Web3 域名行业报告:生态、持有分析以及潜在机会

SeeFi
2023年2月8日 18:33
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快速入门,看这一篇就够了。

作者:SeeFi

出品:SeeFi、CATCHERVC

 

目录

  • Web3 域名基本介绍
  • Web3 域名注册及交易
  • Web3 域名持有分析
  • Web3 域名生态
  • Web3 域名未来展望
  • 附录

 

一、Web3域名基本介绍

 

1、什么是Web3域名?

  • 后缀为.eth, .bnb, .nft, .crypto的等具有很强Web3属性的域名,与Web2的域名最大的不同在于Web3域名映射钱包地址,而Web2域名映射服务器(IP)地址;
  • Ethereum的创者Vitalik.eth映射的地址是0xab….ec9b的十六进制数字钱包地址,而www.baidu.com映射的地址是202.108.22.5;
  • Web3域名和Web3的本质一样,具有去中心化的特点,在Web2域名里,所有域名的注册、交易都归美国ICANN管理和控制,而Web3的域名则可以无许可地注册、交易等;并且相比Web2域名只保存在一台服务器上,Web3域名的去中心化存储方式使其更安全; 

2、Web3域名与Web2域名的区别

  • 在 Web2 中,所有域名的注册和管理都由位于美国加州的 ICANN 负责,是高度中心化的,也受到美国政府的监管;
  • 在 Web3 中,最主流的域名实现方式是以ENS为代表的链上智能合约,它将每一个域名都铸造成以太坊NFT的形式,可以无许可地自由注册、自由交易,由用户自己来设置对应的解析地址; 

3、身份管理工具:域名和钱包之间的关系

  • 虽然人们目前的交互主要基于钱包地址,但没人会愿意记那一长串字符串。如果说Web3 的数位身份需要一个姓名,那么域名类项目所做的事情,就是希望成为这个姓名;
  • 域名和钱包虽然都可以作为身份管理工具,但它们在角色定位上有所不同。它们在理论上并不冲突,而是可以紧密合作:钱包可以用一个域名作为钱包帐户名的替代,并将其作为和应用方交互时的姓名;域名也可以整合多个链上地址甚至多个钱包帐户; 

 

二、Web3域名的应用

 

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1、访问各类DApps

  • Web3域名在与钱包、DeFi、游戏、交易平台等DApp集成后,可以通过域名直接访问Dapp,例如.bit目前支持107款包括OpenSea、Trust Wallet、NFTScan等应用,具体集成跟域名的类型(单链、多链等);
  • Web3 中,由于钱包地址登录、以及域名的链上解析,DApp 很容易就能够支持用户用某个域名作为其账户名。并且由于域名的唯一性,随着域名对多链的支持发展成熟,你可以确保 Opensea (ETH)和 Magic Eden(Solana)上使用同一域名的是同一个人;
  • 账户名的统一背后,也是身份数据的互通。由于域名的解析信息中拥有来自于其它链和 Web2 的信息,使得应用方可以通过域名,获取仅仅通过链上钱包地址所获取不到的用户信息。这不仅直接导入了用户数据,从信息层面降低了用户上手新应用的成本,也使得应用方可以对用户进行针对性的推荐;应用方颁发的各种凭证、徽章,也可以被域名所解析绑定,增加其链上的互通性和用户对其的认可度;

2、个人/企业身份展示及应用

  • Web3域名可以作为个人身份名片,例如Vitalik的Vitalik.eth,并且在转账中其他用户可以直接输入Vitalik.eth进行转账而无需输入长地址。Web3域名兼具Zooko三角悖论的去中心化、可读性、安全性;
  • 去中心化是Web3应用相较于Web2应用的本质区别,所有数据存在链上,数据由用户控制,解决了Web2域名存在的中心化问题;
  • 人类可读性指的是向用户提供有意义的、令人难忘的名字。相较于繁琐的钱包地址,用户更容易记住的是比较短且有记忆点的字符;
  • Web3域名弥补了钱包地址人类可读性差的缺陷,在域名中可以加入各类符号(字母、数字、emoji等),创建容易展示且具有用户个人风格的域名;
  • 用户隐私保护的问题在于域名与钱包地址、账户名、邮箱等用户信息绑定,通过个人主页将信息展示出来,任何人都可以通过区块浏览器查询用户信息,用户的账户信息、交易信息等隐私难以得到保护,用户账号具有被攻击的风险,但是目前有隐私计算和身份/账号隔离的方式去实现用户因素的保护,保障了用户资产及信息的安全性; 

