a16z合夥人Dixon：為什麼說 NFT 給創作者提供了更好的經濟收入方式

本文來源於a16z crypto ，作者為該機構合夥人Chris Dixon ，文章首發火星財經，鄒正東編譯 。

凱文·凱利在其 2008 年的經典文章《千名鐵杆粉絲》中預言，互聯網將改變創意活動的經濟學：要成為一個成功的創作者，你不需要數百萬 XX。

你不需要數百萬美元、數百萬用戶、數百萬客人或數百萬粉絲。作為一個工匠、攝影師、音樂家、設計師、作家、動畫師、應用程序製造商、企業家或發明家謀生，你只需要千名鐵粉。

鐵粉的定義是指，他會購買你生產的任何東西。這些鐵杆粉絲將驅車 200 英里去看你唱歌；他們將購買你的精裝本書籍、平裝本和可聽版本；他們將在作品還沒有正式露面情況下購買你的下一個雕像；他們將為你的免費 YouTube 頻道的"最棒的"DVD 版本付費；他們將每月到你的主廚那裡來一次。

凱利的願景是，互聯網是終極媒人，實現 21 世紀的普惠。創作者，不管看起來多麼渺小，現在可以發現他們真正的粉絲，這些粉絲會通過直接的金財支持，來表達他們的熱情。

但互聯網走了一條彎路。中心化的社交平台成為創作者和粉絲連接的主要方式。這些平台利用這種力量成了新中介------在創作者和用戶之間插入廣告和算法推薦，同時將大部分收入留給自己。

好消息是，互聯網正在回歸凱利的願景。例如，許多頂級作家在 Substack 的收入遠遠高於他們的工作薪水。低中介費率加上狂熱粉絲的經濟效益令人驚嘆。在 Substack 上，1000 名新聞稿訂戶每月向作者支付 10 美元，每年淨賺超過 10 萬美元。

加密貨幣，特別是 NFT （非同質化代幣），可以加快創作者直接向粉絲賺錢的趨勢。社交平台將繼續有助於建立受眾（儘管這些也可能被優越的去中心化替代品所取代），但創造者可以越來越多地借助其他方法，包括 NFT 和加密經濟來賺錢。

NFT 基於區塊鏈記錄，獨一無二地表示媒體片段。媒體可以是任何數字媒體，包括藝術、視頻、音樂、gif、遊戲、文本、memes 和代碼。

NFT 包含關於其歷史起源的高度可信文檔，並且可以附加代碼來完成程序員夢想的幾乎任何事情（一個流行的特性是確保原始創建者從二次銷售中獲得版稅的代碼）。NFT 的安全技術，與讓比特幣為全球數億人所擁有並代表數千億美元價值技術相同。

由於銷售量大，NFT 最近受到了很多關注。過去 30 天，NFT 銷售額超過 3 億美元：

加密貨幣有起起伏伏的的周期波動歷史，NFT 也非常可能有自己的起起伏伏。

有三個重要的原因來說明，為什麼 NFT 給創作者提供了從根本上更好的經濟收入方式 。第一個，上面已經提到，是取消尋租中介。

區塊鏈的邏輯是，一旦你購買了 NFT，你就可以完全控制它，就像你在現實世界中購買書籍或運動鞋一樣。NFT 平台和市場已經存在並將繼續存在，但它們的收費將受到限制，因為基於區塊鏈的所有權將權力轉移回創作者和用戶------你可以四處購物，在市場賺取費用。

（請注意，降低中介費會對可支配收入產生倍增效應。例如，如果你的收入為 10 萬美元，而支出為 8 萬美元，那麼去掉 50% 的稅率，你的可支配收入將從 2 萬美元增加到 12 萬美元，增加 6 倍。）

NFT 改變經濟性的第二種方法是啟用粒度價格分層。在基於廣告的模式中，不管粉絲的熱情程度如何，收入的產生或多或少是一致的。與 Substack 一樣，NFTs 允許創作者通過向最有激情的用戶提供價格更高的特殊物品來"撇奶油"。但是 NFT 比非加密產品走得更遠，因為它們很容易被分割成一系列的價格層次。

NBA 頂級 Shot 卡的價格從 10 萬美元到幾美元不等。比特幣迷？你想買多少就買多少，小到 8 個小數點，這取決於你的熱情程度。Crypto 的細粒度讓創作者可以在需求曲線下捕獲更大的區域。

NFT 改變創造者經濟的第三個，也是最重要的方法是讓用戶成為所有者，從而將客戶獲取成本降到接近 0。打開任何 tech S-1 文件，你都會看到巨大的用戶 / 客戶獲取成本，通常都會流向在線廣告或銷售人員。

相比之下，加密貨幣的總市值已超過 1 萬億美元，幾乎沒有任何營銷支出。比特幣和以太坊沒有組織支持，更不用說營銷預算了，但卻被數以千萬計的人使用、擁有和喜愛。

迄今為止收入最高的 NFT 項目 NBA Top Shot 僅在過去一個月就創造了 2 億美元的總銷售額，而在營銷方面的支出卻很少。它之所以能夠如此高效地發展，是因為用戶感覺自己就像主人一樣------他們在遊戲中有皮膚。這是真正的點對點營銷，由社區、激情和所有權推動。

NFT 仍處於早期階段，並將不斷發展。其效用將隨著圍繞它們構建的數字體驗而增加，包括市場、社交網絡、展示櫃、遊戲和虛擬世界。其他面向消費者的加密產品也很可能與 NFT 結合出現。像 Fortnite 這樣的現代電子遊戲包含著複雜的經濟體，它們將 V-buck 之類的可替代代幣與 NFT/ 皮膚之類的虛擬商品混合在一起。

有朝一日，每個互聯網社區都可能擁有自己的微觀經濟體，包括 NFT 和用戶可以使用、擁有和收集的可替代代幣。

"千名鐵粉"這篇論文建立在互聯網最初的理想主義基礎上：用戶和創作者全球互聯，不受中介機構的約束，分享創意和經濟優勢。

現有的社交媒體平台將創作者鎖定在一個捆綁包中，從而偏離了這一願景。相應地，有兩種方法來挑戰它們：接受用戶，或者接受金錢。加密貨幣和 NFT 為我們提供了一種新的方式。讓我們實現它。