메타버스×스토리 체인, 브랜드 형성의 무한 가능성

作者：Justina

올해 가장 핫한 단어는 메타버스입니다. 국내외를 막론하고, 자본 시장이나 기술 분야에서 이 단어의 열기는 계속해서 높아지고 있습니다.

상표 등록 분야에서는 다양한 메타버스 상표가 이미 선점되어 등록되었습니다. 지금 바로 출항할 준비를 하든, 미래의 발전을 위해 미리 배치하든, 어쨌든 "메타버스"라는 세 글자는 이미 곳곳에서 만개하고 있습니다.

메타버스란 무엇인가?

《칭화대학교: 2021 메타버스 발전 연구 보고서》에 따르면, 메타버스는 다양한 신기술을 통합하여 생성된 새로운 가상과 현실이 융합된 인터넷 응용 및 사회 형태로, 확장 현실 기술을 기반으로 몰입형 경험을 제공하고, 디지털 트윈 기술을 기반으로 현실 세계의 거울을 생성하며, 블록체인 기술을 기반으로 경제 체계를 구축하여 가상 세계와 현실 세계의 경제 시스템, 사회 시스템, 신원 시스템의 밀접한 융합을 허용하고, 각 사용자가 콘텐츠 생산 및 세계 편집을 할 수 있도록 합니다.

간단히 말해 메타버스는 가상 공간입니다. 초기 인터넷과 마찬가지로, 초기 인터넷은 한 글자, 한 문자를 표시할 수 있었고, 이후 이메일을 쓰고 게임을 하는 것으로 발전했습니다. 현재의 메타버스는 더 나은 인식 기술을 기반으로 이 가상 공간을 더욱 입체적이고 풍부하게 만들어, 그 안에서의 경험을 더욱 다차원적으로 만듭니다.

또한 메타버스는 여전히 끊임없이 발전하고 진화하는 개념으로, 다양한 참여자들이 각자의 방식으로 그 의미를 풍부하게 하고 있습니다.

현재 Facebook, 마이크로소프트, 텐센트와 같은 회사들도 메타버스에 대한 배치를 시작했으며, 심지어 Facebook은 스스로를 5년 내에 메타버스 회사로 전환하겠다고 공언하여 사람들의 기억에 남았습니다. 왜 이러한 거대 기업들이 메타버스 분야를 미리 선점하고, 이 분야에서 자주 발언할까요? 많은 사람들이 알다시피, "메타버스"와 관련이 있으면 새로운 시대의 주역이 될 수 있고, 주가는 계속해서 상승할 수 있습니다. 사실, 그뿐만 아니라 메타버스의 고지를 미리 점유하는 것은 브랜드 구축에도 강력한 심장 주사를 주는 것과 같습니다.

이 글에서는 브랜드의 관점에서 이 현상을 분석합니다.

최근 @장의 정보 CEO 양장군의 "스토리 체인" 브랜드 논리를 읽었는데, 이와 메타버스는 매우 잘 맞아떨어지며, 무한한 상상 공간을 제공하고 기술 회사의 브랜드에 무한한 생명력을 주었습니다.

양장군은 "스토리 체인" 이론이 기반하고 있는 가치관: 세상에는 이른바 진실이 없고, 오직 당신이 믿을 수 있는 진실만이 존재한다고 생각합니다. 그리고 진실을 형성하는 가장 좋은 방법은 이야기를 시뮬레이션하는 환경을 만들어 사람들이 몰입하고 즐길 수 있도록 하는 것입니다.

그는 스토리 체인이 현재의 "스토리 마케팅"과 다르다고 생각합니다. "스토리 마케팅"은 단순한 카피라이팅 수업이나 발표 수업일 뿐이지만, "스토리 체인"은 그렇지 않습니다. "스토리 체인" 이론은 기업의 모든 경영 활동을 거대한 이야기의 장으로 간주합니다.

양장군은 "스토리 체인"에 네 가지 이론적 기둥이 있다고 주장합니다: 스토리 앵커, 메타 스크립트, 역할 체인 및 드라마 심볼입니다.

"스토리 체인" 이론이 기반하고 있는 가치관: 세상에는 이른바 진실이 없고, 오직 당신이 믿을 수 있는 진실만이 존재합니다. 그리고 진실을 형성하는 가장 좋은 방법은 이야기를 시뮬레이션하는 환경을 만들어 사람들이 몰입하고 즐길 수 있도록 하는 것입니다.

"스토리 체인" 이론은 기업의 모든 경영 활동을 거대한 이야기의 장으로 간주합니다.

