소비재와 커뮤니티 토템: Coven에서 여성 지향 PFP 시장을 살펴보다

저자：yikiiiii.eth

편집：Sloth Run 최근 저는 Crypto Coven 커뮤니티에 접하게 되었습니다. 이는 제가 여성 지향 NFT를 관찰하는 하나의 접근점이며, 이 글은 Coven에 대한 관찰을 통해 여성 지향 NFT에 대한 제 생각을 설명하고자 합니다.

1. Crypto Coven에 대하여

Crypto Coven (암호 마녀)은 2021년 할로윈 밤에 발매된 NFT 그룹입니다. 이 그룹의 거의 만 개의 마녀 프로필 사진은 각각 다르며, 고양이 눈을 가진 마녀, 베일을 쓴 마녀, 예언자, 마법사 등 다양한 스타일의 여성 이미지를 조합하고 있습니다. 마녀의 창작자는 두 명의 기술 산업 아마추어 예술가입니다. 작년 11월 발매 이후, 팀은 Coven을 위한 마케팅을 거의 하지 않았고, 유명인과의 협업 노출도 없었습니다.

하지만 이렇게 느긋한 프로젝트는 점차 더 많은 회원을 끌어모았고, 현재 Discord 커뮤니티에는 6000명 이상의 회원이 있습니다. 많은 팬들이 트위터에서 "내가 본 가장 좋은 분위기의 커뮤니티"라고 언급하며, 어떤 이들은 마녀를 사랑해 자발적으로 사진의 헤어스타일과 장신구를 모방하고, 자발적으로 주변 상품을 제작하여 소셜 미디어에서 홍보하기도 했습니다…

많은 유명인과 동서양 KOL도 점차 마녀 가족에 합류하고 있으며, '파산한 자매들'의 주연인 Kat Dennings와 마크 저커버그의 누나 Randi Zuckerberg도 한때 마녀 프로필 사진으로 변경했습니다.

마녀는 점차 외부로 알려지게 되었고, 2월 중순에는 유명 매체 Business Insider의 주목과 보도를 받았습니다. 이렇게 폭발적인 열정과 인지도는 자연스럽게 마녀 NFT의 가격을 지속적으로 상승시켰습니다. 작년 마녀의 발매 가격은 단 0.07ETH(약 200달러)였으나, 그 바닥 가격은 최고 2ETH를 돌파했으며, 현재 바닥 가격은 약 1ETH입니다. 3개월 이상 동안 opensea에서 7500ETH의 거래 총량이 이루어졌습니다. 소셜 미디어에서 "crypto coven"의 주제 열기는 시간에 따라 변화 Crypto Coven

2. 소수 집단: 암호 세계의 여성 시장

Coven의 가장 두드러진 예술적 특징은 여성 스타일이며, 이는 두 명의 여성 창립자에서 시작됩니다.

작년 여름, Coven의 디자이너 Aletheia와 Nyx는 NFT 디지털 아트에 주목했습니다. 그들은 매우 흥미를 느꼈지만, 자신들과 같은 여성 기술 종사자를 표현할 수 있는 NFT 프로젝트를 찾을 수 없었습니다. 이 계기로 그들은 직접 그림을 그리기로 결심했고, 그래서 마녀 시리즈가 탄생했습니다.

이러한 시장의 공백 뒤에는 암호 분야의 불평등한 성별 구조가 있습니다.

전체 암호 시장에서 남성은 항상 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. Business Insider의 2021년 10월 보도에 따르면, 비트코인 거래자 중 여성은 15%에 불과하며, 이더리움 투자자 중 여성의 비율도 12%에 불과합니다.

NFT 시장도 마찬가지입니다: 구매자든 창작자든 NFT 시장에 참여하는 여성의 수는 남성에 비해 훨씬 적습니다. 예술 시장 연구 기관 ArtTactic의 2021년 11월 조사 보고서에 따르면, 구매자로서 디지털 아트 거래 시장 Nifty Gateway의 여성 사용자는 15%에 불과하며, 창작자로서 남성 예술가가 NFT 1차 및 2차 시장 거래액의 77%를 차지합니다.

