Đối tác a16z Dixon: Tại sao nói rằng NFT cung cấp cho người sáng tạo một cách kiếm thu nhập tốt hơn

Bài viết này được lấy từ a16z crypto, tác giả là đối tác của tổ chức này Chris Dixon, bài viết được phát hành lần đầu trên Mars Finance, biên dịch bởi Tôn Chính Đông.

Kevin Kelly trong bài viết kinh điển năm 2008 của ông "Một nghìn người hâm mộ trung thành" đã dự đoán rằng Internet sẽ thay đổi kinh tế của các hoạt động sáng tạo: Để trở thành một người sáng tạo thành công, bạn không cần hàng triệu XX.

Bạn không cần hàng triệu đô la, hàng triệu người dùng, hàng triệu khách hàng hay hàng triệu người hâm mộ. Là một nghệ nhân, nhiếp ảnh gia, nhạc sĩ, nhà thiết kế, nhà văn, họa sĩ hoạt hình, nhà sản xuất ứng dụng, doanh nhân hoặc nhà phát minh, bạn chỉ cần một nghìn người hâm mộ trung thành.

Định nghĩa về người hâm mộ trung thành là người sẽ mua bất cứ thứ gì bạn sản xuất. Những người hâm mộ trung thành này sẽ lái xe 200 dặm để xem bạn biểu diễn; họ sẽ mua sách bìa cứng, sách bìa mềm và phiên bản nghe của bạn; họ sẽ mua bức tượng tiếp theo của bạn trước khi nó chính thức ra mắt; họ sẽ trả tiền cho phiên bản DVD "tuyệt vời nhất" của kênh YouTube miễn phí của bạn; họ sẽ đến gặp đầu bếp của bạn mỗi tháng một lần.

Tầm nhìn của Kelly là Internet là người môi giới tối thượng, thực hiện sự bình đẳng trong thế kỷ 21. Những người sáng tạo, bất kể họ có vẻ nhỏ bé đến đâu, giờ đây có thể tìm thấy những người hâm mộ thực sự của họ, những người sẽ thể hiện sự nhiệt tình của mình thông qua sự hỗ trợ tài chính trực tiếp.

Nhưng Internet đã đi lệch hướng. Các nền tảng xã hội tập trung đã trở thành cách chính để kết nối giữa các nhà sáng tạo và người hâm mộ. Những nền tảng này đã tận dụng sức mạnh này để trở thành những người trung gian mới - chèn quảng cáo và gợi ý thuật toán giữa các nhà sáng tạo và người dùng, trong khi giữ lại phần lớn doanh thu cho chính họ.

Tin tốt là Internet đang trở lại với tầm nhìn của Kelly. Ví dụ, nhiều nhà văn hàng đầu trên Substack có thu nhập cao hơn nhiều so với mức lương công việc của họ. Tỷ lệ trung gian thấp cùng với lợi ích kinh tế từ những người hâm mộ cuồng nhiệt thật đáng kinh ngạc. Trên Substack, 1000 người đăng ký bản tin mỗi tháng trả cho tác giả 10 đô la, mang lại lợi nhuận ròng hơn 100.000 đô la mỗi năm.

Tiền điện tử, đặc biệt là NFT (token không thể thay thế), có thể thúc đẩy xu hướng các nhà sáng tạo kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ. Các nền tảng xã hội sẽ tiếp tục hỗ trợ việc xây dựng khán giả (mặc dù những nền tảng này cũng có thể bị thay thế bởi các lựa chọn phi tập trung ưu việt hơn), nhưng các nhà sáng tạo có thể ngày càng kiếm tiền thông qua các phương pháp khác, bao gồm NFT và kinh tế tiền điện tử.

NFT dựa trên hồ sơ blockchain, đại diện một cách độc nhất cho các đoạn phương tiện. Phương tiện có thể là bất kỳ loại phương tiện kỹ thuật số nào, bao gồm nghệ thuật, video, âm nhạc, gif, trò chơi, văn bản, meme và mã.

NFT chứa tài liệu đáng tin cậy cao về nguồn gốc lịch sử của nó, và có thể đính kèm mã để hoàn thành gần như bất kỳ điều gì mà các lập trình viên mơ ước (một tính năng phổ biến là đảm bảo rằng người sáng tạo ban đầu nhận được tiền bản quyền từ việc bán lại). Công nghệ bảo mật của NFT giống như công nghệ đã khiến Bitcoin trở thành tài sản sở hữu của hàng triệu người trên toàn cầu và đại diện cho hàng trăm tỷ đô la giá trị.

Do khối lượng bán hàng lớn, NFT gần đây đã thu hút nhiều sự chú ý. Trong 30 ngày qua, doanh thu từ NFT đã vượt quá 300 triệu đô la:

Tiền điện tử có lịch sử biến động chu kỳ lên xuống, NFT cũng rất có thể có những biến động riêng của nó.

Có ba lý do quan trọng để giải thích tại sao NFT cung cấp cho các nhà sáng tạo một cách kiếm tiền tốt hơn về mặt kinh tế. Đầu tiên, như đã đề cập ở trên, là loại bỏ trung gian thuê mướn.

