천만 규모의 자금 조달 뒤에 있는 Web3 소셜 애플리케이션의 새로운 방향

撰文：탕위안，벌집 Tech

7월과 8월 사이, 암호화폐 시장의 기복 속에서 DeFi 애플리케이션은 침묵에 빠지고, NFT 프로젝트의 바닥 가격은 연이어 폭락하며, 공공 블록체인 트랙은 한산해졌다. 이러한 상황 속에서, 두 건의 천만 달러 규모의 자금 조달이 탈중앙화 소셜 트랙에서 발생했다.

8월 11일, 탈중앙화 통신 프로토콜 Satellite IM이 1,050만 달러의 시드 라운드 자금을 조달했으며, Multicoin과 Framework Ventures가 주도하고, Solana Ventures, Hashed 등의 기관이 참여했다. 7월 13일, 탈중앙화 소셜 기반 네트워크 Farcaster가 3,000만 달러의 자금을 조달했으며, 유명 암호화폐 벤처 캐피탈 a16z가 주도하고, Standard Crypto, Coinbase Ventures 등이 참여했다.

Satellite IM과 Farcaster는 현재 사용할 수 있는 애플리케이션을 출시하지 않았으며, 자금 조달 시 프로토콜은 개발 단계에 머물러 있었다. Satellite IM은 가을에 UpLink라는 모바일 네이티브 애플리케이션을 출시할 예정이며, Farcaster의 공식 트위터는 제품 사용 스크린샷 몇 장만 공개했을 뿐, 사용자들은 제품의 전모를 보지 못했다.

왜 이 두 프로젝트는 제품이 공개되기 전에 최상위 자본의 지원을 받았을까?

오랫동안 탈중앙화 소셜 제품은 NFT 자산을 중심으로 돌아갔다. 예를 들어, NFT를 이용해 다양한 회원 커뮤니티나 클럽을 구축하는 방식이었다. 그러나 NFT 시장이 냉각되면서, 이러한 NFT 자산 중심의 소셜 제품은 사라졌다. Web3 버전의 Twitter, Discord, Telegram과 같은 유형의 소셜 또는 통신 애플리케이션을 만들고자 하는 시도는 자원과 기반 시설의 한계로 인해 Web2 방식의 소프트웨어와 경쟁하기 어려웠으며, 최대한 "지갑 주소로 로그인"하는 오래된 이야기를 할 수밖에 없었다.

Satellite IM과 Farcaster의 등장은 이러한 정체 상태를 타개할 수 있을지도 모른다.

Satellite IM은 통신 도구이자, 지갑 주소를 기반으로 한 체인 상 사용자 간의 소통을 실현하려는 기본 프로토콜이다. Farcaster는 소셜 애플리케이션의 기본 인프라로서, 개발자에게 도구와 구성 요소를 제공할 뿐만 아니라, 해당 플랫폼에서 구축된 소셜 애플리케이션 간의 상호작용을 가능하다고 주장한다.

Satellite IM과 Farcaster는 탈중앙화 소셜 트랙에 새로운 방향성을 제시하고 있다.

체인 상 애플리케이션은 통합 가능한 통신 도구가 필요하다

DeFi, NFT, GameFi의 출현은 블록체인이 차세대 인터넷의 기반으로서 가치를 드러내는 계기가 되었다. 체인 상에 구축된 프로그램은 탈중앙화 애플리케이션 "DApp"이라고 불리며, 사용자가 이러한 애플리케이션을 사용하는 방식은 Web2 세계의 앱 애플리케이션과 다르다. DApp은 누구의 허가도 필요 없고, 등록할 필요 없이 체인 상 지갑 주소만으로 애플리케이션에 연결하여 제공하는 기능을 사용할 수 있다.

현재, 주류 블록체인 애플리케이션은 금융 속성에 치중하고 있다. 예를 들어, DeFi 분야의 탈중앙화 암호화 자산 거래 플랫폼, 대출 플랫폼 등이 있다. 체인 상 게임은 어느 정도의 플레이 가능성을 달성했지만, 대중적인 체인 게임은 "플레이하여 수익을 얻는" 속성을 강조하고 있으며, 암호화 자산을 얻는 것이 체인 게임 플레이어의 주요 목표이다. NFT는 이미지와 비디오를 담을 수 있지만, 사람들은 NFT를 구매할 때 자산 속성에 더 중점을 두고 있다.

