YBBキャピタル：MEMEを理解し、Web3の大衆文化を理解する

原文作者：YBB Capital Researcher Zeke

前言

最近、BTC現物ETFの通過に伴い、市場の熱気が徐々に頂点に達しています。铭文とSolanaコミュニティを中心としたMEMEコインが再び席巻し、様々な千倍、万倍の暴富神話がソーシャルメディアで狂ったように流れ、踏み外した散発的な投資家が次々と市場に流入しています。

最近のMEMEコインは過去と何が違うのでしょうか？土狗が飛び交う市場で、どのようにして潜在能力のあるMEMEコインを選ぶべきでしょうか？

MEMEコインとは？

「MEME」という概念は、イギリスの進化生物学者リチャード・ドーキンス（Richard Dawkins）が1976年に出版した著書『利己的な遺伝子』（The Selfish Gene）で初めて提唱されました。ドーキンスは、MEMEという言葉を使って、遺伝子のように人から人へと伝播し、文化の中で伝えられる情報の単位を説明しました。彼の目的は、文化の伝播過程を理解する方法を説明することであり、生物学における遺伝子の伝達方法に似ています。生物の進化と繁殖の基本単位が遺伝子の継承に依存しているとすれば、文化的な思想の継承の基本単位はMEMEです。その形式は多様であり、一言、物語の一節、典故、一枚の画像など、一定の文化的思想を担う「媒体」であればMEMEと呼ばれます。

MEMEという言葉は、最初に提唱されたときは比較的厳格な学術的概念でしたが、インターネット時代に入ると、様々なネット上の悪ふざけ文化の「百花繚乱」を表現するために適切な用語が必要となり、MEMEという言葉はある程度再構築され、この種のネット上の悪ふざけ文化の総称となりました。もっと身近に言えば、MEMEは中国のインターネット文化における「梗」に相当します。

いわゆるMEMEコインは、文字通りMEME文化に基づく暗号通貨であり、最初のMEMEコインは通常Dogecoinと見なされています。Dogecoinは2013年にビリー・マーカス（Billy Markus）とジャクソン・パーマー（Jackson Palmer）によって、ライトコインのコードをコピーし、柴犬の表情を加えて作成された悪ふざけトークンで、BTCに対する嘲笑として作られました（彼らはBTCを単なる空気だと考えていました）。しかし、その後の展開はより皮肉なもので、Dogecoinは無価値な空気トークンにはならず、Reddit（海外の有名フォーラム）で狂ったように支持され、富豪イーロン・マスクの「Dogecoinは私のお気に入りの暗号通貨かもしれません。クールです。」という一言が「To Da Moon」を引き起こしました。Dogecoinの時価総額は急激に上昇し、無意味なジョークから生まれた「空気コイン」が逆に暗号市場で時価総額トップ10の伝説となりました。

2023年の盛況なMEME

Dogecoinが月に向かって飛び立った21年、動物の画像を使った様々な模倣トークンが雨後の筍のように現れ、次のDogecoinになろうとしました。当時、コミュニティではこれらのトークンに「動物園コイン」という面白い呼び名がありました。しかし、後に生き残ったのはごくわずかな優れた者たち、例えばShibやFlokiなどの人気のあるMEMEコインであり、残りの99%の「動物園コイン」は後の熊市でほとんどが空気になりました。こう考えると、DogecoinになれるMEMEコインを選ぶのはまるで海の底から針を拾うようなものに思えます。しかし、一見基本面が分析できないMEMEコインをどう選ぶべきでしょうか？铭文によって始まった新しい牛市の中で、どのように思考を変えるべきでしょうか？まずは2023年の熊市の中でも印象に残るMEMEコイン（私が記憶に残るトークンから選んだもの）を振り返り、共通点や革新点を見てみましょう。

PEPE

Pepe the Frog（PEPE）というキャラクターは、アメリカの漫画家マット・フリー（Matt Furie）が2005年に彼の漫画『Boy's Club』のために創作したもので、彼の蛙の頭を持つ人間のユーモラスなMEME形象は西洋のソーシャルネットワークで常緑樹のように存在していますが、MEMEの分野ではそれに匹敵するPEPEコインはずっと存在していませんでした（実際、現在知られているPEPEトークンは最初のものではなく、他のPEPEはマーケティングがうまくいかなかっただけです）。2023年4月4日、pepecoinethというTwitterアカウントが帽子をかぶったPEPEのミーム画像を投稿しましたが、その後の10日間は新しいツイートがありませんでした。

