GameFi 里的 4399，​Magic 会是下一个任天堂吗？

作者：Fiona, IOSG Ventures

TL;DR 

• 我们正处于从以基础设施为中心转向以用户为中心的过程中，而 GameFi 扮演着重要的角色，既能吸引主流用户同时又能增强用户粘性。TreasureDAO 正是这样的公司之一，它拥有我们未曾见过的忠诚的社区支持，并且正在成为行业领先的 Web3 去中心化游戏平台。
• 纵观其成长的历史，Treasure 展现了强大的执行力、自我迭代和顽强的生命力。始终坚持社区至上、去中心化和为游戏构建无需许可的免费区块为核心价值观，它从 Loot 衍生品开始，已经发展成为一个超过 38 万链上用户关注的游戏中心，超过 18 个独立游戏在 Treasure 上构建。
• 玩家是 GameFi 里的稀缺资源，Treasure 依赖于此有着得天独厚的优势，并且它也为中高端游戏开发者提供 Web3 开发工具等基础设施。对于渴望初始玩家的 Web 3 独立开发者和试图拥抱 Web 3 世界的传统开发商来说，是个非常有吸引力的合作平台。
• 对于 TreasureDAO 来说，一旦有爆款游戏，它将直接受益于这些游戏带来的新活力。The Beacon 在过去 2 个月内将 Treasure 的用户群增加了两倍。更多用户和优质的游戏将形成一个逐步增强的正反馈，吸引更多顶级游戏开发者参与到生态。
• TIP23 提案是一个里程碑式的事件，标志着被动质押获得代币的时代正在过去，优质的游戏开发和生态贡献者将会获得更多的激励。TreasureDAO 正在转向可持续的、以游戏为先的增长模式。
• 我们能在传统游戏看到相似的影子，比如 4399 和 Steam，但是 Treasure 的想象力不止于此。Web 3 的去中心化以及代币经济让玩家社区和 Treasure 绑定更深，成为玩家和建设者社区驱动的游戏生态系统。TreasureDAO 将积累和代币化玩家的活动，深度共享在整个游戏社区，并创造可互操作性功能。这种设计将不受单一游戏生命周期短的影响，因此增强了整个生态系统的弹性和生命力。

TreasureDAO 的起源

2021.9：以服务游戏生态和社区至上为目标正式启动

Don Hoffman 的 Loot 项目于 2021 年 8 月 27 日启动——这是第一个采用自下而上的世界构建方法的免费铸造 NFT 项目，许多 NFT 项目受此启发，例如 More Loot, AGLD, Realms, Quests, LootMart 等。

Treasure 是这些项目之一，于 2021 年 9 月由 John Patten 和 Yuta 发起，核心主题是社区至上。它向社区提供创世 NFT Treasure Cards 的免费铸造，并向 Loot 社区分发了一些。发布后一个月内，Treasure 创建了第一个收益协议「Magic Farm」，并将军团 NFT 也添加到激励计划中。从一开始，Treasure 的迭代速度就比任何其他 Loot 项目都要快，它设定了一个长期目标，即创建一个拥有忠诚社区的地方，游戏开发者可以在此基础上进行开发。

John Patten 甚至提出了一个新概念「Proof of Imagination: Joy as a Form of Collateral」，这是早期开发 Treasure 生态系统的核心原则。使用 DeFi 概念并将其应用于 Treasure 生态系统是早期传达给其社区成员和投资者的明确使命。

2021.11：过渡到 Arbitrum，推出第一个 NFT 市场

在推出的第一个月内，团队意识到，如果他们想影响游戏社区，尤其是通过他们独特的自下而上的方法，仅仅停留在以太坊 L1 上是不够的。他们决定从 L1 过渡到 L2。正如我们所知，Arbitrum 成为了现在的 TreasureDAO 生态系统的新家。

Treasure 于 2021 年 10 月正式过渡到 Arbitrum，并于 2021 年 11 月推出了 Arbitrum 上的第一个 NFT 市场 Treasure 市场（后更名为 Trove）。Treasure 通过军团 NFT 作为奖励激励此次过渡搬迁。

2022.2：第一款旗舰游戏，Bridgeworld

Bridgeworld 反映了 Treasure 的早期游戏理念。这是一款策略游戏，围绕采矿、耕种、召唤、探索和更多游戏化的 DeFi 动作展开。Atlas Mine 是 Bridgeworld 中的质押协议，它根据数量、时间、NFT 提升（例如 Legions 和 Treasures）来奖励 $MAGIC。它在 $MAGIC、Legions NFT 和 Treasure NFT 之上建立了一个相互关联的经济体，旨在引导 Treasure 生态系统。