"거기에는 형제 문화가 있다"고 예술 수집가 Danielle Davis는 NFT 시장을 평가하며 말했습니다. "상업계 여성들이 접할 수 있는 자원은 많지 않다." Beeple의 작품 스타일 확실히, 프로필 사진 NFT인 BAYC나 예술 NFT인 Beeple 모두 남성을 주요 대상으로 하며, 뚜렷한 남성 취향으로 가득 차 있습니다.

NFT의 가격이 청중 사이에서의 인기도를 직접 반영한다면, F2Pool 공동 창립자 신어가 제시한 투자 논리는 다음과 같습니다: "남자를 사고 여자는 사지 말고, 백인을 사고 흑인은 사지 말고, 괴물을 사고 사람은 사지 말라." 이는 백인 남성이 암호 시장에서 차지하는 지위와 재력을 설명합니다. 여성과 흑인 이미지를 가진 NFT의 가격은 항상 동종의 남성과 백인보다 낮습니다.

하지만 점점 더 많은 여성이 암호 시장에 진입함에 따라, 이 투자 논리는 깨지고 있습니다.

불평등한 위치에 있는 약자일수록 현상을 변화시키고자 하며, 집단의 공감대와 목표도 더욱 명확하고 강렬해집니다.

여성 NFT 분야를 처음 겨냥한 것은 Fame Lady Squad(FLS)입니다. 2021년 7월, FLS는 "첫 번째 여성 가상인 프로젝트"라는 슬로건으로 NFT 시장에 진입했으며, 몇 주 만에 150만 달러 가치의 NFT 프로필 사진을 모두 판매했습니다.

하지만 얼마 지나지 않아, 네티즌들은 FLS의 세 명의 여성 이름으로 명명된 창립자가 사실은 러시아 남성 프로그래머라는 사실을 밝혀냈습니다. ------ FLS의 여성주의적 호소력은 순식간에 무너졌고, NFT의 가격도 급락했습니다.

하지만 어쨌든 여성 NFT 분야는 이로 인해 발굴되기 시작했고, 여성주의를 내세운 일련의 NFT 프로젝트가 여성 분야의 공백을 메우려 하고 있습니다.

2021년 11월에 시작된 Women Rise 프로젝트는 web3 남성 권위를 도전하는 이야기를 담고 있습니다. 그 창립자이자 파키스탄계 미국 여성 예술가인 Maliha Abidi가 뉴욕에서 NFT 행사에 참석했을 때, 첫 번째 질문은 "정말로 이곳에 맞는 건가요?"라는 것이었습니다. 이는 그녀에게 암호 분야의 성별 불평등을 깊이 인식하게 했습니다.

그래서 web3에서 여성의 지위와 참여도를 높이려는 생각이 생겼습니다. 그리고 패션과 예술 속성을 지닌 NFT는 여성이 암호 분야에 진입하는 기발한 통로가 되었습니다.

Women Rise의 목표는 기술 산업과 블록체인 분야의 여성을 응집하고 대표하는 NFT 커뮤니티를 구축하는 것이며, 7.5%의 수익을 성 평등, 소녀 교육 및 정신 건강을 지원하는 조직에 기부하겠다고 약속했습니다. 여기에는 Malala 재단도 포함됩니다. Maliha Abidi는 언젠가 가상 세계에서 소녀들을 위한 학교를 열고 싶어합니다. Women Rise 외에도 여성 주도의 유명 NFT 프로젝트로는 World of Women, Boss Beauties 및 Women and Weapons가 있습니다. ------ 이름만으로도 그들의 강렬한 여성주의 색채와 뚜렷한 정치적 입장을 느낄 수 있으며, 따라서 성별 편견과 불평등을 해소하려는 NFT 플레이어들을 모으고 있습니다. 미술 스타일 면에서 이러한 프로젝트의 예술 스타일은 여성의 힘을 강조하는 경향이 있으며, 패션과 부드러움의 "여성적 기질"의 고정관념을 따르지 않습니다. Crypto Chicks는 도톰한 입술과 괴상한 표정을 지닌 여성, Women and Weapons의 여성은 칼을 휘두르며 당신을 내려다보고, Boss Beauties는 남성처럼 두 팔을 가슴에 감고 경계와 불만의 방어적인 자세를 취하고 있습니다… 이러한 세부 사항은 그들이 남성 중심의 세계에서 권리를 쟁취하려는 문화적 주장을 반영합니다.

