VEGA：웹3가 엔터테인먼트 산업과 만났을 때, 불황 속에서 새로운 불꽃이 튀는가?
엔터테인먼트는 인간의 공통된 욕구이며, Web3는 더 많은 Web2의 트래픽과 참여자를 필요로 한다.저자: VEGA
1. NFT는 2021년 폭발에서 최근 저조한 시장으로, 낮은 유동성, 산업 감정 냉각 등 문제를 겪고 있으며, 새로운 서사와 생태 발전이 절실히 필요하다
NFTGO 블루칩 지수를 통해 2022년 전체 블루칩 NFT의 시장 성과를 되돌아보면, 폭발적인 성장에서 하락, 잠깐의 반등 후 지속적인 저조한 시장 추세로 이어지는 경향이 있다.
Google 검색 지수와 비교해보면, 2022년 1분기 웹3와 메타버스 개념의 열기로 인해 블루칩을 시가총액의 대표로 하는 NFT 프로젝트는 소규모 변동을 보였지만 전체적으로 높은 가치를 실현했다. 그러나 2분기 LUNA 사건 이후 산업 감정이 급락하며 NFT도 예외가 아니었다; 7월경 ETH 가격이 약간 반등하자 NFT 프로젝트도 잠시 상승했으나 이후 지속적으로 안정적인 저조 상태에 접어들었다.
그림 1: NFTGO 블루칩 지수 2022
그림 2: Google Trend "메타버스" 검색 열도
그림 3: Google Trend "Luna" 사건 논의 열도
그림 4: ETH 가격 추세 2022
++데이터 출처: NFTGO, Google Trend++
현재 시장의 NFT는 PFP 아바타, 예술품, 수집품 등 IP를 중심으로 한 주요 가치 카테고리에 집중되어 있으며, NFTGO의 통계에 따르면 현재 시가총액의 70% 이상을 차지하고 있다(그림 5). 일부 유명 아티스트나 웹3의 최상위 신규 IP인 BAYC, Azuki 등을 제외하면, 대부분의 PFP 아바타 NFT 자산은 서사성이 부족하고, 프로젝트 팀의 지급 능력이 제한적이며, 보유자들은 일반적으로 화이트리스트를 통해 저가로 매입한 후 단기 상승 후 빠르게 매도하는 '뜨거운 감자' 전략을 취해 이 시장은 금융 투기 성향으로 가득 차 있으며, 산업의 중장기 발전에 불리하다.
NFT의 실용성이 제한적일 뿐만 아니라, 암호화 시장의 대세 하락도 NFT의 유동성에 큰 영향을 미쳤다. 시장에서 논의도가 높은 TOP3인 BAYC(지루한 원숭이)의 경우, 2022년 12월 25일 기준으로 10,000개의 NFT가 6,193명의 소유자에게 보유되고 있으며, 바닥가는 69.89ETH, 시가총액은 824,580ETH지만, 일일 거래량은 20개도 안 된다.