3、建立去中心化网站

  • Web3域名可以是用来建立去中心化网站,网站可以作为聚合用户各数据的平台,比如凭证类(POAP、Galxe)等。目前,可以通过将Web3域名作为顶级域名的二级域名来实现去中心化网站的访问,比如vitalik.eth.xyz, 或者使用支持直接访问域名作为网站地址的浏览器,比如Opera、Brave等;
  • 以太坊基金会、以太坊域名系统ENS、数位身份认证公司Spruce 共同推出追踪Sign-In with Ethereum 进展的网站login.xyz ,Sign-In with Ethereum 是一套通过以太坊帐号登录第三方Web 应用的技术规范,使用户能够通过以太坊帐户和ENS 配置文件控制其数位身份,而不是依赖传统的中间人; image

4、建立子域名

Web3用户在注册域名后,可以建立子域名,是很强的社区及企业身份象征,比如Nina是Puma的员工,Puma可以为Nina发放Nina.Puma.eth, 并且主域名所属方可以向公众开放注册和购买子域名,对于各类组织团体等是有效的社区建立方式。

ENS 域名封装

将现有任意级别的 ENS 域名封装为 ERC-1155 代币,子域名可以作为单独的 NFT 存着,另外,父域名还能够对子域名进行更精细的管理控制,包括过期情况以及权限授予等,为 ENS 域名带来更多的灵活性。当前 ENS 子域名并不是作为单独的 NFT 创建的,因此转移和交易也是受限。

众所周知,ERC-721 是以太坊最基础且使用最广的 NFT 底层标准,是一种非同质化代币合约。对比之下,ERC-1155 同时支持同质化和非同质化代币,而且可批量转移和批量授权,对于子域名的控制、管理来说非常方便和高效; 

 

5、Web3域名的种类

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  • ENS

ENS 全名是Ethereum Name Service,是建立在以太坊上的去中心化域名服务商,ENS 可以将以太坊地址转换便于人类易于记忆和识别的字符,形成以「.eth」结尾的以太坊域名;

ENS 创立于2017 年5 月,它是以太坊基金会孵化的一个生态项目,最初的创建者和开发人员是Nick Johnson;

以太坊域名服务商ENS 创建了去中心化自治组织(DAO)和发布治理代币ENS,计划将ENS 的治理权转交给社群。DAO 治理的范围包括投票任命或罢免ENS 团队成员、决策ENS 社群金库的控制权、未来收入资金的控制权以及「.eth」域名注册机制及定价权等等。

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  • Unstoppable Domains

Unstoppable Domains是NFT域名提供商,用户可注册后缀为.crypto/.nft/.x/.wallet等的域名,域名与钱包地址绑定,输入域名即可接收、发送和存储加密资产;

域名持有者可基于域名打造个性化Web3主页,展示社交账号、NFT收藏品、NFT化身、链上成就;

Unstoppable Domains的特点在于更强调NFT域名,域名用例与NFT场景结合更加广泛; 用户可以一次性付费即可永久拥有域名,费用在5美元到几十万美元不等。

  • .bit

bit原名为DAS,是基于Nervos CKB开发的去中心化域名系统, 这条公链并不能算是一条大众认知中的主流 公链,但它有着独特的性质 —— 它是专门为了实现不同公链资产的统一管理而打造, .bit将域名定位为数据存储器 ;

域名包含数据和所有权,数据包括钱包地址、社交媒 体账号、点对点加密通信账号、网络浏览器、去中心 化网站等,所有权则主要是私钥;

.bit供用户自由定义字符内容,字符内容不限于字母、 数字、特殊符号、emoji、图片等;

  • SpaceID

Space ID 在 BSC上 推出了 .bnb 域名,SPACE ID是BNB Chain链上全链域名服务商,用 户可以绑定自己多个链的身份,让用户可以在不同的链上使用同一个域名,简化操作;

社区可以通过SPACE ID的网络构建自己的顶级域名; SPACE ID强调TLD(顶级域名) 与多链域名服务结合; 

目前Space有76个生态伙伴,包含Web3所有主流赛道; 

  • Lens Protocol

Lens的设计思路主要是“万物皆可NFT”,将社交分别分成了一些独立的模块,主要分别为Profile,Publication,Comment,Mirror,Collect,Fellow;

