Yuga Labs: 메타버스의 로마 제국

저자：탕한, The SeDAO

1：PFP NFT의 가격은 도대체 어디서 오는가?

이 질문에 답하기 전에, 먼저 여러분에게 생각해보길 원하는 질문이 있습니다: NFT를 구매할 때, 여러분은 무엇을 사고 있나요?

정말로 단순히 한 장의 그림을 사고 있다고 생각하는 사람은 드물 것입니다! "그림을 사고 팔기"는 단지 농담일 뿐이며, 그림의 가치로 NFT를 평가한다면 그건 전부 거품입니다. 작년 8월, 저는 PFP NFT의 가치는 결국 NFT 뒤에 있는 커뮤니티의 가치에 대한 평가라는 결론을 내렸습니다. 그래서 BAYC를 구매하고 보유해야 하는 이유입니다.

만약 CryptoPunks가 10k 프로젝트의 시초라면, BAYC는 NFT를 통해 커뮤니티를 활성화하고 조직하는 첫 번째 10k 프로젝트입니다. 이후 모든 10k 프로젝트는 BAYC의 길을 따랐습니다: 사람들에게 트위터에서 프로필 사진을 바꾸라고 촉구하고; 프로젝트의 Discord 그룹을 만들고; 오프라인에서 NFT를 보유해야만 참여할 수 있는 오프라인 활동을 조직하고; 도시에서 PFP 그래피티를 하는 등… 이 모든 것은 BAYC의 혁신입니다. 유명인 효과: 당신의 커뮤니티를 더 가치 있게 만들기 BAYC의 NFT는 판매가 완료되기까지 정확히 7일이 걸렸습니다. 초기 커뮤니티 구성원의 질은 그리 좋지 않았습니다. 그러나 BAYC는 예술 창작자처럼 작품을 판매하는 데 그치지 않았습니다. 그들은 더 높은 품질의 커뮤니티를 원했습니다.

PFP 프로젝트의 가치는 커뮤니티의 가치와 같으므로, 유명인을 끌어들이는 것은 자연스럽게 NFT의 가격을 높일 것입니다. 그래서 다른 프로젝트들이 어떻게 판매를 완료하고 도망칠까 고민하고 있을 때, BAYC는 이미 NBA에서 홍보를 하고, 스타들이 트위터에서 프로필 사진을 바꾸게 했습니다. BAYC를 유명인圈에 홍보한 것은 두 가지 효과를 가져왔습니다: 첫째, Web2 세계가 Web3 세계와 NFT를 이해하고 싶어할 때(특히 Beeple의 유명한 7천만 달러 경매 이후), 유명인 네트워크를 통한 전파로 BAYC는 전 세계 일반인이 NFT 세계를 인식하는 첫 번째 창구가 되었고, 이는 나중에 Web3 문화의 상징이 되는 기초를 마련했습니다. 다른 한편으로, 이 조치는 NFT 시장에서의 지위를 강화했습니다. 오픈 저작권:

커뮤니티의 2차 창작을 촉진하고 상징의 전파를 촉진하다 BAYC는 작품의 상업적 권리를 NFT 보유자에게 분배한 첫 번째 프로젝트이기도 하며, 그들은 작품 보유자에게 모든 2차 창작을 장려합니다.

이는 이후 10k PFP 프로젝트의 또 다른 패러다임을 확립했습니다: 2차 창작 장려; Meme 대회; 보유자가 프로젝트 이미지를 문신, 네일 아트, 코스프레로 만들고 소셜 미디어에 노출시키도록 장려하는 등… 이 모든 것은 커뮤니티 분위기를 조성하고 유명인과 함께 상징의 전파를 촉진하기 위한 것입니다. 상징의 매번 전파는 합의의 증가를 의미합니다. Web3는 Web2보다 더 많은 트래픽을 갈망합니다. 왜냐하면 Web2의 트래픽은 광고로 수익화되며, 그 과정에서 마모가 발생하기 때문입니다. 반면 Web3의 문화는 직접적으로 구매(NFT/Token)로 전환됩니다.

