只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

愛範兒
2021-03-27 19:09:14
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奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚。

本文來源於愛範兒,作者為吳志奇。

繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術品之後,虛擬運動鞋也來了。

最近,奢侈品牌 Gucci 發布了他們的首款數字虛擬運動鞋:Gucci Virtual 25。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
不過與最近很火的 NFT 數字藝術品不同,這雙鞋不能轉售,只能在線上世界穿。但它可能是 Gucci 有史以來最便宜的一雙鞋了,只要 78 元。Gucci 首款虛擬鞋,有什麼特別之處?
這雙鞋由 Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 設計,AR 營銷公司 Wanna.Fashion 與 Gucci 共同打造。
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它的外觀只有一種霓虹配色,以螢光綠為主,粉紅天藍相稱,據稱配色靈感來自於 80 年代,是 Gucci 一向喜歡的復古美學風。鞋舌和鞋底,則各帶有 Gucci 標誌性的 Logo。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
它的鞋帶採取了轉盤收縮的形式,省去了在虛擬世界還要系鞋帶的麻煩。之前很多平台已經可以通過 AR 技術在線試穿鞋子,在 Wanna.Fashion 平台上,也已有耐克、阿迪達斯、銳步等多個運動品牌產品的虛擬體驗。
但 Gucci 這雙鞋是首雙付費才能體驗的虛擬鞋。也就是說,只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖,假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費者------虛擬體驗也是要付費的。
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買了之後,你就可以穿上它拍照或錄製小視頻,然後分享出去。畢竟在線分享,是虛擬產品對於當代年輕人最大的吸引力之一。
比起之前的虛擬產品,Gucci 這雙鞋在互聯網裡的使用場景也更廣了。它不僅可以在 Gucci app 裡面使用,還可以在 VR 社交平台 VR Chat,以及遊戲平台 Roblox 裡穿,就像遊戲裡的一層「皮膚」。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
如果你只是想體驗一下穿 Gucci 虛擬鞋的感覺,也不是不可以。在 Gucci app 裡,還新建了一個虛擬互動運動鞋專區「 Gucci Sneaker Garage」,這裡還有多款虛擬鞋可以試穿,包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。
Gucci 也把這裡打造成了一個小型的虛擬互動社區。
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你還可以挑選自己喜歡的 Gucci 元素、顏色、零件等,自定義一雙專屬的 Gucci 運動鞋,再上傳到虛擬的「Gucci 鞋庫」裡。
已經有很多藝術家都參與進來,比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等,他們以原鞋為藍本,進行著各種腦洞大開的設計,然後進行著 DIY 設計方案的點讚評選。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
不過這只是為了提高大家的參與度,這些「原創設計鞋」並不能購買。而能夠買的 Gucci Virtual 25,喊著「通過數字化,讓人人都能體驗時尚」的口號,也遭到了一些消費者的吐槽。
時尚雜誌《W》直接噴道:本質上,這不就是加了一層濾鏡嗎?但就算 Gucci 這雙鞋只是個「濾鏡」,也依然是要花錢買的濾鏡…… 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚

這已經不是 Gucci 第一次涉足虛擬時尚了。早在前年,Gucci 就和 Snapchat 合作,推出了智能太陽眼鏡 Spectacles 3 的限量版,用眼鏡就可以拍 3D 視頻。
虛擬試鞋領域其實 Gucci 也走在了前頭,Gucci 也是首個為 Snapchat AR 推出濾鏡的品牌。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

圖片來自:Stylus
從去年開始,Gucci 在虛擬數字產品和項目的投入變得更加多元了。2020 年年底,Gucci 直接通過 AR 技術發布新的香水 Profumo di Fiori,有意思的是,人們可以通過在線的虛擬體驗遊戲來「聞」到香水味。
雖然不是真的聞到,但當 Fade Into You 這首歌悠揚飄來,玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行,找到香水拿起時,對應香型的漫天玫瑰灑落,身上好像還真有股它的香水味了。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
而 Gucci 的虛擬產品集大成處,還是在 Gucci app 裡。在這裡打開攝像頭,你就可以試穿 Gucci 的鞋、腕表、眼鏡、帽子、面具、唇膏,甚至家居飾品等等。
為了進一步開發虛擬體驗,它們去年和虛擬形象科技公司 Genies 合作,讓人們也能夠創建一個自己的虛擬時尚形象,然後為它打扮。在遊戲平台 Roblox 裡,同樣可以購買來自 Gucci 的 50 多款衣服和配飾。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

圖片來自:WWD
眼看著 Gucci 的虛擬產品風生水起,各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步,甚至可以說他們幾乎並駕齊驅。
早在 2011 年,很多人還對 VR 和 AR 沒有概念時,Burberry 就豪掷千萬美金,辦了一場 3D 全息走秀,全場除了 6 名真模特其余全是「假人」。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
那時候,虛擬時尚還剛剛點燃火苗。2016 年,VR 迎來了它的鼎盛元年,但很快又走入不溫不火,真正讓虛擬現實再次火起來,還是因為疫情的推動。
疫情期間,大量線下活動取消,於是 Prada 把 2020 早春女裝時裝秀的場地全景製造成 VR 實景,讓大家一起在線上看秀。這也讓奢侈品牌的秀場變得更加「平民化」,粉絲或路人都能在線上一探大型秀場的風姿。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