其中Profile是.lens的社交域名,用户需要profile并发布内容和他人产生关联;

用户发的所有内容均为NFT,目前已有100多万个用户发布内容,这能有效保护内容发布者的版权权益;

 

三、Web3域名注册及交易

 

1、Web3域名注册数量

域名注册主要集中在ENS和Unstoppable Domains上,多链域名由于其Web3身份名片的属性,未来注册数量可期 。

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2、Web3域名注册费用

Web3域名通常以字节长度按注册时长收费,5字节及以上一年大概在5刀左右,4字节以内价格会攀升;Unstoppable Doamins支持永久性购买,3,4,5字节分别为$150,$120,$40;某些域名项目方目前只支持二级市场购买,比如Lens Protocol的.lens handle在二级市场OpenSea地板价会达到$36 。

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3、Web3域名交易

最贵的Web3域名交易来源于Paradigm.eth,2021年以420ETH(当年差不多150万美金)价格成交。

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目前注册时间最长的ENS域名是roguegod.eth,注册时间长达6934年。

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根据Nansen数据,按ETH 本位计算,812.eth(推特帐号为@GammaPure)是已实现利润最多的地址,达到646 ETH,利润率超过6000% 。

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eth由于市场最大,最具有代表性,在过去一年以来,总成交额中纯数字域名占了63%,总成交数量中纯数字域名占了41%;除数字域名以外,3位字母的域名交易也达到了0.45万以太坊,以及纯emoji组成的域名也备受关注。

交易额反应Web3域名目前最受关注的还是遵从最短达到路径的原则,短数字、字数长度、最常见emoji的域名是目前市场上注册量及流通性最高的。

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4、Web3域名注册及交易数量分析

Web3域名目前的注册数量有所集中, 来源于三个决定因素:

  • 域名公链的价值及背书:域名所处的公链很大程度上决定了域名的价值,例如目前注册数量最多的ENS得益于强大的Ethereum公链,用户/企业认为其具有强拓展性和高投资安全性,同样,SpaceID的域名:bnb在BNB Chain的加持下同样被认为有很高的实用和商业价值。
  • 域名的生态:域名的生态指域名所能使用的场景,域名通过与不同项目方对接集成后,其域名会具有更高的实用价值,如果域名项目对接了市场上热度高的比如钱包或DeFi项目,则会受到更高的市场关注。
  • 域名叙事的创新性:域名项目方的叙事可以让其更具有吸引力,比如.bit主打让用户重新拾回对于相关身份数据的主权性(Sovereignty),同样,Lens Protocol的.lens handle重新定义了域名的在社交上的价值。  

5、B端 VS C端

(1)域名知识产权的保护在Web2是验证过的逻辑

Web2时代就有很多企业花大价钱去收购域名,比如京东3000万收购JD.com,小米2211万收购mi.com,唯品会1200万收购VIP.com,乐视6000万收购Le.com,360公司1700万美元收购360.com;

元宇宙赛道而言,Meta、Apple、微软、电信、华为、腾讯、京东、百度、小米、迪士尼等基本上都有所涉及,还包括meta收购Meta.com、Meta.org、FBverse.com等元宇宙相关域名,苹果收购了Metaio.asia,微软收购xboxmeta.com以及xboxmeta.net。中国电信收购了EcoVerse.cn、百度注册baidumeta.com.cn,华为注册Oyuzhou.cn、Metapartner.cn,京东注册jingdongMeta.cn、jingdongMeta.com.cn等多个元宇宙相关的域名。

(2)提早布局域名,入驻流量平台建立Web3声望

  • 百威啤酒以 30 枚 ETH 购买 beer.eth;奢侈品品牌 Gucci 以 12 枚 ETH 获得 gucci.eth;珠宝品牌蒂芙尼以 29 枚 ETH 的价格购买 tiffany.eth 域名;amazon.eth在拍卖活动中卖出100ETH;
  • 以Sandbox沙盘游戏为例,不少B端客户比如汇丰银行、Gucci、华纳音乐等均已入驻Sandbox平台,在域名及区块链手机游戏的加持下,B端客户能够更快建立在Web3的声望及用户群体;
  • 目前除了.eth以外,其他域名后缀还存有大量Web2公司名称前缀,是挑选富有潜力的域名注册商/公链域名提前布局的最好时机。