4月14日に次のツイートが発表されたとき、PEPEコイン、Telegramグループ、公式ウェブサイト（pepe.vipというドメインは3月にすでに購入されていました）の設立が直接発表されました。4月16日、トークンが発表されてから2日後（内部関係者が購入するために2日間の時間を確保する必要があります）、Twitterのいくつかのインフルエンサーが突然PEPEコインを宣伝し始め、その後の2日間でPEPEトークンの価格とフォロワー数が急上昇しました。最初の流入を引き寄せた後、PEPEの公式Twitterもトークン価格の上昇に合わせて、他のMEMEコインを嘲笑するミーム画像を頻繁に投稿し、さらなる盛り上がりを見せました。4月18日、Coindeskアジアデータチームのリーダー、シャウリヤ・マルワ（Shaurya Malwa）が「'Pepe the Frog'ミームコインが暗号TwitterのDogecoinへの執着で急上昇」というタイトルの短い記事を発表し、PEPEは再び大量の露出を得ました。わずか1日後の4月19日には、一部の一流および二流の取引所がFrog関連のツイートや投票を開始し、いくつかの取引所はPEPEを直接上場させました。

その後、PEPEの月への道は止められない勢いで始まりました。柴犬の先輩たちが数年の蓄積の後に成功を収めたのに対し、「精巧に計画された」PEPEはわずか4日で一躍有名になり、その後の数ヶ月で最高37.5万倍の驚異的な上昇を達成しました。

Silly Dragon（ここでは『傻龙Sillyの万倍旅程を振り返る』まで整理）

Silly DragonはSolanaの復活に伴って飛躍したMEMEコインであり、今やこの傻龍はコミュニティ内の精神的象徴となっています。この傻龍の起源について話すと、2023年10月30日のSolana Breakpointサミットで、Solanaの共同創設者アナトリーが西洋の緑色のドラゴンの衣装を着て登場し、自らを傻龍と自嘲し、この衣装について深い説明をしました。「私はここに立って、ドラゴンの衣装を着ています。これは私たちが構築しているものと、それを構築する理由についての議論にとって非常に重要です。私たちは自分たちの目標が何であるか、何を達成したいのかを知る必要があります。」

熊市の厳しい試練を経て再生したSolanaにとって、この傻龍は多くの特別な「意味」を持っているようです。サミットが終了して20日後、DrakoSolanaというTwitterアカウントが最初のツイートを投稿しました。それはMEME画像を改変した傻龍のアイコンでした。DrakoSolanaはこの波に乗って多くの注目を集めましたが、残念ながらDrakoSolanaがTwitter上で最初の傻龍であったにもかかわらず、トークンがなかなか発表されず、Silly Dragonというアカウントに先を越されてしまいました。

Silly Dragonは最初の注目度やTwitterの投稿時間では優位性がありませんでしたが、彼らが最初に自分たちのトークンSILLYを発表したことで、トークン発表後にSilly Dragonの熱度は急速に逆転し、巨大な流入の助けを借りて、Silly Dragonは傻龍アートコンテストを開催しました。

このイベントの中で、Silly Dragonはアナトリーの注目を集めました。トークンの価格はまだ飛躍していませんでしたが、12月16日、アナトリーはTwitterで「傻龍のMEMEミームが急務です。サムスンとアップルは10億台のデバイスを販売していますが、Solanaのスマートフォンは2万台です。」というツイートを投稿しました。このツイートは瞬時にコミュニティの熱意を燃え上がらせ、SILLYの価格も急激に上昇し、新たな万倍の神話となりました。

Harry Potter Obama Sonic 10 Inu

これはあなたが見た中で最も長い名前のトークンかもしれません。Harry Potter Obama Sonic 10 Inu（名前があまりにも長いため、以下ではHPOS 1 Iと略しますが、彼ら自身のトークン名はBitcoinです）というこのトークンは、名前からしてその悪ふざけ属性を強調しています。当然、離れたのは名前だけではありません。HPOS 1 Iは2023年5月10日にトークンが展開された際、極めて土臭い悪ふざけのウェブページでネット上で話題になりました。プロジェクトチームはこのウェブページに、ハリー・ポッター、アメリカの元大統領オバマ、音速ソニック（有名なランニングゲームの主人公）、暗号通貨、光明会などの要素を含む動画、画像、または悪ふざけのストーリーを満載しました。まさに西洋のソーシャルネットワークの様々なクラシックなホットトピックに直接的に攻撃を仕掛けた形です。

