小紅書打造「AI 導購」功能，對話場景中直接推送商品卡片與下單連結

ChainCatcher 消息，据《讀佳》獨家報導，小紅書正在打造全新的"AI 導購"功能，依托對話交互模式，在問答場景中直接推送商品卡片並掛載下單跳轉鏈接，該項目由道玄（潘博遠）主導推進。小紅書方面截至發稿暫未回應。

此前小紅書已在店鋪口碑中上線 AI 總結功能，本次 AI 導購是其交易鏈路智能化的進一步延伸。據公開數據，小紅書全球 MAU 約 4 億，每天有 3900 萬用戶產生明確求購行為，帶來 1.4 億人次主動求購，超 4700 萬人走進商家直播間，17 萬多個商家群聊持續活躍。618 期間店播 GMV 同比增長 265%，筆記內容帶動成交增長超 210%。

小紅書目前採用"站內市集閉環加站外導流"雙交易模式，站內直接下單轉化率仍有提升空間。AI 導購功能的上線有望進一步提升其站內電商 GMV 與營收。