그림 5: 다양한 NFT 유형의 수량(2022) 통계 출처: NFTGO
그림 6: 다양한 체인에서의 NFT 거래량(2022)
2017년 개념이 처음 제기된 이후, 2021년의 번영 폭발까지, 핵심 본질은 여전히 암호화 문화의 금융 속성이 기대를 이끌고 있다. 다른 점은 새로운 NFT 프로젝트가 점점 더 가치 본질로의 회귀를 중시하며 순수 금융 속성의 '탈고정'을 실현하고자 한다는 것이다. 그러나 이 점 자체에는 거대한 내부 및 외부 저항이 존재한다:
산업 내부:
- 멀티 체인의 추세는 기본적으로 확정적이며, 단일 체인의 NFT가 어떻게 전체 사용자에게 도달할 수 있을지는 여전히 기술적 문제이다. DID는 문제 해결의 한 가지 접근법일 수 있지만, 더 풍부한 프로토콜 계층 혁신과 합의 및 기술 구현이 필요하다;
- 보안 문제 해결. 자산 측면에서, FT 또는 NFT 모두 계약 결함, 피싱, 지갑 개인 키, 권한 부여, 침입 등으로 인해 수많은 자산 도용 사건이 발생했다;
- 규제 준수 문제. LUNA와 FTT 사건 이후, 제네시스, 그레이스케일, 3AC 등 많은 사용자 자산이 관련되었고, 근본적인 신뢰 위기와 규제 문제를 초래했다. 산업 내부적으로 이는 새로운 기술 창출을 촉발할 수 있으며, 지갑 기술, 계약 및 EIP 등도 포함된다;
NFT가 난관을 극복하는 것은 웹3의 산업 번영과 함께 발생할 것이며, 더 많은 체인 상 프로젝트가 체인 하로 이동하고, 전통적인 웹2 애플리케이션이 웹3의 능력에 점차 합류할 것이다. 응용 계층의 혁신은 규제 및 금융 준수보다 먼저 진행될 것이며, 이는 전통 세계의 혁신 분야 발전 경로와 매우 일치한다.
2. 아시아 태평양 지역의 웹3 엔터테인먼트 산업은 다음 황소 시장의 출발점이 될 가능성이 매우 높다
먼저, 거시적 역사 발전 주기에서, 엔터테인먼트 및 아이돌 산업은 일반적으로 금융 위기 이후 번창하는 역행 발전 산업이다.
한국을 예로 들면, 세 번의 금융 위기 이후 시대마다 한류 문화의 업그레이드 발전이 있었다. 지난 10년 동안, 한국 대중 음악은 자신만의 특징과 함께 미국 및 유럽 대중 음악의 힙합, R&B, 트랩, 재즈 등 다양한 음악 형식을 융합하여, 단순히 전 세계적으로 유행하는 K-Pop 스타일을 형성했을 뿐만 아니라, 젊은이들이 선호하는 문화 기호의 대표가 되었다.
둘째, 글로벌화된 전파 채널 및 매체 매체 측면에서, 소셜 미디어가 활발하고 고밀도의 젊은 인구가 있는 동남아시아 시장의 잠재력은 막대하다.
전통적인 TV 채널의 한계는 아이돌의 전시 및 발전 공간을 축소했지만, 인터넷 소셜 미디어의 발전과 함께 짧은 동영상, 이미지 및 원작 IP 등의 콘텐츠 매체의 폭발로 팬들은 아이돌과 더 많은 상호작용 기회와 2차 창작 공간을 얻었다. 트위터와 유튜브를 중심으로, BTS와 BLACKPINK를 대표하는 현대 아이돌은 전 세계 팬들과 활발히 소통하며, 팬 문화는 점차 젊은이들의 생활 방식이 되어, 전 세계적으로 1억 달러 이상의 가치를 지닌 아이돌 경제 산업을 일으켰다.
BTS(방탄소년단)를 예로 들면, 유튜브에서 지난 12개월의 재생 데이터 분포를 보면, 한국 본토를 제외하고 팬들이 전 세계에 퍼져 있으며, 인도, 태국, 인도네시아, 필리핀, 말레이시아의 고밀도 인구 도시인 뉴델리, 방콕, 자카르타, 쿠알라룸푸르 등이 전 세계 상위 10위 내의 재생량을 기여하고 있다. 초대 여성 그룹 아이돌의 선구자인 48 시리즈는 2011년부터 아시아 태평양 국가 및 지역에 적극적으로 진출해왔으며, 2017년 BNK(태국)가 처음으로 데뷔하고, 2018년 MNL48(필리핀)이 설립되었다.
YouTube의 BTS에 대한 음악 차트 및 통계 지난 12개월의 데이터 (스크린샷 시간: 2022년 12월 20일)
범AKB48(JKT48, MNL48, BNK48)
셋째, 범엔터테인먼트 관련 주제는 대중 논의 열도를 자연스럽게 가지고 있으며, 이는 파급 전파의 핵심이다.