현재 Web2 시대의 대부분의 애플리케이션과 장면은 체인 상에서 발전하지 못했다. 예를 들어, 사람들이 가장 자주 사용하는 소셜 소프트웨어는 물론, 전자상거래, 비디오 플랫폼, 이동 수단 등 일상 생활과 점점 더 밀접하게 연결된 애플리케이션은 더욱 그렇다. 비금융 오프라인 장면에 비해 온라인 장면은 체인 상에서 구현하기 더 쉬운 경향이 있으며, 이는 Web2에서 Web3로의 전환 시 가장 먼저 돌파될 방향일 가능성이 높고, 소셜이 중요한 돌파구가 된다.

Web2 세계에서 소셜 제품은 대체로 두 가지 유형으로 나뉜다. 첫 번째는 통신 제품으로, 이 제품은 사용자 간의 정보 전달을 주요 기능으로 하며, 상대방에게 텍스트, 파일, 음성 및 영상을 보낼 수 있다. 예를 들어 QQ, WeChat, DingTalk, 이메일 등이 있다. 이러한 통신 애플리케이션은 IM(Instant Messaging) 즉시 통신 도구라고도 불린다. 두 번째는 소셜 미디어 플랫폼으로, 예를 들어 Weibo, Twitter 등이 있으며, 이러한 애플리케이션은 사람들이 온라인에서 생활 상태를 보여주고, 의견을 발표하는 데 주로 사용되며, 상호작용이 가능하다.

IM은 더 이상 통신 도구에 국한되지 않으며, 다양한 앱에 통합되어 사용자와 플랫폼 간의 소통을 실현할 수 있다. 예를 들어, 당신이 타오바오에서 상인과 소통하는 것은 이미 문제가 되지 않는다. 그러나 탈중앙화 애플리케이션은 현재 서비스 제공자와의 상호작용을 실현할 수 없다.

대부분의 지갑 주소로 로그인하는 DApp은 아직 블록체인에서 통신 도구를 통합하지 못했다. 사용자 간의 소통은 물론, 사용자와 플랫폼 간의 소통조차 실현할 수 없다. 예를 들어, Uniswap에서 암호화 자산 거래 중 문제가 발생했을 때, 사용자는 사용 설명서에서 답을 찾아야 하거나, Uniswap의 공식 계정에 Twitter, Discord에서 댓글을 남기거나, Telegram에서 경험이 있는 사용자에게 도움을 요청해야 한다.

거래는 Web3가 되었지만, 소통은 여전히 Web2에 의존하고 있으며, 소셜은 더 말할 것도 없다.

이미 많은 개발자들이 체인 상 애플리케이션의 통신 도구를 탐색하고 있으며, 지난해부터 올해까지 시장에는 지갑 기반 통신 애플리케이션의 초기 형태가 점차 등장하고 있다. 그 중 가장 유명한 것은 올해 1월 Etherscan 팀이 개발한 BlockscanChat으로, 이는 이더리움 지갑 주소 간의 즉시 통신 제품으로 현재 테스트 모드에 있다. 사용 시 사용자는 먼저 이더리움 지갑 주소로 로그인한 후, 상대방의 이더리움 주소 또는 ENS 도메인을 검색하여 무료로 정보를 소통할 수 있다.

더 이전인 2021년 11월, NFT 거래 플랫폼 Rarible은 거래 플랫폼 내에 통합된 메시지 서비스 도구 Rarible Messenger를 출시한다고 발표했다. 이 도구는 플랫폼 사용자가 지갑 주소를 통해 통신할 수 있도록 지원하며, Discord, Twitter 등 다른 Web2 애플리케이션으로 전환할 필요가 없다. Rarible Messenger의 출현은 NFT의 잠재적 구매자와 판매자를 직접 연결할 수 있게 하여, 정보 소통뿐만 아니라 플랫폼을 거치지 않고도 점대점 거래 요구를 연결할 수 있게 한다. Rarible은 이 기능을 독립적인 Web3 통신 도구로 발전시킬 것이라고 밝혔다.

