탈중앙화 소셜 미디어: 크립토 분야의 다음 큰 사건?

저자: Mitch Eiven, Cointelegraph Magazine

편집: Unitimes

NFT와 메타버스는 현재 Crypto 생태계에서 가장 인기 있는 주제이지만, 다음 큰 사건은 분산형 소셜 미디어(decentralized social media)일 수 있습니다. DeFi(분산형 금융)와 마찬가지로, 분산형 소셜 미디어 플랫폼은 중앙 집중식 관리 기관이 존재하지 않으며, 언젠가는 Twitter, Instagram, Facebook 및 TikTok과 같은 기존 플랫폼의 실행 가능한 대안을 제공할 수 있습니다. 이 기술은 현재 개발 초기 단계에 있습니다.

Yung Beef(이하 YB)는 분산형 소셜 네트워크 플랫폼 Subsocial의 콘텐츠 책임자이자 커뮤니티 매니저로, 그는 전통적인 중앙 집중식 소셜 미디어 플랫폼이 커뮤니티 구성원과 콘텐츠 제작자에게 불공평하다고 생각합니다. 그는 다음과 같이 말했습니다:

"분명히 중앙 집중식 소셜 네트워크는 많은 어두운 요소의 영향을 받기 쉽고, 신비로운 알고리즘이 사람들이 보는 것을 통제하며, 사람들은 어떤 이유로든 차단되거나 완전히 금지될 수 있습니다. 그리고 많은 사람들이 이러한 플랫폼에 의존하여 생계를 유지하고 있다는 점을 고려할 때, 그들의 청구서는 전적으로 중앙 집중식 기관에 의해 결정되므로 상황은 더욱 악화됩니다."

Subsocial 플랫폼은 중앙 집중식 소셜 미디어 산업이 전 세계적인 검열, 맞춤화 부족, 불공정한 수익 모델, 알고리즘 독재 및 네트워크 효과에 대한 독점 등의 문제에 시달리고 있다고 밝혔습니다.

DeFi 통화 시장 Aave의 CEO Stani Kulechov 또한 분산형 소셜 미디어 개발자로, 그는 콘텐츠 제작자가 그들의 청중과 허가 없이 검열되지 않는 콘텐츠 배포 채널을 가져야 한다고 생각합니다. 그는 " 최소한 콘텐츠를 게시하고, 창작하고, 소비하고, 공유하는 사람들은 분산형 소셜 미디어에서 분명히 혜택을 받을 것입니다."라고 말했습니다.

지난 여름, Stani Kulechov가 DeFi 거물 Aave가 "이더리움 위의 Twitter"를 구축할 것을 고려하고 있다고 암시했을 때, 그는 Crypto 커뮤니티 내외에서 헤드라인 뉴스가 되었습니다.

위 사진: 2021년 7월, Stani Kulechov가 "Aave는 이더리움 위의 Twitter를 구축해야 한다"고 트윗했습니다.

DeSo 블록체인에서 운영되는 소셜 미디어 애플리케이션 Entre의 창립자이자 CEO Michael Marra는 분산형 소셜 미디어가 실제로는 "권력을 사람들에게 돌려주는 것"이라고 생각합니다. 그의 말에 따르면, 창작자와 사용자에게 있어 중앙 집중식 플랫폼의 문제 중 하나는 검열이고, 또 다른 문제는 수익화(이익) 문제입니다. 우리는 아래에서 이에 대해 더 자세히 설명할 것입니다.

어떻게 작동하나요?

중앙 집중식 및 분산형 소셜 미디어 플랫폼은 모두 특정 유형의 소셜 그래프(플랫폼의 모든 사람과 그들 간의 관계를 묘사하는 소셜 네트워크 모델)를 활용하며, 사용자들이 프론트엔드 플랫폼에서 서로 소통할 수 있도록 합니다. 전통적인 중앙 집중식 소셜 미디어 플랫폼은 완전히 독립적이며, 데이터 서버는 특정 회사가 제어합니다. Instagram, Facebook, TikTok 등도 마찬가지입니다. 반면, 분산형 소셜 미디어 플랫폼은 공공 블록체인에서 운영되며, 대체로 누구나, 어디서나 노드를 운영하고, 백엔드에 접근하고, 애플리케이션을 만들고, 피드를 관리할 수 있습니다.

