技術の熱狂から社会的回帰へ、暗号界は変わっている

暗号通貨市場はファッション業界のように、一定の期間ごとに新しいコンセプトが流行します。2023年から2024年にかけて、皆が話しているのは技術のアップグレードや基盤となるアーキテクチャなど、クールだけれども抽象的なものです。しかし2025年に入ると、より現実的なトレンドが現れています------それは「ソーシャル」です。私たちが毎日行っていることが、全く新しい形で暗号の世界の中心に戻ってきています。

私たちが慣れ親しんでいるソーシャルアプリは、本質的にはトラフィックビジネスです。プラットフォームはアルゴリズムと広告で利益を上げており、あなたのデータは彼らのサーバーにロックされています。しかしWeb3の世界では、「ソーシャル」は全く異なる意味を持つようになりました。それは単なるチャットやメッセージのやり取りではなく、あなたのデジタルアイデンティティや他者とのつながりが実際の価値を生み出すかどうか、そして一つのスタンプがどのように世界中の見知らぬ人々に共鳴をもたらすかに関わっています。この新しい世界では、ソーシャルは基盤となるインフラであり、皆が合意に達する方法でもあります。デジタル資産を広める手段であり、文化的アイデンティティを表現する手段でもあります。TONがチャットウィンドウで直接送金を行い、ゲームをプレイし、ポイントを稼ぐことを可能にする一方で、Penguという太ったペンギンがスタンプとコミュニティの雰囲気でTwitterを席巻しています------これらのスタイルの異なるプロジェクトは、経済的相互作用と文化的伝播の異なる方向性を代表し、暗号の世界における人と人とのつながりの新しい可能性を描き出しています。この変化は、暗号の世界が冷たい技術競争から、より温かく、人間的な段階へと移行していることを意味しています。かつて複雑な用語に隠されていた基本的なニーズ------志を同じくする人を見つけたい、自分の個性を表現したい、相互作用の中で認識と価値を得たい------が再び革新の原動力となっています。

技術の問題ではなく、人の問題

Web3ソーシャルは何年も叫ばれてきましたが、未だに本当に主流の視野に入ることができませんでした。それは技術が十分に進んでいないからではなく、ソーシャルが「人の事」であることを忘れているからです。まずユーザー体験を見てみましょう：従来のソーシャルアプリはすぐに使えますが、Web3アプリはしばしばあなたにまずウォレットを作成し、秘密鍵を保管し、Gas料金を理解する必要があります。これらの複雑な操作が大多数の普通のユーザーを門の外に追いやっています。次にネットワーク効果を見てみましょう：ソーシャル製品の価値は人が多いことにありますが、あなたの友達が皆WeChatやTwitterにいるとき、なぜ空っぽのWeb3プラットフォームに行く必要があるのでしょうか？最も致命的なのは、インセンティブメカニズムの歪みです。多くのプロジェクトはトークンインセンティブに過度に依存しており、引き寄せられるのはお金を稼ぐためだけの投機者であり、本当にソーシャルを求めるユーザーではありません。インセンティブが消えると、ユーザーも散ってしまいます。この「Web3を使うためにWeb3を使う」という考え方は、遠くまで行く運命にあります。

打破の方向性は実際には非常に明確です：ソーシャルの本質に戻り、Web3で従来のソーシャルが解決できない問題を解決することです。例えばデータ主権------あなたが生成したコンテンツや蓄積した関係ネットワークはあなた自身のものであるべきであり、プラットフォームに独占されるべきではありません。例えば価値分配------あなたのコンテンツが広まったり、あなたのソーシャルネットワークが利用されたとき、あなたは相応の報酬を得るべきであり、プラットフォームだけが利益を得るべきではありません。さらに、アイデンティティ認証------ロボットや偽アカウントが氾濫するネットワーク世界で、あなたが本物の人間であることを証明し、信頼できるソーシャル関係を築く方法は、Web3が機能を発揮できる場所です。重要なのは、これらの機能がユーザーに「私はブロックチェーンを使っている」と感じさせるべきではなく、日常のソーシャルシーンに自然に溶け込むべきだということです。ユーザーは彼らが本来行っていること------チャット、シェア、インタラクション------を行うだけでよく、その背後の技術が静かにデータを保護し、貢献を記録し、価値を分配します。TONとPenguという二つのプロジェクトは、打破の二つの方向を代表しています：一つはソーシャルをより実用的にし、もう一つはソーシャルをより温かくします。

