私たちとラブブは、みんなに拾われた子供です。
この数年、Labubuのような「余白型IP」がますます増えてきています。あなたは最近、Labubuが本当に人気であることに気づいているでしょう。
地下鉄のリュックサック、オフィスのデスク、友達のSNSの自撮りの隅に、Labubuはいつも何らかの姿で現れ、歯を見せて笑い、ちょっとバカっぽい感じをしています。
この奇妙な小さなキャラクターは、ますます多くの若者によって生活の中で最も目立つ場所に置かれています。
それは最も高価でも、最も珍しいわけでもなく、明確な設定背景もありません。しかし、Labubuの人気は、「ブラインドボックス」や「運」だけでは説明できません。
Labubuが好きな人々は、単に「飾るために買った」わけではありません。
彼らはLabubuに服を作り、さらにはまつげをつけたり、歯にジュエルを貼ったりします。若者たちがこの小さなおもちゃを買うのは、自慢するためではなく、ちょっとした態度を持つ子供を世話するような感覚で、参加型の感情的な伴侶を求めているのです。
ここ数年、Labubuのような「余白型IP」が増えてきました。明確な世界観の設定がなく、キャラクターの大伝記を作らないことで、逆に人々は感情を投影し、物語を編むことにより積極的になります。
Labubuは騒がず、何かを主張するわけでもありません。あなたが立ち止まって一息つくとき、ちょうどそこにいるだけです。
Labubuの流行、流行する「関係感」
Labubuの爆発的な人気は、偶然の流量運ではありません。
多くの「伴侶経済」と見える分野の中で、Labubuは特に正確なポイントをつかみました。それは、あなたと話したり、気を紛らわせたりするのではなく、あなたが理想とする親密な関係を演じることを伴うということです：コントロール可能で、べたべたせず、プレッシャーがなく、カスタマイズもできます。
Labubuを通じて、私たちは現代人特有の親密な想像を体験できます：
私は自由に近づけるが、Labubuは私に何の反応も求めない；
私が表現したいときにはそこにいて、話したくないときには何も聞かない。
これは現代においてますます一般的な現象です：感情を「非人間的対象」に投影し、軽量でコントロール可能な親密感を得ることです。
Labubuの「爆改」行動は、まるでデジタルな小さな子供を世話しているかのようです：服を着せ、メイクをし、部屋を飾り、写真を撮る。これらの行動は純粋な趣味ではなく、「投影-フィードバック」の軽い感情的インタラクションです。
これは、近年流行している乙女ゲームのキャラクター育成や二次元文化、痛バッグと本質的に同じ論理です：
「理解される」ためではなく、「感情の主権」を得るためです。
これらの関係の中で、私たちはもはや他人の期待に応えようとする個体ではなく、「私が決める」感情の演出家です。Labubuは優しい空白の布のようで、あなた自身の物語を書くことができます。
これがLabubuと伝統的な潮流玩具との最大の違いです。
クラシックなフィギュアやIP周辺商品は、あなたを他人の世界に引き込むもので、キャラクターの設定やストーリーの背景を理解しなければ没入感を得られません。
しかしLabubuは逆です。物語を語らず、かわいい輪郭と少しの表情を提供し、あなたに自分の感情を書き込むことを招待します。
それは多くの「完全な設定を持つIP」よりも自由です。
そして「自由」は、現代の若者が現実の社交の中で最も欠けているものです。
それは高くなく、親しみやすく、可塑性があり、大衆文化とマイナーな表現の間で正確なバランスを見つけています。あなたはそれがあまりにも人気であるからといって俗っぽいと感じることもなく、あまりにもマイナーであるからといって周縁的だと感じることもありません。
それは「あなたが好きで、ちょうど私も好き」という共同体のシンボルであり、言葉を必要としない集団的な默契のようです。
したがって、私たちはLabubuの流行が、本質的に「IP」だけでなく、人と人の間で既に消えかけている「関係感」を流行させていると言います。この関係感を、玩具の形で保ち続けています。
都市のリズムの中で、私たちはお互いを邪魔しないことに慣れ始めましたが、それでも優しく扱われる存在を渇望しています。Labubuは「近づきたいが、邪魔されたくない」という空白をちょうど埋めてくれます。それは孤独の解毒剤ではなく、孤独の共謀者です。
泡泡玛特の余白戦略：半分だけ語るIPが、逆により完全に
Labubuにはほとんど設定がありません。あなたはそれが一体何の生物なのかもわからず、誰もその「使命」が何かを教えてくれません。その感情は非常に明確ですが、背景はほとんど空白です。
これは欠陥ではなく、精巧に設計されたものです。
これは実際に泡泡玛特の切り札であり、彼らは「完全なキャラクターを作り上げる」という古い方法を放棄し、現代の心理構造により適したIPの物語を構築することに転換しました：満たすのではなく、半分だけ語る。
