인터넷 구축자들이 왜 Web3로 나아가야 하는가?

작성자: Jad Esber, koodos 공동 창립자, Scott Duke Kominers, a16z 연구 파트너

편집: Aididiao, Foresight News

인터넷은 중대한 변화를 겪고 있습니다. 지배적인 대형 플랫폼이 사용자 데이터와 네트워크 효과를 통해 거의 무적의 위치에 있지만, Web3 모델은 새로운 가치 제안을 구축하고 있습니다. Web3에서는 사용자가 자신이 생성한 모든 콘텐츠(예: 게시물이나 비디오)와 구매한 디지털 제품을 소유하게 되며, 더 이상 플랫폼이 기본 데이터를 통제하지 않고 사용자가 이러한 디지털 자산을 소유하고 이전할 수 있습니다. 이러한 새로운 모델은 몇 가지 중요한 이점을 가지고 있습니다:

• 새로운 회사가 좋은 사용자 경험을 제공함으로써 기존 회사와 경쟁하기가 더 쉬워집니다;
• 시스템은 더 이상 제로섬이 아니며, 사용자를 유지하는 것이 주요 목표가 아닙니다;
• 플랫폼은 사용자 신뢰를 더 쉽게 얻을 수 있으며, 주요 작업은 변경 불가능한 "스마트 계약"을 통해 블록체인에 코드화될 수 있습니다.

이 모든 것은 Web3에서 제품을 시작하는 것이 더 쉬워질 것임을 의미합니다.

현재 지배적인 인터넷 플랫폼은 사용자와 사용자 데이터를 집합하는 기반 위에 구축되어 있습니다. 이러한 플랫폼이 발전함에 따라 그들이 제공하는 가치의 능력도 강화되지만, 이는 네트워크 효과의 힘 덕분에 그들이 선두 자리를 유지할 수 있게 해줍니다. 예를 들어, Facebook(현재의 Meta)의 사용자 행동에 대한 데이터는 알고리즘을 최적화하는 데 도움을 주어 그들의 콘텐츠 및 광고 서비스가 경쟁자보다 훨씬 앞서게 만들었습니다. 동시에, 아마존은 고객 수요에 대한 대데이터를 활용하여 배송 물류를 최적화하고 자체 제품 라인을 개발했습니다. YouTube는 수많은 창작자로부터 방대한 비디오 라이브러리를 구축하여 거의 모든 주제에 대한 콘텐츠를 관객에게 제공할 수 있게 되었습니다.

이러한 비즈니스 모델에서 사용자와 그들의 데이터를 잠금하는 것은 경쟁 우위의 주요 출처입니다. 따라서 전통적인 인터넷 플랫폼은 일반적으로 데이터를 공유하지 않으며, 사용자는 이러한 데이터를 사용하여 가치를 창출할 수 없습니다. 따라서 사용자가 특정 플랫폼에 불만이 있더라도, 일반적으로 떠날 수 없습니다.

하지만 이 모든 것이 변화할 가능성이 있습니다. 새로운 참가자가 Meta와 같은 "Web 2.0" 회사를 자신의 방식으로 도전하기는 어렵지만, "Web3" 모델에서 작업할 경우 이 문제가 해결될 가능성이 있습니다. 메타버스와 다양한 초금융화 NFT 프로젝트를 둘러싼 많은 논란이 있지만, 가장 중요한 것은 일부 개발자들이 사용자로부터 데이터를 수집하여 돈을 버는 것 외에 사용자와 직접 가치를 공유하는 개방형 플랫폼을 구축할 수 있다는 공감대를 형성했다는 것입니다. 이를 통해 플랫폼을 포함한 모든 사람에게 더 많은 가치를 창출할 수 있습니다.

Web3에서는 사용자가 자신이 생성한 모든 콘텐츠(예: 기사나 비디오)와 구매한 디지털 제품을 소유하게 되며, 플랫폼이 기본 데이터를 완전히 통제하지 않습니다. 또한 이러한 디지털 자산은 일반적으로 회사의 서버에 호스팅되는 것이 아니라 공공 블록체인에서 상호 운용 가능한 표준에 따라 생성됩니다. 이는 자산을 "휴대 가능"하게 만들어, 원칙적으로 사용자는 특정 플랫폼을 언제든지 떠날 수 있으며, 해당 애플리케이션을 제거하고 데이터를 다른 플랫폼으로 이전할 수 있습니다.