NFT의 특성에서 볼 때, 순수 금융 거래 속성과는 다르게, 디지털 자산의 소유권을 보유자에게 부여하는 데 더 중점을 두며, 공동 창작(co-create)의 가능성과 유인성이 더 강하다. 따라서 예술, 음악, 문화 등 창작자가 활발한 분야에서 빠르게 주류 맥락으로 진입하여 대량의 '창작자 경제' 및 '팬 경제' 프로젝트가 유입되고 있다. 음악 분야에서는 Audius, Royal, Soundxyz 등이 있으며, 생성 예술 분야에서는 AsynArt 등이 있다.
연예계의 팬 집단은 본래 강한 창작 능력을 가지고 있으며, 웹3에서는 그들이 IP의 일부 소유자로서 더 평등한 신분으로 가장 좋아하는 아이돌과 직접 접촉할 수 있는 가능성이 있다. '엔터테인먼트 아이돌 경제'는 웹3의 토큰 경제와 결합하여 '소비는 곧 투자'라는 방식으로 많은 웹2 사용자의 유입을 가져올 가능성이 크다.
왼쪽 그림은 Google Trend 데이터: 지난 1년간 인터넷 사용자가 NFT에 대한 관심이 암호화폐에 대한 관심을 초과했다;
오른쪽 그림은 2021-2022년에 유입된 음악 NFT 프로젝트 목록
웹2의 인터넷 제품 DAU에 비해, 웹3는 여전히 상대적으로 소수 시장이다. Crypto.com 보고서에 따르면, 2021년 전 세계 암호 자산 인구는 178% 증가하여 1억 6천만에서 2억 9천5백만으로 증가했으며, 2022년 말까지 암호 자산 사용자의 수량은 10억을 초과할 것으로 예상된다. 사용자 교육 비용 측면에서 스타 아티스트는 웹2 계층의 유력한 흐름을 가지고 있어, 산업 및 팬층에서 빠르게 논의도를 가져올 수 있다. 2021년부터 2022년까지, 유럽 및 미국 시장이나 아시아 태평양 지역에서 웹3의 대중 사용자 교육의 상당 부분은 스타들에 의해 이루어졌으며, 중국어권에서 가장 잘 알려진 인물은 주걸륜, NBA 스타 커리, 최근에 진입한 주성치이다.
넷째, 한국 엔터테인먼트의 인터넷화 방식과 커뮤니티의 동력은 NFT 운영 사고와 매우 유사하며, 동시에 NFT는 새로운 상업적 가능성을 추가하여 웹3+범엔터테인먼트 시장은 큰 성장 잠재력을 가지고 있다.
1) 브랜드 서사와 커뮤니티 합의의 구축
BAYC, BAKC, MAYC에서 Otherside 메타버스까지, NFT는 "암호화 문화 꿈의 서사"를 IP 가치를 가진 디지털 자산으로 변모시킨다.
EXO, BTS는 청춘의 꿈을 중심으로 전 세계 K-Pop 문화 IP 아이콘이 되었다.
2) 팬 응원 문화와 탈중앙화 조직(DAO)
두 가지 모두 분산형, 전문화, 자율 조직의 특징을 보인다.
팬 그룹은 감정적 가치로 서로 응집되어 연결되며, 커뮤니티는 합의에 따라 체인 상 신원에 대해 더 깊은 가치 결합을 존재시킨다.
- 응원 문화: '팬/팬 후원회'를 중심으로 한 지역화, 계층화된 자발적 조직으로 아티스트를 홍보한다. 팬 운영은 팬 문화의 진화에 따라 발전하며, 거친 단계에서 세분화되고 전문화된 발전 과정을 거쳤고, 팬의 역할도 점차 추종자에서 아이돌 성장의 건설자로 성장하고 있다.