3. Coven: 비정치화된 여성 스타일

비교해보면, Crypto Coven의 예술 스타일은 전혀 다릅니다. ------ 가장 직관적으로, 그것은 위의 프로필 사진들보다 더 아름답습니다. 마녀는 패션 잡지의 여배우처럼 보이며 ------ 더 정교한 메이크업과 장신구를 갖추고, 아름답고 자신감 있으며 매력적입니다.

이는 Crypto Coven이 비정치화된 길을 선택했음을 보여줍니다. 그것은 여성에게 호소하기 위해 여성주의를 내세우지 않고, 예술적 미학으로 여성 소비 시장을 열었습니다. 전체적인 이미지에서 마녀는 여성 소비의 전형적인 미적 특성을 충족합니다. ------ 큰 웨이브의 머리, 다채로운 아이섀도우, 정교한 얼굴은 남성에게 인기가 있는 아름다운 이미지입니다. 그러나 아름다움 외에도, 마녀는 마법 같은 신비로운 매력을 발산하며 권위에 대한 반항감을 드러냅니다.

이러한 강한 반항적인 성격은 마녀의 미술 및 텍스트 세부 디자인 덕분에 만들어졌으며, Crypto Coven만의 독특한 마녀 기질을 창조합니다. 고개를 경멸스럽게 기울이고, 자신감 있고 냉혹하며 아첨하지 않고 앞을 똑바로 바라보며; 일부 무작위 세부 사항 ------ 얼굴의 문신, 검은 입술, 눈가의 흉터, 코 링과 베일, 초승달 장식과 한 쌍의 뿔 ------은 도시 여성의 현실에서 나타나는 이미지가 아니라, 위반의 의미가 가득한 개성 있는 펑크입니다. 전체적인 아름다움과 세부적인 위반이 결합되어, 여성들이 쉽게 아름다움에 대한 추구를 투사할 수 있게 하며, 반항적인 감정을 표현할 수 있게 합니다. ------ 아마도 이는 주류 가치관에 복종하지 않으려는 또 다른 면모이거나, 남성 권위에 대한 반항의 여성 의식의 각성이며, 이 모든 것이 마녀만의 영성을 구성합니다.

마녀의 기질은 web3 여성의 모순된 심리 투사로 작용합니다.

NFT는 자금과 지식 장벽이 높은 제품으로, 이 분야의 여성 참여자들은 대개 고학력이며 구매력이 있습니다. 그들은 현실 사회에서 기존 사회 규칙 아래에서 일정한 성과를 이루고, 기대되는 사회적 역할을 수행할 수 있지만, 동시에 사회 규칙에 반항하고자 하는 내면의 충동을 어느 정도 억누르고 있습니다.

NFT 소비에 반영되면, 그들은 아름다운 외모를 동경하면서도 사회가 구축한 강제적인 미적 기준에 복종하고 싶지 않아 합니다. 마녀의 매력적이고 위험한 분위기는 이러한 사람들의 심리적 요구를 완벽하게 충족시킵니다. 이것이 Crypto Coven의 독특한 점입니다. 그것은 여성 NFT 시장의 공백을 적시에 메웠을 뿐만 아니라, 수많은 여성주의 프로젝트 중에서 비정치화된 자세를 선택하여 아름다움과 꾸미기를 피하지 않고, 아름답고 반항적이며 권위에 복종하지 않으면서 여성 시장의 소비력을 열었습니다. 이는 여성 NFT 플레이어들이 가방을 사고 싶어하는 것처럼 그것을 소유하고 싶어하게 만들었으며, 마녀의 구매자 중에는 그 아름다움에 매료된 남성 소비자도 적지 않습니다.

4. 여성 커뮤니티 감정 구축

마녀는 미묘하게 web3 여성의 소비 심리를 충족시키고, 자아 투사를 실현하지만, 여성주의 강한 이데올로기의 호소가 없기 때문에 이러한 미묘한 문화의 구축은 커뮤니티 운영과 브랜드 구축에 더욱 의존하게 됩니다. "Lore, not floor" (NFT의 가격이 아닌 이야기 전설에 대해 논의하라)는 마녀 커뮤니티에서 가장 중요한 규율 중 하나로, 다른 마법사 NFT 프로젝트인 Forgotten Runes Wizards Cult에서 차용되었습니다.