그들의 웹사이트에 따르면, "DeSo는 분산형 소셜 애플리케이션을 10억 사용자로 확장하기 위해 설계된 완전히 새로운 L1(1계층) 블록체인입니다." 이 블록체인은 오픈 소스이며, 코드와 모든 데이터는 직접 체인에 저장됩니다. 현재 DeSo 체인에는 200개 이상의 애플리케이션이 배포되어 있으며, 어떤 애플리케이션에서든 프로필(profile)을 생성한 사용자는 자신의 프로필과 팬(followers) 커뮤니티를 이 블록체인상의 다른 애플리케이션으로 쉽게 가져올 수 있습니다.

Entre는 "entrepreneur"(기업가)의 약자로, DeSo 체인에서 운영되는 Web3 소셜 애플리케이션입니다. Entre에서는 프리랜서, 전통 기업에 고용된 직원 또는 기타 전문직 종사자들이 Twitter와 유사한 콘텐츠를 게시하고 비즈니스 거래를 진행할 수 있습니다. 그들은 회의를 열고, 가상 이벤트를 개최하고, 직원을 고용할 수 있으며, 이 애플리케이션의 기능은 LinkedIn, Zoom 및 Google Calendar의 분산형, 디지털, 수익성 있는 대안으로서 모든 것이 하나의 제품에 통합되어 있습니다.

Entre는 소셜 블록체인에서 운영되며, Aave가 지원하는 Lens Protocol은 Polygon에서 배포됩니다. Stani Kulechov는 Lens가 "실제로는 분산형 소셜 그래프"라고 말했습니다.

Kulechov에 따르면, 해당 프로토콜의 애플리케이션 사용자가 프로필(profile)을 생성할 때, 해당 프로필은 NFT로 토큰화됩니다. 누군가 특정 사용자를 팔로우할 때마다, 그들은 체인에서 관계(relationship)를 생성하며, 이 관계는 플랫폼이나 다른 누구에 의해서도 끊어질 수 없습니다. 이러한 관계 또한 NFT로 토큰화되어 MetaMask와 같은 디지털 지갑이나 OpenSea의 웹에서 확인할 수 있습니다.

Subsocial은 자신을 분산형 소셜 네트워크로 보지 않고, 소셜 네트워크를 구축하는 플랫폼으로 보고 있습니다. 이 플랫폼은 사용자가 프로필(profile)을 생성하고 개인 "공간"(Space)을 사용자 정의할 수 있도록 하며, 서버 없는 공공 타임라인, 역할 및 권한, 사용자 거버넌스, 검열, DAO 공간 및 금고를 갖추고 있다고 주장합니다. 이 플랫폼은 Polkadot 및 Kusama 블록체인에서 운영됩니다. 최근에는 분산형 Reddit & Medium 혼합 애플리케이션인 첫 번째 애플리케이션을 만들었습니다.

YB에 따르면, Subsocial은 미래에 이러한 프로필(profile)을 제거할 계획입니다. 공간을 절약하기 위해, Subsocial에 업로드된 모든 콘텐츠(이미지, 비디오 및 텍스트)는 IPFS 시스템에 호스팅되며, IPFS 콘텐츠 식별자는 블록체인에 업로드됩니다. 각 IPFS 노드는 한 명 이상의 개인이 호스팅하며, 이 노드 운영자는 자신의 서버에 호스팅된 콘텐츠를 제어합니다.

Lens Protocol, Entre 및 Subsocial의 개발자들이 차세대 분산형 Web3 소셜 플랫폼 및 애플리케이션을 구축하는 동안, Theta 및 Audius와 같은 다른 플랫폼은 분산형 비디오 및 오디오 스트리밍 서비스에 소셜 미디어 도구를 통합하고 있습니다. Theta는 자체 블록체인에서 운영되는 P2P 네트워크로, 사용자가 대역폭을 공유하여 서로 비디오를 중계할 수 있습니다. 그들의 웹사이트에서 YouTube 공동 창립자 Steve Chen은 Theta 프로젝트가 "더 낮은 비용으로 비디오 전송을 개선할 수 있다"고 말했습니다. YouTube와 마찬가지로, 브랜드와 창작자는 Theta를 통해 스트리밍 콘텐츠를 게시할 수 있으며, 그들의 팔로워는 실시간으로 댓글을 게시할 수 있습니다.

