オンチェーンのシンボルから現実の文化へ、Web3の次の競争

经历多轮迭代后,Web3 世界在基础设施、性能、可验证性等维度上都取得了长足进展,但令人意外的是,用户规模却没有同步增长。资本热度消退、监管趋严、用户注意力分散,使行业不得不重新审视一个被忽略已久的问题:当技术优势不再是稀缺资源时,什么能够真正吸引并留住大众用户?

越来越多迹象表明,市场正在从"技术驱动"向"文化驱动"转变。我们看到,Layer2 方案的性能差距正在收窄,钱包体验趋于同质化,各类协议的技术叙事也逐渐陷入内卷。无论链有多快、证明多轻量,如果不能进入现实生活的语境中,技术就很难产生真正的社会影响力。传统互联网的成功范式早已证明:技术只是基础设施,真正占据用户心智的,往往是文化符号、情感连接和生活方式的重塑。行业需要一种新的连接方式------一种能够跨越链上与链下、同时能被主流文化接受的表达。这不仅是营销策略的转变,更是整个行业价值创造逻辑的根本性迁移。

なぜほとんどのプロジェクトは「チェーンの壁」を越えられないのか？

過去数年、無数のチームが自分たちの製品を主流の視野に入れようと試みてきましたが、大半は似たようなボトルネックで立ち止まっています。多くのプロジェクトのユーザーはDiscord、X、チェーン上のインタラクションに集中しており、これらの場を離れると、ブランドの存在感はほぼゼロになります。このような閉鎖的なエコシステムは逆説を生み出しています: プロジェクト側はコミュニティの活性化に多大な労力を費やしますが、これらのユーザーをブランドの真の支持者に転換するのは非常に難しく、外部に伝播するノードにもなり得ません。熊市が訪れたり、ホットトピックが移動したりすると、ユーザーはためらうことなく離れてしまいます。なぜなら、彼らとプロジェクトの間には感情的な絆が欠けており、投機的な関係しかないからです。より深い問題は物語の断絶にあります------多くのプロジェクトはコミュニティ内で熱を生み出すことができますが、一般のユーザーにその価値を感じさせるのは難しいのです。「分散型ストレージ」、「モジュール型ブロックチェーン」、「ゼロ知識証明」といった概念は開発者にとって重要ですが、一般の人々にとっては完全に専門用語です。業界は技術的なパラメータで製品を定義することに慣れていますが、大衆が求めているのは「これが私に何をしてくれるのか」であり、「これはどうやって実現されるのか」ではありません。

主流文化に入るためには、シンボルは見られ、触れられ、使用される必要がありますが、単純なチェーン上の資産はこのような接点を欠いていることが多いです。NFTがウォレットに眠っていたり、DeFiプロトコルがインターフェースの裏に隠れていたり、DAOガバナンスがフォーラムの議論に留まっていたり------これらのデジタルネイティブな価値形態は現実世界で存在感を築くのが難しく、伝統的なブランドはすでに店舗、製品、オフラインイベントなどの多次元でユーザーの物理的および心理的空間を占有しています。これらの問題は技術的な課題ではなく、「表現方法」と「ユーザーパス」の欠如です。ほとんどのWeb3チームは文化の生産と伝播の遺伝子を欠いており、チーム構成は技術と金融の背景が主で、文化IPを創造する方法、共鳴を引き起こす物語を語る方法、人々が身に着けて展示したくなる製品をデザインする方法について、一般的に経験と認識が不足しています。業界が必要としているのは機能だけでなく、現実世界に向かう文化的能力のセットです。

文化がサイクルを超えた真の資産となるとき

複数の成功事例から見ると、Web3プロジェクトが真にサイクルを越えるためには、しばしば三つのコア能力を備えている必要があります: 人々の記憶に残る視覚とイメージ認識、日常生活に自然に組み込まれる製品と体験、主流メディアとオフラインチャネルを引き付ける文化的開放性です。

