Web3時代の「新しいソーシャル」はどのように技術スタックを構築すべきか？

原文タイトル：The New Social tech stack

原文著者：Jan Baeriswyl，ギーク文化

翻訳：海尔斯マン，チェーンキャッチャー

伝統的なソーシャルメディアは「悪い演劇」

現在のソーシャルメディア環境では、少数の大規模プラットフォームが私たちのデータと注意の大部分を占めています。彼らがこの独占的な権力を利用して、ユーザー、他の企業、そして社会全体に大きな損害を与えていることは明らかです。

これらの問題は最近、ついに公の議題に上がり、一度公の意識に入ると、最終的な変化が起こる可能性があります。

人文技術（Humane Tech）のような組織は、この現状を変えることを目的としており、彼らのNetflixドキュメンタリー『社会的ジレンマ』（The Social Dilemma）は、現在のソーシャルメディアの本質がユーザーの価値ではなく、株主の利益を最大化しようとする企業であること、そしてその独裁的な支配が社会に与える悪影響を公衆に認識させる手助けをしました。

現在のソーシャルメディアグループの独占は、FacebookからTencentまで、ネットワーク効果や膨大なユーザー数の観点から見ると、「倒産するには大きすぎる」と見えるかもしれません。しかし、ユーザー体験が悪化し続け、新規参入者、政府、非政府組織、そして既存の公衆からの圧力が高まる中で、転換点が訪れる可能性があり、多くのユーザーが「新しい社会」に流入するのを見ることができるでしょう。Facebookなどの企業が成長を維持し、持続的に利益を上げるプレッシャーに直面する中で（ますます飽和した市場で）、ユーザーの「取引」はますます悪化するでしょう：より多くの広告、より少ない規制、より隠れた心理戦術が人々を彼らの画面に引き寄せます。

同時に、私たちは、デジタル公共圏と新しい「情報ハイウェイ」において、どれほど深く考慮されたものが必要であるかを認識している新しい企業の一連を目にしています。

新興のソーシャルプラットフォーム

この時点で、新しい社会が始まっており、その初期のイテレーションと構築モジュールが現れ始めています。私たちはそれらの異なる構築モジュールや要素のいくつかを説明することができますが、それらがどのように組み合わさるのか、そしてどのタイムラインであるのかはまだわかりません。

これらの構築モジュールが現れる3つの領域について簡単に説明します：オンラインコミュニティ、ソーシャルプラットフォームおよび製品、自己主権アイデンティティおよびデータ管理。

コミュニティ

現在の状況から見ると、オンラインコミュニティは確かにソーシャルメディアの未来のように見えます。伝統的なソーシャルメディアにおけるグループの参加度が著しく増加しているだけでなく（例えば、Facebookもグループにますます注目しています）、私たちはオンラインコミュニティがメッセージアプリ（例えば、Telegram、Discord）からMighty Networksのような新しいソーシャルプラットフォームにわたって広がっているのを見ています。データプラットフォームGWIは、この大きなトレンドに関するさらなる洞察を提供しています：

• ユーザーはオンラインコミュニティに参加しています：2019年には、世界中のインターネットユーザーの最大76％が少なくとも1つのオンラインコミュニティに参加していました。
• ブランドはますますオンラインコミュニティを利用しています：2019年には、世界の75％の大規模組織が何らかのオンラインコミュニティを持っていました。

ソーシャルプラットフォームと製品

上で述べた多くのオンラインコミュニティは、独立したプラットフォームを選択しており、これにより彼らは伝統的なソーシャルメディアよりも自由を得て、メッセージングアプリよりも複雑な機能を持つことができます。例えば、オンラインコミュニティのホスティングに特化したHivebriteやMighty Networks、オンラインイベントに焦点を当てたHopinやBizzabooなどです。

ソーシャル製品の共通点は、コミュニティに十分なインフラを提供することですが、製品中心であることです。例としては、匿名の専門家ソーシャルネットワークBlindや起業家ソーシャルネットワークCoFoundersLabがあります。これらの製品は、異なるコミュニティが相互に接続し、相互作用し、互いに価値を創造することを可能にします。Blindでは、数千人のユーザーが匿名の環境で専門情報を共有し、公式の名前を使用していたときには共有できなかったことを共有することができます。CoFoundersLabは、目的（会社を設立し共同創業者を探す）を中心に形成され、製品（プロフィール、マッチングなど）によってサポートされるコミュニティの良い例です。

ソーシャルプラットフォームと製品は実現方法が異なりますが、共通点は、技術と製品によってソーシャルインタラクションを強化し、通常はクリエイターとコミュニティがより深くつながり、より良く協力できるようにすることです。

新しいソーシャルプラットフォームの経済学は、価値創造を中心に展開され、その後、現在のより大きなケーキから一杯を分け合うことができます。人間中心で共同で価値を創造することへの移行が新しい社会の基盤です。