이는 Web3 분야에서 트래픽이 더 가치 있다는 것을 의미합니다. BAYC는 이 점을 먼저 깨달았고, 초기 커뮤니티 구성원들에게 트위터에서 프로필 사진을 바꾸도록 촉구한 것부터 후에 유명인 매니지먼트 회사와 계약을 체결한 것까지 매우 현명했습니다. 커뮤니티 확장:

프로젝트 측, 기존 커뮤니티 및 신규 커뮤니티 간의 관계 균형 외부로 확장하는 데 있어, YugaLabs는 프로젝트 측과 커뮤니티 간의 관계를 잘 처리했습니다. "탈중앙화"와 "자기 조직화"라는 단어에 얽매여 매우 경직된 팀과는 달리, YugaLabs는 자신과 커뮤니티의 관계를 이익 공동체로 보고 있습니다. 그들은 동일한 목표를 가지고 있습니다: BAYC의 바닥 가격을 높이고, BAYC를 PFP NFT 중 가장 위대한 프로젝트로 만들며, BAYC를 보유한 사람들이 NFT 커뮤니티의 핵심 층이 되도록 하는 것입니다.

메타버스에 들어가는 사람이 점점 많아지고, BAYC의 바닥 가격이 30-40ETH에 도달했을 때, YugaLabs는 프로젝트를 추가 발행하여 수익을 창출하고 커뮤니티를 확장하기로 결정했습니다. 방법은: 네덜란드식 경매로 10,000개의 MAYC를 판매하고, BAYC 보유자에게 10,000개의 변이 약병을 에어드롭하는 것입니다. 이 조치는 매우 현명했습니다: 이로 인해 신규 보유자는 NFT OG들의 층에 들어갈 수 있게 되었고(만약 BAYC 에어드롭이 없었다면 신규자는 OG와 같은 커뮤니티에 속할 수 없었을 것입니다), 기존 커뮤니티의 이익도 유지되었습니다.

많은 사람들이 YugaLabs가 Web2에 너무 치우쳤다고 비판하며, 커뮤니티에서 멀어졌다고 주장합니다. 저는 여러분이 이러한 역사를 되돌아보는 것을 도와줌으로써 YugaLabs의 커뮤니티 운영이 얼마나 강력한지를 증명할 수 있다고 생각합니다. YugaLabs가 발행한 NFT를 구매한 커뮤니티 구성원은 거의 후회하지 않았습니다. 사실, 이렇게 강력한 Web3 커뮤니티와 문화가 있기 때문에 YugaLabs는 Web2 세계의 레버리지를 활용할 수 있는 자신감을 가질 수 있었습니다.

가장 강력한 PFP가 된 후에도 YugaLabs는 확장의 발걸음을 멈추지 않았습니다. 그들은 로마인처럼 공격할 용기를 가지고, 라틴 세계에서의 지배에 만족하지 않고 제국을 세우고자 했습니다. 그래서 Deck에서의 Ape 계획이 생겨났고, 토지 프로젝트를 발행할 예정입니다. 그들의 공격 목표는 더 이상 CryptoPunks(이미 그들의 영역에 포함됨)가 아니라 Sandbox와 Decentraland입니다.

2：YugaLabs Deck: 살 길을 남기지 않는 충격

3월 18일 전후로, YugaLabs의 자금 조달 Deck이 온라인에서 광범위하게 퍼졌습니다. 90페이지의 Deck 중 70-80페이지는 자랑으로 가득 차 있고, 나머지 몇 페이지는 하나의 목표를 가리킵니다: 팀 구성, 계속해서 공격하기. 팀 구성 많은 Web3 창업 팀과는 달리, YugaLabs는 Web2와의 융합을 완료했으며, 기본적으로 최상위 팀 구성을 마쳤습니다. Web3의 원래 네 명의 창립자 외에도, 다른 고위 경영진은 다음과 같습니다: 파트너 Guy Oseary는 U2와 마돈나의 매니지먼트 회사의 창립자입니다; CEO Nicole Muniz는 Google, Nick, HBO 등을 포함한 10년 이상의 인터넷 마케팅 경험을 가지고 있습니다.