チャットウィンドウをあなたのウォレットとゲームルームに変える

TON（The Open Network）は賢い道を選びました------それは新しいソーシャルプラットフォームを再構築するのではなく、既存のTelegramを経済活動の舞台に変えました。この暗号界でほぼ全員が使用しているチャットソフトウェアは、元々は情報流通の場でしたが、TONエコシステムが成熟するにつれて、様相が変わりました。チャットウィンドウで直接小プログラムを開いて送金し、ゲームをプレイしてポイントを稼ぎ、プロジェクトのタスクに参加して報酬を受け取り、取引を完了することができ、全てTelegramを離れることなく、他のアプリをダウンロードすることなく、十数のページを行き来することなく行えます。

この「チャットしながらお金を稼ぎ、ゲームをプレイする」という体験は、いわゆる「ソーシャルファイナンス」を突然具体的にしました。TON上の開発者エコシステムは爆発的に成長しており、様々なクリックでコインを稼ぐミニゲーム、ポイントシステムに基づくマーケティングツール、チャットに埋め込まれたeコマースや支払い機能が次々と登場しています。全体のTONは「Telegramに隠れたオペレーティングシステム」になりつつあります。その背後の論理は非常に明確です：Web3のソーシャルプロジェクトは必ずしもゼロから新しいプラットフォームを作る必要はなく、既存のソーシャルシーンに「寄生」して、既存のトラフィックと関係ネットワークを経済活動の土壌に変えることができます。あなたはもともと毎日Telegramで友達とチャットし、グループでプロジェクトを議論しているのですから、今はただ手軽にクリックするだけで送金、エアドロップの受け取り、ゲームをプレイすることができます。このシームレスな体験は、普通の人々にとってWeb3が遠い概念ではなく、手元にあるツールであることを初めて感じさせました。TONは一つの事実を証明しました：ソーシャル自体が最良の入り口です。経済的インセンティブを人々が毎日行っている相互作用に組み込むと、ブロックチェーン技術はユーザーが特別に「学ぶ」必要も「適応する」必要もなく、自然に生活の一部となります。

Telegram内に統合されたTONウォレット

太ったペンギンが可愛いスタンプで暗号界を征服する方法

もしTONが「どう使うか」を解決しているとすれば、Penguという太ったペンギンはもっと根本的な問題を解決しています：なぜ集まるのか？その答えは驚くほどシンプルです------ただ一匹の愛らしいペンギンを見て面白いと思い、アイコンを変えたくなるからです。しかしこのペンギンの背後には、Web3時代におけるIPの新しい論理が隠れています。従来のIPは企業が所有し、使用を許可し、厳格に管理されますが、Penguは逆転しました。これはオープンな文化的シンボルとなり、誰もがそれを使って自分を表現し、コンテンツを創造し、帰属感を見つけることができます。Twitterで起こったことはこの問題をよく示しています。様々なアカウントが自発的にアイコンを変更し、普通のユーザー、大物インフルエンサー、機関が参加しています。コメント欄にはスタンプや二次創作が溢れ、コミュニティはこうして盛り上がりました。データを見てみましょう：330以上のプロジェクトとアカウントがアイコンを変更し、合計8400万のフォロワー、1280万回の露出、23万のいいね、4万以上の返信、7万以上のリツイートがありました。重要なのは、このことは誰も組織せず、プロモーション予算もなく、エアドロップで人を引き寄せることもなく、完全に自発的に成長したということです。