NFT 커뮤니티는 불가피하게 돈과 연결되어 있지만, 마녀의 운영자는 커뮤니티 내에서 투기적 분위기를 최대한 억제하고 마녀 문화에 대한 분위기 구축에 집중합니다. 예를 들어, 마녀들이 함께 과학 소설을 읽는 독서 모임을 조직하거나, 마녀들에게 발렌타인 데이에 전용 NFT 선물을 제공하는 등의 활동을 합니다.

로드맵에서 프로젝트 측은 Layer2에서 더 많은 마녀를 발행하여 더 많은 사람들이 커뮤니티에 참여할 기회를 제공할 것이라고 밝혔습니다. ------ 그러나 더 많은 발전 계획은 여전히 황무지이며, 마녀들의 공동 구축을 기다리고 있습니다.

마녀들은 공통의 취향과 취미를 바탕으로 모입니다. 그들은 온라인에서 자발적으로 마녀의 복장을 모방하고, 커뮤니티 활동과 의식에 참여하며, 때로는 오프라인에서 실제 친구가 되어 식사와 대화를 나누기도 합니다. 마녀의 주요 창작자 중 한 명인 xuannu.eth는 그녀의 커뮤니티 구축 아이디어를 설명했습니다: 마케팅을 하지 않는 것이 오히려 마케팅이다. 그녀는 "브랜드 구축"이 "성장 해킹"보다 중요하다고 믿습니다: 성장 해킹은 주문 조작, 화이트리스트 경쟁, 유행 추구입니다; 반면 브랜드는 흥미로운 활동 디자인과 문화적 조정에 투자하여 진정한 목표 집단에 도달하는 것입니다.

특히 여성의 위험 선호가 더 낮고 투자가 더 신중한 상황에서, 여성 대상 NFT 프로젝트에 대해 단순한 성장 해킹과 투기적 마케팅은 원하는 여성 집단을 끌어들이지 못할 것이며, 반대로 커뮤니티와 브랜드 구축이 중요하며, 강력한 문화와 커뮤니티 지원이 더욱 필요합니다. 5. 소비품과 커뮤니티 토템: NFT의 가치 출처

여성 미학의 스타일과 우수한 커뮤니티 구축이 결합되어 Crypto Coven은 소비품과 커뮤니티 토템의 대표 사례가 되었습니다. 저는 이 관점에서 NFT가 왜 그렇게 "비쌀" 수 있는지, 그 뒤에 있는 가치 출처를 분석해 보려 합니다.

여성 분야에 있어, Coven은 여성 NFT가 여성주의 강한 이데올로기 외에도 미적 및 소비품 경로를 걸을 수 있음을 증명했습니다. Coven 커뮤니티의 여성 보유자는 심지어 "Coven을 구매한 이후로 가방도 사고 싶지 않다"고 말합니다. 어느 정도, 이는 그들이 Coven을 구매한 동기를 나타냅니다 ------ 사치품에 대한 대체로서.

현재 NFT 시장은 여전히 고도로 투기적이지만, 우리는 미래에 NFT가 점점 대중화되고 보편화됨에 따라 그 상품 특성이 점차 드러날 것이라고 상상할 수 있습니다.

예를 들어: 스포츠 팬이 스포츠 NFT를 구매하고, 2차원 애호가가 2차원 NFT를 구매하며, 여성주의자가 여성 지향 NFT를 구매하는 식입니다… 실제로, 특정 종류의 NFT만 수집하는 수집가들이 이미 나타났습니다. 그들은 자신이 좋아하는 상품을 구매하는 것처럼 자신이 좋아하는 특정 종류의 NFT만 수집합니다.

일반적으로, 물건 자체가 소비되어 소유되는 과정에서 그 동기는 자아의 투사입니다. 사람은 물건을 통해 자신의 가치관을 상징적으로 표현합니다. 동시에, 하나의 NFT 세트에서 각 이미지는 알고리즘에 의해 생성되어 서로 다르며, 무작위적이고 미묘한 개인화를 생성합니다. 이러한 차별성은 사람들이 이미지에 대해 자아를 투사하도록 더욱 자극하며, 특정 프로필 사진을 볼수록 자신과 닮아 보이고, 심지어 이미지 속 가상 인물을 모방하려고 하기도 합니다.