이는 디지털 회사의 운영 방식을 근본적으로 변화시킬 수 있습니다: 사용자가 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 데이터를 이전할 수 있는 능력은 새로운 경쟁 압력을 생성하여 회사가 비즈니스 전략을 재정립하도록 강요합니다. 만약 한 플랫폼이 사용자에게 충분한 가치를 창출하지 못한다면, 사용자는 쉽게 떠날 수 있습니다. 실제로 Web3에서는 새로운 플랫폼이 사용자 유치를 위한 더 많은 유인책을 가질 것입니다. 예를 들어, NFT 거래 플랫폼 LooksRare는 최근에 " 흡혈귀 공격 " 캠페인을 통해 사용자가 OpenSea에서 LooksRare로 거래하도록 유도했습니다.

동시에 Web3는 더 이상 제로섬의 재고 쟁탈전이 아니며, 플랫폼의 전체 가치 창출 기회가 더 큽니다. 상호 운용 가능한 인프라 계층에 기반하여 플랫폼은 더 넓은 콘텐츠 네트워크에 쉽게 삽입되어 사용자에게 제공할 수 있는 가치의 규모와 유형을 확장할 수 있습니다. 예를 들어, Web3 아트 갤러리는 사용자가 블록체인에서 예술 작품을 생성하도록 안내할 수 있으며, 플랫폼에 직접 예술 작품을 업로드하도록 요구하지 않습니다.

일부 Web2 플랫폼에게는 콘텐츠를 확보하는 좋은 방법이기도 합니다. Twitter는 최근 사용자가 자신의 프로필에 소유한 NFT를 전시할 수 있는 기능을 출시했습니다; Instagram도 유사한 기능을 개발 중입니다. 새로운 플랫폼에게는 초기 콘텐츠가 부족하여 초기 사용자 확보가 어려울 수 있으며, 기존 디지털 자산 데이터를 통합하는 것이 "콜드 스타트"를 원활하게 실현하는 중요한 단계가 될 수 있습니다.

인프라 계층은 Web3에서 사용자 신뢰와 관련된 비용이 훨씬 낮다는 것을 의미합니다. 공공 원장에서 디지털 자산을 관리하면 어떤 자산이 존재하고 누가 무엇을 소유하고 있는지 더 명확하게 이해할 수 있으며, 이는 Web2 네트워크에서 어려운 문제입니다. 예를 들어, 한 디지털 아티스트가 새로운 예술 작품을 소유하고 있다고 주장하면, 소유자는 블록체인에서 이를 직접 검증할 수 있으며, 아티스트 본인에게 신뢰를 두지 않아도 되고, 갤러리나 다른 중개 기관이 이러한 보증을 제공할 필요가 없습니다.

이러한 신뢰 프레임워크는 Web3 플랫폼으로 확장됩니다: 주요 작업은 감사 가능하고 변경 불가능한 "스마트 계약"을 통해 블록체인에 코드화됩니다. 이는 플랫폼 설계자가 가격 규칙, 로열티 계약 및 사용자 보상 메커니즘과 같은 특정 기능을 사전에 약속할 수 있게 해줍니다.

이 모든 것은 적어도 이론적으로 Web3 세계에서 새로운 프로젝트를 시작하는 것이 훨씬 쉬워질 것임을 의미합니다. 심지어 무명 기업가도 기존 플랫폼의 허가 없이 자신의 제품을 출시할 수 있습니다. 실제로 Web3에서는 사용자가 때때로 프로젝트 뒤에 있는 회사(또는 사람)를 신뢰할 필요가 없습니다.

반대로, 그들은 코드 자체를 신뢰하면 됩니다. 예를 들어, 최근 우크라이나 인도적 지원을 위한 모금 활동은 스마트 계약을 통해 진행되었으며, 이 계약은 수령된 모든 자금을 우크라이나 정부나 관련 자선 단체로 자동으로 이전합니다; 이는 활동 조직자가 완전히 익명일지라도 기부자가 자신의 자금이 적절하게 사용될 것이라고 믿을 수 있게 합니다.

물론 Web3 초기에는 많은 금융 사례와 대량의 불법 거래가 발생했으며, 많은 투기자들이 과대 광고를 이용해 사기를 계획했습니다. 또한 많은 Web3 애플리케이션은 기술에 능숙한 고급 사용자들을 위해 설계되었으며, 일반 사용자는 애플리케이션이나 플랫폼의 실제 기능에 대해 제한된 이해를 가질 수 있습니다. Web3 기술이 안전하고 일반 소비자가 사용할 수 있도록 하려면 아직 갈 길이 멉니다.

실제로 새로운 애플리케이션이 반드시 사용자에게 인기를 끌 것이라는 보장은 없습니다. 모든 스타트업에서와 마찬가지로, 진정한 사용자 요구를 충족할 수 있는 제품을 구축하는 것이 중요합니다. 사용자 요구가 해결되면, Web3를 통해 구축된 네트워크를 활용하여 더 쉽게 배포하고 추가 발전할 수 있습니다.