情報過多の時代において、記憶度は伝播力を意味します。成功したWeb3 IPは、しばしば高い認識度を持つ視覚システムを備えており、一目で認識され、連想を引き起こします。この認識はデジタル世界に存在するだけでなく、実体製品、オフライン空間、大衆メディアにスムーズに移行できる必要があります。さらに重要なのは、文化的影響力の本質はライフスタイルの浸透にあります。あるIPのシンボルが人々の服、スマホケース、コーヒーカップに現れ、その物語が社交の話題になるとき、それは真に主流文化に入ったと言えます。そして、破圈の鍵は伝統文化システムの認識と拡大を得ることにあります。これは、プロジェクトが主流メディアと対話する能力を持ち、公的人物の自発的な参加を引き付け、オフライン小売、展示、イベントなどの伝統的な文化伝播チャネルに入る必要があることを意味します。技術は基盤となる論理として依然として重要ですが、実際に人々に浸透するのは文化的シンボルであり、技術的な詳細ではありません。業界は過去に「チェーン上の指標」で影響力を測定することに慣れていましたが、未来の競争は、物語 + 文化 + 製品の三重の実現に依存するでしょう。

Pudgy Penguins の現実世界でのマルチライン突破

最近一年間で、Web3世界からのIPであるPudgy Penguinsは、珍しい壁を越える能力を示し、業界では稀な現実的なサンプルとなりました。最近、アメリカ合衆国の議員William Timmonsが自らのソーシャルメディアのプロフィール画像をPudgy Penguinのイメージに変更し、瞬く間に世界中のユーザーの関心と議論を引き起こしました。これは単なる有名人効果ではなく、文化的認識のレベルでの突破を示しています------政治家がWeb3のシンボルを自らの公共のイメージとして使用することを望むことは、このIPが「暗号通貨の小さなサークル」を越え、主流社会に受け入れられ始めたことを示しています。

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以前から、Pudgy Penguinsは実体商業分野でも突破を果たしており、その玩具製品はウォルマートなどの2000以上の小売店に入っており、売上高は数千万ドルを超えています。これらの愛らしいペンギンの玩具は棚に並び、隣にはディズニーやレゴなどの伝統的なIPがあり、購入者の中にはこのブランドがWeb3から来ていることを知らない人も多く、彼らはデザインに惹かれ、物語に感動しています。この基盤の上に、Pudgy Penguinsはトレンド玩具界の基準ブランドであるBearbrickとコラボレーションを達成し、正式にグローバルなトレンド玩具コレクションシステムに入ることができ、伝統的なトレンド文化の美学とブランドの認識を得ました。製品面では、彼らがリリースしたモバイルゲームPudgy Partyは「年度最優秀モバイルゲーム」賞を受賞し、ダウンロード数は数百万回を超え、その大多数のユーザーはWeb3の外から来ており、チェーン上の文化に真の大衆ユーザーの入り口を開きました。

これらの動きは単なる点の爆発ではなく、完全なパスのデモンストレーションです: チェーン上から始まり、文化的浸透を経て、現実の商業化と大衆伝播へと至ります。コミュニティが言うように: "The world will huddle"------Pudgy Penguinsは実際の行動で業界の長年の疑問に答えました: Web3 IPはどのようにして本当に小さなサークルを越えることができるのか？答えはマルチラインの進行であり、チェーン上の価値を維持しながら、体系的に現実世界に存在感を築くことです。業界が期待していた「チェーン上の物語が現実に向かう」ということが、ここで初めて体系的な証拠として現れました。

次の段階のWeb3が必要とするのは「見える価値」

技術は依然として業界を前進させますが、主流に入るかどうかを決定するのは、文化が人々と共鳴するかどうか、製品が生活に入るかどうか、物語が世界に聞いてもらえるかどうかです。複数のサイクルを経て、業界は再び出発点に戻りました: より多くの人々に見てもらい、より多くの人々に参加してもらうことです。

チェーン上の世界はしばしばコードから始まりますが、真の影響力は最終的には現実世界に落ち着きます。Web3プロジェクトが自分たちのシンボルを街中に、日常の会話に、次世代の子供時代の記憶に登場させる方法を考え始めるとき、この業界は本当に大衆への道を見つけたことになります。技術は可能性を構築し、文化はその可能性がどれだけ遠くまで行けるかを決定します。