오프라인 소비가 나를 주체로 하여 상징적으로 표현되는 것이라면, 온라인의 가상 이미지는 무에서 유로의 구축 과정입니다. 소비하는 물건이 상징에서 자아로 변모하며, 상징과 그것이 수반하는 문화는 점차 자아의 일부로 내면화됩니다.

더 나아가, 현실과 가상의 경계가 점차 모호해지며, 소비품은 외부 표현의 상징에서 점점 자아의 구축으로 변모합니다. 사람과 디지털 소비품은 서로 모방하고 서로 형성합니다.

이것이 jpg 한 장의 가치가 명품 가방보다 더 높아질 수 있는 중요한 이유입니다. NFT의 높은 가치는 단순히 금융 투기에서 오는 것이 아니라, 그 내면의 깊은 문화적 의미와 가상 세계 내의 정체성 메커니즘에서 비롯됩니다. ------ "나"를 구축하는 데 있어 우리는 항상 돈을 쓸 것입니다.

따라서, 사용자의 자아 인식을 자극하고 가상 세계에서 정체성 상상을 구축할 수 있는 NFT를 시각적으로 창조하는 것이 앞으로 모든 NFT 프로젝트가 고려해야 할 사항이 될 것입니다. 이는 또한 NFT 프로젝트 측이 최고 미술 자원을 확보하기 위해 경쟁해야 하는 중요한 이유입니다.

미술 외에도, 운영은 프로젝트의 성공과 실패에 매우 중요합니다. 거의 모든 NFT 프로젝트 측은 커뮤니티 구성원이 자신의 NFT를 장기적으로 보유하기를 원합니다. 이 목표를 달성하기 위해서는 장기적으로 머무를 가치가 있는 커뮤니티를 구축하고, 프로젝트의 NFT를 효과적인 정체성 인식 신호, 토템, 문화 및 평판 자본으로 변모시켜야 합니다.

블록체인의 탈중앙화 약속 아래, 사람들은 기술에 대한 신뢰의 상상이 전통적인 인간 관계 신뢰를 대체합니다. 전 세계의 낯선 사람들은 동일한 NFT 서사에 기반하여 친밀한 공동 감각을 형성합니다.

운영이 잘 이루어지면, 프로젝트 측은 지속적인 상호작용, 의식, 교환을 통해 커뮤니티의 분위기를 구축할 수 있으며, 정신적으로 높은 밀도의 사람들이 계속해서 커뮤니티로 유입되고, 커뮤니티 내의 특정 문화를 형성하게 됩니다. 이러한 문화가 어느 정도 구축되면, 해당 NFT는 명확한 문화 기호가 될 것입니다.

NFT는 사람들의 공감대와 사회적 지위의 차이를 공개적이고 화폐화된 방식으로 표현합니다. 그것은 소유자들의 부의 규모와 각자의 취향을 직관적으로 반영합니다. NFT의 사회성과 구분성은 아마도 NFT가 FT(동질화 토큰)보다 더 짧은 투기 주기를 가지며, 사람들을 더 쉽게 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)하게 만드는 이유를 설명할 수 있습니다. 왜냐하면 경제 자본뿐만 아니라 문화 자본과 사회 자본도 탈중앙화된 무한한 공간에서 구체화되어 나타나기 때문입니다.

결론적으로, NFT 프로필 사진은 표면적으로는 작은 이미지일 뿐이지만, 그 가치는 실제로 커뮤니티와 문화에서 비롯됩니다. PFP 작품의 시각적 이미지는 커뮤니티 구성원의 자아 투사와 정체성 상상을 자극하며, 프로젝트 측의 지속적인 운영은 커뮤니티의 장기 구축을 책임집니다. 이는 투기를 제외한 NFT 가치의 진정한 출처입니다.

따라서, 프로젝트에서 투기적인 사람이 많을수록 공동체의 환상이 약해지고, 상상의 커뮤니티가 없으면 작은 이미지는 정말로 작은 이미지의 가치만을 가지게 됩니다.