Blockscan Chat과 Rarible Messenger 외에도 주목할 만한 통신 애플리케이션이 있다.

크로스 플랫폼 통신 애플리케이션 SwapChat

SwapChat은 탈중앙화 통신 애플리케이션 도구로, 사용자가 크로스 플랫폼에서 채팅 페이지를 생성하고 정보 교환을 완료할 수 있도록 지원한다고 주장한다. 이 제품은 Web3MQ를 기반으로 구축되었으며, Web3MQ는 분산 시스템에서 메시지를 보내고 받을 수 있도록 지원하는 소프트웨어 인프라이다.

현재 SwapChat은 플러그인 형태로 사용자에게 제공되며, 사용하려면 브라우저(예: 구글)에 이 플러그인을 추가한 후 지갑 주소를 연결하면 다양한 DApp 애플리케이션에서 즉시 통신 도구로 사용할 수 있다.

SwapChat은 사용자가 크로스 플랫폼에서 메시지를 보낼 수 있도록 지원하며, 탈중앙화 애플리케이션과 중앙화된 소셜 플랫폼 간의 연결을 가능하게 한다. 사용자의 지갑 주소와 중앙화된 소셜 플랫폼의 프로필을 연결하여 서로 다른 플랫폼에서 지갑 주소로 메시지를 보낼 수 있는 기능을 구현했다.

현재 이 플러그인은 Twitter, Discord 등 소셜 플랫폼에서 사용할 수 있으며, 사용자의 브라우저에 해당 플러그인이 설치되어 있으면 이러한 플랫폼의 사용자 프로필에서 채팅 페이지를 생성하고 다른 사람과 정보를 전달할 수 있다.

예를 들어, 샤오밍은 Twitter에서 유명한 암호화圈 KOL이며, 그는 특정 BAYC 지루한 원숭이 NFT를 보유하고 있다. 샤오리는 이 NFT를 구매하고 싶어 SwapChat을 사용하여 샤오밍의 개인 Twitter 프로필을 클릭하면 가격을 문의할 수 있는 채팅 페이지를 생성할 수 있다.

암호화 자산 거래 애플리케이션에 대해 SwapChat은 NFT 거래 플랫폼 OpenSea, SudoSwap에 통합될 수 있으며, 사용자가 해당 플러그인을 설치한 후 SwapChat 페이지를 생성하여 NFT 소유자에게 메시지를 보낼 수 있다. 동일하게 플러그인을 설치한 소유자만이 메시지를 받을 수 있다. 즉, OpenSea 사용자 간의 상호작용은 양측이 모두 SwapChat을 설치해야 가능하다. 사용자는 NFT 프로젝트 컬렉션의 프로필을 클릭하여 "NFT 방(NFT Room)"에 가입하여 특정 NFT 프로젝트에 대한 사람들의 그룹 채팅 내용을 확인하고 응답할 수 있다.

SwapChat은 OpenSea와 같은 NFT 거래 시장에서 사용자 간의 소통 도구가 부족한 문제를 해결하며, NFT 거래 플랫폼에서 "알리왕왕"이 될 기회를 가지고 있다. SwapChat은 다른 DApp 장면에 통합되어 즉시 통신 도구로 사용될 가능성을 배제하지 않는다.

특히 주의해야 할 점은 SwapChat에서 소통할 때 사용자 주소 검토 작업을 잘 수행하여 사기를 방지해야 한다는 것이다.

SwapChat이 크로스 플랫폼 통신을 실현할 수 있는 이유는 주로 Web3MQ의 기반 지원 덕분이다. 그러나 OpenSea에 통합된 것으로 보아, 아직 블록체인과 완전히 통합되어 운영되지 않으며, 완전한 탈중앙화는 아니다. 따라서 체인 상 소셜 애플리케이션은 분산된 체인 상 통신 기반의 지원이 필요하며, 이 분야에서 개발자들이 이미 힘을 쏟고 있다.

탈중앙화 통신 기본 프로토콜 Satellite IM

2020년, 개발자 Christopher Hogan과 Thomas McArdle은 Satellite IM을 만들었다. 이는 탈중앙화 통신 플랫폼으로, 점대점 개인 메시지 전달을 실현할 수 있으며, 탈중앙화 및 암호화 기술을 활용하여 확장 가능한 애플리케이션을 구축할 수 있는 플랫폼을 제공하는 인프라이다. 개발자에게 탈중앙화 소셜 제품을 구축할 수 있는 맞춤형 모듈과 기본 구성 요소를 제공하며, 개발자는 자신의 필요에 따라 제품을 구축할 수 있다.