2022.4：引入外部合作伙伴而不是仅仅依靠核心贡献者的关键改进

很快，Treasure 团队意识到仅仅建立一个以金融为中心的生态系统是不够的。为了实现成为去中心化游戏中心的愿景，Treasure 开始将重点转移到建造实体游戏和引入经验丰富的游戏开发人员身上。2022 年 4 月，它宣布与 Strider 合作，Strider 是一个由游戏行业资深人士组成的团队，在 Treasureverse 中构建游戏。也是在这个时候，Treasure 决定将 Treasure 系统扩展到合作项目，而不是仅仅依靠核心贡献者。

2022.6：重塑品牌，雄心勃勃的 TreasureDAO

Treasure 确定了 3 个关键层：弹药库（游戏和 materverses 项目）、社区（Treasure 的子社区和社区联系）和基础设施（共享经济引擎、工具和资源，以增强构建者的能力）。

这表明 Treasure 有足够的信心打造第一个去中心化的游戏平台，重塑下一代游戏。以 Trove 市场为例，此前，Treasure 计划将 2 个市场分开：Trove 用于以 $ETH 计价的整个 Arbitrum NFT 交易，以及 Treasureverse 仅以 $MAGIC 计价的 Treasure 市场。但现在团队对 Trove 成为 Arbitrum 以及 L2 上的核心市场更有信心，于是决定合二为一，不再区别 Treasure 生态与外部生态，提供一体化的交易体验。

TreasureDAO 的发展

当前生态一览 

• 关键基础设施: Trove Marketplace, Bridgeworld, MagicSwap, Treasure Tag 等
• 200+ 生态项目 Pipeline
• 18+ 目前已公布平台上的游戏项目
• $267M Trove 上的总交易额

Trove Marketplace

Trove Marketplace 于 2022 年 6 月正式启动。它从 2021 年 11 月推出的 Treasure Marketplace 演变而来，最初的想法是为 Treasure 上的生态项目提供 NFT 的交易市场。自推出以来，该市场的总交易额已超过 2.67 亿美元。如下图所示，它也是 Arbitrum 上领先的 NFT 交易市场。

Source: https://dune.com/fritten_eth/treasuredao-ecosystem

Bridgeworld

Bridgeworld 现在更像是一个基础设施而不是游戏。下面是它的核心部分：

• Atlas Mine 是用户锁定 $MAGIC 并被动抵押 NFT 以获得代币奖励的地方。最近通过的 TIP23 提案已经将其关闭。
• 自 Altas Mine 关闭以来，Harvester 是目前主要的 $MAGIC 产生地。用户需要抵押 Harvester Part（将 Legions NFT 放入 Forge 中）和 $MAGIC 以获得奖励。目前有 5 个 Harvester，每个 Harvester 的容量为 600 万美元。根据路线图，Harvesters 将可以容纳特定游戏中的任何 NFT，并且可以充当 Harvester Takeover 竞赛的 Sink-as-a-Service 框架。Knights of the Ether 和 The Beacon 将参加 即将开始的第一场 Harvester Takeovers 竞赛。
• Forge 是 Legions 持有人可以组合各种资产以创建新资产的地方。可以制作 Treasure 和消耗品 NFT，它们在 Bridgeworld 中具有不同的用途。
• Barracks 是玩家可以召唤新兵军团作为开始他们在 Bridgeworld 的旅程的地方。可以用 10 $MAGIC 铸造新兵。Recruits 为新玩家提供了一种低成本的方式来访问 Bridgeworld。
• Starlight Temple 可以使用消耗品 NFT 来纹身 Legions。纹身的等级越高，可以为军团增加更多的功能。
• Ivory Tower 是 Legions 做任务的地方，可以获得奖励例如 Treasure 碎片。
• Monolith，用户可以在其中投入 $MAGIC 和 $ETH 以获得 Balancer Crystals，这是可在游戏中使用的流动性池代币。

Source: https://bridgeworld.treasure.lol/

MagicSwap

MagicSwap V2 可以改变 Treasure 经济下一阶段的游戏规则。它不仅适用于 ERC20 代币，还允许项目创建使用 ERC-1155 作为基础对的池，类似于 Sudoswap，在尝试 NFT 创造更好的流动性解决方案。游戏开发者还可以利用 MagicSwap 创建有趣的交易规则，无需为用户提供直接兑换本币的途径。

MagicSwap 致力于创造一个更加平衡和动态的金融系统，为 NFT 的交易提供无摩擦的体验，使用 $MAGIC 作为治理和费用代币。该协议会对 MagicSwap 池进行的交易收取 0.5% 的费用。它目前在最新游戏的两个流动资金池中拥有 280 万美元的流动资金和 24 小时 32,000 美元的交易量：MAGIC-ELM 和 MAGIC-GFLY。