플랫폼 백엔드를 개방하고 상호 운용 가능하게 만드는 것은 복합 혁신을 촉진하고 개발자가 인프라 계층을 구축하도록 유도할 수 있습니다. 예를 들어, koodos(사람들이 인터넷에서 좋아하는 것을 수집할 수 있게 해주는 Web3 서비스)는 모든 네트워크가 접속하고 개선할 수 있는 공유 인프라를 구축하고 있습니다.

공유 인프라는 애플리케이션이 뛰어난 경험을 구축하는 데 집중할 수 있게 하여 플랫폼 설계에 더 많은 비중을 두게 하며, 이는 중요한 경쟁 우위가 될 것입니다. 애플리케이션은 시장에 대한 이해를 사용자 경험과 인터페이스에 반영합니다. 따라서 Web3에서도 사용자 경험은 제품의 품질을 평가하는 중요한 기준입니다.

Web3 플랫폼은 또한 커뮤니티 참여와 사회적 응집력을 통해 특별히 강력한 네트워크 효과를 형성할 수 있습니다. 디지털 자산의 소유는 심리적 소속감을 키우며, 이는 강한 사용자 충성도를 형성하고 사용자가 플랫폼과 자신의 디지털 자산을 유지하도록 유도합니다.

예를 들어, 인기 있는 스트리트웨어 브랜드 The Hundreds는 최근 마스코트 " Adam Bombs "를 주제로 한 NFT를 출시했습니다. 해당 NFT 시리즈를 보유하면 커뮤니티 활동에 참여할 수 있는 권리와 한정판 상품 구매 자격을 얻을 수 있으며, 브랜드 팬들에게 만남과 상호작용의 기회를 제공하여 그들의 열정을 더욱 고양시킵니다.

The Hundreds는 또한 Adam Bombs 관련 NFT 소유자에게 로열티를 지급할 것이라고 발표했습니다. 이렇게 하면 소유자는 Ralph Lauren 로고의 일부 소유권을 가지게 되며, 해당 로고가 사용된 새로운 폴로 셔츠 시리즈마다 일정한 배당금을 받을 수 있습니다. 이러한 방식은 브랜드 가치를 일부 분산시키며, The Hundreds의 커뮤니티가 IP에 더 애착을 가지게 하고, 이를 적극적으로 홍보하게 하며, 심지어 일부 커뮤니티 구성원은 Adam Bomb을 몸에 새기기도 했습니다.

또 다른 예는 SushiSwap으로, 이는 분산형 금융 플랫폼 Uniswap의 "분기"입니다. 이는 SushiSwap의 기본 알고리즘이 Uniswap 코드의 복제라는 것을 의미합니다. 두 플랫폼의 주요 차이점은 SushiSwap이 강력한 브랜드와 커뮤니티를 구축하고 사용자에게 긍정적이고 지속적인 보상 시스템을 제공하여 더 높은 사용자 참여를 촉진했다는 점입니다; 이는 SushiSwap이 Uniswap의 강력한 경쟁자가 되는 데 기여했습니다.

일반적으로 공유 소유권은 모든 사람이 건설자와 기여자가 되도록 유도할 수 있습니다. 기본 기술 표준은 모든 Web3 회사가 그 위에 구축할 수 있게 해줍니다. 이는 플랫폼 주위의 커뮤니티가 보다 조화롭게 공동 창조할 수 있게 하여 플랫폼 생태계를 더욱 강력하게 만듭니다.

단기적으로 이 모델은 일부 소비자 잉여를 건설자나 창조자에게 양도합니다. 그러나 건설자가 더 많은 것을 얻기 때문에, 건설자는 플랫폼을 더욱 열심히 구축하여 파이를 더 크게 만들고, 이는 다시 소비자 잉여를 증가시킵니다.

결론적으로: Web3는 모든 사람에게 더 가치 있는 인터넷을 창출할 수 있습니다. Web2와 비교할 때, 새로운 회사는 Web3 인프라 위에 브랜드와 제품 개념을 중심으로 커뮤니티를 더 쉽게 구축할 수 있습니다. 심지어 이미 구축된 플랫폼도 블록체인 기반 콘텐츠 네트워크를 추가하고 사용자에게 데이터 소유권을 부여함으로써 발전할 수 있습니다. 이 모든 것은 네트워크의 다음 시대가 우리가 오늘날 살고 있는 시대와는 크게 다를 것이며, 더욱 개방적일 것임을 의미합니다.