Logic của blockchain là, một khi bạn mua NFT, bạn có thể hoàn toàn kiểm soát nó, giống như khi bạn mua sách hoặc giày thể thao trong thế giới thực. Các nền tảng và thị trường NFT đã tồn tại và sẽ tiếp tục tồn tại, nhưng phí của chúng sẽ bị giới hạn, vì quyền sở hữu dựa trên blockchain sẽ chuyển quyền lực trở lại cho các nhà sáng tạo và người dùng - bạn có thể mua sắm khắp nơi và kiếm phí trên thị trường.

(Hãy lưu ý rằng việc giảm phí trung gian sẽ có hiệu ứng gấp bội lên thu nhập khả dụng. Ví dụ, nếu thu nhập của bạn là 100.000 đô la và chi tiêu là 80.000 đô la, thì sau khi loại bỏ thuế 50%, thu nhập khả dụng của bạn sẽ tăng từ 20.000 đô la lên 120.000 đô la, tăng gấp 6 lần.)

Cách thứ hai mà NFT thay đổi tính kinh tế là cho phép phân tầng giá cả chi tiết. Trong mô hình dựa trên quảng cáo, bất kể mức độ nhiệt tình của người hâm mộ như thế nào, việc tạo ra doanh thu thường là nhất quán. Giống như Substack, NFT cho phép các nhà sáng tạo "vắt kem" bằng cách cung cấp các mặt hàng đặc biệt với giá cao hơn cho những người dùng nhiệt tình nhất. Nhưng NFT đi xa hơn các sản phẩm không phải tiền điện tử, vì chúng dễ dàng được chia thành một loạt các mức giá.

Giá của thẻ Shot hàng đầu NBA dao động từ 100.000 đô la đến vài đô la. Bạn là một người hâm mộ Bitcoin? Bạn muốn mua bao nhiêu cũng được, nhỏ đến 8 chữ số thập phân, tùy thuộc vào mức độ nhiệt tình của bạn. Sự chi tiết của Crypto cho phép các nhà sáng tạo nắm bắt một khu vực lớn hơn dưới đường cầu.

Cách thứ ba và cũng là cách quan trọng nhất mà NFT thay đổi kinh tế của các nhà sáng tạo là cho phép người dùng trở thành chủ sở hữu, từ đó giảm chi phí thu hút khách hàng gần như bằng 0. Mở bất kỳ tài liệu tech S-1 nào, bạn sẽ thấy chi phí thu hút người dùng / khách hàng khổng lồ, thường chảy vào quảng cáo trực tuyến hoặc nhân viên bán hàng.

Ngược lại, tổng giá trị thị trường của tiền điện tử đã vượt quá 1 nghìn tỷ đô la, gần như không có chi phí tiếp thị nào. Bitcoin và Ethereum không có tổ chức hỗ trợ, chưa nói đến ngân sách tiếp thị, nhưng lại được hàng triệu người sử dụng, sở hữu và yêu thích.

Dự án NFT có doanh thu cao nhất cho đến nay, NBA Top Shot, chỉ trong tháng qua đã tạo ra tổng doanh thu 200 triệu đô la, trong khi chi phí cho tiếp thị rất ít. Nó có thể phát triển hiệu quả như vậy vì người dùng cảm thấy như chủ nhân - họ có "skin" trong trò chơi. Đây là tiếp thị thực sự theo kiểu điểm-điểm, được thúc đẩy bởi cộng đồng, đam mê và quyền sở hữu.

NFT vẫn đang ở giai đoạn đầu và sẽ tiếp tục phát triển. Tính hữu dụng của nó sẽ tăng lên cùng với những trải nghiệm kỹ thuật số được xây dựng xung quanh nó, bao gồm thị trường, mạng xã hội, tủ trưng bày, trò chơi và thế giới ảo. Các sản phẩm tiền điện tử khác hướng tới người tiêu dùng cũng rất có thể xuất hiện kết hợp với NFT. Các trò chơi điện tử hiện đại như Fortnite chứa đựng những nền kinh tế phức tạp, kết hợp các token thay thế như V-buck với các hàng hóa ảo như NFT/skin.

Một ngày nào đó, mỗi cộng đồng Internet có thể sở hữu nền kinh tế vi mô của riêng mình, bao gồm NFT và các token thay thế mà người dùng có thể sử dụng, sở hữu và thu thập.

"Bài viết về một nghìn người hâm mộ" được xây dựng trên nền tảng lý tưởng ban đầu của Internet: người dùng và các nhà sáng tạo kết nối toàn cầu, không bị ràng buộc bởi các tổ chức trung gian, chia sẻ ý tưởng và lợi ích kinh tế.

Các nền tảng truyền thông xã hội hiện tại đã khóa các nhà sáng tạo vào một gói, từ đó làm lệch tầm nhìn này. Tương ứng, có hai cách để thách thức họ: chấp nhận người dùng hoặc chấp nhận tiền. Tiền điện tử và NFT cung cấp cho chúng ta một cách mới. Hãy cùng thực hiện điều đó.