伝統的な意味で、IPが生き残るためには、設定、ストーリー、複雑なキャラクター関係に依存する必要があります。しかし、今日では、完全な設定が逆に心理的な負担になっています。
若者たちは物語を聞く忍耐がますますなくなっています。
注意力が限られ、社交不安が深刻で、情報過多の環境の中で、ますます多くの若者が「近づきたいときに近づき、少しだけ参加したい」という関係を好むようになっています。設定が詰まった、プレッシャーの大きい完全な物語ではなく。
言い換えれば：私たちは「没入型物語」から「断片的な認同」の時代に入っています。
あなたはLabubuの過去を完全に理解する必要はなく、未来を知る必要もありません。あなたがある瞬間に、Labubuのある表情と目が合えばそれで十分です。
これは実際には現代の物語の権力の譲渡です：物語を語る主導権が、創作者の手から受け手の手に渡ったのです。
あなたはLabubuに設定を与えることができます。「少し怒りっぽい都市の労働者」と言ったり、「子供の頃に理解されなかった自分」と言ったり、何も言わずにただ服を着せて、少しの間一緒に座らせることもできます。
これは伝統的な物語の論理との最大の違いです：私たちは「理解を待つ」キャラクターを必要とせず、むしろ自分の感情を受け入れることができる媒体を求めています。
これもまた、なぜ近年余白型IPがますます人気を集めているのかを説明します。泡泡玛特のほとんどのIPは、背景をぼかし、設定を希薄にし、観客が埋めるためのスペースをより多く残す傾向があります。
彼らが物語を語ることを望まないわけではなく、彼らは知っています：誰もが表現したいが、誰もが定義されたくない時代において、空白自体が最も強力な設定なのです。
それは「文化的不確実性の時代」の核心的な感情を満たします：私はあなたに答えを求める必要はない、私はただ自分で決めたい、どこで話すべきか、どこで沈黙できるかを。
Labubuの成功は、完全な世界を構築していないにもかかわらず、誰もがLabubuに近づく方法を提供したことにあります。これは新しい文化構造です：去中心化、反設定、参加型の感情的補完。
それはキャラクターではなく、位置です；物語ではなく、開く方法です。
だからこそ、Labubuは若者のデスク、リュック、ベッドサイドに静かに多くの「余白のスペース」を占めることができるのです。
「少し賭けるが、大きく賭けない」軽潮流製品
ブラインドボックスのことを、多くの人が「搾取だ」と言いながら、実際には体が正直です。
その魅力は、要するにコントロール可能な範囲内の刺激感です：箱を開ける瞬間の不確実性、隠れたバージョンを引いたときの小さな驚き、友達との「あなたが出したら私が交換する」という小さな取引。これらは、現代の若者が少しの驚きを求めつつ、大きなリスクを負えない心理的現実を構成しています。
Labubuは実際にこのポイントをつかんでいます：少し「賭ける」要素があるが、あなたを騙すことはない。
それはNFTやスニーカーのように数千から数万にまで高騰することはありません。Labubuの現在の二次市場の価格は、ほとんどの人が受け入れられる範囲です。そして、隠れたバージョンが引けなくても、多くの「かわいいバージョン」があり、あまり大きなギャップにはなりません。
この「軽く賭けて、見た目が良い」という組み合わせは、若者の感情消費の快適ゾーンにぴったりです。
さらに、ブラインドボックスを買うことは、特定の潮流文化のように高度に知識を必要としません。
あなたは潮流玩具の世界を理解する必要も、設定背景を研究する必要もなく、徹夜で並ぶ必要も、人脈を駆使する必要も、抽選を争う必要もありません。あなたはただショッピングモールを歩き、目に留まったら一つ買ってみるだけで、「ハマる」ためのハードルが完了します。
これは実際にLabubuや泡泡玛特の製品哲学です：不安を生み出さず、欲しいという衝動を生み出す。
それは「低圧版潮流」のようです：あなたは参加でき、夢中になり、共有し、議論できますが、一つ買えなかったからといってこのサークルから排除されることはなく、「疎外感」を感じることもありません。さらに、そのデザイン言語も「ぼんやりとしたかわいさ」に偏っており、あまりにも精巧に見えず、あなたを「SNSで知っている人」とは思わせません。
それは生活に取り入れられる潮流であり、あなたが自分が潮流者であることを宣言する必要はありません。デスクに置けば装飾になり、写真を撮れば表情パックになり、バッグに入れれば社交の話題になります。それは社交的な付着力を持ちながら、社交的な圧迫感はありません。
このポジショニングは、現代の若者が「社交 + 潮流 + 感情消費」の三重のニーズの交差点にぴったりです：
何かを買って「今日は違う自分」を演出したい；
何かを発信して「私が生活していることを知ってもらいたい」；
何かを賭けたいが、本当に財布が痛むことは避けたい。