동시에, Audius는 Solana 블록체인에서 운영되는 분산형 오디오 스트리밍 플랫폼으로, 모든 사람이 오디오 콘텐츠를 배포하고 수익화할 수 있는 자유를 제공하고자 합니다. 아티스트는 이 플랫폼에 음악 클립을 쉽게 업로드할 수 있으며, 팬들은 원작 및 리믹스를 듣고, 곡 라이브러리를 관리하고, 콘텐츠를 리트윗하고, 팔로우하고, 좋아요를 누르고 공유할 수 있습니다. 이 플랫폼은 전통적인 중앙 집중식 오디오 스트리밍 플랫폼과 동일한 재미를 제공하지만, 중개자가 귀찮은 광고를 게재하거나 콘텐츠 제작자로부터 많은 수수료를 빼앗지 않습니다.

"악당"에 어떻게 대응하나요?

Subsocial과 같은 완전 분산형 플랫폼에서 창작자가 자신의 콘텐츠를 모니터링하고 싶다면, 불법 콘텐츠와 허위 정보의 확산을 어떻게 통제할 수 있을까요? 수년 동안, 소셜 미디어의 검열은 논란의 여지가 있는 주제였으며, Facebook 및 Twitter와 같은 플랫폼은 위험한 콘텐츠를 필터링하고 개방적인 대화를 유지하겠다는 약속을 지키지 못했습니다.

YB는 Subsocial이 검열에 저항한다고 설명했으며, Kulechov는 Lens Protocol이 "기술적 해결책의 의미에서 (검열 측면에서) 완전히 불가지론적으로 구축되었으며, 본질적으로 소셜 미디어 애플리케이션을 구축하는 데 사용됩니다."라고 말했습니다.

동시에, Entre의 CEO Michael Marra는 다음과 같이 말했습니다:

"열려 있다면, 어떤 것이든 나타날 수 있다는 것을 의미합니다. 하지만 어느 정도 통제할 수 있습니다."

Marra는 커뮤니티가 문제를 보고하는 능력을 촉진하기 위해 블록체인을 구축할 수 있다고 생각합니다. 커뮤니티 구성원, 특히 높은 권위를 가진 사람들(예: 많은 팔로워를 가진 사람들 또는 좋은 평판을 가진 사람들)은 불량 행위자가 의심스러운 콘텐츠를 게시하고 있음을 지적할 수 있습니다. 위반자의 콘텐츠는 피드에서 하락해야 합니다. Marra는 블록체인 검증이 "이러한 일"을 방지할 수 있다고 생각하며, "당신은 즉시 이 사람이 나쁜 사람이 아니라는 것을 알게 될 것입니다."라고 덧붙였습니다.

Kulechov의 관점에 따르면, 검열은 모든 사람에게 선택권을 제공합니다. Lens Protocol은 공유된 소셜 그래프를 가지고 있으며, 모든 사용자 정보는 적극적으로 연결되어 있으며, 전통적인 소셜 미디어와는 달리 이 소셜 그래프는 분산되어 있습니다. Kulechov는 소셜 그래프의 분산화를 통해 모든 사람이 접근할 수 있도록 하여, 보다 인도적인 방식으로 검열할 수 있는 기회를 제공한다고 생각합니다.

이러한 접근 가능한 상호 연결성은 개발자에게 콘텐츠 검열에 집중하는 알고리즘을 만들 기회를 제공합니다. 본질적으로 이 프로토콜의 프론트엔드(즉, 애플리케이션)를 상호 경쟁 위치에 두어 정확하고 적절한 정보에 대한 접근성을 제공합니다. Kulechov는 다음과 같이 말했습니다:

"아마도 올바른 콘텐츠 검열 방식은 커뮤니티 주도여야 하며, 커뮤니티의 사이트 구성원이 자신의 신원을 공개하고 검열하거나 알고리즘을 선택해야 합니다."