TreasureTag

TreasureTag（「用户标签」）是一个免费的、灵魂绑定（不可转让）的玩家代号，它将作为玩家资料、身份以及整个 Treasure 游戏生态系统中用户声誉的基础，并会推出各种可互操作的用户粘性和忠诚度功能，如积分系统、徽章和成就，以加强与社区及其玩家的关系。这个社交图谱可以通过推荐、做任务等手段激活生态内所有的游戏活动。目前仅仅推出了两周，已经注册了超过 46,000 个用户标签。

一些数据

目前已上线的游戏中，最受欢迎的（按 MAU 计算）是 The Beacon、Bridgeworld、Battlefly 和 Smolverse。

Monthly Active Users on Treasure Games

最近 30 天玩家在不同 L1 和 L2 上的活动表明大部分活动仍在 Polygon 和 BNB 上；但 Arbitrum 是 ETH L2 和 L3 中的领导者。TreasureDAO 贡献了 Arbitrum 上约 76% 的游戏活动。

Source: DappRadar

随着 Beacon 在上个月大火并为 Treasure 聚集了近 3 万名活跃用户，相比 Sandbox、Decentraland、Otherside、Gala 等其他平台，我们估算 TreasureDAO 的价值在被低估。我们通过分析 MAU/FDV 比率得出此结论，该比率引入月活用户来代表其活跃程度。

Source: DappRadar, Duneanalytics

The Beacon 游戏

The Beacon 实际上是 Treasureverse 中的第一个具备可玩性的游戏。这是一款类 rogue-like 动作角色扮演游戏，为 TreasureDAO 赢得了很大的注意力。The Beacon 上线前，Treasure 的最高周活跃用户仅录得不到 1 万。而 The Beacon 就有近 3 万的总用户，几乎是之前 Treasure 用户数量的 3 倍。不仅如此，The Beacon 还为 Trove 贡献了超过 600 万美元的交易量。

Source: https://dune.com/fritten_eth/treasuredao-ecosystem

其核心玩法是以挑战地下城为日常任务。得益 rogue-like 游戏的特点：死亡和程序生成关卡，给 The Beacon 带来了一定的难度。这种挑战会在通关后带来很高的成就感，比如我们看到包括 Treasure COO 在内的玩家在 Twitter 每天秀自己的游戏录屏。完成关卡后还会奖励一个宝箱。物质和精神的反馈形成了让人上瘾的机制，这在目前的 GameFi 项目中是很难见到的。

更重要的是，它还额外增加了社交功能。当玩家第一次创建角色时，系统会自动给它一个空房子进行装饰。玩家可以收集各种房屋装饰品来装饰房屋。您需要玩游戏（或充值钱）才能获得房子的装修。最后，您可以展示并与您的朋友分享您的小房子。

Source: https://www.thebeacon.gg/

即将上线的游戏

Kuroro Beasts 是一个已经开发一年多的游戏工作室。在过去的一年里，他们成功地筹集了超过 300 万美元的 NFT 销售额，并扩大到一支由 27 名充满热情的行业专业人士组成的团队。目前它有 2 款游戏正在开发中：Kuroro Beast Brawl 和 Kuroro Wilds：Call of the Islands（手机端优先和怪物收集 MMO）。Kuroro Beast Brawl 即将发布 Open Alpha 测试。这是一款网页端的回合制自动格斗游戏。 

Kuroro Beast Brawl 中的核心 NFT 是 Beasts NFT，PvP 模式中，玩家可以用拥有的怪物组队相互竞争。玩家也可以与其他持有者玩家一起参加战斗和锦标赛。这不仅仅是一个简单的点击按钮的游戏，而是需要战略和技能。

该团队的目标是利用 PvP 将 Kuroro 变成一个有竞争力的电子竞技游戏，通过流媒体播放战斗，向大量观众开放，举办数以百万计的锦标赛等等。

Source: https://twitter.com/mikelauofficial/status/1623797147803222016?s=20&t=UPh7AJ-SSwr_4Y2dCJuOvA

资源代币 $MAGIC

2021 年 9 月，$MAGIC 诞生，用户可以通过质押 Loot, $AGLD, n project 和 Treasure 来赚取 $MAGIC 代币。其中 33% 的代币分配给了最初参与 30 天质押活动的用户。团队发展和生态基金仅保留 25%（融资均从生态基金出币），其余均分享给参与 Treasure 生态的质押者及玩家。