기업의 경영 목표는 이야기를 창조하는 것이며, 현실의 사용자들을 이야기의 장으로 연결하여 이야기 속의 역할이 되어 기업과 함께 이야기를 발전시키는 것입니다.

"스토리 체인" 이론은 브랜드 마케팅뿐만 아니라 제품 개발, 브랜드 전략, 조직 구조, 비즈니스 모델 등 다양한 모듈에도 영향을 미칠 것입니다. 이 이론은 스토리 앵커, 메타 스크립트, 역할 체인 및 드라마 심볼을 포함합니다.

스토리 앵커는 이야기화된 앵커 포인트를 활용하여 고객의 선택 좌표계를 전복하고, 경쟁자의 게임 규칙을 뒤집어 더 큰 시장 공간을 창출하는 것입니다. 예를 들어 현재의 게임에서 다양한 게임을 이미 다 해보았고, 경쟁이 치열해진 상황에서 메타버스는 새로운 영역과 같아, 게임 내 가상 세계에 무수한 이야기와 상상을 가져올 수 있습니다. 현재의 기술 발전에서 "메타버스"는 이동 인터넷 이후 또 다른 새로운 인터넷 형태가 될 것입니다. "메타버스"는 블록체인, 5G, 가상 현실, 증강 현실, 인공지능, 사물인터넷, 빅데이터, 엣지 컴퓨팅 등 최전선의 디지털 기술을 융합하여 과학 기술 발전의 거대한 물결을 형성할 것입니다.**

메타 스크립트는 당신의 브랜드 이야기가 폐쇄된 이야기가 아니라 오픈 소스 스크립트라는 것을 의미합니다. 안드로이드 시스템처럼 사용자에 의해 사용자 정의될 수 있습니다. 메타버스의 거대한 세계는 메타 스크립트에 무한한 공간을 제공합니다. 현실 세계는 유일무이하며 "그것이 존재하는 것"일 뿐이지만, 메타버스는 가상으로 인해 존재하는 다양한 가능성을 탐구할 수 있습니다. 결국, 허구는 인류 문명의 근본적인 충동입니다. 메타버스에서는 모든 사람이 물리적 세계의 제약에서 벗어나 자산과 신원의 신뢰할 수 있는 디지털화에 기반하여 새로운 융합 공간에서 더 나은 자아를 성취하고, 다른 인생 스크립트를 쓸 수 있습니다.

역할 체인은 기업이 비즈니스와 관련된 모든 사람과 조직을 지속적으로 브랜드 이야기 속에 연결해야 한다는 것을 의미합니다. 이야기 속의 역할 구성을 지속적으로 확대하여 더 많은 사람들이 이 이야기를 발전시키도록 도와줍니다. 메타버스에서는 사용자가 다수의 실시간 협업을 실현하고, 높은 몰입도의 사회적 상호작용을 경험하며, 다양한 신원과 역할을 체험할 수 있습니다. 또한 서로 다른 메타버스에서 다양한 역할을 지속적으로 전환할 수 있어 기업과 개인이 더 나은 인지도를 가질 수 있습니다.

드라마 심볼은 시각적인 "몰입감"을 만들어 사용자가 한눈에 "극적"이라고 느끼게 하여 시각적인 사용자 인터페이스를 생성하는 것입니다. 이는 메타버스에서 비교적 유리할 것입니다. AR\VR 기술과 뇌-기계 인터페이스가 지속적으로 발전함에 따라 점점 더 많은 디자인 요소와 디자인 이미지가 현실과 거의 유사하게 만들어져 몰입감을 제공합니다. 현재 많은 브랜드의 가상 아이돌은 이러한 사고 방식을 채택하고 있습니다.

올해 "쌍십일" 행사 기간 동안 타오바오는 "티몰 쌍11 첫 번째 메타버스 아트 전시회"를 개최하였으며, 그 안의 가상 대변인 AYAYI는 많은 젊은 사용자들에게 큰 인기를 끌었습니다.

이 네 가지 요소로 구성된 스토리 체인은 많은 회사들이 메타버스에 진입하고 브랜드를 구축하는 데 무한한 공간과 상상을 제공합니다.

자크 마크는 Facebook에 주목할 만한 스토리 앵커를 제공했습니다. 얼마 전 그는 페이스북의 이름을 메타로 변경하고 새로운 로고를 발표하며, 5년 내에 회사를 메타버스 회사로 전환하겠다고 공언했습니다. Facebook은 향후 5년 내에 유럽 연합 내에서 1만 개의 새로운 일자리를 창출하여 메타버스를 구축하는 데 도움을 줄 것이라고 발표했습니다. Facebook은 또한 사용자가 VR 환경에서 회의를 할 수 있는 협업 앱을 출시했습니다. 이것이 바로 스토리 앵커로, 사용자에게 Facebook의 메타버스에 대한 무한한 상상의 시작을 제공합니다. 앞으로 Facebook 계정을 사용하여 소통할 때, 무한한 분신을 가지고 과학자, 농부, 마법사 등 다양한 역할을 맡을 수 있을 것입니다. 의심할 여지 없이, Facebook은 메타버스의 스토리 앵커의 고지를 지속적으로 점유하고 있습니다.