Subsocial은 세 가지 검열 수준을 가지고 있습니다: 첫째, 모든 게시물은 특정 Space에서 작성됩니다. YB는 "Spaces를 Reddit의 서브레딧, Facebook의 그룹, Twitter의 프로필 또는 블로그로 생각할 수 있습니다."라고 말했습니다. 각 Space에는 최소한 하나의 소유자가 있어 그 콘텐츠를 검열할 수 있습니다. 또한, 각 IPFS 노드는 최소한 하나의 커뮤니티 구성원이 호스팅합니다. 이 노드 운영자는 자신의 서버에 호스팅된 콘텐츠를 제어할 수 있습니다. 마지막으로, 누구나 해당 플랫폼에서 프론트엔드 소셜 애플리케이션을 생성할 수 있습니다. Subsocial 블록체인에 연결된 프론트엔드 애플리케이션은 체인상의 모든 콘텐츠를 읽을 수 있습니다. 노드 운영자는 해당 프론트엔드에서 배포되는 콘텐츠를 제어할 수 있습니다.

그러나 YB는 만약 프론트엔드 운영자와 불량 행위자 그룹이 잘못된 정보나 불법 콘텐츠를 퍼뜨리기로 결정한다면, Subsocial은 체인상의 투표를 통해 그들을 차단할 수 있다고 말했습니다. "이것은 큰 일이 될 것이며, 큰 문제를 일으킬 수 있지만, 의미가 없습니다. 왜냐하면 이 사람들은 즉시 다른 Space를 만들고 계속할 수 있기 때문입니다." YB는 사람들이 인터넷을 이용해 폭력을 조정하고 불법 콘텐츠를 공유해왔으며, 이러한 콘텐츠는 단지 숨겨져 있을 뿐이며, 지금도 여전히 그렇다고 주장했습니다. Subsocial 위에 구축된 대규모 소셜 네트워크는 이러한 콘텐츠를 표시하지 않을 것입니다.

그러나 한 가지 주목할 점은 중앙 집중식 소셜 미디어 플랫폼이 버튼 클릭 하나로 창작자나 커뮤니티를 차단할 수 있는 능력이 있다는 것입니다. 수년 동안 이러한 플랫폼은 불법 콘텐츠와 잘못된 정보의 확산을 억제하기 위해 노력해왔습니다. 따라서, 커뮤니티 자가 검열에 의존하는 것은 평등주의적이며 이론적으로는 좋지만, 실제로는 효과적이지 않을 수 있습니다. 검열 저항 플랫폼에서 자가 검열을 수행하려면 충분히 참여할 수 있는 커뮤니티 구성원이 필요합니다. Web3 환경에서는 상황이 항상 그렇지 않을 수 있으며, 특정 분산형 네트워크에서 불량 행위자를 모니터링하기 위해서는 충분히 활동적인 커뮤니티 구성원이 필요합니다. 예를 들어, 최근 DAOs 내 커뮤니티 참여도를 분석한 결과는 좋고 나쁜 결과가 혼재되어 있음을 보여주었습니다.

거대한 커뮤니티가 탈선할 경우, 검열 저항 플랫폼은 어떻게 반응할까요? 조직화된 자금이 풍부한 로봇 군대가 대량의 허위 정보를 생성할 수 있는 상황에서, 널리 채택된 분산형 네트워크가 이러한 선전자들로 구성된 커뮤니티를 검열할 수 있을까요?

수익화

커뮤니티 구성원과 콘텐츠 제작자의 공정한 수익은 분산형 소셜 미디어 생태계의 주요 특징 중 하나입니다. 전통적인 소셜 미디어의 불균형한 수익 모델과 비교할 때, 분산형 소셜 수익 모델은 콘텐츠 제작자의 게임 규칙을 바꾸고 더 많은 사용자가 게임을 채택하도록 유도할 수 있습니다.

YB는 "개인적으로 검열 저항보다 수익화가 콘텐츠 제작자에게 더 매력적이라고 생각합니다. 예를 들어, YouTube는 광고 수익의 45%를 가져가고(제작자는 나머지 55%를 가져갑니다), 이는 상당히 미친 일입니다."라고 말했습니다. 그는 이어서 "저는 (제작자에게) 팁을 주는 것이 어떤 결과를 가져올지 매우 흥미롭습니다. 저는 우리가 마이크로 팁 경제(micro-tipping economy)의 출현을 볼 수 있기를 바랍니다. 왜냐하면 이것은 매우 쉽기 때문입니다. 아침에 당신을 웃게 만든 농담을 보았나요? 왜 그들에게 즉시 0.5달러를 팁으로 주지 않나요?"라고 덧붙였습니다.