COO Jasmin Shoemaker는 애플과 페이스북 등을 포함한 15년의 운영 성장 경험을 가지고 있으며; CCO Patrick Ehrlund은 15년의 브랜드 경험(특히 스토리텔링)을 가지고 있으며, 고객으로는 HBO, Kanye, Google 등이 있습니다. 구성 측면에서, 이는 실리콘밸리의 인터넷 거대 기업과 미국 패션계를 아우르는 마케팅 운영 중심의 구성입니다.

많은 사람들이 Crypto Native의 구호에 혼란스러워합니다. 그러나 Web3에 들어가더라도, 메타버스에서 가장 중요한 자산은 여전히 트래픽입니다.

이 관점에서, Web3와 Web2의 융합은 대세입니다. Web3의 종사자들이 Web2의 트래픽을 갈망하고, 자신의 브랜드를 확장하고 제품 경험을 개선하기 위해 Web2를 활용해야 한다고 부끄러워할 필요는 없습니다. 하루 종일 생산 관계의 변화를 외치는 것은 공허할 뿐이며, 장기적으로는 사람들을 지치게 할 뿐입니다.

YugaLabs는 Web3의 모체에서 성장하여, 한 발 앞서 Web3와 Web2를 아우르는 강력한 팀을 구축하고, Web2 세계와 Web3 세계의 자본 배치와 자원 융합을 완료했습니다.

이는 다른 NFT 블루칩 팀보다 최소 1년 이상 앞선 큰 선발 우위입니다. 이는 YugaLabs가 앞으로 1년 동안 자신과 경쟁할 상대가 없음을 의미합니다. 그럼 이제 그들이 이 1년 동안 무엇을 할 계획인지 살펴보겠습니다. 목표: 메타버스 통일! 맞습니다, 당신은 잘못 보지 않았습니다. YugaLabs의 계획은 메타버스를 통일하는 것입니다. 솔직히 이 부분을 보았을 때 저는 충격을 받았습니다. 모두가 메타버스가 이제 막 시작되었다고 생각하고, 아직 많은 사람들이 메타버스의 문턱조차 넘지 못했으며, 많은 창작자들이 PFP가 무엇인지조차 모르는 상황에서, YugaLabs는 메타버스를 통일하려고 하고 있습니다? 무슨 국제적인 농담인가요? YugaLabs가 어떻게 말하는지 한번 보세요.

YugaLabs는 먼저 토지 NFT 프로젝트를 비판하며, MMO는 이미 존재하고 있으며, Decentraland와 Sandbox는 전혀 흥미롭지 않다고 지적했습니다(심지어 DCL은 그렇게 높은 가치를 가지고 있습니다). 이는 사람들이 원하는 메타버스가 아닙니다.

이어 PFP를 비판하며, 모든 프로젝트 측이 자신의 메타버스를 구축하고 서로 연결되지 않는 것은 미래가 아니라고 지적했습니다. Deck에서는 AXS와 같은 게임에 대해서는 언급조차 하지 않았습니다. 왜냐하면 경험이 전혀 없기 때문입니다.

YugaLabs는 진정한 메타버스는 사람들을 매료시키고 참여하고 싶게 만드는 이야기가 있어야 하며; 사람들이 목표를 찾고 내기를 걸고, 중요한 결정을 내릴 수 있어야 하며; 사람들 간에 밀접한 관계를 형성할 수 있어야 한다고 믿습니다. YugaLabs의 강점은 그들이 구축한 부러워할 만한 Web3 문화, 강력한 커뮤니티 및 영향력에 있습니다. Opensea의 거래량은 작년에 600배 증가했으며, 일일 평균 거래액은 1억 5천만 달러를 초과하고, 그 중 10%는 BAYC가 기여했습니다. 전례 없는 가상 게임 이러한 기반 위에, YugaLabs는 DCL 및 Sandbox와 완전히 다른 가상 게임을 구축할 것입니다. 그것은 이야기와 문화가 있으며; 개방적입니다(사용자가 다른 PFP 이미지를 가지고 접속하거나 게임 내 자산을 창작할 수 있도록 허용); 개발자에게 SDK를 제공하여 그들이 해당 플랫폼을 기반으로 게임을 창작할 수 있도록 합니다; 토지는 실제 세계의 토지와 결합될 수 있습니다(이는 최신 메타버스 프로젝트 Dropp의 이야기와 결합된 것처럼 보이며, 전례가 없습니다).