HPOS 1 Iの発展の仕方も非常にユニークで、現在プロジェクトの所有権は放棄され、開発者は完全に存在せず、コミュニティが主導して発展しています。これもプロジェクトの独特な売りの一つであり、純粋にコミュニティの悪ふざけMEME文化に基づく発展の仕方です。コミュニティの様々なMEME画像がソーシャルネットワークで狂ったように広まる中、HPOS 1 Iの価格も徐々に上昇し、2022年8月には0.1783ドルのピークに達し、熊市の中で百倍の奇跡的な成果を達成しました。

Pogai

歴史上最もおかしなミーム、最もセクシーなパンダ人間、そして私たちが最も懐かしく思う青春時代はPogaiからのスローガンです。その形象は私たちの中国語インターネット界で最も馴染みのあるパンダ人間であり、完全に手数料がなく、著作権もなく、開発ルートもないトークンで、純粋にコミュニティ主導のプロジェクトです。コミュニティは未来の方向性を決定でき、すべてのトークンは分散され、創設者は1億個のPogaiトークンだけを残し、コミュニティと共におかしなパンダの家族を作ります。

プロジェクトチームは、当時のTwitterの中国語圏でセクシーでユーモラスな宣伝方法で次々と話題になり、馴染みのあるパンダの頭のミーム画像が印象に残りました。このプロジェクトは2023年5月2日に発行され、発行価格は0.000008ドル、最高価格は0.0005ドルで、他のMEMEコインのような誇張された上昇はありませんでしたが、このトークンは依然として印象的でした。

SATS

2022年12月、ビットコイン開発者のケイシー・ロダーマー（Casey Rodarmor）は、ORDという名前のオープンソースソフトウェアを発表しました。このソフトウェアはBitcoin Coreソフトウェアの上で動作します。ORDはユーザーがビットコインの铭文を二段階で鋳造することを可能にします：ビットコインブロックチェーン上に任意の情報を入力し、テキストや画像の一連のもの（「inscription」、铭文）をアップロードし、アップロードされた铭文を特定のサトシに結びつけます。サトシはビットコインの最小単位です。1 BTC = 100,000,000サトシ。最終的な製品は铭文付きのサトシ、すなわちビットコインの铭文です。

入力情報がテキストまたは画像であるかによって、ビットコインの铭文は二つのカテゴリに分けられます。テキストベースの铭文の主な用途はトークンの作成であり、例えばBRC-20標準です。一方、画像ベースの铭文はNFTの作成に主に使用され、様々なアニメキャラクターなどが含まれます。

SATSはBRC 20標準に基づいて発行されたMEME铭文であり（私は铭文を分割可能なテキストNFTと呼ぶのが好きですが、現在铭文にはより正確な呼び方があり、すなわちsemi-fungible token、半同質化トークンです）、その正式名称はサトシで、ビットコインの最小単位であり、通常は「聪」と略されます。1 BTCは1億聪に相当し、総供給量は2100万億、すなわち2100万BTCに相当します。

SATSの鋳造プロセスは約半年かかり、この铭文は3月にブロックチェーンに展開され、9月までに全ての鋳造が完了しました。従来のMEMEコインの悪ふざけ文化や反抗文化とは異なり、SATSは非常に特別です。なぜなら、それは聪または中本聪（ビットコインの基本単位およびビットコインの創始者）を意味し、総量はBTCの総量に対応し、BTCへの敬意と中本聪の記念という深い意味を持っています。このような巨大的な総量が鋳造されることができたのは、この铭文の合意の強大さを示しています。そして、SATSの後の熱気はますます高まり、2023年12月12日、バイナンスに上場した際、時価総額は直接倍増し、一時は11.5億ドルに達し、初の铭文ORDを超え、最終的には最高25,000倍の上昇を達成しました。