Labubuの製品ロジックは、まるで解体可能な潮流体験パッケージのようです：価格はコントロール可能、フィードバックは即時、参加のハードルは低く、心理的満足感は高い。それは「日常的な刺激」の賢い形であり、依存でもなく、投資でもなく、あなたがコントロールできる小さな興奮点です。
さらに重要なのは、Labubuは確かに二次市場で流通可能ですが、その価格は常に「好きなら買える」範囲にコントロールされており、投資商品として炒められることはありません。その価値の成長は、希少性によって不安を生み出すのではなく、社交と感情の流通によって合意を生み出します。
この文化的認同に基づく価値システムは、全てが希少性に依存する「金融投機商品」よりも、より持続的で健康的です（そうです。私が言っているのはNFTです）。
潮流の操縦術：設計された狂乱、合理的な参加感
どんな潮流も正確に操縦されています。Labubuも例外ではなく、大々的に宣伝されることはありませんが、どこにでも存在します。
私たちはもちろん、Labubuが「かわいい」「癒し」「個性がある」と言うことができますが、強力な運営戦略とコンテンツの投入がなければ、Labubuが多くのIPの中から際立つことは不可能です。その人気は、必ず設計されたものです。
具体的に言えば、Labubuの熱気は、三つのことを正確に捉えています：コントロール可能な希少性、流通する価格構造、ちょうど良い社交熱度。
それは全ネットでの狂乱的な「品切れ神話」を追求せず、「誰かが手に入れた」ということを必ず知らせます。あなたに買えないと感じさせず、しかし「そのアイテムを手に入れるには運が必要だ」と感じさせます。このハードルはあるが高すぎない、期待はあるが崩壊させない参加感は、現在の多くの潮流ブランドが最も調整するのが難しい比率です。
スニーカー、トレーディングカード、CS2のスキン、NFTなど、過去数年の潮流消費はますます「金融化」しています。あなたは物を買っているのではなく、それが将来上がるかどうかを賭けているのです。
それは人々を夢中にさせますが、本来「興味」であった部分を「誰が早く理解し、早く買い、より多く蓄えるかの競争」に圧縮しています。
しかしLabubuは、ある意味でこれらすべての後の「軽い反抗」です。
それは「希少性」を軽蔑の道具に変えません。Labubuは非常に控えめな戦略で熱度を維持しています：誰もが最も人気のあるアイテムを手に入れられるわけではありませんが、買う意志があれば、二次価格は受け入れられるものであり、すべてのアイテムが価値が上がるわけではありませんが、すべてのアイテムが十分にかわいく、デスクに置いても後悔しません。
これがLabubuの巧妙さです：金融属性を文化属性の下にコントロールすること。
あなたは交換したり、売ったり、見せたりできますが、これらの行動の背後には利益を得るためではなく、参加するためのものであり、「自分が潮流の中にいると感じる」方法です。
それは「あなたがどうするべきか」を教えるのではなく、あなたが参加でき、退出でき、繰り返し参加できる文化的リズムを提供します。
さらに貴重なのは、その背後にある操縦論理は「価格を上げる」ことではなく、「熱意を保つ」ことです。
これは実際には非常に新しい潮流運営の理念です：権威を作るのではなく、再現可能な熱意を作る。
それはエリートによって美的感覚を定義するのではなく、ユーザーに権限を与えます。「限定焦燥」で欲望を生み出すのではなく、「低圧参加」で関係を育てます。潮流はもはや、大量の時間とお金を投入して得られるアイデンティティのシンボルではなく、誰もが入れる軽量な社交文化空間に変わりました。
この「潮流の穏やかさ」の背後には、実際には価値観の静かな転換があります：
潮流はかつてはハードルであり、「あなたが理解しているかどうか」でした。しかし今、それはむしろ伴侶のようなもので、「あなたが望むかどうか」です。
あなたはLabubuを使って自分が理解者で潮流者であることを証明する必要はありません。ただ、速いペースの生活の中で自分の小さな隅を残し、あなたを伴い、あなたに装飾され、説明する必要がないのです。
これは反潮流ではなく、潮流を冷やした後の再定義です。
Labubuは自分が誰であるかを説明しません。ただそこに座り、歯を見せて、毛を逆立て、静かにあなたを伴います。
しかし、だからこそLabubuは感情の出口、親密な練習、参加可能な潮流のサンプルとなるのです。あなたはそれを装飾したり、見せたりすることもできますし、何もしなくても、時々一瞥して、また生活を続けることもできます。
私たちはあまりにも多くの「反応を必要とする」関係や、「投入が必要な」情熱に慣れています。しかしLabubuはそのような存在ではありません。Labubuは騒がず、何かを教えることもなく、あなたにフィードバックを求めることもありません。
ただそこに留まり、あなたに知らせます。すべてが満たされている時代において、まだあなたのために少しの空白を残しているものがあることを。
その少しの空白こそが、私たちが最も必要としているものかもしれません。