자료 출처: 예인 《팬층의 새로운 통찰과 팬 운영 진화 전면 가이드》
- 웹3 커뮤니티: 사용자에 의해 창조되고, 사용자 소유이며, 일반적으로 NFT 또는 토큰을 사용자 체인 상 신원의 증명으로 사용한다. 커뮤니티 구성원은 분업에 따라 서로 다른 신원 인증을 가진다. 사회적 DAO 조직은 종종 관심 및 가치 사회에 더 중점을 두며, 자발적으로 다양한 커뮤니티 그룹을 구성하여 의견을 공유하고 사회적 활동을 개최한다; DAO의 구성원이 되는 것은 조직이 주최하는 활동에 참여하고, 커뮤니티에서 관심 있는 주제를 논의할 기회를 제공한다. 예를 들어 Discord 그룹의 여러 하위 채널에는 MOD(바장과 유사한 역할)가 있어 관리 및 자율 운영을 수행한다.
이미지 출처: 《탈중앙화 자치 조직 DAO의 발전과 미래》
3) 웹3의 기술 제품 혁신은 범엔터테인먼트 산업에 더 많은 상업적 공간의 상상력과 가능성을 가져온다.
웹3는 신원, 소유권 및 효용을 중심으로 한 상업 모델을 가능하게 하며, De-Collab(탈중앙화 협력 모델) 상업 모델을 채택하여 커뮤니티가 공동으로 참여하고, 공동으로 이익을 창출한다.
블루칩 프로젝트인 BAYC, CryptoPunk, Azuki를 예로 들면, 커뮤니티 참여 또는 커뮤니티 마케팅을 통해 다양한 혁신적인 상업적 플레이가 확장된다.
3. VEGA: 모든 엔터테인먼트에 가치를 부여하다
VEGA는 IdolSchool의 서사를 중심으로 NFT 보유자를 아카데미의 기초자로 삼아 '동문' 합의를 중심으로 한 지속적인 연결과 결합을 구축한다.
'선발(Talent Discover)'을 주요 플레이 중 하나로 삼아, 전통적인 문화 및 엔터테인먼트 산업의 팬클럽 커뮤니티와 소셜 플레이를 업그레이드하여 사용자가 지속적으로 활발하게 유지하고 실제 효용을 가지도록 하여 토큰 경제의 지속적인 발전을 촉진한다.
- 프로젝트 이념: VegaIdol School------웹3 탈중앙화 아이돌 양성 아카데미, 여기서 고품질, 고소득, 고재능의 신세대 아이돌을 만난다.
- 상업 모델: 발견, 투자, 소비를 중심으로 하여 엔터테인먼트 3.0을 재정의하고, 팬과 신세대 아이돌이 함께 성장하고 수익을 공유한다.
- 프로젝트 발전 로드맵
참고 자료:
- How the Bored Ape Yacht Club Became The Most Successful NFT Brand
https://bettermarketing.pub/how-the-bored-ape-yacht-club-became-the-most-successful-nft-brand-5158a80f1bd9
- Stories, Scarcity and Mimetic Desire
https://thecontrol.co/stories-scarcity-and-mimetic-desire-c4a344fa74e1
- 천풍증권 《2021 NFT 산업 관찰 보고서》
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3AP2021102215242587131.pdf?1634913595000.pdf
- How the BTS Universe Successfully Engages Thousands of Fans https://medium.com/bangtan-journal/how-the-bts-universe-successfully-engages-thousands-of-fans-78152ad8338f
- IP 분석 I BTS: 기업 제품·사용자가 어떻게 공생할 수 있을까?〔제품 편〕
- “흙숟가락”으로 데뷔한 BTS가 왜 유럽과 미국에서 인기를 끌었을까?
- 방탄소년단 발전 과정위키백과
- 세 대 블루칩 NFT 약세장 자금 조달, 누가 겨울을 견딜 수 있을까? - 포사이트 뉴스