MEMEコインの多様化

上記のMEMEコインから見ると、実際にはMEMEコインは過去の犬系を主導とした動物園模倣トークンから、より多様な発展方向に移行しています。現在のカテゴリは以下の4つに分けられます：

1. クラシックMEME：PEPEやPogaiを代表とするクラシックMEME形象のトークン化。現在、まだトークン化されていないか、トークン化に成功していないクラシックMEME形象は多く存在します。例えばTrollface、Grumpy Cat、Success Kid、Kermit the Frogなど。

2. 暗号原生MEME：BONKやSilly Dragonを代表とする暗号原生の「梗」から生まれたMEME。両者はSolanaコミュニティから生まれ、現在もいくつかの模倣MEMEコインが存在します。例えばPolygonの「多角形ドラゴン」。

3. 铭文MEME：SATSやRATSを代表とする铭文MEME。铭文の特別な発行方式により、この種のMEMEは画像形象を持たず、文字を媒体としています。大多数は敬意、記念、風刺の意味を持ち、例えばSATSはBTCと中本聪に敬意を表し（暗号原生の文化とも言えます）、RATSは老鼠仓や取引所に対する風刺的な意味を持ちます。

4. オリジナルMEME：HPOS 1 IやLadysのようなオリジナルスタイルを代表とするMEME。過去のMEMEコインの単純な模倣とは異なり、この種のMEMEコインは独自のオリジナルスタイルを持っています。

MEMEコインの成功に必要な要素は？

MEMEコインが成功するかどうかを判断するのは非常に難しいことです。MEMEコインは悪ふざけ文化の産物であり、その価値の源は常に様々な意見があります。私個人の見解では、MEMEコインの成功は文化的認識、宣伝能力、物語の方向性に依存しています。以下では、MEMEコインの代表例を挙げて私の見解を述べます。

MEMEの媒体は重要

暗号市場では、様々なMEMEがもたらす暴富神話を耳にすることがよくありますが、実際には時価総額がトップ100に入るMEMEプロジェクトは3つ、Dogecoin、PEPE、Shibだけです。ここでは前者の二つについて話しましょう（Shibは本質的にはDogecoinの模倣ですが、クラシックな柴犬の形象を使用しているため、Shibの成功は草の根文化や当時の外部環境要因によるものが大きいので、ここでは詳しく述べません）。DogecoinとPEPEの最大の共通点は、もともとクラシックなMEME形象を使用していることです。アーレントは「人々が熱心に議論し、広範な大衆基盤を持つものだけが旺盛な生命力を持つ。他のすべては短命であり、言及する価値がない」と述べました。この言葉はMEMEコインにも非常に適しています。受 audienceの広さがMEMEコインの上限を決定します（もちろん、下限を決定するわけではありません）。前回の牛市では、非常に多くの非柴犬系MEMEコインが流行しました。例えばPig、Feg、様々な動物トークンなどです。なぜ彼らは生き残れなかったのでしょうか？その理由は、彼らを購入する大衆を駆り立てる要因が、様々な暴富神話から生まれたFOMO感情や群衆効果にあったからです。このようなトークンのMEME要素は、基本的にプロジェクトチームが自ら創作した画像やストーリーから来ています。これらのMEME要素の真の受 audienceは非常に小さく、トークン保有者は利益を得たいだけであり、これらの未知のMEME要素には全く興味がない可能性があります。一旦市場の状況が悪化すれば、これらのMEMEコインもすぐにゼロに近づくでしょう。

神烦狗（Dogecoinの形象の由来）とPEPEは、西洋のネット上で十年以上も流行しているMEME形象です（中式MEME文化とは異なるため、これらのトークンに注目するときは、通常は価格が急上昇しているときです。ただし、2023年のPogaiの登場もMEMEの受 audienceの重要性を裏付けています）。彼らに関する様々な悪ふざけのミーム画像はすでに人々の心に深く根付いており、受 audienceは非常に広範であり（影響力のある有名人に接触することも容易です）、自然にウイルスのように広がる感染力も非常に強いのです。

なぜPEPEが成功したのか？

上記で述べたように、現在私たちが知っているPEPEは最初のPEPEコインではありませんが、なぜ初期のPEPE（BRC 20にはもっと早いPEPEの铭文があります）が成功しなかったのでしょうか？実際の根本的な理由は、宣伝能力の不足です。優れた宣伝能力はMEMEコインの成功を加速させるだけでなく、MEMEコインの下限も決定します。