많은 사람들이 BAYC 시리즈 자산의 가격이 너무 비싸서 일반인이 참여할 수 없다고 비난합니다. 커뮤니티가 너무 작다고도 합니다. 그렇다면, 20만 개의 메타버스 토지로 구축된 커뮤니티는 충분히 클 것입니다(이것은 Sandbox를 초과합니다). 게다가, 이 토지는 실제 세계와 연결될 수 있습니다. YugaLabs가 발표한 팀원 중 Oculus 출신이 있으며, 그들이 2022년에 3,700만 달러를 제품 및 기술 개발에 투자할 것이라는 점을 고려할 때, 게임 경험은 기대할 만합니다.

YugaLabs의 말에 따르면, 이러한 게임은 전례가 없습니다. 만약 성공한다면, 그것은 현실 세계와 가상 세계의 연결, Web3의 모든 PFP 프로젝트의 연결, Web2 브랜드와 Web3 세계의 연결을 실현할 수 있습니다. 이러한 새로운 경험과 두 세계에서 오는 강력한 합의는 하나의 통합체를 형성할 것입니다: 모두가 인정하는 메타버스 공간. 이렇게 되면 DCL과 Sandbox는 과거의 일이 될 것입니다. OpenSea에 대한 위협 심지어 YugaLabs는 내부 거래 플랫폼을 구축할 계획입니다. 개인적으로 이것은 Opensea에 대한 진정한 위협이 될 것이라고 생각합니다. Ape 우주에서는 대량의 UGC 콘텐츠가 생성될 것이며, 이러한 콘텐츠의 선호 거래 플랫폼은 더 이상 Opensea가 아닐 것입니다. 역사적 경험에 따르면, 거래소의 출현은 종종 대량의 부의 효과를 동반하며, YugaLabs 자체가 부의 대명사이기 때문에 그들은 이러한 잠재력을 가지고 있습니다.

이런 상황에서, Ape는 많은 게임의 통용 토큰이 될 것입니다. 이제 여러분은 YugaLabs가 얼마나 큰 이야기를 하고 있는지 생각해보세요: DCL과 Sandbox를 무너뜨리고, 모든 PFP 메타버스를 통일하며, 가상과 현실의 연결 입구를 열고, Opensea에 위협을 가하는 것입니다. YugaLabs는 작년에 1억 3천만 달러를 벌었고, 올해는 4억 6천만 달러를 벌 계획입니다. 이번 라운드의 가치는 500억 달러로 전혀 비싸지 않으며, 그들이 가장 부족하지 않은 것은 돈과 자원입니다.

마지막으로 몇 가지 질문을 생각해봅시다: 당신은 3,700만 달러로 제작된 NFT를 사는 것이 더 좋습니까, 아니면 10만 원으로 제작된 NFT를 사는 것이 더 좋습니까? 반대로 물어보면: 다음 중소 창작자들이 NFT 시장에서 어떤 기회를 가질까요(그들은 Ape 우주에서 UGC를 통해 공식 지원을 받을까요)? 다음 NFT 시장은 어디로 향할까요?

3：Web3의 로마 제국은 어떻게 일어났는가?

YugaLabs의 성장과 확장 과정을 되돌아보며, Web3의 로마식이 어떻게 일어났는지 살펴보겠습니다.

우선, YugaLabs는 Web3의 신흥 부자들이 많고, Web2 문화 상품으로는 충족되지 않는 시장의 공백을 발견했습니다. 이를 통해 10k NFT를 발매하여 커뮤니티를 초기 구축했습니다; 커뮤니티가 구축된 후, YugaLabs는 Twitter에서 커뮤니티를 조직하여 공격을 시작하고, 프로필 사진 마케팅과 오프라인 활동을 통해 합의를 확대했습니다; 이후, Web2 유명인 및 유명 브랜드와 협력하여 Web2 세계가 Web3를 인식하는 얼굴이 되었고, Web3에서 비싼 슈퍼 블루칩이 되었습니다.