Penguの成功は、実際にはWeb3時代におけるIPの新しい遊び方を明らかにしています。従来の世界では、IPの価値は企業によって管理され、ライセンスを通じて収益化されますが、Penguはこのペンギンをオープンな文化的シンボルに変え、誰もがそれを使って自分を表現し、コンテンツを創造し、認識を築くことができます。この「共創型IP」は従来のIPよりも生命力があり、なぜなら各参加者が消費者であり創造者でもあるからです。これは暗号界でしばしば見落とされる事実を証明しています：合意を築くために複雑な経済モデルや技術革新が必要なわけではありません。愛らしいキャラクターや、皆が感じることのできる感情が、時にはより効果的です。その成功の論理は非常に素朴です：「このペンギンは可愛い」「アイコンを変えるのは面白い」「私も参加したい」と思わせ、そして人々は本当に集まってきました。この文化的認識に基づくつながりの方法は、インセンティブメカニズム、利益計算、複雑なルールが氾濫する世界では特に貴重です。多くのプロジェクトがどれだけお金を稼げるかを教えている一方で、単純にその一員になりたいと思わせるプロジェクトは非常に少ないです。Penguが創造したのは「ソーシャル共鳴」------あなたが満ち溢れる太ったペンギンのアイコンを見たとき、感じるのはマーケティングではなく、志を同じくする人々が同じ言語で自分を表現しているということです。ソーシャルがアルゴリズムによって切り分けられ、トラフィックに束縛されている今日、この自発的で純粋な文化運動は、逆に非常にリアルに感じられます。

出典：X

ソーシャルは暗号世界が本当に大衆に向かうための鍵かもしれない

TONとPenguという二つのプロジェクトを振り返ると、それぞれがソーシャルの重要な環節を解決していることがわかります：TONは「チャットしながら使う」ことを可能にし、ソーシャルを経済活動の自然な入り口にしました；Penguは太ったペンギンを使って「共鳴は利益よりも持続的である」ことを証明し、文化的認識自体が最強のつながりであることを示しました。これらは一見異なる道のようですが、実際には同じ方向を指しています------Web3のソーシャルはもはや単にWeChatをブロックチェーンに移すことではなく、「つながり」という事自体を再定義しています。この新しい世界では、ソーシャルはもはや独立したトラックや特定のアプリの機能ではなく、空気のようにすべてのアプリに浸透しています。あなたのすべての送金は関係を強化し、あなたが変更したアイコンは文化的立場を表現し、あなたが参加するすべてのミニゲームはソーシャルネットワークを編織しています。もしかしたら、そう遠くない未来に、私たちは「ソーシャルプロジェクト」について特別に議論することはなくなるでしょう。なぜなら、ほぼすべての暗号アプリがソーシャルロジックを内蔵するからです。

本当に期待すべきは次の「キラーソーシャルアプリ」ではなく、ソーシャルロジックがどのようにより多くのシーンに浸透していくかです。DeFiプロトコルがユーザー間の協力をどのように促進するかを考え始め、NFT市場が保有者コミュニティの結束力を重視し始め、ゲームが単なるモンスターを倒してレベルアップするのではなく、プレイヤー間の信頼ネットワークを構築することに焦点を当てるとき------これこそがソーシャルの本当の価値です。それは特定の独立したトラックではなく、暗号世界が「冷起動」から「温かさ」へと移行するための必然的な道です。次に市場を爆発させるプロジェクトは、技術がどれほど進んでいるかやトークンモデルがどれほど巧妙であるかではなく、人々が使用する過程で自然に同類を見つけ、信頼を築き、帰属感を生み出すことができるプロジェクトである可能性が高いです。これこそがソーシャルの本質であり、Web3が本当に大衆に向かうための鍵です。