Satellite IM은 가을에 UpLink라는 모바일 애플리케이션을 출시할 것이라고 밝혔다.

Satellite IM 플랫폼에서 정보는 암호화되어 있으며, 정보를 전달하려면 사용자의 암호화 서명이 필요하다. 이는 누군가가 전송된 정보를 얻을 수 있더라도 지정된 수신자 외에는 다른 사람이 읽을 수 없음을 의미한다.

Satellite IM의 공식 제품은 아직 출시되지 않았으며, 현재는 테스트 버전만 존재한다. 공식 제품 스크린샷에서 볼 수 있듯이, Satellite IM 페이지는 중국 사용자들이 익숙한 PC 버전 WeChat과 매우 유사하며, 사용자 간에 텍스트, 오디오, 비디오 및 파일을 전송할 수 있고, 그룹을 만들 수도 있다.

또한, Satellite IM은 기본 프로토콜이 이더리움 가상 머신(EVM)과 호환된다고 주장하며, 이는 개발자가 프로토콜에서 Layer1 네트워크와 통합할 수 있는 소셜 애플리케이션을 구축하고 여러 Layer1 블록체인 네트워크와 상호작용할 수 있게 한다.

플랫폼화 운영이 소셜 애플리케이션 간의 조합 가능성을 촉진한다

Web2의 애플리케이션 장면을 Web3에서 복제하는 것은 Web3 소셜 애플리케이션이 추진할 수 있는 방향이다. 만약 블록체인 스마트 계약을 활용하여 애플리케이션 간의 상호작용을 실현하고 Web2 소셜 애플리케이션 간의 비호환 장벽을 허물 수 있다면, Web3 소셜 애플리케이션은 혁신적인 돌파구를 얻을 수 있을 것이다.

스마트 계약의 상호작용성은 DeFi 트랙에서 이미 드러났다. 예를 들어, 탈중앙화 거래 애플리케이션(DEX)에서 존재하는 암호화 자산 유동성 보상 모델은 총알 풀 애플리케이션을 낳았다. 총알 풀은 자산 유동성을 제공하려는 사용자에게 여러 DEX에서 높은 수익을 찾도록 도와준다. 이러한 기생적 또는 조합 방식은 업계에서 "DeFi 레고"라고 불리며, 금융 자산 유동성의 장벽을 허물었다.

이러한 조합 가능성이 온라인 소셜 장면에 적용된다면, 서로 다른 플랫폼 간의 데이터 장벽 문제를 해결할 수 있다. Web2 소셜 제품에서는 서로 다른 플랫폼 간의 정보와 데이터가 상호작용할 수 없다. 타오바오 링크는 WeChat에서 직접 열 수 없다는 불만이 많다; 쾌손 유명인의 원본 비디오는 다시 업로드할 수 없어 콘텐츠 제작자의 유입이 제한된다.

Web2의 소셜 시대에는 어디에나 독점이 존재한다. 중앙화된 소셜 플랫폼은 사용자를 분리하고, 사용자가 생성한 콘텐츠를 자신들의 것으로 만든다. 일부 사람들은 Web3가 이러한 문제를 해결하고 서로 다른 제품 간의 상호작용을 가능하게 하여 사용자의 소셜 데이터가 자유롭게 이동할 수 있기를 기대하고 있다.

이미 많은 개발자들이 탈중앙화 소셜 애플리케이션을 구축하고 있으며, 또 다른 개발자들은 일반적인 소셜 그래프나 데이터 모델을 통해 다른 개발자에게 기본 인프라를 제공하고 소셜 프로젝트를 구성하려고 시도하고 있다.

그 중 가장 유명한 대표 제품은 Aave 팀이 개발한 Lens Protocol이다. 이는 조합 가능한, 개방된 탈중앙화 소셜 미디어 기본 프로토콜로, Web3 소셜 미디어 애플리케이션의 인프라에 해당하며, 개발자가 탈중앙화 소셜 미디어 플랫폼을 구축하는 데 도움을 주기 위해 설계되었다.