이제 YugaLabs는 확장의 발걸음을 멈추지 않고, NFT를 추가 발행하여 커뮤니티를 확장하며, Cool Cats와 같은 프로젝트에 많은 기회를 주지 않았습니다. BAYC, MAYC, BAKC의 층이 구축된 후, YugaLabs는 CryptoPunks와 Meebits와 같은 OG 프로젝트를 인수하여 세계 최고의 Web3 IP를 모두 수집했습니다.

이때, PFP 분야에서는 YugaLabs와 같은 규모의 경쟁자를 찾을 수 없게 되었습니다. 그럼에도 불구하고 YugaLabs는 확장을 멈추지 않았습니다. PFP 분야의 핵심 합의가 집중된 후, 결국 토지로 향했습니다.

이 과정의 첫 번째 단계는 커뮤니티가 있는 것입니다(비록 질이 높지 않더라도), 두 번째 단계는 커뮤니티를 세탁하는 것입니다(인지도가 낮은 사람들을 제거하고 유명인과 Web3에서 높은 인지도를 가진 사람들로 교체), 세 번째 단계는 기존 커뮤니티의 이익을 보호하는 전제 하에 커뮤니티를 확장하는 것입니다, 네 번째 단계는 다른 OG 프로젝트를 인수하여 프로젝트의 외곽을 형성하는 것입니다. 이렇게 핵심, 차선 핵심, 다시 핵심, 외곽의 전체적인 배치가 형성됩니다.

이 구조는 어떤 면에서 로마와 유사합니다: 로마 황제(YugaLabs), 귀족 또는 원로원(BAYC), 호민관 등 기타(MAYC), 시민(BAKC), 지방(CryptoPunks, Meebits 등).

이는 Web3 IP의 제국이며, 제국의 구성원들은 모두 이익 공동체입니다. 이러한 관계는 매우 복잡하지만, YugaLabs는 그들을 잘 결집시켜 더 큰 목표를 달성할 수 있도록 하고 있습니다. 이는 확실히 많은 것을 배울 수 있는 부분입니다.

4：결론: 공격을 유지하라!

마지막으로 YugaLabs에서 얻은 몇 가지 통찰을 정리하고자 합니다:

첫째, Web3는 자신의 문화를 가져야 하며, 반드시 자신의 문화 대표가 생길 것입니다. 이는 Web2의 대기업이 결코 만들어낼 수 없는 것입니다(참고로 YugaLabs의 Deck: 우리는 그들이 질투하는 문화를 가지고 있습니다).

둘째, 이러한 문화 기호가 확립되면 반드시 가치가 있습니다. Web3는 돈이 많고, 자신의 정체성과 입장에 맞는 문화 상품을 구매하고 싶어합니다; Web2는 이러한 문화 상품을 생산할 수 없지만, 시대에 뒤처지지 않기 위해 이러한 문화 기호와 결합하고 싶어합니다(아디다스, 나이키 등 참고).

셋째, YugaLabs는 Web3 세계와 Web2 세계 양쪽에서 Web3 문화에 대한 필요를 스마트하게 활용하여 양쪽의 레버리지를 활용하고, 미친 듯이 확장하여 성공을 가속화했습니다.

넷째, 금융 속성이 강한 Web3 문명은 본래 확장을 추구하는 경향이 있으며, 안정성을 추구하는 NFT 프로젝트는 강력한 프로젝트에 의해 흡수되거나 침체되는 것은 필연적입니다(예: YugaLabs가 CryptoPunk를 먹어치우는 경우).

다섯째, 커뮤니티는 사람들로 구성되어 있으며, 그들은 자신을 이끌어주고 돈을 벌게 해주며 승리를 가져다 줄 리더를 따르기를 원합니다. 이는 모든 커뮤니티를 활성화하려는 사람들이 반드시 인식해야 할 점입니다.

이러한 점을 바탕으로, 우리의 최종 결론은 하나입니다. 로마인처럼 두려움 없이 공격을 유지하라!