新しいソーシャル技術スタック

上記の発展から、私たちは新しい社会が必要とする技術層を描き始めることができます。

私たちが考慮している主要な実体はユーザーとコミュニティ（現在は自治ソフトウェアエージェントを含まない）です。彼らは異なるプロトコルやアルゴリズムを通じて相互作用し、これらのプロトコルやアルゴリズムは組み合わせ可能で相互運用可能です。重要なのは、ユーザーが自分のデータを制御でき、他のユーザー、コミュニティ、アルゴリズムと共有する内容を選択的に決定できることです。彼らが共有する交差点が私たちが言うところの「ペルソナ」です。私たちはこれを化身として考えることができ、この化身は自分自身のテキストを持ち、匿名、偽名、あるいは完全に公開の状態で現れることができます。

新しいソーシャルに必要なプロトコルとアルゴリズムは、以下の主要な層に分けることができます：

• ユーザー層（ウォレット、証明書、ユーザーデータ）
• UX層（プラットフォーム、インタラクション、体験）
• 計算層（ZKシステム、AI、信用モデルなど）
• ガバナンス層（意思決定とルール）
• 通貨/法的層（価値の分配と交換）

ユーザー層：自主的なユーザーデータ

「新しいソーシャル」技術スタックにおいて、ユーザーに最も近いのはユーザー層です。新しいパラダイムでは、ユーザーデータはエッジに所有され、アプリケーションやプラットフォーム内には存在しません。すべての関連ユーザー情報を含む「個人データキャビネット」を想像できます。驚くべきことに、私たちのデータの足跡は非常に大きくなり、以下のすべてのデータを考慮する必要があります：

• 証明書（識別子、バッジ、証明など）
• 行動および個人データ（GDPRの下でのすべて）
• 作成されたデータ（DRMに属するすべて）

「新しいソーシャル」技術スタックにおいて、これらのデータはすべてユーザーの所有物です。暗号化されたデータロックは、承認されたユーザー、コミュニティ、またはアルゴリズムと選択的にデータを共有し、各インタラクションのためにユニークな役割を作成します。このインタラクションのバージョンは「自己主権アイデンティティ」とも呼ばれ、ユーザーが自分のオンラインアイデンティティ（彼らのデータの足跡）に対して主権を持つことを意味します。将来的には、ユーザー層はゼロ知識技術と安全なマルチパーティ計算（SMC）によってサポートされ、プライバシーを漏らすことなく共有データの証明と計算を行うことができるでしょう。

UX層：コミュニケーションと協力

「新しいソーシャル」技術スタックのUX層は、上で説明したすべての製品とプラットフォームが存在する場所です。ユーザーが異なるメディアを通じて相互にコミュニケーションを取り、協力する場所です。コミュニティは通常、1つまたは複数のソーシャル製品やプラットフォームに現れ、ユーザーの相互作用にガバナンス（および通貨）フレームワークを提供します。この意味で、UX層はすべての層を具体的なユーザー体験に結びつける橋渡しとして説明できます。ほとんどのユーザーは、特定の製品での相互作用におけるユーザー体験しか知らず、体験を可能にする他の層については知りません。

計算層：アクセスと信用

計算層は、役割がどのように相互に接続されるかに関する問題を扱います。ユーザーは彼らのデータキャビネット、特に彼らのソーシャルマップをUX層に接続します。これにより、特定のコミュニティの文脈で役割として他者と相互作用することができます。これらの相互作用は、特定のコミュニティの文脈で発生することが多く、少なくとも特定の新しいソーシャルプラットフォームや製品の文脈で発生します。計算層は、任意のペルソナがどのコミュニティにアクセスできるか、そしてそのコミュニティ内のどの空間にアクセスできるかを規定します。同様に、キャラクターは異なるコミュニティやプラットフォームで異なる評判を持つ可能性があります。

アクセスと評判は、ガバナンスと通貨の層に強い影響を与えます。このようにして、計算層は特定のコミュニティ/プラットフォーム/製品の文脈におけるガバナンスと通貨の層に役割を拡張します。

Superlinkedはユーザー層を計算層に接続し、「新しいソーシャル」のユーザー体験に力を与えます。

Superlinkedは、New Social技術スタックで運営されている企業の良い例です：ユーザーは、自己主権アイデンティティモデルのユーザー層と一致して、プラットフォームや製品を超えて自分のソーシャルマップ（および他のデータ）を制御できます。ユーザーは、任意のプラットフォームに自分のソーシャルマップを接続できますが、常に自分のデータを所有し、制御します。