代币整体上参考了 BTC 的通缩机制，设置了最大供应量为 3.5 亿枚，且每年减半。早在 Treasure 建立初期，创始人就在一篇文章中透露出对流动性和代币经济的重视，并将 $MAGIC 设想为一种类似 ETH 的资源代币，而不是毫无实际用例的治理代币。不仅如此，$MAGIC 需要被质押才能获得生态收益。但创新在于将 Treasure 等 NFT 也当成底层资产，并设计出双资源经济模型。用户必须同时抵押这两种 NFT 和 $MAGIC，才能获得新物品，这也是早期 Bridgeworld 的雏形。

$MAGIC 是贯穿 TreasureDAO 生态的唯一代币，承担着治理和费用代币的功能，并且是连接各个游戏社区的核心资源。TreasureDAO 并不限制建立在之上的游戏发行自己的代币，而是积极帮助他们构建经济系统，并用 $MAGIC 提供生态支持。目前来说，有以下两个层面：一是以 $MAGIC 作为 grant 或早期投资孵化的资产，BattleFly 就是个很好的例子。二是将 $MAGIC 作为需要争夺的底层资源，比如 Harvester Takeovers 竞赛，为所有游戏提供争夺流量及更多资源的机会，Harvester 将可能是产出 $MAGIC 的唯一通道。

随着 TIP23 提案的投票通过，$MAGIC 在重新分配代币分发，被动质押获得代币的时代正在过去，随之而来的是 Harvester Takeover 竞赛以及更多的游戏开发激励计划，优质的游戏开发和生态贡献者将会获得更多的激励。它正在从一个充斥着过度金融化的 NFT-Fi 游戏转变为 Web3 游戏的领导者和先驱，以吸引知名游戏工作室及 AA 游戏开发人才。这是一个具有里程碑意义的事件，TreasureDAO 正在转向可持续的、以游戏为先的增长模式。

Treasure 想象力不止于此

类似于4399 精准把握了小游戏的需求浪潮，TreasureDAO 也正在瞄准长尾游戏市场，3A 游戏只会是几个游戏大厂才能达到的标准，逐渐增长的 Web3 玩家会对这类小游戏及 AA 游戏有着极大的需求。

从商业模式来看，TreasureDAO 和 Steam 的更为相似，都是为游戏玩家提供一个聚合性游戏平台，同时为游戏开发者或发行商提供开发和分销等服务，最终成为玩家和游戏间的桥梁。Steam 是最大的游戏分发平台，拥有 10 亿注册账户，月活跃玩家约 1.2 亿，并按销售额最高 30% 收取佣金。很快，随着越来越多的游戏玩家被吸引到该平台及其病毒式社交功能，Steam 开始为其生态扩张提供更多工具和服务，比如背靠 Valve 提供游戏开发支持等。

TreasureDAO 目前产生了 2.67 亿美元的总市场交易量和超过 18 款已上或待上线的游戏。虽然仍处于发展早期，但已经有一个活跃和忠诚的社区，可以一起玩游戏、参与生态治理、质押等等，是一个去中心化的、由充满热情的玩家和建设者社区驱动的游戏生态系统，因此，玩家和 TreasureDAO 的绑定更深。随着 Web 3 玩家群的增长，他们对垂直领域的品味也变得多样化，并且对涵盖各种类型的游戏发布平台的需求也在飙升。而 TreasureDAO 的首要目标就是吸引优秀游戏开发团队：

• 提供一套基础设施和环境来满足独立开发者的需求，比如建设 Trove 及 MagicSwap 交易市场、与 MetaFab 等技术合作方搭建开发 SDK；
• 深度参与并支持游戏的经济，比如将推出生态内游戏和 $MAGIC 的竞争质押体系 Harvester Takeovers、与 BattleFLy 的代币互换及收益抽成。更重要的是，随着 TreasureTag 等基础设施的完善，TreasureDAO 将积累和代币化玩家的活动，深度共享在整个游戏社区，并创造可互操作性功能。这种设计将不受单一游戏生命周期短的影响，因此增强了整个生态系统的弹性和生命力。

参考链接：

https://dune.com/fritten_eth/treasuredao-ecosystem

https://commonwealth.im/treasure-dao/discussion/8902-tip23-atlas-mine-cataclysm-sunset

https://medium.com/@johnpatten__/loots-proof-of-imagination-9d5f0a4b009a

https://treasuredao.substack.com/p/magicswap-the-first-amm-with-universal

https://www.geckoterminal.com/arbitrum/magicswap/pools

https://medium.com/@Treasure_DAO/founders-long-term-vision-for-treasure-project-c236bfee0039

https://www.gameres.com/898662.html

https://businessmodelanalyst.com/steam-business-model/

https://twitter.com/Treasure_DAO/status/1621600181224615936