例を挙げると、私たちの日常生活では、家喻戸晓のブランドほど広告に多くの投資を行います。どの製品でも、その広告の受 audienceは高頻度消費者、低頻度消費者、非消費者に分けられます。広告はこの三つのタイプの人々に異なる作用を持ちます。広告が効果を発揮するロジックは四つの側面から成り立っています——告知、説得、リマインド、強化です。そして、MEMEコインの宣伝ロジックも同様で、コミュニティメンバーと投機的な買い手を強化し、より多くの潜在的な買い手を引き込む必要があります。したがって、MEMEコインは媒体を選ぶだけでなく、どのように「広く告知するか」も非常に重要です。

PEPEが短期間で成功を収めたのは、人間性を利用した宣伝方法が大きく寄与しています。上記のPEPEの部分を振り返ると、これらのインフルエンサーはすでにPEPEトークンを静かに購入していたことがわかります。利益の結びつきが、これらのインフルエンサーを熱心に宣伝させる要因となりました。また、すでに計画されたドメイン名やトークンの上に計画された（チーム内には取引所と接続している関連スタッフがいます）ことで、価格と保有アドレスが短期間で急上昇し、PEPEの既存の魔性のミーム画像がこれらの好材料と組み合わさり、毎日の宣伝が行われました。両者の相乗効果により、爆発的なウイルスのような広がりが始まりました。一つの火がどれだけ燃えるかは薪の量に依存します。PEPEの火は確実に燎原の勢いを持って燃え上がりました。したがって、PEPEの浮上は単なる運ではなく、プロジェクトチームがどのように計画を組み合わせて極限の群衆効果を形成し、火が消えないようにするかは、実際には簡単ではありません。（この点に興味のある読者は、$pepe.BRC-20とPEPEの二つのアカウントの初期の関連ツイートを比較してみてください。）

MEMEを作りたくないMEME------Shib

時間を数年前に戻すと、当時の私はShibが必ず失敗するだろうと断言していました。なぜなら、Web3のこのサークルでは、模倣トークンがOGに挑戦するのはほぼ夢物語だからです。しかし、その後のShibは私に強烈な耳打ちを与えました。今振り返ってみると、Shibの逆襲は多くの要因が重なった奇跡だと思います。運の要素（経済の大放水、マスクの関連ツイートなど）を除外してShibを分析すると、私個人の見解では、Shibの特異性は優れたコミュニティ文化と物語の方向性における大胆な試みだと思います。

すべての犬系MEMEコインは実際に致命的な問題を抱えています。これらのトークンの形象はすべてDogecoinの単純な二次創作であり、同質化の程度が非常に高く、プロジェクトチームやコミュニティが創作したMEME表情のソーシャルネットワークでの拡散力も非常に弱いのです。上記で述べたように、彼らの真の受 audienceは非常に小さいのです。Shibも同様の問題に直面しています。西洋のネット文化における認知度や有名人の影響力において、神烦狗が絶対的な優位を占めています。二次創作版の柴犬のアニメ画像は「Dogecoinキラー」にはなり得ません。

したがって、Shibの物語の方向性はエコシステムにしかなりません。Swap、クロスチェーンブリッジ、Layer 2、メタバースの期待を持つMEMEコインは、一気に格が上がります。Shibのこの発展方向には多くの疑問が伴いますが、私個人の見解では、これはDogecoinキラーとなるための正しい唯一の方向であり、生命力を持続させることができるのです。

结语

MEMEコインの市場は常に誘惑に満ちていますが、高リスクも伴います。CoinMarketCapのデータによると、MEMEトラックのトークンは1467個ありますが、時価総額上位300のプロジェクトを計算すると、わずか9個しかありません。成功率は1%にも満たないのです。現在、MEMEコインの進化や铭文類MEMEの追加に伴い、選択の複雑さも増しています。もし今日、本当にいくつかのMEMEコインを購入したいのであれば、Cryptoに関する特別な文化や西洋のMEME文化について十分に学ぶ必要があります。潜在能力のあるMEMEプロジェクトは、少なくとも文化的認識、宣伝、物語、コミュニティのいずれかを備えているべきです。