Superlinkedは主に計算層に存在し、ソーシャル製品やプラットフォームを強化するAPIを提供し、UX層でより良い機能を提供できるようにします。

Superlinkedが提供する計算能力が増すにつれて、これらのソーシャルプラットフォームや製品は参加の質を向上させ、価値を創造することができます。Superlinkedは「新しいソーシャル」のプラットフォームがソーシャルインテリジェンスとのインタラクションを豊かにすることで、ユーザーにより多くの価値を創造できるようにします。

Web 3は新しいソーシャル技術スタックに2つの新しい層を追加します

以前の記事で説明したように、私たちは暗号通貨や「ソーシャルトークン」におけるトークン化されたコミュニティの出現も見ています。根本的な変化は、ブロックチェーンに基づくトークンがオンラインコミュニティに対して新しいマネタイズと所有権の分配方法を提供することです。この新しい能力は最終的に新しいソーシャルプラットフォームに力を与え、ユーザーがプラットフォームの共同所有者となり、コミュニティが自分たちのトークンで利益を得ることを可能にします。私たちはこの追加層を通貨/法的層と呼びます。

すべての利害関係者がトークンを保有するようになると、別の層が開かれます：ガバナンス層。今や、すべての利害関係者は、通貨/法的層がどのように進化するかについて共同で意思決定を行い、製品から人員配置に至るまでのあらゆる種類の意思決定を行うことができます。私たちは、一人一票から流動的な民主主義まで、デジタルプラットフォームとコミュニティを管理するために使用されるさまざまなメカニズムを目にしています。スマートコントラクトと即用型フレームワークの普及により、この革新が可能になりました。ガバナンス層は、通常トークンまたはNFTによってサポートされるガバナンスメカニズムを通じて通貨層に接続されます。

以前の技術も通貨/法的およびガバナンス構造に組み込まれていましたが、これらの構造はそれぞれの法域によって提供され、議論の余地はありませんでした。Web 3では、これらは技術スタックの一部となります。

Web 3では、ますます多くの製品が自分自身のコミュニティを持ち、これらのコミュニティが製品を共同所有します。彼らがコミュニケーション、意思決定、マネタイズに使用するコンポーネントはすべてオープンソースで、組み合わせ可能で、相互運用可能です。いつでも、ユーザーの情報と資金はユーザーのWeb 3ウォレットによって保管され、プラットフォームによってではありません。

通貨/法的層

上記のように、通貨/法的層は異なるコミュニティと役割の資産、キャッシュフロー、契約協定に関わります。広告収入からインフルエンサー、そして成長するクリエイター経済に至るまで、ソーシャルメディアは資金の流れとの明らかな関連性を示しています。私たちは、「新しいソーシャル」技術スタックにおいて、これらの資金の流れがより透明になり、ユーザーが利用できるようになると予測しています。例えば、ユーザーは自分のデータを選択的にマネタイズし、管理や参加などの行動によって報酬を得ることができます。同時に、彼らは自分が参加するコミュニティやプラットフォームの一部を所有します。

ガバナンス層（意思決定とルール）

オンラインコミュニティや新しいソーシャルプラットフォームは、単なるトップダウンの命令と管理ではなく、さまざまな意思決定メカニズムによって支えられます。Facebookでさえ、少なくとも彼らの意思決定がユーザーを利害関係者として扱うようにしようとする倫理委員会を設立しました。

新しいソーシャルでは、ほとんどのコミュニティとプラットフォームはユーザーによって所有され、管理されます。異なるユーザーは、異なるコミュニティやプラットフォームで異なる意思決定権を持ち、その背景における評判と与えられたガバナンスメカニズムに依存します。

新しいソーシャル：より健康的なソーシャルメディアを試みる

この記事で説明されたモジュール化され、相互運用可能な技術スタックは、伝統的なメディアを覆し、人間中心のオンラインインタラクションを実現する可能性があります。現在のプラットフォームがすべてのデータを所有し、ユーザーが制御できないというパラダイムと比較して、すべての個人データはユーザー層に存在し、各ユーザーによって制御されます。

コンテンツ管理からSuperlinkedが提供するソーシャルインテリジェンスまで、大規模なソーシャルインタラクションに必要な計算は、ユーザーの同意を得てプライバシーを保護しながら行われる必要があります。また、アルゴリズムもますます透明でモジュール化され、プラットフォームとユーザーにより多くの透明性と選択肢を提供する可能性があります。

これらの発展は、伝統的なソーシャルメディアの巨人によるユーザーデータと計算の独占を打破し、新興のソーシャルプラットフォームや製品が同じ条件で運営し、効果的に競争できるようにするかもしれません。この場合、明らかに一つの点は、ユーザーは最終的に価値を創造し、他者とつながるのを助けるオンライン体験を選択することになるということです。広告収入のために誘惑されるのではなく、「狂乱」と「厄運の輪廻」に引き込まれることはありません。