Lens Protocol은 NFT 자산을 기반으로 "개인 홈 페이지 NFT, 콘텐츠 NFT화, 팬 NFT, 수집 NFT" 등의 모듈 구성 요소를 제공하며, 이러한 구성 요소는 개발자에게 창작자, 콘텐츠, 소비자 간의 완전한 상업 운영 체인을 제공한다. 개발자는 이러한 기본 구성 요소를 자유롭게 사용하여 소셜 제품을 구축할 수 있다. Lens Protocol을 기반으로 개발된 소셜 애플리케이션은 Lens 생태계의 자원을 공유한다. 예를 들어, Lens를 기반으로 개발된 탈중앙화 소셜 플랫폼은 사용자가 하나의 지갑 주소로 접근할 수 있도록 지원하며, 플랫폼 간의 상호작용이 가능하고, 제품 내에서 NFT 자산이 상호작용할 수 있다.

이 외에도 CyberConnect와 Farcaster도 주목할 만하다.

탈중앙화 소셜 명부 Farcaster

Farcaster는 Coinbase 전 직원 Dan Romero와 Varun Srinivasan이 개발한 Web3 소셜 네트워크이다. 이는 탈중앙화 소셜 네트워크를 구축하기 위한 기본 애플리케이션 프로토콜로, 개발자가 프로토콜에서 다양한 애플리케이션을 구축할 수 있도록 지원하며, 사용자가 서로 다른 애플리케이션 간에 소셜 자원 및 신원을 자유롭게 이동할 수 있도록 한다. 이는 사용자와 팬 간의 직접적인 관계를 구축하는 것을 목표로 하며, 어떤 중간 플랫폼에도 의존하지 않는다.

Farcaster는 여전히 개발 중이며, 창립자 Dan Romero는 일부 제품 페이지 이미지를 공개했다. 공개된 정보에 따르면, 이 애플리케이션의 기능은 Twitter와 유사하며, 사용자는 콘텐츠를 게시하고, 댓글을 달고, 정보 알림을 받을 수 있다.

Farcaster의 제품 페이지는 Twitter와 유사하지만, 우리는 그 본질적인 차이를 기대할 수 있다. 즉, Farcaster에서는 사용자가 애플리케이션 간에 소셜 그래프와 신원 정보를 자유롭게 이동할 수 있으며, 사용자는 애플리케이션의 제한 없이 팔로워와의 연결을 영원히 유지할 수 있다. Twitter 사용자의 팬은 Facebook으로 직접 이동할 수 없지만, Farcaster 프로토콜에서 구축된 A 애플리케이션에서 사용자가 100명의 팬을 가지고 있다면, 그가 해당 프로토콜의 B 애플리케이션으로 이동할 때 이 100명의 팬 및 소셜 자원도 함께 이동한다.

Farcaster 공식은 사용자가 지갑 주소를 연결하고 인증한 후, 메시지를 보내고 읽을 수 있으며, 지갑 주소에 있는 NFT(예: 프로필 사진 등)를 표시할 수 있다고 밝혔다. 탈중앙화 소셜 네트워크로서 Farcaster는 사용자가 무엇을 표현하는지뿐만 아니라, 사용자가 체인 상에서 무엇을 증명할 수 있는지에 대해서도 관심을 가진다.

Farcaster 공식 소개에 따르면, 이 제품은 주로 체인 상 등록부(On-Chain Registry)와 체인 외 호스트(Off-Chain Hosts)를 통해 사용자 정보를 저장하고 읽는 데 사용된다.

체인 상 등록부는 사용자 이름을 저장하는 스마트 계약 데이터베이스로, 사용자 이름, 지갑 주소, 소셜 프로필 연결(체인 외 호스트 URL) 등을 포함하며, 이는 사용자 이름의 고유성을 증명하는 도구이다. 체인 외 호스트는 사용자 소셜 프로필 등의 정보를 저장하는 데이터베이스로, 사용자의 과거 소셜 프로필을 호출할 때 사용된다.