Lens Protocol은 수익화에 대해 자유로운 접근 방식을 취하고 있습니다. Kulechov는 "우리는 가능한 한 수익화에 간섭하지 않고, 개발자에게 이 문제를 해결할 수 있는 더 많은 공간을 제공하고자 합니다."라고 말했습니다. Lens는 현재 콘텐츠의 수집 및 확장을 중심으로 매우 기본적인 수익화 기능을 구축하고 있습니다. 콘텐츠 제작자가 음악, 텍스트, 오디오 또는 비디오를 게시할 때, 팔로워(팬)는 이 콘텐츠를 NFT로 수집할 수 있습니다. 이 플랫폼에는 다양한 수집 모듈이 있으며, 팔로워는 이러한 NFT를 직접 발행할 수 있습니다. 만약 이 팔로워들이 콘텐츠의 청중을 확대하면, 제작자는 수수료 수익을 얻습니다. 이는 Twitter에서 리트윗을 통해 수익을 얻는 것과 유사합니다.

DeSo 블록체인에서 DESO 토큰은 제작자 코인(creator coins)을 구매하는 데 사용됩니다. BitClout, Diamond 및 CloutFeed는 특정 제작자를 지원하는 팔로워가 해당 제작자의 코인에 투자하여 그 가치를 배가할 수 있는 Twitter와 유사한 애플리케이션입니다. 비추천하지만, 이러한 코인은 DESO로 변환할 수 있으며, 적극적으로 거래하거나 법정 화폐로 현금화할 수 있습니다. Marra에 따르면, Entre는 "제작자 코인에 관심이 없다"고 하며, 대신 제작자가 라이브 방송 중에 팁을 통해 DESO를 벌 수 있도록 하는 데 더 중점을 두고 있습니다.

Entre 사용자는 현장 또는 가상 이벤트의 티켓을 판매하고, 상담 및 코칭과 같은 개인 일대일 서비스에 요금을 부과할 수 있습니다. 이 애플리케이션은 Slack 및 Discord와 유사한 커뮤니티 기능을 제공하며, 회원 요금을 부과할 수 있습니다. 사용자는 그래픽 디자인과 같은 서비스를 제공할 수 있습니다. 현재, DESO는 이 애플리케이션에서 유일하게 수용되는 암호화폐이지만, Marra는 미래에 다양한 토큰을 제공할 계획입니다.

Theta는 이미 수익화 게임에 참여하고 있으며, 창작자, 팬 및 노드 호스팅자에게 Crypto 보상을 제공합니다. 이 플랫폼에는 두 가지 토큰이 있습니다: THETA와 TFUEL. THETA(그의 기본 토큰)의 소유자는 거버넌스에 참여할 수 있으며, 스테이킹하거나 노드를 운영하여 더 많은 THETA를 얻을 수 있습니다. TFUEL은 본질적으로 이 플랫폼의 유틸리티 토큰으로, 커뮤니티 구성원은 Theta.tv에서 스트리밍을 시청하거나 Guardian 및 Edge Nodes를 호스팅하여 이 토큰을 얻을 수 있습니다. 그들은 TFUEL 상점에서 TFUEL을 사용하여 현실 세계의 상품을 구매하거나 TFUEL을 사용하여 유료 콘텐츠 구독을 구매할 수 있습니다.

동시에, Audius는 아티스트가 자신의 작품을 수익화하고 팬이 좋아하는 아티스트를 지원할 수 있도록 돕기 위해 AUDIO 토큰을 사용합니다. 커뮤니티 구성원은 업로드, 초대, 소셜 미디어 계정 링크 및 지속적인 청취를 통해 AUDIO를 얻을 수 있습니다. 팬은 아티스트에게 직접 AUDIO를 보낼 수 있습니다.

분명히, 분산형 소셜 미디어는 공정성과 개인 정보 보호의 균형을 사용자와 콘텐츠 제작자에게 유리하게 기울일 가능성이 있습니다. 이는 소셜 미디어 산업을 재편하고 Web3 시대에 디지털 표현의 자유를 재정의할 수 있습니다. 그러나 이를 실현하기 위해서는 적절한 콘텐츠 검열 솔루션을 찾아야 하며, 광범위한 채택이 필요할 것입니다. 그러나 이 분야의 사상 지도자들은 미래를 바라보고 있으며, Kulechov는 다음과 같이 말했습니다:

"채택은 확실히 긴 게임이 될 것입니다. 채택을 실현하는 데 몇 년이 걸릴 수 있습니다."