圖片來自:The Editors Club
愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時裝周期間的時尚峰會,也用虛擬現實會議的形式來呈現,讓人們在線買票、在線參與。Dior 更是放了個大招,直接開了一家虛擬美容專賣店。
用戶進店時,大概的流程就像是------從法國南部的 La Colle Noire 城堡走進店鋪,然後陸續瀏覽不同位置的不同商品,喜歡就可以 360° 查看它的信息和視頻,想買就直接下單。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
為了提高品牌的吸引力,Dior 前年就在 Instagram 上推出了用 AR 太陽鏡,以及「3Dior 彩妝」的 AR 濾鏡,晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果,也在 Instagram 上掀起了一陣病毒式傳播。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
Dior 數字和零售領域的獨立顧問 Charles Bianchi 表示,疫情正加速著網店的體驗和發展,Dior 未來甚至會在虛擬店鋪使用全息圖和專門的客戶服務,讓人們數字購物更身臨其境。的確,在過去一年疫情的打壓下,奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」,LV、Gucci、Dior 等品牌都進入了寒冬期。
LV 母公司 LVMH 集團 2020 財年營收下滑 17% 至 446.5 億歐元,Gucci 母公司開雲集團 2020 財年銷售額大跌 17.5% 至 131 億歐元,因此虛擬時尚也成了他們發力的重大战場。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

不過,疫情終究有結束的一天,而虛擬時尚卻會越來越火。

年輕一代將讓虛擬時尚越來越流行

引領著時尚趨勢的奢侈品巨頭們,自然不會放過新的虛擬趨勢。所以,他們在疫情之前就都開始有所動作,疫情只是加速他們開發新的虛擬產品和虛擬銷售場景,這些奢侈品牌真正盯上的,是新一代消費者的錢包。
Z 世代(1995-2009 年間出生)毫無疑問是數字原住民,他們 50% 以上的時間在網上度過,虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。
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圖片來自:Luxury Highlights
不過現在他們很多人還買不起實際的奢侈品,但這不影響他們在互聯網社交平台追捧新的潮流風向。
此前計算機技術合成的網紅 Lil Miquela 就曾風靡互聯網,Instagram 上粉絲數高達 304 萬。她參加 Chanel、Burberry 的大片拍攝,現身名流雲集的米蘭時裝周,參加各類社會議題討論,成為 Z 世代新的偶像。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

圖片來自:Daily Mail
虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環,遊戲才是虛擬市場目前最大的發力空間。為了佔據著年輕市場,以及未來市場,奢侈品牌已經在遊戲平台上大施拳腳。
2019 年,LV 嘗試和《最終幻想》《英雄聯盟》等遊戲聯名,打破了時尚和電競的壁壘。他們在《英雄聯盟》中開發了定制皮膚和虛擬 LV 獎杯,這也被戲稱為年輕人遊戲裡的「第一件奢侈品」。
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今年 1 月,Gucci 也和《寶可夢 GO》以及戶外品牌 The North Face 合作,讓遊戲裡的虛擬人物也能穿上 Gucci 的 T 恤、帽子、背包,掀起了一股虛擬時尚的波瀾。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci
當然也有不用錢的玩法。動物森友會去年火起來的時候,玩家們紛紛在遊戲裡復刻那些現實生活
暫時消費不起的 LV、Gucci、Burberry 等大牌產品,轉身就成為遊戲和朋友圈裡最閃亮的弄潮兒。當你在虛擬世界中體驗到了時尚所帶來的「光環」,也會在現實中對它們更加向往。
對於各大時尚品牌來說,消費者在虛擬世界和他們的產品交互,也就與品牌產生了更多情感上的聯結。借助數字化轉變,這些品牌將在年輕一代消費者中刷新他們的品牌形象,也將獲取更多注意力與流量。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

AR 營銷平台 Wanna 的首席執行官 Sergey Arkhangelskiy 最近接受採訪時也表示:未來五年甚至十年之內,時裝品牌的收入中,很大一部分將來自數字產品。

2019 年,全球第一件虛擬衣服就在紐約 Ethereal Summit 區塊鏈拍賣會上,賣出了 9500 美元的高價,用戶提交照片後,The Fabricant 平台就將合成處理後為購買者「穿」上它。

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一雙曾被 PS 到馬斯克腳上的虛擬鞋,也能被競價者喊到 40000 美元。

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圖片來自:rtfktstudios
NFT 最近的火熱,更是足以體現人們對數字藏品的高漲需求。多位藝術家、音樂家、甚至 twitter 首席執行官 Jack Dorsey 都將其作品數字化然後高價出售,一段 10 秒鐘的視頻,就能賣出 660 萬美元。
NFT 所代表的數字資產,具有獨一無二、不可篡改、不可複製的特點。隨著虛擬技術的發展,虛擬產品也會和現實產品一樣,越來越受版權以及其他形式的保護。 只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci

10 秒視頻作品《十字路口》(Crossroad)
虛擬生活成為現實生活中至關重要的部分,是不可避免的趨勢。那時候的虛擬產品,就不止是一層「濾鏡」,或者一層「皮膚」那麼簡單了。

法國思想家、導演 Guy Debord 曾在《景觀社會》中说道:我們的時代偏愛圖像而不信實物,偏愛複製品而忽視原稿,偏愛表現而不顧現實,喜歡表象甚於存在。

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這本書 1967 年出版時,批判的是資本主義社會的消費主義,而現在,虛擬世界將讓新的「景觀社會」更加劇烈而瘋狂。但不同的是,虛擬的,也將會是落地的、獨有的、真切存在的。

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