Farcaster는 소셜 명부를 기반으로 구축된 기본 구조로, 어떤 개발자든 이 명부를 활용하여 소셜 제품을 구축할 수 있다. 프로토콜의 핵심은 이더리움에서 구축된 이름 등록 시스템으로, 사용자는 하나의 이더리움 주소로 독특한 사용자 이름을 등록하고 콘텐츠 호스팅 URL을 연결할 수 있으며, 주소 개인 키를 소유해야만 콘텐츠 호스팅 주소를 업데이트할 수 있다. 이것이 사용자가 콘텐츠 연관 권한을 소유하는 비밀이다.

현재 이미 몇몇 개발자들이 Farcaster 프로토콜에 원주율 프로젝트를 배포하고 있으며, 예를 들어 이미지 업로드 도구 Instacaster, 게시물 검색 도구 Searchcaster 등이 있다.

탈중앙화 소셜 그래프 프로토콜 CyberConnect

CyberConnect는 탈중앙화된 소셜 그래프 프로토콜로, 데이터 소유권과 유용성을 사용자에게 반환하고 Web3 개발자에게 애플리케이션 구축 또는 데이터 통합을 위한 기본 인프라를 제공하는 것을 목표로 하며, 이더리움과 Solana 체인에 통합되어 있다. 올해 5월, CyberConnect는 1,500만 달러 A 라운드 자금을 조달했다.

CyberConnect는 "소셜 그래프"란 "사람과 사람의 사회적 관계"를 실마리로 하는 그래프를 의미하며, 사용자가 다양한 경로를 통해 알게 된 사람들과의 관계 및 관심사 등을 형성하는 것을 포함한다. 인터넷의 온라인 세계에서 이러한 실마리는 주로 Twitter, Facebook 등 유명한 소셜 네트워크 플랫폼에 모여 온라인 소셜 관계 그래프를 형성한다.

CyberConnect의 사명은 소셜 그래프 데이터의 소유권과 유용성을 사용자에게 반환하여 소셜 연결을 민주화하고, 소셜 그래프가 자율성, 이식성, 조합성을 갖추도록 하여 소셜 그래프가 단순히 블록체인과 관련된 것이 아니라, 사용자가 연관을 통해 더 많은 소셜 정체성을 발견할 수 있도록 하는 것이다.

CyberConnect 자체는 완전한 Web3 소셜 제품이 아니라, 기본 인프라 서비스이며, 그 핵심 서비스 대상은 개발자이다. 이는 사용자가 다양한 애플리케이션에서의 상호작용 궤적 및 행동을 분석하여 사용자 프로필을 표준화하고, 데이터 표준, 데이터 저장 인프라 및 추천 색인 시스템을 생성한다. 이러한 데이터는 누구나 접근할 수 있으며, 콘텐츠 추천 및 소셜 발견에 더 나은 제안을 제공하고, Web3 세계의 탈중앙화 애플리케이션(예: DeFi, GameFi, NFT, DAO 등)에 일반적인 소셜 데이터 레이어를 제공한다.

CyberConnect를 기반으로 개발된 제품은 사용자가 제품 사용 시 생성된 데이터를 소유할 수 있으며, 이러한 데이터는 신원과 함께 이동할 수 있다. 각 사용자의 소셜 그래프는 Web3 신원의 일부가 될 수 있으며, 서로 다른 애플리케이션 간에 자유롭게 전환할 수 있다.

일반 사용자가 CyberConnect에서 지갑 주소를 연결한 후, 다른 주소를 팔로우하거나 팔로우하고 싶은 사람의 지갑 주소를 검색하여 클릭하면 다른 사람의 프로필로 들어가 NFT, Mirror 기사 등 Web3 스타일의 콘텐츠를 확인할 수 있다.

7월 19일, CyberConnect는 원주율 소셜 애플리케이션 Link3를 출시한다고 발표했다.------Web3 소셜 네트워크의 신원 집합기이다.

Link3는 개인 프로필 페이지를 통해 사용자의 체인 상 및 체인 외 데이터를 집계하며, 이 개인 프로필 페이지는 사용자가 Web3 세계에서의 전체 신원으로 작용하여 다른 사람 및 조직과 신뢰할 수 있는 네트워크 연결을 형성할 수 있도록 한다. 현재 사용자가 이 제품을 경험하려면 화이트리스트 신청이 필요하다.