메타 스크립트, 메타버스를 계획하는 회사는 자신의 소셜 장면을 수많은 작은 블록으로 나누어 스크립트를 특정 분야에 무한히 수직으로 확장하고, 사용자에게 몰입형 경험을 제공할 수 있습니다. 동시에 사용자와 기업 본인도 원 스크립트의 작성에 참여할 수 있습니다. 예를 들어 자신의 숲이나 외계 공간, 시간 여행, 애완동물 훈련 등을 구축하는 것입니다. 재미있고 풍부한 메타 스크립트는 다양한 역할 체인과 드라마 심볼을 촉진할 수 있습니다. 현재 많은 게임 회사들이 메타 스크립트를 가지고 있으며, 예를 들어 넷이즈의 《비버 계획》 원작 게임 커뮤니티, 《리리쓰》 게임 등이 있습니다. 메타버스는 충분히 거대하여, 유명한 SF 소설 《눈사태》가 그 탄생의 장소를 제공하고, 《레디 플레이어 원》, 《매트릭스》와 같은 드라마가 그 주석을 달아주어, 미래에는 더 많은 작품들이 메타버스에 무한한 상상력을 제공하고 더 많은 역할 체인과 드라마 심볼을 가져올 것입니다.

역할 체인, 이것은 메타버스에서 매우 이해하기 쉬운 부분입니다. VR 안경을 쓰거나 메타버스의 입구에 들어가면 새로운 신원을 가지게 되며, 무사일 수도 있고, 청소하는 스님일 수도 있으며, 사랑의 중개인일 수도 있습니다. 선택의 기회가 매우 많습니다. 또한 다양한 메타버스에서 다양한 역할을 즐기며 전례 없는 쾌감을 경험할 수 있습니다.

드라마 심볼, 현재 게임 산업과 영화 산업은 수많은 감동적인 이미지를 창조할 수 있습니다. 예를 들어 《선검》 시리즈의 캐릭터, 마블 시리즈의 캐릭터 등이 있습니다. 이러한 드라마 심볼은 더 나은 렌더링 기술과 VR 기술을 통해 입체적이고 더 사실적으로 전시될 것입니다. 미래에는 더 많은 드라마 심볼이 창조되거나 발견될 것입니다.

현재 메타버스는 자본의 주목을 끌 뿐만 아니라 각 기업이 브랜드를 구축하고 강화할 수 있는 좋은 기회입니다. 그것의 가상 구상은 스토리 체인상의 스토리 앵커, 메타 스크립트, 역할 체인 및 드라마 심볼에 풍부한 토양을 제공합니다. 그러나 각 기업과 브랜드가 메타버스에서 더 많은 표현을 원한다면, 이 네 가지 요소를 종합적으로 고려해야 하며, 기업의 발전과 브랜드가 더욱 몰입감 있고 감동적으로 되어 더 많은 사용자와 자본을 유치해야 합니다.

특히 현재의 기술 회사가 메타버스와 융합할 수 있다면, 기업의 성장이 무한한 가능성을 가질 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 예를 들어 블록체인은 메타버스에서 권리 확인의 역할을 할 수 있으며, 가상 세계의 가상 제품에 대한 권리를 확인할 수 있습니다. 명확한 소유권의 확립은 모든 경제 활동의 기초입니다. 우리의 재산권이 확인되지 않거나 질서 있게 공유, 전달 및 유지되지 않을 때, 우리의 모든 경제 활동은 붕괴될 것입니다. 그러므로 블록체인 회사는 이 관점에서 출발하여 데이터 권리 확인 유통 및 토큰 경제의 관점에서 메타버스에 대한 자신의 스토리 체인을 구축하여 더 많은 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.

결론적으로, 현재 오프라인과 온라인이 통합되고, 인류의 현실 생활이 대규모로 가상 세계로 이전되며, 인류가 현실과 디지털의 양서류 종으로 변모하는 배경 속에서 메타버스는 무한한 잠재력을 가지고 있습니다. 우리 각자, 그리고 우리가 속한 모든 기업은 자신의 메타버스를 구상하고 구축할 기회를 가지고 있습니다.