(3)C端用户:Web3域名作为名片

C端用户通过注册.eth域名并设置为社交媒体名称,成为在Web3的身份通证,无论是在转账,登陆不同应用,个人数据的展示和沉淀上都能更方便,且具有身份统一性和联通性。

 

四、Web3域名持有分析

 

1、.eth

2022-2023年,.eth域名数量同比上升277%,2022自9月份起由于熊市来临和各黑天鹅事件导致域名数量增速下降。

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来源: https://nftgo.io/ 

eth总持有人数632,350, 其中仅持有1个eth的人占69%,持有超过100个eth的人仅占0.57%;ETH持有时间中,97%持有超过30天,ETH比较稳定 。

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2、Unstoppable Domains

UD总持有人数736,660 其中仅持有1个UD的人占65%,持有超过100个UD的人仅占0.40%;UD持有时间中,99%持有超过30天,新销售不佳。

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3、.bit

bit总持有人数109,000,其中仅持有1个.bit的人占73%,持有超过100个.bit的人仅占0.16%;.bit持有时间中,95%持有超过30天 。

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4、Space ID

Space ID(.bnb) 总持有人数21000,其中仅持有1个.bnb的人占66%,持有超过100个.bnb的人仅占0.02%;.bnb持有时间中,98%持有超过30天。

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5、Lens Protocol

Lens的设计思路主要是“万物皆可NFT”,将社交分别分成了一些独立的模块,主要分别为Profile,Publication,Comment,Mirror,Collect,Fellow。其中Profile是.lens的社交域名,用户需要profile并发布内容和他人产生关联。用户发的所有内容均为NFT,目前已有100多万个用户发布内容,这能有效保护内容发布者的版权权益。

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四、Web3域名生态

 

域名生态指域名所集成的项目所组成的生态圈,比如域名可以和钱包、浏览器、DeFi等应用集成,域名生态越丰富,域名的作用和价值越大,例如生态数量最高的ENS和UD也是注册和交易数量最大的域名项目。

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五、未来展望

 

1、金融衍生品

  • Web3域名的F-NFT(NFT碎片化),使人们能够拥有昂贵Web3域名的一部分来做Web3域名投资,并同时减轻经济负担
  • 对于Web3域名投资者来说,可以在不完全出售 NFT 的情况下释放部分价值。当资产价值非常高时,可以将它们分成更多的流动性并用作抵押品

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2、Web3域名的借贷服务

  • ENS的名字不仅仅是名字,它们还适用于范围更广的NFT,以及与之相关的一切,包括贷款的抵押品;
  • 实际案例:Rocket LP DAO发放了1000美元的贷款,抵押品就是以太坊域名服务(ENS)地址“brantly.eth”;
  • Rocket向Millegan发放了一笔90天的贷款,价值6.5美元wETH(约合1000美元)。在贷款期限结束时,他必须偿还贷款,外加15%的利率。作为交换,Rocket对该域名拥有90天的使用权,而Millegan仍然可以使用该域名。如果他违约,Rocket将保留域名的所有权,并能够剥夺其所有权。

3、纯域名交易平台

  • 目前缺少具有更多金融工具的二级交易市场刺激流动性;
  • Web2域名投资人目前更多处于观望当中,相比Web2域名200亿美元的交易总额,Web3域名仅达到1亿美元。

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4、Web3域名未来会衍生出各类服务及平台组织

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5、Web3域名的唯一性矛盾

  • 如果两个项目对用户开放同一个域名后缀的注册,应该如何解决?毕竟,做一个仿 ENS 的智能合约,向公众发行某个域名后缀的 NFT,是一件几乎没有门槛的事情
  • 这是域名领域一个非常值得深思的问题,因为域名之所以能够作为“ Web3 通用名”,就在于它在公链上、甚至整个 Web3 体系内的唯一性。如果这种唯一性被破坏,整个域名的价值都会受到损害
  • 例如:NNS 发行的 .nft 域名被 Opensea 下架(其它交易所未下架),因为 Opensea 收到了 Unstoppable Domains 的投诉,后者先于前者在市场公开售卖 .nft 域名,并且已经在香港注册了“.nft”商标。但事实上, NNS 和 Unstoppable Domains 发行的 .nft 域名 NFT 并不在同一公链上,两者的业务重心也不太一样,并不是仿盘和被仿盘的关系;从商标侵权角度来看, NNS 也更早就注册了日本、韩国等国家地区的“.nft”商标

 

六、附录

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