內容。該機制的初步設想是，這個 DAO 由一種代幣來協調，代幣將分發給那些成功地在有害內容出現之前識別內容、審查內容質量和為內容篩選出標籤類型的人，標籤包括 DeFi、NFT、代幣分析等。這將大大提升平台為用戶帶來的良好體驗，並留住新用戶。

三、拼湊一款 Web3 殺手級社交應用程序

被主流用戶使用和關注，是一件很難提前完美計劃的事情------通常需要結合正確的時機、產品願景和大量的運氣。因此，以下闡述的建議只是我希望看到殺手級突破性應用程序如何出現的想法。

• 從工具開始。為 DAO 構建一個內容管理系統，並說服他們使用 Huddle01 等應用程序來托管他們的會議記錄和分發他們的內容。每個使用它的 DAO 都會獲得一個頁面，該頁面列出了他們所有的歷史視頻，使它們易於導航、可發現、可搜索，並包含訪問控制（或者可能是面向創作者的貨幣化機制）。這對於單個 DAO 或孤立的項目很有用。

• 在此工具的用戶創建的所有內容中啟用一些增值管理。Web3 內容通常默認是公開的------存儲在去中心化網絡上並廣泛分布。使用上述的策展 DAO 開始在整個生態系統中為最高質量的 Web3 信息策展內容首頁，包括存檔，並根據需要按類別分類------DeFi、NFT、代幣分析等。這裡的模型是一個特定於視頻的 reddit------互聯網的 Web3 首頁。

• 圍繞 Web3 社交網絡的身份層------基於錢包、身份、靈魂綁定 NFT 作為用戶的聲譽。用戶可以與跨 DAO 和社區的內容互動，即在多平台之間互動，因此具有可移植性的聲譽是圍繞社交應用程序構建網絡效應的粘性功能。

• 考慮創作者。創作者選擇 Web3 社交媒體應用程序將要有一個令人信服的理由------向目標受眾的內容分發比 Web2 社交中無法控制的內容分發更有價值，而不是提及由 Web3 支持的其他貨幣化和控制優勢。

上述建議展示了一條通往以 Web3 為中心的 Youtube/Reddit 的道路，但要真正被主流用戶所關注，這將取決於項目在產品機制、用戶體驗和激勵機制上的創新。